夏洪波 喬監(jiān)松

摘 要：近十年來我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了3個(gè)階段?？疾焓謾C(jī)外包裝的設(shè)計(jì)演變歷程，可發(fā)現(xiàn)無論是手機(jī)本身還是外包裝的設(shè)計(jì)，都實(shí)現(xiàn)了從以往的“奢侈品”到理性工具的價(jià)值回歸。

關(guān)鍵詞：手機(jī)外包裝;山寨手機(jī);包裝設(shè)計(jì)

隨著社會經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，尤其是改革開放以來，我國平均消費(fèi)能力得到了極大程度的提升。作為第三次工業(yè)革命的代表性產(chǎn)物，電子消費(fèi)產(chǎn)品在人們的生活中以迅猛的速度體現(xiàn)其巨大的影響力。手機(jī)作為日常交流溝通的重要工具，在我國逐步從以往的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的日常消費(fèi)品。作為銷售的重要載體，手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)演變很好地闡述了這一產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，并在較大程度上呈現(xiàn)了手機(jī)的內(nèi)在特征與設(shè)計(jì)風(fēng)格，對手機(jī)的銷售起到了較好的輔助作用，也較好地反映出一個(gè)時(shí)期甚至是某個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)趨勢和人們的審美偏好，具有較高的研究價(jià)值。

1 我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的3個(gè)發(fā)展階段

手機(jī)這一移動通信工具作為外來物進(jìn)入我國以來，經(jīng)歷了20世紀(jì)末的國產(chǎn)化起步階段、2007年前后的山寨化階段與2010年以來的優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)3個(gè)發(fā)展階段。此3個(gè)階段不僅是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，也直接影響了手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)方向，是與整個(gè)社會的消費(fèi)水平、文化認(rèn)知等方面密切相關(guān)的。

1.1 20世紀(jì)末的手機(jī)國產(chǎn)化起步階段

自具有國際標(biāo)準(zhǔn)的GSM手機(jī)在20世紀(jì)90年代初進(jìn)入我國以來，我國逐步開始整合力量進(jìn)行手機(jī)國產(chǎn)化的發(fā)展道路。在經(jīng)過以中國科學(xué)院為中堅(jiān)力量的科健等公司的努力之后，1997年開始，科健、廈華、深圳國威、杭州東方通信等公司成功研發(fā)了可以大規(guī)模生產(chǎn)的GSM手機(jī)。[1]然而，與巨大的市場需求相對的是，在當(dāng)時(shí)人們生活水平普遍不高且剛剛經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的情況下，手機(jī)售價(jià)卻普遍在1680元以上，于1995年投放市場的科健天王星KGH-6300型號更是達(dá)到了3400元的價(jià)格，[1]就當(dāng)時(shí)的消費(fèi)水平而言，手機(jī)明顯屬于高消費(fèi)產(chǎn)品。

由于手機(jī)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的消費(fèi)水平，其外包裝便呈現(xiàn)出較強(qiáng)的奢侈品特質(zhì)，并導(dǎo)致在人們的價(jià)值感知體系中將其與高級、華貴等意向緊密聯(lián)系在一起。在實(shí)際的手機(jī)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師與廠商的設(shè)計(jì)思路也與這種消費(fèi)心理相契合。以1999年前后的科健、波導(dǎo)等手機(jī)產(chǎn)品的外包裝為例，設(shè)計(jì)師無論是在包裝材質(zhì)的選用還是在設(shè)計(jì)意圖的表達(dá)上都體現(xiàn)出明顯的奢侈品特征。

在包裝材質(zhì)的選擇上，為了與手機(jī)這一高科技產(chǎn)品的特征呼應(yīng)而選取了較為現(xiàn)代化的材料，并在較大程度使用了包含海綿、綢布、絲絨等觸覺感受較為細(xì)膩的材質(zhì)，體現(xiàn)其奢華的一面，從而與手機(jī)較高的價(jià)格匹配，誘導(dǎo)消費(fèi)者形成物有所值的心理感受，從而實(shí)現(xiàn)較好的消費(fèi)體驗(yàn)。

