張帆

摘要：新媒體是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，信息依托于媒介進行傳播的過程中，視覺設(shè)計是當(dāng)今追求個性化的時代下必不可少的一個環(huán)節(jié)。不同于傳統(tǒng)媒介，新媒體環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計具有了嶄新的面貌和特征，也開辟了新的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達設(shè)計;特點;發(fā)展趨勢

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0177-01

一、前言

伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體滲透進了大眾生活的方方面面，人類也正式進入了新媒體時代。新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳媒的格局發(fā)生了改變，信息的傳播形式也產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

同時，新的信息傳播形式也為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展帶來了革新的契機。媒體的信息傳播形式改變，視覺語言的革新都對人們的審美傾向產(chǎn)生了影響。

二、新媒體時代的到來

在新媒體到來之前，人們獲取信息的方式多基于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體多是指以紙為主要媒介的媒體。一般是靜態(tài)的，書籍、雜志、招貼海報、宣傳冊等都可以被稱之為傳統(tǒng)媒體。

所以，傳統(tǒng)媒體在設(shè)計中的表現(xiàn)維度相對來說較為單一，設(shè)計與創(chuàng)意的構(gòu)思主要拷文字、圖形以及排版來體現(xiàn)。在信息的傳播上，傳統(tǒng)媒體多以點對面的方式進行傳播，在信息上與受眾的交互較少。

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，更多的是基于數(shù)字化技術(shù)來進行信息的傳播，例如手機、電腦、電子觸摸屏等。

新媒體能夠向用戶提供更加具有娛樂性的服務(wù)形態(tài)，實現(xiàn)點對點、點對面、面對面的多形式信息傳播。這使得新媒體與受眾之間建立了直接的聯(lián)系，跨越了時間和空間的界限，可以隨時隨地的進行互動。信息的傳播渠道由傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)布變?yōu)榱爽F(xiàn)在的自媒體發(fā)布，每個信息受眾也是信息的發(fā)起者，民眾對信息傳播和接收的熱情達到了前所未有的高度。

新媒體設(shè)計是由藝術(shù)與設(shè)計實踐的不同的范疇中擴展而來的。新媒體可以同時承載的信息量是多維度的。它可以綜合視覺，聽覺，又可以即時與用戶互動。新媒體的多元化彌補了以往平面設(shè)計中傳統(tǒng)媒體傳播信息的不足，使得傳播信息文化的手段有了更進一步的提高。

三、新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程和傳播形式上有很大的不同，這直接決定了基于新媒體語境下的視覺傳達設(shè)計必然有著與以往傳統(tǒng)媒體不同的設(shè)計特點與設(shè)計語言。設(shè)計語言的革新使得視覺傳達設(shè)計以一種全新的面貌實現(xiàn)著信息的傳播。

（一）在信息視覺化上的特點

視覺傳達設(shè)計即為把信息以視覺化的形式傳遞給受眾的設(shè)計。在設(shè)計上追求通過自身的設(shè)計語言與視覺形式，讓受眾接受信息，進而產(chǎn)生與受眾心理上的互動，通過這種互動使得信息更好更快的在受眾間實現(xiàn)有效的傳播與溝通。這要求視覺傳達以受眾為核心，視覺化內(nèi)容必須考慮受眾的接受程度。

傳統(tǒng)媒體設(shè)計中，視覺信息傳遞是一種被動的告知傳達形式，閱讀者無法對信息進行篩選和參與。

而新媒體視覺傳達設(shè)計強調(diào)與受眾的互動，是一種交互性較強的設(shè)計。受眾在接受信息的過程中能夠產(chǎn)生主動的認(rèn)知，這種認(rèn)知往往又帶著其自身的信息篩選傾向，使得信息能夠?qū)崿F(xiàn)更為有效的傳播。因此，新媒體語境下的信息，在視覺化的過程中往往更具有互動性。

新媒體的多元化對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求，同時也為視覺傳達設(shè)計拓展了新的創(chuàng)作領(lǐng)域。這個嶄新的領(lǐng)域要求設(shè)計者能夠?qū)⒍喾N設(shè)計語言融合于作品當(dāng)中。

視覺傳達設(shè)計不僅僅再停留于視覺層面，更加可以走向聽覺、觸覺、嗅覺等多感官融合的層面。使受眾在接受視覺化信息的同時，能夠通過多感官的同時刺激而加深對信息的理解。例如移動智能終端設(shè)備，就是很典型的集視、聽、觸控為一體的新型媒體。

而基于移動端的視覺傳達設(shè)計，例如UI，在進行傳統(tǒng)信息視覺化設(shè)計的同時，也要考慮用戶的觸控需求和操作習(xí)慣，甚至可以把觸控行為與視覺化圖形進行有機結(jié)合，進而美化界面，優(yōu)化信息。這就使得信息在視覺化的過程中具有了多元化，多維度的特征。

（二）在視覺審美上的特點

新媒體環(huán)境下的信息傳播有一個非常重要的特點，那就是信息傳播的自媒體化。受眾可以在各大平臺接收信息，同時也可以通過微信、微博等社交平臺隨時隨地發(fā)布信息。信息發(fā)布的自媒體化使得信息具有了非常鮮明的個人特征，而不再保持著統(tǒng)一的官方面貌。這種個性化的信息傳播方式也要求其相關(guān)的視覺語言在進行設(shè)計時，要盡量照顧到用戶的需求，給用戶提供足夠的可選擇空間，保證媒介視覺語言的個性化。

四、新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

隨著科技的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)時代的來臨使得新媒體得到了廣泛的應(yīng)用和不斷拓展，傳統(tǒng)平面媒介在社會發(fā)展過程中的增長速度不斷變緩，其局限性已不能滿足當(dāng)前人們的社會需求，因此新媒體視域下的視覺傳達設(shè)計可以說是一個正在發(fā)展的行業(yè)，處于不斷的探索和創(chuàng)新階段，并開始向非平面領(lǐng)域拓展，以期待獲得良好的視覺效果，展現(xiàn)其獨特的設(shè)計魅力。