李惠強(qiáng)

[摘 要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，旅游業(yè)逐步成為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)伴隨綠色經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，國(guó)民在旅游中也更加追求親近自然的旅游模式。這一旅游理念的改變極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，全面提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。文章主要基于全域視角的旅游模式下，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行論述和分析，希望可以改善當(dāng)前發(fā)展中存在的不足，進(jìn)一步地提升鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展水平。

[關(guān)鍵詞]全域旅游視角；旅游業(yè)；鄉(xiāng)村；發(fā)展戰(zhàn)略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.035

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)起步發(fā)展的時(shí)間較短，大致可追溯到20世紀(jì)80年代中期。隨著綠色經(jīng)濟(jì)的不斷深入，人們從追求“吃農(nóng)家飯”到農(nóng)村度假旅游、感受自然風(fēng)光這一理念的轉(zhuǎn)變，使得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。人們的旅游理念不僅局限在看大城市的風(fēng)景、體會(huì)都市生活，更多的是注重自身身心的愉悅感受。而鄉(xiāng)村的生活節(jié)奏較慢，且也沒(méi)有城市交通擁擠、空氣環(huán)境較差等問(wèn)題，比較適合人們愉悅身心、感受風(fēng)土人情。從很大程度上來(lái)說(shuō)，在全域旅游視角的發(fā)展之下，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的飛速發(fā)展有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，逐步縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。

1 全域旅游的相關(guān)概述

所謂的“全域旅游”主要是指充分地利用好鄉(xiāng)村的特有資源，為旅客提供全方位的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的多樣化，從而滿足游客的旅行需求。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于部分農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低或者相應(yīng)發(fā)展條件較差的鄉(xiāng)村地區(qū)而言，利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，積極地發(fā)展旅游業(yè)是改善本地經(jīng)濟(jì)水平落后的主要方法，也是實(shí)現(xiàn)本地良好發(fā)展的重要決策。[1]

一方面，全域旅游的理念要求相關(guān)人員要充分地利用好本地的旅游資源，積極地整合本地的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將資源的利用率達(dá)到最高水平。一旦鄉(xiāng)村的旅游事業(yè)得到了有效的發(fā)展，還可以極大程度上全面地帶動(dòng)其他事業(yè)的發(fā)展，如住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)調(diào)查，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)對(duì)住宿業(yè)的帶動(dòng)率高達(dá)80%以上，對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)的帶動(dòng)率高達(dá)85%以上。與此同時(shí)，相關(guān)的餐飲業(yè)、商品零售業(yè)也得到了很好的帶動(dòng)，取得了較多的經(jīng)濟(jì)效益。

另一方面，全域旅游的理念能夠給鄉(xiāng)村提供較多的崗位，可以解決鄉(xiāng)村就業(yè)率較低的問(wèn)題，同時(shí)也可以吸引外資，為鄉(xiāng)村的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高效發(fā)展，能夠有效地?cái)U(kuò)大鄉(xiāng)村的就業(yè)范圍，如不再局限于種地、養(yǎng)殖等方面的就業(yè)范圍，可以極大程度地增加鄉(xiāng)民的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的發(fā)展與進(jìn)步。最重要的是，全域旅游的發(fā)展對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升具有較大的促進(jìn)作用，值得深入開(kāi)展與研究。[2]

2 影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要因素

（1）旅游資源。

旅游資源是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的前提條件。所謂的旅游資源，其涵蓋的范圍較廣，包含的內(nèi)容較多。如鄉(xiāng)村的人文地理環(huán)境是影響本地旅游開(kāi)發(fā)水平的決定性因素，同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的首要條件。我國(guó)的旅游模式主要呈現(xiàn)出一種人口流動(dòng)的形式，只要該地的文化或者地理等資源能夠吸引游客，就會(huì)讓游客產(chǎn)生到這里旅游的欲望，這也是游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵性因素之一。[3]

（2）交通運(yùn)輸。

從實(shí)際的角度上來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度會(huì)對(duì)本地的旅游形象、服務(wù)體系帶來(lái)最直接的影響。其中，基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運(yùn)輸所產(chǎn)生的影響較大。游客基本上會(huì)從時(shí)間、經(jīng)濟(jì)與自身精力的角度出發(fā)，對(duì)所去的旅游景點(diǎn)空間距離以及可達(dá)性進(jìn)行綜合性的考慮和評(píng)定。即交通運(yùn)輸條件越方便的地區(qū)，會(huì)增加游客的選擇率。如交通運(yùn)輸條件便利且可達(dá)性難度較低的旅游區(qū)域，很有可能會(huì)成為游客首選的旅游景點(diǎn)。

（3）經(jīng)濟(jì)水平。

從一定程度上來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)對(duì)本地居民的收入情況產(chǎn)生直接的影響，收入不同的居民其在消費(fèi)水平方面會(huì)呈現(xiàn)出較大的差異?？梢哉f(shuō)，處在消費(fèi)水平不同的鄉(xiāng)村居民，對(duì)于旅游消費(fèi)的預(yù)期目標(biāo)也有著較大的差異性，如鄉(xiāng)村居民會(huì)結(jié)合自身的收入情況，制定適合本地旅游的模式，并結(jié)合自身對(duì)旅游消費(fèi)的預(yù)期，構(gòu)建本地的旅游結(jié)構(gòu)。[4]