在銷售意圖的表現(xiàn)方面，手機(jī)的價(jià)格與經(jīng)過技術(shù)改進(jìn)的小巧外部形態(tài)之間所形成的心理差距，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師期望將手機(jī)外包裝以較為龐大的形態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以適應(yīng)消費(fèi)者物有所值的消費(fèi)預(yù)期。加之當(dāng)時(shí)如充電器等產(chǎn)品的技術(shù)水平尚無法做到緊湊設(shè)計(jì)，導(dǎo)致手機(jī)的外包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較大的體積。

1.2 2007年前后的山寨式階段

我國手機(jī)的國產(chǎn)化發(fā)展經(jīng)過了20世紀(jì)末的起步之后，于2007年前后迎來了一個(gè)非常重要的發(fā)展時(shí)期。2006年，臺灣聯(lián)發(fā)科公司成功開發(fā)了高度集成手機(jī)絕大部分功能的MTK手機(jī)芯片，并開始向大陸提供解決方案。[2]這一情況的出現(xiàn)，使手機(jī)研發(fā)與生產(chǎn)從以往的高科技產(chǎn)業(yè)直接轉(zhuǎn)變?yōu)樯倒匣慕M裝式發(fā)展。借助珠三角地區(qū)長期以來形成的完備的電子產(chǎn)業(yè)群，基于MTK解決方案的手機(jī)一時(shí)間成為我國手機(jī)行業(yè)的主力，并在快速滿足國內(nèi)需求的同時(shí)成功進(jìn)軍國外市場，[3]使手機(jī)開始真正由以往的高消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｓ闷贰?/p>

在這一階段，山寨機(jī)是我國手機(jī)行業(yè)的主流產(chǎn)品。由于知識產(chǎn)權(quán)的管制不到位與市場的巨大需求，以珠三角為代表的毫無研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)的電子廠商大舉進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，在聯(lián)發(fā)科公司提供的MTK芯片上加上部分設(shè)備與軟件之后便能夠生產(chǎn)出一部功能齊備的手機(jī)，從市場中獲得巨大的利潤。而這一潮流的出現(xiàn)，卻是以故意仿造和變造市場上流行的國外品牌手機(jī)為前提。這些手機(jī)廠商正是借助人們對于流行手機(jī)的喜愛而提供外形相似的產(chǎn)品來獲取低端用戶，以實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化。這一現(xiàn)象的表現(xiàn)，尤以蘋果iphone手機(jī)發(fā)布以后最為明顯，一時(shí)間山寨廠商都以iphone手機(jī)為藍(lán)本進(jìn)行了各種手段的仿造與變造。更有甚者，出現(xiàn)了中國橘子、HiPhone等專門仿造iphone外形的品牌化運(yùn)作的山寨廠商，足見當(dāng)時(shí)手機(jī)產(chǎn)業(yè)山寨化的程度之深。[4]

山寨化發(fā)展模式的選擇，不僅嚴(yán)重打擊了既有的國產(chǎn)手機(jī)品牌，使其巨大的研發(fā)投入被快速消解，也使以MTK為代表的手機(jī)廠商無法以自身品牌和設(shè)計(jì)來獲取市場，導(dǎo)致這一時(shí)期的手機(jī)只能以仿造和變造知名品牌手機(jī)來進(jìn)行銷售。在這樣的發(fā)展模式中，山寨廠商對于國外品牌的仿冒必然是全方位的，不僅在手機(jī)的外形、材質(zhì)、操作界面以及功能等方面仿冒，同時(shí)在手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面也完全以國外知名手機(jī)品牌為藍(lán)本進(jìn)行復(fù)制或仿造。

由于國外手機(jī)的價(jià)格與其消費(fèi)水平具有較好的平衡關(guān)系，因此外國品牌的手機(jī)設(shè)計(jì)無論是在機(jī)器本身還是在外包裝上都是以實(shí)現(xiàn)功能作為根本的，這使外國品牌的手機(jī)外包裝往往是緊湊而實(shí)用的。行業(yè)化的山寨行為不僅使手機(jī)成為真正的日常消費(fèi)品，也使人們的審美開始全面接受電子產(chǎn)品的簡潔化設(shè)計(jì)。最為突出的是，在iphone進(jìn)入中國之后，其極為簡練的設(shè)計(jì)風(fēng)格與精良的制造工藝，在山寨廠商的大量仿冒之后，其設(shè)計(jì)美學(xué)開始為國人大幅度接受，手機(jī)領(lǐng)域的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格開始在中國得到了真正的應(yīng)用和推廣。

