姚建軍

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有巨大的推動(dòng)作用。在新媒體快速發(fā)展的背景下，如何提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，已成為企業(yè)必須面對(duì)的問題。本文結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，研究和探索提高企業(yè)文化傳播實(shí)效的理念、方式和機(jī)制，提出有針對(duì)性的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化傳播 新媒體 助推作用

對(duì)企業(yè)來講，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，一方面員工接收信息、自我發(fā)聲、互動(dòng)交流需求不斷提升，傳統(tǒng)媒體已不能滿足員工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒體的快速發(fā)展也為企業(yè)文化傳播提供了更加形象、更為靈活、員工更易接受的傳播方式。在改革發(fā)展穩(wěn)定的新常態(tài)、形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)接員工需求，不斷提升企業(yè)文化傳播實(shí)效。

一、提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，需要加強(qiáng)新媒體文化陣地建設(shè)

用好媒體資源對(duì)于企業(yè)文化傳播至關(guān)重要。以往，企業(yè)文化主要依托電視、報(bào)紙、會(huì)議等傳統(tǒng)媒體，采取集中宣貫、自上而下、你講我聽的方式傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有同步傳播、快速傳播、互動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，首要任務(wù)是暢通企業(yè)文化新媒體傳播渠道。具體實(shí)踐時(shí)，在用好傳統(tǒng)媒體陣地的基礎(chǔ)上，要把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，把微信、微博、QQ群等新媒體陣地納入企業(yè)文化傳播體系，形成自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的企業(yè)文化傳播新媒體矩陣，構(gòu)建起新老媒體融合發(fā)聲的立體傳播格局，保證員工在哪里、新媒體傳播陣地就建到哪里。黨的十九大召開后，河口采油廠利用官方微矩陣轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)的微信圖文《收藏！習(xí)近平十九大報(bào)告全文發(fā)布》，在第一時(shí)間被推送到員工手中。

二、提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，需要提高新媒體文化作品質(zhì)量

文化作品承載著企業(yè)文化豐富的內(nèi)容和內(nèi)涵。只有以主流價(jià)值傳播為核心，創(chuàng)作符合形勢(shì)發(fā)展要求、符合新媒體傳播特點(diǎn)、符合員工需求的新媒體作品，才能提高企業(yè)文化傳播的吸引力和作用力。對(duì)于企業(yè)來講，創(chuàng)作文化作品，關(guān)鍵在于做到“兩個(gè)堅(jiān)持”。要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，圍繞主流價(jià)值、優(yōu)良傳統(tǒng)、安全生產(chǎn)等重點(diǎn)，融入改革、廉潔、安全、環(huán)保、效益等導(dǎo)向，創(chuàng)作新媒體文化作品，提升傳播作用力；要堅(jiān)持受眾為本，從員工關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)以及身邊的典型人、典型事選題，策劃創(chuàng)作員工群眾喜聞樂見的新媒體作品，提升傳播吸引力。為傳播安全生產(chǎn)理念，河口采油廠以故事演繹、幽默諷刺等形式，創(chuàng)作《幸福的沃土》安全教育系列片，從不同側(cè)面引發(fā)員工思想共鳴，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過30萬次。

三、提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，需要搭建新媒體文化參與平臺(tái)

優(yōu)秀的企業(yè)文化，必定是從群眾中來，到群眾中去。在“人人都是麥克風(fēng)”“人人都是發(fā)言人”的時(shí)代，員工是企業(yè)文化最好的代言人。作為企業(yè)，要搭建廣泛參與的平臺(tái)，引導(dǎo)員工積極參與創(chuàng)作新媒體作品，在廣泛參與中播種企業(yè)文化理念。要搭建人才成長(zhǎng)平臺(tái)。通過組織原創(chuàng)微信、微博和微電影大賽，深入挖掘文化作品創(chuàng)作人才，組建新媒體人才庫，構(gòu)建起覆蓋全員、互聯(lián)互動(dòng)、直通基層的新媒體創(chuàng)作格局。要搭建作用發(fā)揮平臺(tái)。發(fā)揮人才庫作用，以興趣愛好為驅(qū)動(dòng)，建立企業(yè)文化新媒體創(chuàng)作項(xiàng)目組，根據(jù)實(shí)際需求創(chuàng)作不同類型的新媒體作品。目前，河口采油廠成立了“石油小兵”微影視工作室吸納了200多名具有策劃創(chuàng)意、動(dòng)漫制作、表演等方面特長(zhǎng)和愛好的員工，營(yíng)造出了人人參與企業(yè)文化傳播的濃厚氛圍。

四、提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，需要構(gòu)建新媒體一體化傳播機(jī)制

依托新媒體傳播企業(yè)文化是大勢(shì)所趨，但同樣也要重視傳統(tǒng)媒體的作用。圍繞提高企業(yè)文化傳播實(shí)效，要樹立融合互動(dòng)傳播思維，堅(jiān)持新老媒體“一體化”聯(lián)動(dòng)，同時(shí)推出同一個(gè)主題，形成主流聲音大合唱，提升傳播力、影響力。要借鑒“中央廚房”運(yùn)行模式，統(tǒng)籌盤活新老傳播陣地，建立“網(wǎng)上網(wǎng)下”一體化傳播機(jī)制。在創(chuàng)作企業(yè)文化作品時(shí)，既要瞄準(zhǔn)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也要鎖定微信、微博、微視頻等新媒體陣地，組織文字、圖片、圖像工作人員，同步采編企業(yè)文化素材，最終形成“一個(gè)主題，多種表達(dá)”的企業(yè)文化傳播格局，提升傳播成效。近年來，河口采油廠堅(jiān)持一體化傳播思路，相繼推出了中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員單芳、全國(guó)工人先鋒號(hào)—注采1004站等先進(jìn)個(gè)人和集體，企業(yè)文化價(jià)值得到顯著提升。

五、結(jié)語

企業(yè)文化有效傳播是企業(yè)文化執(zhí)行落地、凝聚隊(duì)伍，促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。在新媒體快速發(fā)展的背景下，只有把握信息發(fā)展規(guī)律，精準(zhǔn)對(duì)接員工群眾需求，不斷改進(jìn)和豐富企業(yè)文化傳播理念、方式和機(jī)制，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)文化傳播實(shí)效，形成和不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李睿.對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的思考與建議[J].中國(guó)民用航空，2007（6）.

[2] 邵鵬.新媒體對(duì)個(gè)體記憶的沖擊與影響[J].當(dāng)代傳播，2013（2）.