李紫艷 賈珂珂 李娟瑤 韋姝穎 熊繼紅

[提要] 隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，花卉旅游已經(jīng)成為一種新興的旅游方式。本文在充分調(diào)研隨州市蘭花花卉資源和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，分析當(dāng)前該地蘭花旅游資源開發(fā)存在的問題及面臨的困難，最后提出蘭花旅游資源深度開發(fā)措施，以期對隨州蘭花旅游發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：隨州；花卉旅游；蘭花

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、花卉旅游概述

（一）花卉旅游的概念及意義。由于生活水平的提高，越來越多的人們喜愛花卉的觀賞，隨著全球旅游業(yè)迅速發(fā)展，與之相結(jié)合的花卉旅游就應(yīng)運(yùn)而生了。花卉旅游就是以花卉資源作為主要旅游吸引物，吸引游客前來觀光、游覽、參與等一系列的綜合旅游活動形式。發(fā)展花卉旅游對旅游者來說不僅能愉悅心情、陶冶情操，還能增長知識，能體驗式參與相應(yīng)活動，如制作各種花卉茶或糕點等；對旅游開發(fā)地而言，更能美化環(huán)境、提高知名度、增加新的旅游產(chǎn)品，從而全面帶動旅游經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。

（二）國內(nèi)外花卉旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、國外花卉發(fā)展現(xiàn)狀。從全球來看，花卉旅游整體發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，全球花卉種植面積約22.3萬公頃，其中亞太地區(qū)花卉栽培面積最大達(dá)13.4萬公頃；其次是歐洲，栽培面積達(dá)4.5萬公頃，美洲有4萬公頃。世界花卉貿(mào)易總額從1990年的65億美元，猛增到2000年的近1，000億美元。

2、國內(nèi)花卉發(fā)展現(xiàn)狀。我國地域遼闊，氣候資源豐富，被譽(yù)為“世界花卉寶庫”。截至2010年，全國花卉種植面積達(dá)91.76萬公頃，銷售額800多億元。隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，花卉旅游已經(jīng)成為我國旅游發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。湖北省花卉栽培的歷史悠久，種類多樣，比較著名的有咸寧桂花、麻城杜鵑、武漢櫻花等。各地通過舉辦各種花節(jié)，帶動了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2014年全省111個賞花景點共吸金800多億元，占旅游總收入近20%；2015年3～5月全省89個賞花點，旅游總收入破千億元。

二、蘭花花卉旅游概況

（一）蘭花的種類。廣義的蘭花是蘭科植物總稱。全球蘭科植物約有700屬，近20，000種，主產(chǎn)熱帶地區(qū)。狹義的蘭花，是指蘭屬植物，也稱中國蘭。我國有171屬1，247種，南北均產(chǎn)，以云南、臺灣、海南等省為主，其次是貴州、湖南、湖北、江蘇以及陜西、河南等省的南部亞熱帶地區(qū)。國蘭主要品種有春劍、蓮瓣蘭、春蘭、寒蘭、墨蘭、建蘭、蕙蘭等。

（二）蘭花的特性。我國把“梅、蘭、竹、菊”合稱為“四君子”，其中蘭花氣味淡香清幽，是高潔典雅的象征。蘭花對生長環(huán)境要求極高，適合在溫度適宜、土壤肥沃、空氣流通的地方生長。蘭花的價值，除一般的香、素、艷、美之外，越奇越少的品種越珍貴。珍貴蘭花的花瓣數(shù)量、形狀、色彩往往非同一般，加上每株的狀態(tài)也不一樣，因此觀賞價值高的蘭花價值也極高。

（三）蘭花的旅游市場。蘭花以其獨(dú)特的特質(zhì)贏得了不少花卉愛好者的喜愛，蘭花交易也普遍增多。全球最大的蘭花生產(chǎn)國是我國大陸，在2003年銷售量就達(dá)900多萬盆，近年來更是迅猛增長。日本是最大的蘭花需求國；美國既是生產(chǎn)大國也是需求大國。我國最大的蘭花展覽即蘭博會自1988年在廣州舉辦，先后在廈門、昆明、杭州、武漢、長沙等城市舉辦。2017年第27屆蘭博會吸引了15.26萬游客，實現(xiàn)交易額1.53億元。在此期間，各地如上海、北京、三亞等都紛紛舉辦蘭花展及蘭花節(jié)，給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)、社會效益。