1.3 2010年以來的品牌優(yōu)質(zhì)化建設(shè)階段

盡管山寨產(chǎn)業(yè)在快速獲取資源、整合資源以及獲取市場上具有極高的效率，但由于其在法律層面的天然缺陷，加之隨著人們消費(fèi)水平與審美水平的提升，山寨手機(jī)的仿冒化產(chǎn)品不再能夠滿足人們對于手機(jī)在品質(zhì)、身份認(rèn)同等方面的需求，國產(chǎn)手機(jī)的品牌化建設(shè)也就勢在必行。

同時(shí)，在提供MTK解決方案的前提下，谷歌公司2010年開始在大陸以開源的形式向大眾提供免費(fèi)的Android操作系統(tǒng)，為國產(chǎn)手機(jī)的品牌化建設(shè)提供了極為重要的支持。正是在這二者的支持和巨大市場需求的刺激下，我國國產(chǎn)手機(jī)快速形成了以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的手機(jī)品牌群。國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)質(zhì)品牌的建設(shè)進(jìn)程，不僅進(jìn)一步提升了手機(jī)研發(fā)過程中所面臨的質(zhì)量和穩(wěn)定性，也在手機(jī)包裝設(shè)計(jì)上對于中國元素的挖掘和發(fā)揮起到了巨大的推動作用。包裝設(shè)計(jì)師期望在視覺元素上能從民族文化中獲得較好的體現(xiàn)和表達(dá)，整體上呈現(xiàn)出較以往更為自主和民族化的特點(diǎn)。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌化建設(shè)的語境下，互聯(lián)網(wǎng)思維開始得到了較好的體現(xiàn)。近幾年來，諸如小米等以注重手機(jī)使用體驗(yàn)的廠商開始在行業(yè)內(nèi)得到了極為快速的發(fā)展。與以往手機(jī)行業(yè)主要由電子行業(yè)內(nèi)部資源積聚不同，近年來進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的資源往往來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，使行業(yè)構(gòu)成發(fā)生了極為明顯的變化。這一變化使以往的技術(shù)型發(fā)展路線轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ谙M(fèi)者訴求和使用感受的深度關(guān)注，形成了當(dāng)前手機(jī)品牌商不再依賴于自己的生產(chǎn)，而是開始更為注重品牌建設(shè)，對包括各方面感官感受在內(nèi)的資源整合更為注重，極大程度上改變了當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的整體態(tài)勢。在這方面，表現(xiàn)最為明顯的便是以小米、魅族、努比亞、錘子等一批從互聯(lián)網(wǎng)角度切入的手機(jī)品牌，其在將手機(jī)生產(chǎn)進(jìn)行外包的前提下更為注重用戶體驗(yàn)，直接導(dǎo)致當(dāng)前手機(jī)的外包裝設(shè)計(jì)從以往的價(jià)格體現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦惺荏w驗(yàn)，使手機(jī)外包裝的發(fā)展迎來了一個(gè)全新的階段。

2 手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)思路演變

自從1997年我國開始國產(chǎn)手機(jī)的商用以來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了逐步由高消費(fèi)“奢侈品”到低消費(fèi)“日用品”的回歸，在手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)傾向上也發(fā)生了明顯的變化?？v觀十年來的國產(chǎn)手機(jī)外包裝的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)思路經(jīng)歷了3個(gè)方面的演變。

2.1 外包裝由“禮品”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)品

由于以往手機(jī)的價(jià)格與人們平均消費(fèi)水平之間的較大差距，為了達(dá)到良好的銷售效果，設(shè)計(jì)師往往需要在外包裝的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出手機(jī)的價(jià)格信息，通常以較為夸張的視覺效果凸顯手機(jī)的價(jià)格特點(diǎn)，并采用綢布、絲絨等較為昂貴的材料和模仿奢侈品的材質(zhì)特點(diǎn)作為外包裝的重要材料，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的昂貴價(jià)格與“貴族”氣質(zhì)，期望達(dá)到物超所值的消費(fèi)感受的宣傳目的。

