蒲林梅

摘 要：將現(xiàn)有新媒體優(yōu)勢與特點與廣播媒體充分融合，是目前推動廣播媒體不斷發(fā)展的最有效方式，同時也是廣播媒體在發(fā)展過程必然經(jīng)歷的過程。但由于在融合過程中收到不同因素的限制，導致其融合過程較為坎坷，這對于我國廣播媒體的打擊無疑是巨大的。因此，本文通過對新媒體的具體優(yōu)勢及特征進行闡述，并對新媒體與廣播媒體融合時出現(xiàn)的問題進行分析，就如何提升融合水平提出幾點有效措施，為促使我國廣播媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供有利條件。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；融合；有效措施

受到新時代的沖擊，我國廣播媒體在現(xiàn)代媒體中的地位正在逐漸缺失，而這不僅是對我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重大威脅，同時也是我國媒體行業(yè)如今正亟待解決的問題，如何充分提升廣播媒體在未來的發(fā)展水平是現(xiàn)如今我國廣播媒體人最為重視的內(nèi)容。而基于時代特點，為了解決這一問題，則必須從現(xiàn)有新媒體入手，通過將新媒體的發(fā)展特點及特征充分提煉，并與廣播媒體充分融合，才能達到改變廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀、促使廣播媒體不斷發(fā)展的作用。

一、我國新媒體的主要特點及優(yōu)勢

第一，新媒體更具平臺化，全民均可參與。對于新媒體來說，網(wǎng)絡(luò)渠道是新媒體的最佳、最普遍的傳播篇平臺，而由于網(wǎng)絡(luò)具有共享性，因此所有網(wǎng)絡(luò)用戶均能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺中對同一新聞內(nèi)容進行同時閱讀；而網(wǎng)絡(luò)具有大眾性，且全民均可參與，因此，全民都能夠在網(wǎng)絡(luò)中對新媒體事物進行了解，對時事政要及各類新聞進行掌握，具有較強的開放性、全民性。

第二，新媒體的傳播速度快，具有較高時及時性。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度與傳統(tǒng)廣播媒體相比較，其傳播速度較快。例如，電視新聞媒體在發(fā)布消息時，雖然收集消息的速度較快，但由于在播出前需要對新聞進行剪輯、加工等，等到播出時已經(jīng)失去一定時效性。而新媒體可及時將獲取的新聞內(nèi)容第一時間發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中供網(wǎng)絡(luò)用戶讀取，而此過程因數(shù)據(jù)傳播速度極快，使用戶能夠及時獲取信息，且因網(wǎng)絡(luò)終端的形式多樣化，可隨時隨地閱讀內(nèi)容，具有較強的實時性、靈活性。

第三，新媒體能夠提供互動渠道，提升與用戶的互動性。傳統(tǒng)廣播媒體雖然能夠及時發(fā)布消息，但由于傳統(tǒng)媒體大多數(shù)屬于單向傳播，并不具備互動形式?，F(xiàn)代居民對新聞都具有不同看法，而在得到信息時都具有想要發(fā)表意見的想法。而新媒體在網(wǎng)絡(luò)中具有平臺化的特點，且能夠在平臺中留有居民意見發(fā)表區(qū)域，使用戶能夠及時將相關(guān)意見及建議發(fā)表出來，使用戶因獲得互動權(quán)利產(chǎn)生被重視的想法，并積極參與到新媒體中，促使我國社會不斷發(fā)展。

第五，傳統(tǒng)廣播媒體在傳播新聞時，由于受到自身特點限制，無法利用多樣的圖文進行傳播，例如廣播只能夠通過聲音向用戶傳播信息，而電視媒體雖然具有畫面性，但由于受到電視的正式性控制，也無法充分利用形式多樣的圖像進行信息傳播。而新媒體因其具有數(shù)據(jù)庫的特點以及自由度較大，在文字中可配備多種圖片、影像等，不僅豐富信息內(nèi)容，同時也充分展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢，而這也是廣播媒體在發(fā)展中值得借鑒的。

第六，新媒體還具有個人性特點。新媒體允許個人媒體的存在，例如自媒體等。隨著博客、微博與公眾號等個人媒體的出現(xiàn)，我國的各個網(wǎng)絡(luò)用戶均能夠在這些形式中創(chuàng)建屬于自己的媒體空間，通過對先有事物、熱點新聞以及時事政要等發(fā)表合法言論與觀點，并加入具有獨特性的個人看法，使得新媒體的個性化逐漸展現(xiàn)并擴大，使新媒體的發(fā)展方向更加廣闊。

二、現(xiàn)階段廣播媒體與新媒體融合面對的困難

（一）受傳統(tǒng)思維影響，創(chuàng)新意識培養(yǎng)緩慢

新媒體的快速發(fā)展階段也就是最近的一二十年，所以許多廣播媒體還沒有充分了解新媒體這一新興媒介。一直以來，廣播媒體都是媒體行業(yè)的主流，憑借其長期累計的關(guān)注度和影響力，想要及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路十分困難。而且受到體制等各方面因素的影響，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維還需要時間。

