王月 尹楚陽(yáng)

【摘 要】隨著人們生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)旅游模式已不再能滿足旅游發(fā)展的需要，黑龍江省政府應(yīng)由“小旅游格局”觀念向“全域旅游格局”觀念轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，來(lái)帶動(dòng)以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！癡R+全域旅游”概念是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、仿真技術(shù)等集合態(tài)，來(lái)創(chuàng)造一種“身臨其境”的旅游仿真體驗(yàn)，改變?nèi)藗兊穆糜纬鲂蟹绞?，甚至?xí)嵏踩藗儗?duì)于旅游的認(rèn)知。本文分析了黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)“VR+全域旅游”的可行性進(jìn)行了研究分析，并為黑龍江省“VR+全域旅游”模式提出策略性建議。

【關(guān)鍵詞】黑龍江省；全域旅游；VR技術(shù)

一、研究背景

（一）國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)的現(xiàn)狀

2016年是“VR技術(shù)”的爆發(fā)年，從里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式的“東京八分鐘”到二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)中國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表的主旨演講，一次又一次的將“VR技術(shù)”推向高潮。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016上半年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到556.3億元，相比2015年增長(zhǎng)幅度高達(dá)882.9%?！癡R+旅游”模式可以打破傳統(tǒng)的旅游模式，借助VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)景體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)化多媒體體驗(yàn)，讓景區(qū)更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）黑龍江省當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展現(xiàn)狀

2016年中旬，為響應(yīng)習(xí)近平主席“綠水青山既是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”這一理念，同時(shí)按照國(guó)家旅游局“515戰(zhàn)略”的要求。黑龍江省旅游局綜合當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣_(kāi)啟了轉(zhuǎn)型之路。次年，根據(jù)2017年發(fā)布的《黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》指出，“十三五”期間，預(yù)計(jì)黑龍江省累計(jì)接待入境旅游人數(shù)將超過(guò)7億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入9000億元左右，旅游人數(shù)與旅游總收入年均增長(zhǎng)均超過(guò)10%。由此可知，黑龍江省關(guān)于旅游整改已初見(jiàn)成效，但是在旅游人數(shù)、旅游知名度不斷增長(zhǎng)的另一面也隱藏了一些容易被大家忽略的問(wèn)題，比如，黑龍江省旅游布局不完善、產(chǎn)品種類(lèi)大同小異、供求關(guān)系失衡、旅游創(chuàng)新力度不強(qiáng)等。這些問(wèn)題有可能成為下一個(gè)制約黑龍江省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、“VR+”模式與黑龍江省旅游產(chǎn)品模式

VR技術(shù)在2016年上半年引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，值得注意的是在2016年下半年VR市場(chǎng)卻慘遭“滑鐵盧”，究其原因是由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際技術(shù)有限，一些公司所做的“VR”產(chǎn)品存在一系列問(wèn)題。但“VR+”系列產(chǎn)品雖然存在一些問(wèn)題，仍阻擋不了他在某些“VR”領(lǐng)域的成功，一旦VR技術(shù)及設(shè)備成熟，在投放市場(chǎng)后將引爆新的格局。近年來(lái)，陜西省、安徽省綜合其特有的文化緊密的將“VR+旅游”模式結(jié)合在一起吸引了大量的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給外來(lái)游客積極正面的影響。旅游業(yè)作為黑龍江省轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)力點(diǎn)之一，應(yīng)加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

（一）“VR+”旅游宣傳

黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)官網(wǎng)作為黑龍江省在線上宣傳的門(mén)面，其網(wǎng)站的黑龍江省旅游宣傳片具有一定的缺陷，雖然運(yùn)用了3D模擬技術(shù)但其整體宣傳品片在制作過(guò)程中過(guò)于粗糙，不具美感。而“VR”技術(shù)可以彌補(bǔ)以上宣傳片的缺點(diǎn)。近年來(lái)，地方政府使用“VR”技術(shù)來(lái)做地方宣傳片已經(jīng)不再是個(gè)例。黑龍江省也應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，根據(jù)地方的冰雪特色和特有的民俗文化，在制定一個(gè)具有獨(dú)特且個(gè)性化的旅游宣傳片，吸引游客帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）“VR+”旅游資源保護(hù)