改革開放以來，在物質(zhì)水平得到較大程度的提高之后，設(shè)計(jì)界便期望能夠從民族元素中汲取營養(yǎng)以應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，這一點(diǎn)在20世紀(jì)末與2008年舉辦奧運(yùn)會時(shí)曾以強(qiáng)烈的“中國風(fēng)”呈現(xiàn)在世人面前，[5]表明物質(zhì)生活得到一定滿足之后民族自豪感與自信心的自然流露。傳統(tǒng)元素的挖掘與使用，乃至傳統(tǒng)風(fēng)格的復(fù)興與復(fù)古都表明我國設(shè)計(jì)師期望在現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出文化的延續(xù)性與脈絡(luò)感。

如同傳統(tǒng)建筑風(fēng)格在我國建筑領(lǐng)域的復(fù)興與流傳一樣，手機(jī)外包裝甚至是視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的傳統(tǒng)元素的復(fù)興與流行，在經(jīng)過一個(gè)時(shí)間段的集中爆發(fā)之后逐漸歸于平靜。隨著人們消費(fèi)水平的大幅度提高及現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的傳播，尤其是在人們的基本物質(zhì)需求得到滿足并開始追求設(shè)計(jì)品質(zhì)的時(shí)候，粗陋的、對傳統(tǒng)元素的簡單挪移與模仿的設(shè)計(jì)開始退出設(shè)計(jì)領(lǐng)域，取而代之的便是借鑒了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的、建立在功能主義之上的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。正因?yàn)槿绱?，手機(jī)的外包裝設(shè)計(jì)才開始由以往的基于視覺沖擊和物超所值設(shè)計(jì)理念的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤己玫墓δ艹尸F(xiàn)、便于運(yùn)輸與使用、綠色環(huán)保等方面，開始真正以日常消費(fèi)品的形態(tài)呈現(xiàn)。手機(jī)的外包裝設(shè)計(jì)也開始脫離以往的昂貴材質(zhì)，試圖在環(huán)保材質(zhì)中尋求突破。此時(shí)的手機(jī)外包裝無論是視覺吸引力的表達(dá)還是尺寸都開始朝柔和與小巧的方向發(fā)展，手機(jī)開始真正以單純的工具身份進(jìn)入人們的生活。

另一方面，以往手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)往往以較大的尺寸呈現(xiàn)，這一點(diǎn)除了受限于部分手機(jī)配件尚無法做到緊湊設(shè)計(jì)的客觀因素之外，更多在于設(shè)計(jì)思路對于手機(jī)“物超所值”價(jià)格感覺的呈現(xiàn)需求。隨著電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費(fèi)級手機(jī)的價(jià)格逐步回落到普通人可以承受的范圍內(nèi)，手機(jī)的身份象征作用與奢侈品的直觀感受便不再在手機(jī)外包裝中大量出現(xiàn)。取而代之的是，基于現(xiàn)代包裝材料的發(fā)明與包裝技術(shù)的發(fā)展，尤其是山寨機(jī)時(shí)期直接模仿外國手機(jī)品牌的外包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷，國產(chǎn)品牌的手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)開始朝緊湊型方向邁進(jìn)。電子產(chǎn)品的袖珍化、配件與包裝設(shè)計(jì)的緊湊化，不僅在生產(chǎn)過程中節(jié)省了原材料，在運(yùn)輸過程中節(jié)省了物流成本，更在使用完成之后的回收與降低環(huán)境污染中具有較好的優(yōu)勢。因此，禮盒化的手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)迅速被小巧型的消費(fèi)品式包裝設(shè)計(jì)所取代。

2.2 手機(jī)外包裝的材質(zhì)轉(zhuǎn)變

在以往手機(jī)價(jià)格較為昂貴的時(shí)候，以奢侈品理念出現(xiàn)的包裝形式?jīng)Q定了廉價(jià)材料在手機(jī)包裝設(shè)計(jì)中無法被使用。而諸如硬紙板、綢布、絲絨等較為昂貴的包裝材料往往成為設(shè)計(jì)師的首選，以達(dá)到外包裝與手機(jī)價(jià)格相匹配的直觀感受。