（二）互相聯(lián)系較少，缺少必要的交流

廣播媒體一直是主流媒體，承擔信息的發(fā)布和報道工作。但是隨著時代的發(fā)展，其劣勢也逐漸暴露出來。新媒體的興起恰恰是對于廣播媒體的側(cè)面反映。此外，長期的工作積累使得廣播媒體對于新媒體的態(tài)度較為傲慢，戴起有色眼鏡看待新媒體的發(fā)展，不能夠正確客觀地評價新媒體的發(fā)展。二者工作機制和平臺的不同，使得雙方缺乏必要的深人了解，不熟悉對方的工作機制，在一定程度上也導致雙方產(chǎn)生了隔閡。

（三）內(nèi)容版權(quán)有爭議，缺乏合作機制

廣播媒體是傳統(tǒng)的媒體類型，長期的工作架構(gòu)使得該類型的媒體都具備完整的工作團隊，擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)記者、資歷較深的編輯團隊，可以保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以制作的產(chǎn)品可信度高。對于新媒體而言，短暫的發(fā)展時間沒有可靠的制作團隊使得其產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。很多時候，新媒體直接將傳統(tǒng)媒體的信息拿來借用，有侵犯著作權(quán)的嫌疑，也引發(fā)了很多不必要的糾紛。沒有成熟的合作機制，使得二者的關(guān)系并不是很和諧。

三、現(xiàn)階段推進廣播媒體與新媒體融合的策略

（一）政府應(yīng)該強化發(fā)展戰(zhàn)略，加強監(jiān)管

政府主管部門作為主要的監(jiān)管者，應(yīng)該加大支持和資金投人力度，積極推動廣播媒體實行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快相關(guān)領(lǐng)域與新媒體的充分對接。戰(zhàn)略性的決策是廣播媒體應(yīng)該努力的方向和目標，對于廣播媒體的發(fā)展起到引導作用，也是不同的媒體之間的任務(wù)。積極促進網(wǎng)絡(luò)、新媒體和廣播電視媒體三者之間緊密聯(lián)系，保證不同的媒體可以互相學習、共同成長。同時，應(yīng)該完善相關(guān)的管理條例，使得各部門可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）優(yōu)化組織架構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃

廣播媒體作為一個復雜的綜合系統(tǒng)，應(yīng)該協(xié)調(diào)安排、統(tǒng)籌規(guī)劃相關(guān)的工作。資源是媒體生命力的保證，長期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應(yīng)該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進行有效整合，重新調(diào)配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，應(yīng)該積極面對市場，利用市場化的機制來運作，充分吸引社會優(yōu)秀資源進人媒體領(lǐng)域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應(yīng)該進行統(tǒng)籌安排，強化自我監(jiān)督和管理，充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，從廣播自身利益出發(fā)，利用現(xiàn)有的資源，挖掘市場背后的潛力，迎合市場的需求，做大家喜愛的產(chǎn)品和節(jié)目。

（三）開拓網(wǎng)絡(luò)新領(lǐng)域，線上線下同步發(fā)展

廣播媒體在新的歷史條件下，不應(yīng)該只是固守自己原來的領(lǐng)域，而應(yīng)該開拓新的關(guān)注增長點。例如，可以自己完善自己的網(wǎng)絡(luò)主頁，通過優(yōu)秀的節(jié)目讓更多的年輕人喜歡這一傳統(tǒng)的媒體形式。此外，還可以積極加強互動，如通過微信公眾號和微博等途徑增加和受眾的交流，將網(wǎng)民的力量作為推動節(jié)目發(fā)展的動力源，獲取觀眾的反饋來進一步完善節(jié)目內(nèi)容，揚長避短、精益求精。

四、結(jié)語

通過以上分析我們可知，因受到新媒體的影響，廣播媒體引起受到傳統(tǒng)性的限制較大，在發(fā)展過程中雖仍舊占據(jù)一定地位，但由于新媒體的優(yōu)勢較為明顯，人們在獲取新聞及相關(guān)信息時更傾向于使用新媒體，對廣播媒體的未來發(fā)展及經(jīng)濟效益產(chǎn)生極大影響。為了進一步提升廣播媒體發(fā)展水平，則必須根據(jù)時代特點及需求，結(jié)合新媒體中的優(yōu)勢與廣播媒體進行融合，取長補短的同時提升廣播媒體的傳播程度與時代水平，為進一步穩(wěn)固傳統(tǒng)廣播媒體在我國媒體行業(yè)中的地位、增加媒體人的信心，通過加強政府支持力度、擴寬廣播媒體發(fā)展渠道等方式，全面打造出屬于廣播媒體的獨特品牌，為進一步占據(jù)媒體行業(yè)主導地位奠定基礎(chǔ)。

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