摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活水平的提高，在物質(zhì)生活得到滿足的前提下，人們更加注重自身的生活品質(zhì)和身體健康，健康養(yǎng)生新聞比例逐步增大，成為媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下碎片化閱讀時(shí)代的到來(lái)及手機(jī)的普及，人們更加傾向于閱讀網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞，養(yǎng)生產(chǎn)品商成為主要廣告主。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞和其他新聞一樣，是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，因關(guān)系到人們的身體健康安全，具有明顯的產(chǎn)業(yè)特征和內(nèi)容特色，值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞：新媒體；健康養(yǎng)生新聞；產(chǎn)業(yè)特征

一、網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的特征

1.知識(shí)性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞主要是對(duì)人們生活中一些關(guān)于身心健康安全和養(yǎng)生的知識(shí)進(jìn)行梳理、傳播，對(duì)一些誤導(dǎo)性的傳言進(jìn)行辟謠，往往請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家用科學(xué)理論解釋對(duì)人們健康有危害的某一現(xiàn)象，消除人們內(nèi)心的恐懼感，具有強(qiáng)烈的知識(shí)性。《廣州日?qǐng)?bào)》“名醫(yī)大講堂”欄發(fā)布的新聞《高齡懷二胎 母子風(fēng)險(xiǎn)都增高》中向廣大高齡產(chǎn)婦講解孕期應(yīng)該注意的事項(xiàng)，提高孕婦及嬰兒的存活率，適應(yīng)了我國(guó)二胎政策開放后，高齡產(chǎn)婦增加的趨勢(shì)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的知識(shí)性，不同的受眾可根據(jù)自己的情況獲取相應(yīng)的健康養(yǎng)生知識(shí)。

2.服務(wù)性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞關(guān)注的是廣大人民群眾身心健康問(wèn)題，有著廣泛的受眾群，它的服務(wù)性主要體現(xiàn)在報(bào)道選題的選擇上。這些選題來(lái)源于群眾的生活，記者在深入到生活實(shí)際后，通過(guò)調(diào)查分析將當(dāng)下人們最關(guān)心的身心健康問(wèn)題以科學(xué)的理論呈現(xiàn)出來(lái)，矯正以往對(duì)健康養(yǎng)生方法的誤讀、誤解，服務(wù)于人民。此外，由于健康養(yǎng)身新聞的特性決定了在采寫該類新聞時(shí)必然會(huì)涉及到醫(yī)學(xué)及養(yǎng)生方面的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如果文中出現(xiàn)太多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，傳播效果可想而知，考慮到受眾的理解有限，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞在報(bào)道上也對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋，采用耳熟能祥、便于口口相傳、符合受眾閱讀習(xí)慣的詞匯，將貼近生活、操作性強(qiáng)、實(shí)用、有效的健康養(yǎng)生方法傳授給大眾，滿足當(dāng)下當(dāng)下人們對(duì)健康養(yǎng)生方法的需求，更好地體現(xiàn)它的服務(wù)性。

3.權(quán)威性。身心健康不是兒戲，人們會(huì)格外重視，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的權(quán)威性是人們選擇閱讀時(shí)納入考慮的重要因素之一?？v觀國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞，針對(duì)一些人們比較關(guān)心的重要問(wèn)題，大多引用專家學(xué)者的解釋、意見和建議，從而增強(qiáng)了新聞的權(quán)威性，人們更加易于接受，達(dá)到廣泛的傳播效果。如《南方日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《用藥不合理不能“治病”可能“致病”》的新聞中，引用原廣州軍區(qū)廣州總醫(yī)院主任藥師季波的解釋向大家說(shuō)明日常生活中應(yīng)該如何合理用藥，比起民間流傳的方法技巧，這種相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业慕忉屧鰪?qiáng)了文章的說(shuō)服力，體現(xiàn)其權(quán)威性。

二、網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞存在的問(wèn)題

1.廣告式新聞過(guò)多。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞是以向人們傳遞預(yù)防疾病、如何養(yǎng)生等內(nèi)容為目的，在經(jīng)過(guò)社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)某一病癥威脅著人們的健康，從而給出預(yù)防措施，在表述如何預(yù)防時(shí)會(huì)涉及相關(guān)藥品或養(yǎng)生產(chǎn)品，但是，如果記者沒有把握好方向容易將預(yù)防措施寫成藥物或養(yǎng)生品廣告，使受眾誤解成廣告宣傳，從而造成某類產(chǎn)品的瘋搶，造成不良的社會(huì)影響。另一方面，由于新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不論是訂閱量或者收視率都遭到強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體。健康養(yǎng)生廣告在新媒體中都占有重要的地位，很多媒體甚至出現(xiàn)了專門的健康養(yǎng)生網(wǎng)站，有些為了獲得經(jīng)濟(jì)利益甚至選擇了新聞策劃，使新聞報(bào)道受到健康養(yǎng)生商的限制，給人一種打廣告的感覺，偏離了走向。