隨著設(shè)計(jì)思想的演變、包裝材料自身的發(fā)展，設(shè)計(jì)師在包裝材料的選擇中不再傾向于價(jià)格昂貴的材料，開始轉(zhuǎn)向瓦楞紙、紙漿等新型材料。以往設(shè)計(jì)師不選用瓦楞紙這一材料的原因，除了其價(jià)格較低難以與手機(jī)高昂的價(jià)格實(shí)現(xiàn)信息匹配之外，還在于以往瓦楞紙的生產(chǎn)技術(shù)無法做到在紙板上進(jìn)行較為精細(xì)的印刷工藝處理，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)內(nèi)容無法得到較好的表達(dá)。隨著微細(xì)瓦楞紙生產(chǎn)技術(shù)逐步提升到0.3mm的O級別，在具備良好力學(xué)性能的同時(shí)也能夠?qū)υO(shè)計(jì)師的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行完好的呈現(xiàn)，因此近年來瓦楞紙與塑形紙漿等材料開始在手機(jī)外包裝中得到極為廣泛的應(yīng)用。事實(shí)證明，在當(dāng)前環(huán)境問題日益突出的前提下，環(huán)保材料的大量使用不僅能夠降低手機(jī)的總體成本，也能夠向消費(fèi)者傳達(dá)明確的環(huán)保信號，使其對手機(jī)的高科技特征與綠色環(huán)保特征達(dá)到較好的信息匹配，拉近消費(fèi)者與手機(jī)廠商的心理距離。

2.3 手機(jī)外包裝的科技特征日益明顯

在以往禮盒式的外包裝設(shè)計(jì)中，無論是材質(zhì)的選擇還是包裝構(gòu)造的力學(xué)設(shè)計(jì)都顯得較為粗陋，使得手機(jī)外包裝無科技含量可言。隨著包裝材料與設(shè)計(jì)思想的變化，當(dāng)前消費(fèi)級手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)在容納物的規(guī)劃排布、承載物的力學(xué)設(shè)計(jì)以及包裝材質(zhì)上都具備了更明顯的科技特征。

以往，因受限于設(shè)計(jì)思想與包裝技術(shù)，手機(jī)外包裝在考慮內(nèi)部布局時(shí)往往以平面羅列展開的方式進(jìn)行，不僅浪費(fèi)包裝材料，也不利于節(jié)約運(yùn)輸成本。在當(dāng)前的外包裝空間布局規(guī)劃中，設(shè)計(jì)師往往采用小體積的雙層規(guī)劃設(shè)計(jì)，包裝盒往往采用略大于手機(jī)的紙質(zhì)盒，以紙板的雙層或多層疊加實(shí)現(xiàn)手機(jī)配件與手機(jī)主機(jī)的合理分布，以達(dá)到在緊湊的空間內(nèi)盡可能容納更多包含物的目的。

在外包裝的力學(xué)設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師拋棄了以往平面展開的分布方式，以瓦楞紙板或塑形紙漿為基礎(chǔ)，通過合理的力學(xué)設(shè)計(jì)，以切割、折疊、打孔、塑形等方式在實(shí)現(xiàn)緊湊空間布局的同時(shí)滿足外包裝的承載力、抗沖擊力等方面的實(shí)用要求。同時(shí)，設(shè)計(jì)師通過合理的材質(zhì)選擇，無論是在包裝材料的成本節(jié)省還是后續(xù)回收與繼續(xù)使用上都具有明顯的優(yōu)勢。小巧且單一的包裝材質(zhì)不僅成本低廉，而且在回收過程中降低了分揀與再利用的難度，包裝材料較好的降解性將消費(fèi)品包裝對環(huán)境的損害降到了很低的水平，科技含量較以往有大幅提升。

3 手機(jī)外包裝演變趨勢的思考

手機(jī)外包裝的演變不僅與近年來手機(jī)行業(yè)的整體變化有關(guān)，也與近年來我國設(shè)計(jì)思想的發(fā)展有關(guān)，更與當(dāng)前人們對物質(zhì)價(jià)值的理解與認(rèn)知有關(guān)。在以往生活水平較低的情況下，價(jià)格高昂的手機(jī)必然與富麗堂皇的包裝相匹配，也必然在外包裝的材質(zhì)選擇與空間占用上具有明顯的“存在”特征。隨著人們生活水平的提高以及包裝材料與技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)外包裝無論是宣傳意圖的實(shí)現(xiàn)還是外包裝材質(zhì)的選用與包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施都日益傾向于以功能為前提的簡約風(fēng)格，這是近十年來手機(jī)外包裝演變的基本趨勢。

