摘 要：隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體在影視作品的推廣和發(fā)展中都得到了廣泛的應(yīng)用。本文以影視作品在新媒體市場中的發(fā)展為研究對象，探討新媒體對影視作品的市場發(fā)展有哪些影響，從而為影視作品在新媒體市場中的發(fā)展提出幾點(diǎn)有效措施。

關(guān)鍵詞：影視作品;新媒體市場;發(fā)展探討

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展不僅提高了影視作品的宣傳水平，有利于對影視作品的受眾進(jìn)行明確定位，同時(shí)也提高了影視作品的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)了影視作品在市場中的競爭力，促進(jìn)我國影視行業(yè)的不斷發(fā)展。

1 影視作品在新媒體市場發(fā)展中的有利影響

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展，不僅大大調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性和關(guān)注興趣，讓更多的人參與到影視作品的宣傳和銷售中來，同時(shí)也大大降低了影視作品的宣傳成本，加快了影視作品的傳播速度。新媒體具有信息傳播快、更新速度快、資源共享的特點(diǎn)，這與傳統(tǒng)影視營銷方式相比具有很大的優(yōu)勢，新媒體對影視作品的宣傳大大降低了作品的宣傳成本。同時(shí)，影視作品還可以通過新媒體建立獨(dú)立的影視網(wǎng)站和微博等，通過不同的新媒體方式對影視作品進(jìn)行宣傳。人們也可以充分利用新媒體資源對影視作品進(jìn)行了解，還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高了觀眾的參與度，從而有利于影視作品在市場中的不斷發(fā)展。另外，對新媒體的應(yīng)用還可以豐富影視作品庫，提高影視作品的市場競爭力。因?yàn)樾旅襟w的應(yīng)用，人們可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，選擇自己喜歡的影視作品進(jìn)行觀看。當(dāng)觀眾對影視作品進(jìn)行分析和討論時(shí)，新媒體就可以收集這些用戶信息，從而了解受眾對影視作品的喜愛程度以及愛好分類，并且針對每個(gè)等級的觀眾的喜好情況都有了解，從而可以根據(jù)受眾的喜好匹配出與其相適應(yīng)的影視作品，提高了影視作品受眾定位的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。同時(shí)，影視作品在新媒體市場中的發(fā)展推動(dòng)了影視作品營銷手段的變革。新媒體在人們生活中的廣泛應(yīng)用，對我國影視作品的市場發(fā)展帶來影響。新媒體的應(yīng)用使影視作品的受眾從資源接收者變?yōu)橘Y源的主動(dòng)選擇者，人們通過新媒體可以自主地選擇自己喜歡的影視作品，從而通過微博熱搜等方式加大對影視作品的宣傳，從而使影視作品得到良好的收視效果。例如，古裝劇《瑯琊榜》在播出的時(shí)候其微博熱搜率、網(wǎng)絡(luò)播放率等的排名都名列前茅，從而人們在選擇影視作品的時(shí)候也會(huì)選擇這些熱度高的，在無形中對作品進(jìn)行宣傳。

2 影視作品在新媒體市場發(fā)展中的不利條件

雖然新媒體的應(yīng)用減少了影視作品的宣傳成本，但這并不代表影視作品在新媒體宣傳中不需要進(jìn)行投資。對影視作品進(jìn)行營銷成本預(yù)算包含對影視作品的形象包裝、后期宣傳等費(fèi)用，同時(shí)還包含對各個(gè)新媒體廣告宣傳的維持，如微博、貼吧、論壇等。對于這部分的人力、物力方面的投入屬于影視營銷中的投入成本，如果在新媒體宣傳中沒有合理的營銷策略和營銷觀念，其影視作品也達(dá)不到想要的營銷效果。雖然新媒體在影視作品的市場發(fā)展中起著非常大的作用，但是影視作品對于新媒體資源的利用卻不充分，宣傳方式和營銷方式都過于單一，從而影響了影視作品的宣傳效果。另外，由于新媒體的利用，影視作品的營銷利潤受到極大的沖擊。新媒體的應(yīng)用使網(wǎng)上出現(xiàn)很多的影視作品免費(fèi)下載資源，觀眾觀看影視作品不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，從而影響了影視作品的利益回收。

3 影視作品在新媒體市場中的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)對影視作品的成本預(yù)算，增強(qiáng)營銷觀念

在影視作品的市場發(fā)展中，成本預(yù)算是十分重要的，增強(qiáng)影視作品的營銷意識可以有效制定合理的影視作品市場發(fā)展策略。所以，我們應(yīng)該盡力挖掘新媒體對影視作品的傳播作用，提高對影視作品成本預(yù)算的管理，不斷完善營銷方式和手段。對影視作品從前期制作到后期宣傳中的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的劃分分類，實(shí)現(xiàn)對各個(gè)環(huán)節(jié)的市場營銷的管理，通過影視作品制定合理的營銷方案，從而實(shí)現(xiàn)對影視作品成本預(yù)算管理，最終實(shí)現(xiàn)影視作品在新媒體市場中的健康發(fā)展。

3.2 建立影視作品長效品牌效益

判斷一部影視作品的好壞，主要是通過判斷影視作品能否與觀眾產(chǎn)生精神共鳴。如果觀眾沒有對影視作品產(chǎn)生良好的共鳴，就會(huì)對影視作品失去信心，從而影響到影視作品的傳播與發(fā)展。面對這種情況，首先需要合理利用新媒體資源，針對影視作品打造一個(gè)良好的整體形象，然后吸引觀眾主動(dòng)消費(fèi)，盡量避免粗放型的市場營銷方法。對于影視作品的宣傳工作，應(yīng)該積極尋求新的宣傳方法和銷售手段，積極夸大影視作品的品牌宣傳作用，有效利用新媒體的宣傳作用。通過發(fā)揮傳播媒介的傳播作用為影視作品創(chuàng)造一個(gè)良好的市場發(fā)展模式。只有這樣才能加大對影視作品的宣傳力度，提高影視作品的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 準(zhǔn)確定位影視作品的受眾，提高影視作品的回收利潤

新媒體在影視作品市場發(fā)展中的應(yīng)用，可以有效保障影視作品的經(jīng)濟(jì)效益和地位。如果要提高影視作品的經(jīng)濟(jì)效益，就要明確定位影視作品的受眾。只有受到觀眾喜愛的影視作品才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，才能在市場發(fā)展中占據(jù)有利地位。合理地利用新媒體資源，通過對資源的有效整合，收集受眾信息，可以明確影視作品的受眾分配情況。根據(jù)這些信息可以制定有針對性的營銷方針，從而更好地宣傳和銷售影視作品。這樣不僅提高了新媒體的工作效率，同時(shí)也可以促進(jìn)影視作品在市場中穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)語

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展不僅可以提高影視作品的知名度，完善影視作品的構(gòu)成結(jié)構(gòu)，同時(shí)也可以降低影視作品的宣傳成本，提高影視作品的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們可以通過加強(qiáng)對影視作品的成本預(yù)算，增強(qiáng)營銷觀念，建立影視作品長效品牌效益，準(zhǔn)確定位影視作品的受眾，提高影視作品的回收利潤等措施促進(jìn)影視作品在新媒體市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：王晨（1992—），女，福建古田人，碩士，助教，研究方向：廣播電視。