2.虛假信息泛濫。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的時(shí)效性具有了相當(dāng)大的意義，在萬(wàn)事講求實(shí)效性，追求眼球經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下大量虛假信息泛濫，一些記者為了追求實(shí)效性并博得受眾的關(guān)注度，在不經(jīng)過(guò)實(shí)地考察認(rèn)證的情況下，到網(wǎng)上引用一些沒有通過(guò)審核的相關(guān)文章內(nèi)容，寫成新聞就立即發(fā)出去，使網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的內(nèi)容真實(shí)性存在很大問(wèn)題，造成不真實(shí)信息的傳播，一些具有嚴(yán)重錯(cuò)誤的內(nèi)容誤導(dǎo)受眾，甚至?xí){到生命的安全。此外，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體逐步進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一些新聞采編人員受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，為了滿足受眾的好奇心，對(duì)社會(huì)上的健康養(yǎng)生問(wèn)題在沒有采訪相關(guān)專家學(xué)者的情況下，圍繞真實(shí)的主線，根據(jù)自己的理解進(jìn)行隨意變更、添加內(nèi)容、夸大事實(shí)，這種做法難免會(huì)和正確的解釋產(chǎn)生偏差，對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

三、如何做好網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞

1.堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向，注重內(nèi)容的專業(yè)性和科學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞不能為了媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益而忽略社會(huì)效益，媒體要有良好的社會(huì)責(zé)任感，履行好自身“把關(guān)人”的角色。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞關(guān)系到我們每個(gè)人生命安全和壽命，記者在采寫過(guò)程中必須專業(yè)化，做到相關(guān)知識(shí)、寫作態(tài)度、選題等方面的兼顧，杜絕錯(cuò)誤以及虛假內(nèi)容的出現(xiàn)，對(duì)各種偽科學(xué)偽專家騙局進(jìn)行揭露。遇到無(wú)法解釋的現(xiàn)象不能為了時(shí)效性而想當(dāng)然按照自己的理解向人們傳遞信息，在沒有核對(duì)真實(shí)性的情況下不可散播虛假內(nèi)容，保證內(nèi)容的專業(yè)性和科學(xué)性，提高新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，更好地服務(wù)于大眾，促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展。

2.把握受眾的心理。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞要滿足受眾的需求才有閱讀量，而不同的受眾有不同的健康養(yǎng)生需求，記者應(yīng)根據(jù)受眾需求進(jìn)行分類，有針對(duì)性地確立新聞內(nèi)容，做獨(dú)家報(bào)道、專題報(bào)道，拓展其外延和內(nèi)涵，在宣傳健康養(yǎng)生方法的同時(shí)宣傳健康養(yǎng)生理念，讓受眾明白養(yǎng)生不等于治病。同時(shí)，隨著季節(jié)的變化，人們有不同的健康養(yǎng)生需求，新聞?dòng)浾咴诓蓪戇^(guò)程中應(yīng)結(jié)合不同的季節(jié)提供各個(gè)季節(jié)健康、科學(xué)、合理，對(duì)人有益的內(nèi)容，滿足受眾對(duì)信息的渴求。

3.擴(kuò)大信息量，使用多樣的表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞應(yīng)該多做獨(dú)家專題報(bào)道，加強(qiáng)信息整合，對(duì)病因的解讀和意見指導(dǎo)也應(yīng)該涉及多個(gè)方面，同時(shí)可以通過(guò)專欄、專版加大健康養(yǎng)生新聞報(bào)道信息量，滿足不同人群的需求。在信息大爆炸的今天，人們不會(huì)滿足于單一閱讀的形式，單純的文字?jǐn)⑹鰰?huì)讓人覺得讀起來(lái)枯燥，因此，記者在寫作健康養(yǎng)生新聞時(shí)應(yīng)靈活選用多種表現(xiàn)形式，可嘗試著采用文字與圖片相結(jié)合、視頻或漫畫等人們樂(lè)于接受的閱讀方式。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞適應(yīng)了人們提高生活品質(zhì)的需求，媒體應(yīng)承擔(dān)起提高廣大受眾健康養(yǎng)生意識(shí)和素養(yǎng)的責(zé)任，傳播科學(xué)的健康理念和養(yǎng)生方法，傳遞正確的生活導(dǎo)向，彰顯服務(wù)社會(huì)的精神，新聞工作者則應(yīng)該緊跟社會(huì)和醫(yī)療養(yǎng)生學(xué)的發(fā)展，不斷豐富其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，為人們樹立養(yǎng)生觀念，提高我國(guó)人民身體健康的整體水平。

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作者簡(jiǎn)介：余園園，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生 研究方向：新媒體。