值得注意的是，近十年來我國手機(jī)外包裝的演變趨勢不僅與手機(jī)價(jià)格、包裝材質(zhì)和包裝技術(shù)本身有關(guān)，更與此時(shí)段內(nèi)我國整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)特的手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程有著密切的關(guān)系。

首先，設(shè)計(jì)“民族化”對手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)的影響。由于近代以來我國的艱難發(fā)展歷程以及歷史上曾經(jīng)輝煌的巨大反差對人們的影響深刻，因此在物質(zhì)領(lǐng)域得到一定程度的滿足之后，民族情緒便會得到極大程度的釋放。這一點(diǎn)上從近十年來民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的階段性興起風(fēng)潮便可見一斑，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。在手機(jī)外包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師期望從傳統(tǒng)符號與材質(zhì)中獲取能夠適應(yīng)現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，因此在材質(zhì)的選擇與空間布局上便呈現(xiàn)出“華貴”的一面，禮盒式的具有較為昂貴材質(zhì)和較大體積的手機(jī)外包裝便自然而生。這一現(xiàn)象的存在不僅是與價(jià)格進(jìn)行匹配的自然之作，更是設(shè)計(jì)師期望借助傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素來表達(dá)民族自豪感的一種刻意為之，體現(xiàn)的不僅是銷售過程中的視覺吸引初衷，亦是時(shí)代意識的展現(xiàn)。

其次，后現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的天然缺位。我國實(shí)行改革開放之時(shí)，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮在西方已經(jīng)不再流行，取而代之的是較為沉穩(wěn)而又顯得溫情的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，此后我國在產(chǎn)品實(shí)物與設(shè)計(jì)領(lǐng)域所感知和學(xué)習(xí)的主要是以改良現(xiàn)代主義風(fēng)格為重，并一直延續(xù)至今。加之手機(jī)自進(jìn)入我國以來便以昂貴的價(jià)格示人，因此近十年來我國手機(jī)的外包裝設(shè)計(jì)并未如西方一般出現(xiàn)過偏向后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)作品。就這一點(diǎn)而言，我國的手機(jī)外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是在現(xiàn)代主義樣式的基礎(chǔ)上演變的。

再者，受iphone的影響。蘋果公司推出的iphone手機(jī)對我國手機(jī)及其外包裝設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。姑且不論山寨手機(jī)對于iphone赤裸的抄襲和模仿，僅現(xiàn)在國產(chǎn)智能手機(jī)的外部形態(tài)與外包裝都在某種程度上與其有著極大的聯(lián)系。iphone以其系統(tǒng)化的簡練特征給人們造成了巨大的視覺沖擊力，使人們對手機(jī)的認(rèn)知體系發(fā)生了深刻變化，而與其相匹配的外包裝設(shè)計(jì)也使我國手機(jī)的外包裝開始朝緊湊型的，重力學(xué)設(shè)計(jì)與包裝材料的回收與再利用等方向發(fā)展。這一趨勢的出現(xiàn)使新的包裝材料、技術(shù)得到了極大程度的應(yīng)用和發(fā)展。

整體來看，近十年來是我國手機(jī)行業(yè)整體發(fā)生深刻變化的階段，其逐步由此前的奢侈品屬性轉(zhuǎn)移到廉價(jià)的快速消耗品，再回歸到正常的理性工具行列，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)水平與消費(fèi)心理之間的良好平衡，并以工具理性和功能主義的姿態(tài)出現(xiàn)在我們的生活之中。與之相應(yīng)的是手機(jī)外包裝在經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)水平、科學(xué)技術(shù)與設(shè)計(jì)風(fēng)格變遷的共同作用下，逐步由以往的禮盒式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的集科學(xué)性、功能性與環(huán)保性于一體的簡練容器?？梢哉f，無論是手機(jī)本身還是外包裝都回歸到了其應(yīng)有的身份和位置。

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作者簡介：夏洪波（1979—），男，重慶人，研究生，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)，建筑裝飾。

喬監(jiān)松（1985—），男，黎明職業(yè)大學(xué)助教。