黑龍江省作為國(guó)內(nèi)知名的旅游勝地，其旅游價(jià)值不可估量，但在近年來(lái)隨著旅游人數(shù)不斷增加，一些旅游景點(diǎn)，旅游建筑遭到一定程度的破壞，這些旅游資源都是無(wú)價(jià)之寶，其遭到破壞后損失不可估量。以哈爾濱索菲亞的大教堂為例，索菲亞教堂始于1907年，是哈爾濱的標(biāo)志性建筑物。1986年，被哈爾濱人民政府列為一級(jí)保護(hù)建筑；1996年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，被列為第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。因此，對(duì)于索菲亞教堂的保護(hù)和修護(hù)顯得尤為重要，然而，對(duì)于一些不文明的游客，他們因?yàn)樽约旱囊患褐绞菇烫迷獾狡茐?，甚至造成了巨大的損失。而“VR+”可以避免這一尷尬，利用“VR”技術(shù)，在游客頭戴VR設(shè)備時(shí)，模擬還原當(dāng)時(shí)索菲亞教堂發(fā)生的故事，不同于現(xiàn)實(shí)景區(qū)，虛擬場(chǎng)景對(duì)于場(chǎng)景人數(shù)限制沒(méi)有過(guò)高的要求，避免了過(guò)度擁擠的情況，可以讓旅游者有身臨其境的體驗(yàn)感，又可以采用合理化的方式使教堂免受一定程度上的損失。

（三）“VR+”民族文化展示

黑龍江省地域遼闊，全省共有53個(gè)少數(shù)民族，有10個(gè)世居少數(shù)民族，人口基數(shù)大，由于其各族文化背景不同，導(dǎo)致民族風(fēng)彩各不相同。正是由于這些讓全黑龍江省文化呈現(xiàn)多元化和兼容化的特點(diǎn)。同時(shí)黑龍江省產(chǎn)生出一些特色節(jié)日，就像伊春國(guó)際森林旅游節(jié)、哈爾濱之夏啤酒節(jié)等，具有地域特色，民族特色，時(shí)代特色的節(jié)日。對(duì)于大多數(shù)游客來(lái)講節(jié)日也深受大家喜愛(ài)。但是由于漠河、伊春等地氣溫過(guò)于寒冷，交通不發(fā)達(dá)，使得一些游客心向往之，但由于自身承受能力有限或者其他因素使得他們留有遺憾，同時(shí)，這也為這些地方在游客心中留有神秘的一筆。為滿足這些人的需求，黑龍江省應(yīng)利用現(xiàn)有“VR”技術(shù)資源，對(duì)于民族節(jié)日進(jìn)行虛擬環(huán)境模擬，放在互聯(lián)網(wǎng)上，供全世界的人來(lái)瀏覽觀看，其優(yōu)點(diǎn)在于瀏覽者可以全方位多角度觀上到民族文化的意義，同時(shí)，還可以吸引消費(fèi)者刺激消費(fèi)。

（四）“VR+”全域旅游

近年來(lái)，隨著黑龍江省地方政府不斷深化改革，旅游產(chǎn)業(yè)取得了很大的成效，但也顯露出一些問(wèn)題。雖然伊春、撫遠(yuǎn)、漠河、雪鄉(xiāng)等地旅游熱度不斷升溫，但多年來(lái)哈爾濱一支獨(dú)秀的趨勢(shì)任然沒(méi)有過(guò)多的改變，占據(jù)著全省1/3的市場(chǎng)份額。同時(shí)，對(duì)于黑龍江省內(nèi)旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)不成正比，人均花費(fèi)較低是造成旅游業(yè)緩慢增長(zhǎng)的要因。在2016年1月22日由黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《全域旅游：大有可為》可以看出，黑龍江省各省、市政府積極推動(dòng)全域旅游這一新的旅游發(fā)展思路，但由于其推行時(shí)間過(guò)早，信息不完善沒(méi)有進(jìn)行深入研究。地方縣級(jí)政府應(yīng)將旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源特別是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)進(jìn)行全方位的優(yōu)化提升，同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新旅游思路，找出新的吸引游客注意力，在緊密結(jié)合“VR+”技術(shù)根據(jù)地方的發(fā)展特色做出全新的系列產(chǎn)品，利用新興科技來(lái)輔助當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，可以帶?dòng)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)縣級(jí)地區(qū)的發(fā)展，為整體黑龍江經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)邁入了一個(gè)新階段，其中一個(gè)最明顯的特征就是經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)速度換擋期，旅游產(chǎn)業(yè)也將面臨全新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著大眾的出行意識(shí)不斷增強(qiáng)，旅游已然成為我國(guó)人民的剛性需求，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，隨著2022年冬奧會(huì)的舉辦，人們對(duì)于冰雪的熱情持續(xù)走高，為黑龍江省當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了新的契機(jī)。黑龍江省應(yīng)緊緊抓住這次來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，將新興“VR”技術(shù)與地方特色相結(jié)合，綜合地方經(jīng)濟(jì)模式形成“VR+”旅游宣傳、“VR+”旅游資源保護(hù)、“VR+”民族特色文化展示、“VR+”全域旅游的新模式為黑龍江省的旅游業(yè)帶來(lái)宣傳，文物建筑修護(hù)、民族特色文化、旅游的新思路，新模式。全面建設(shè)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，振興東北老工業(yè)基地。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李海燕. 當(dāng)旅游遇上VR[J].人民周刊，2016，（11）下期