三、隨州市蘭花旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）隨州市概況。隨州市位于湖北省北部，地處長江流域和淮河流域交匯地帶，是湖北省對外開放的“北大門”。面積9，636平方公里，人口258萬人，下轄廣水市、曾都區(qū)、隨縣。隨州地貌類型多樣，屬于北亞熱帶季風(fēng)氣候。氣候溫和，四季分明，光照充足，雨量充沛，嚴(yán)寒酷暑時間較短。另外，隨州交通便利，京廣、漢渝、西寧鐵路和107、312、316國道以及“漢十”、“隨岳”、“麻竹”三條高速貫穿全境。以隨州為中心200公里為半徑的范圍內(nèi)有武漢、鄭州、合肥等3個省會城市；有十堰、宜昌、黃岡、荊州、黃石、洛陽、開封、六安等21個地級市。隨州適宜的地形、氣候和土壤條件非常適合蘭花生長，再加上便捷的交通以及居中的地理區(qū)位優(yōu)勢，蘭花旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）隨州市其他旅游資源。隨州市是始祖炎帝神農(nóng)的故里，文物遺存豐富，已發(fā)掘歷史文化遺址168處、古墓葬（群）137處、古建筑144處，重點文物居市州前列。例如，隨州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的戰(zhàn)國時期的65件編鐘，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”；隨州西南洛陽鎮(zhèn)也是湖北省紅色旅游的重要組成部分；其次，隨州市自然旅游資源也精彩紛呈。著名的有大洪山、徐家河、封江水庫、桐柏山太白頂、尚市鎮(zhèn)桃花源風(fēng)景區(qū)，還有中華山國家森林公園、洛陽鎮(zhèn)千年銀杏谷等。隨州豐富的旅游資源為其蘭花旅游的深度開發(fā)提供了資源與市場條件。

（三）隨州市蘭花資源。隨州市蘭花資源非常豐富。其中曾都區(qū)21個鎮(zhèn)均有蘭花分布，蘭草數(shù)量在1.8億株以上，其中梅瓣、荷瓣、春蘭紅花等21個珍稀品種就有15.2萬株。另外，隨縣萬和鎮(zhèn)與韓國、日本并稱為世界三大蕙蘭產(chǎn)地之一，野生蕙蘭存量占全球總量的80%左右。全鎮(zhèn)現(xiàn)有蘭花5，000多萬株，其名貴品種有梅瓣、牡丹、三星蝶、樹形蘭等，僅《蘭蕙寶鑒》一書中錄入萬和蕙蘭名品就有15個之多。

（四）隨州市蘭花開發(fā)現(xiàn)狀。隨州先后建立了蘭花自然保護(hù)區(qū)、蘭花培植園、蘭花產(chǎn)業(yè)基地、蘭花一條街等，吸引了韓國、日本等東南亞國家客商前來交易；2007年4月，舉辦了首屆中國隨州（萬和）蘭花節(jié)，韓國、港澳臺地區(qū)的經(jīng)銷商3，000余人參加，交易額突破5千萬元，其中最貴的一盆5苗蘭花賣到了93萬元；2018年1月，隨州神農(nóng)蘭花博覽園破土動工，該項目占地220畝，總投資約1.5億元，項目建成后，每年將培育蘭花100萬盆，實現(xiàn)銷售收入5，000萬元，成為全國唯一一家集蘭花博覽、科研、培植、交易、觀賞、休閑于一體的現(xiàn)代化的蘭花園。

四、隨州蘭花旅游開發(fā)中存在的問題

（一）政府重視不夠。隨著蘭花效益的增長，政府逐漸重視蘭花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但重視程度還不夠，有待于進(jìn)一步提高。首先，現(xiàn)在人們依然可以在山上隨意挖掘蘭花，沒有合適的經(jīng)營措施和管理方案，造成資源浪費(fèi)和破壞；其次，蘭花交易的規(guī)章制度以及相關(guān)的鼓勵措施也還不完善，大多蘭花養(yǎng)殖者都是自發(fā)起步，可支撐性弱、保障性低；最后，政府沒能充分進(jìn)行宣傳營銷，從而沒有建立良好的市場營銷格局。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不全。隨州蘭花主要產(chǎn)地如萬和鎮(zhèn)等諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，交通條件落后，公路交通是主要方式，但山區(qū)道路狹窄，路面不平整，行進(jìn)較為困難；住宿、購物、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施較少且檔次較低；安全防護(hù)措施不完善，無法滿足自駕游游客的安全需求；更沒有相關(guān)的旅游服務(wù)人員以及專業(yè)人才；等等，這些都嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）宣傳營銷不力。蘭花作為“四君子”之一，氣質(zhì)高雅脫俗，但由于沒有繁華的外在形象，甚至有的蘭草不開花，美感不如桃花、櫻花等，因此受眾小，很多人都不能體會蘭花的這種美，很少人來觀賞。雖然舉辦了蘭花節(jié)，但以蘭花商戶為主要人群，外界人士參與度低。隨州本地居民大都知道隨州萬和鎮(zhèn)為世界三大蕙蘭產(chǎn)地之一，但是在鎮(zhèn)外卻鮮為人知，宣傳力度不大，沒有統(tǒng)一的宣傳形象策劃，沒有形成自己的品牌效應(yīng)，市場影響力不強(qiáng)。

（四）資源保護(hù)不善。隨州蘭花種類豐富多樣，但當(dāng)?shù)氐奶m花沒有得到很好地保護(hù)。隨州21個鎮(zhèn)均有蘭花分布，有近4萬人從事蘭花的采集、培植或經(jīng)營活動，很多人直接在山上挖掘蘭草，存在“見到蘭草就挖”的現(xiàn)象，對野生蘭花的破壞極大。另外，由于隨州引入福建石材開發(fā)商，在大山中炸山修路、開山取石，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，野生蘭花的生存環(huán)境堪憂。

（五）綜合開發(fā)不夠。隨州市旅游資源相當(dāng)豐富，有的旅游景區(qū)已成氣候，例如：大洪山風(fēng)景名勝區(qū)、炎帝神農(nóng)故里、曾侯乙墓等，它們已經(jīng)擁有了較高的知名度。隨州蘭花旅游資源的開發(fā)沒能充分利用這些景區(qū)良好的帶動效應(yīng)，也沒能整合這些優(yōu)勢資源，實現(xiàn)旅游的聯(lián)合發(fā)展。

五、隨州市蘭花旅游資源深度開發(fā)對策

（一）實行政府企業(yè)聯(lián)動。第一，政府在政策上要鼓勵蘭花企業(yè)向高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展，引進(jìn)新的種植研究技術(shù)，引領(lǐng)蘭花產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化；第二，引進(jìn)旅游服務(wù)企業(yè)，提供銀行貸款等幫助，加大扶持新興產(chǎn)業(yè)，提高數(shù)量和接待檔次；第三，政府要塑造蘭花旅游形象，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣迓?、飲食等，?lián)合其他旅游資源開發(fā)，深度挖掘旅游文化內(nèi)涵，延長可游時間，避免花期較短而帶來的淡季問題。

（二）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，加強(qiáng)道路交通建設(shè)和交通管理，保證道路通暢；第二，聯(lián)合其他部門，開展招商引資，建立與旅游相配套的住宿、娛樂、購物等基礎(chǔ)設(shè)施，可以適當(dāng)增加農(nóng)家樂等場所；第三，引進(jìn)旅游專業(yè)人才和高素質(zhì)人才，對資源做出良好規(guī)劃，并有相應(yīng)的資源保護(hù)、旅游接待工作；第四，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部公共配套設(shè)施的建設(shè)，如廁所、停車場、防護(hù)欄、標(biāo)志標(biāo)牌等，提高景區(qū)管理質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督保護(hù)管理。第一，落實蘭花自然保護(hù)區(qū)的保護(hù)政策，并做好野生蘭花的監(jiān)管工作，劃定區(qū)域，禁止隨意挖掘山上野生蘭花；第二，建立蘭花基因資源庫，保護(hù)稀有蘭花資源，科學(xué)規(guī)范經(jīng)營管理；第三，政府要建立健全規(guī)章制度和標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵愿意從事蘭花的農(nóng)戶、商戶進(jìn)行蘭花貿(mào)易，給予他們基本保障與支撐，讓大多數(shù)人都能夠自主加入保護(hù)蘭花、珍惜蘭花的隊伍中來；第四，嚴(yán)厲打擊虛假，惡意抬高價格的商業(yè)行為，保證蘭花產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（四）加大宣傳營銷力度。第一，每年舉辦蘭花節(jié)，通過報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介擴(kuò)大傳播，并采取促銷活動，吸引各界人士關(guān)注；第二，在各大公路、公交車站等地點投入宣傳，形成“隨州—蕙蘭之鄉(xiāng)”的形象；第三，強(qiáng)調(diào)蘭花品種的珍稀、氣味的淡雅，“四君子”之中唯一既可家養(yǎng)又可觀賞的花卉，來改善人們對其的認(rèn)識不足；第四，制造蘭花有關(guān)的紀(jì)念品、吉祥物等，通過銷售擴(kuò)大宣傳，讓人們更愿意去了解蘭花；第五，多開展蘭花展覽、講解等活動引領(lǐng)更多的人關(guān)注蘭花。

（五）綜合開發(fā)旅游資源。一是結(jié)合隨州市的相對成熟的尚市桃花資源，形成隨州獨(dú)特的兩花齊放的格局，吸引更多游客前往觀賞；二是利用隨州市豐富的旅游資源，開發(fā)出綜合旅游線路，囊括各個著名景點，例如：大洪山風(fēng)景名勝區(qū)—洛陽銀杏谷—曾都區(qū)曾侯乙墓—隨縣炎帝神農(nóng)故里—封江風(fēng)景區(qū)—尚市桃花節(jié)—萬和鎮(zhèn)蘭花觀賞地—桐柏山風(fēng)景區(qū)。這條線路不僅吸引了喜愛花卉的游者，同時也能吸引更多喜愛人文山水的旅游者前來，以此帶動隨州旅游的發(fā)展；三是結(jié)合其他旅游特色，增加旅游的參與性和互動性：例如讓游客自己動手栽種蘭花，結(jié)合炎帝神農(nóng)文化，將“神農(nóng)嘗百草”的傳說中加入“蘭草”的流傳故事，增加文化底蘊(yùn)，使其更有魅力；四是打造隨州蘭花主題旅游，以蘭花為龍頭，將相關(guān)旅游設(shè)施與蘭花相結(jié)合，例如蘭花旅館、蘭花農(nóng)家樂、蘭花小鎮(zhèn)、蘭花吉祥物等，統(tǒng)一形象；五是建立蘭花整體片區(qū)，形成獨(dú)特的蘭花山旅游區(qū)，山上可以相間種植其他特色觀賞植物，形成特色的花卉旅游資源優(yōu)勢。

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