（4）產(chǎn)業(yè)政策。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要政府投入大量的資金，才能夠支撐本地旅游事業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)國(guó)家相關(guān)政策的規(guī)定和要求，不僅是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言，甚至對(duì)于我國(guó)整個(gè)旅游體系而言都起到?jīng)Q定性的作用，具有較強(qiáng)的政策導(dǎo)向意義。近些年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國(guó)逐漸將第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在了重要的發(fā)展位置上，政府對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入比以往加大了力度，促進(jìn)了我國(guó)旅游事業(yè)的良好發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的政策規(guī)定和支持程度上，會(huì)對(duì)本地的旅游發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生較為直接的影響。因此，政府的產(chǎn)業(yè)政策也是影響鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的主要因素。

3 當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）鄉(xiāng)村旅游對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)的貢獻(xiàn)情況。

綜觀近些年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)程度逐年提升。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村接待國(guó)內(nèi)游客的比重從2010年的21%增長(zhǎng)到2015年的50%，同期游客所占的比重逐年提升，六年的時(shí)間里提升了29個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)數(shù)據(jù)可謂十分驚人。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游收入從2010年占據(jù)全國(guó)旅游收入的21%逐步增長(zhǎng)到2015年的49%，六年的時(shí)間里提升了8個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展為國(guó)內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升做出的貢獻(xiàn)較大。[5]

（2）鄉(xiāng)村旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)情況。

截至2015年的相關(guān)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可知，當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)村旅游總收入占全國(guó)GDP的8%左右，其中國(guó)內(nèi)大約有59個(gè)鄉(xiāng)村的旅游總收入的比重值，已經(jīng)占了本地生產(chǎn)總值的40%以上。由這組數(shù)據(jù)可知，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不但可以有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以促進(jìn)相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)等。從一定程度上來(lái)說(shuō)，這種連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的聯(lián)動(dòng)效果可以有效地提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。

（3）存在的不足。

當(dāng)前，擺在我們眼前最明顯的問(wèn)題就是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)差異化明顯問(wèn)題。各個(gè)地區(qū)的旅游資源差異性較大，且旅游服務(wù)水平相差較大，很難保證各個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)都能夠獲得平等發(fā)展的機(jī)會(huì)，相應(yīng)的局限性較大。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游資源整合出現(xiàn)了不同程度效率低下的問(wèn)題。如以交通、信息以及服務(wù)行業(yè)為代表第三產(chǎn)業(yè)的整合效率，明顯低于第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，部分鄉(xiāng)村由于受到地理環(huán)境的限制，交通運(yùn)輸存在落后的情況，導(dǎo)致本地的旅游資源并未得到有效的發(fā)揮。另外，鄉(xiāng)村旅游資源的整體建設(shè)規(guī)模還是存在著格局較小的問(wèn)題，并沒(méi)有結(jié)合集約化的發(fā)展模式，基本上都以單獨(dú)個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，無(wú)法將旅游資源進(jìn)行合理地配置與使用。從整體的發(fā)展來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)缺乏集觀光、娛樂(lè)、旅游等一條龍的服務(wù)模式。

4 探究全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展而言，有效的資源整合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展的前提條件。而如何讓鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行全方面的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展模式的應(yīng)用，儼然成為當(dāng)前旅游行業(yè)的發(fā)展難題。如消費(fèi)水平不同的鄉(xiāng)村居民，在制定的旅游模式上會(huì)有較大的差異。按照正相關(guān)的關(guān)系評(píng)定，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，當(dāng)?shù)氐木用裣M(fèi)水平也會(huì)隨之增高，相對(duì)而言對(duì)于預(yù)期的旅游消費(fèi)也會(huì)越高，相應(yīng)的旅游結(jié)構(gòu)會(huì)得到充分的完善。就鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的目前發(fā)展情況而言，要想有效地融合全域旅游的模式與理念，需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐與完善。筆者立足于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)的影響因素，對(duì)強(qiáng)化全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略提出了以下幾點(diǎn)建議。

首先，將鄉(xiāng)村旅游模式與其他旅游模式進(jìn)行全方面的融合。一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游資源十分有限，多為一些農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)，如農(nóng)事勞作體驗(yàn)等，基本上都是一次性的消費(fèi)活動(dòng)，無(wú)法讓游客進(jìn)行多次觀光，使得部分游客對(duì)于這樣的旅游模式十分不滿。為了有效地改善這一不足，相關(guān)人員應(yīng)該結(jié)合本地的地理優(yōu)勢(shì)或者文化優(yōu)勢(shì)，積極地開(kāi)發(fā)新的旅游資源，如在農(nóng)事勞作體驗(yàn)活動(dòng)中，增添一些采摘品嘗的活動(dòng)內(nèi)容，或者是結(jié)合本地的特色，增加一些如釀酒、剪紙工藝等文化項(xiàng)目的活動(dòng)，可提升游客的趣味性。

其次，合理地整合鄉(xiāng)村旅游資源，全方位地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多元性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)若想要取得良好的發(fā)展，更多的是取決于當(dāng)?shù)氐娜宋呐c地理環(huán)境。旅游活動(dòng)主要是根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源開(kāi)展起來(lái)的，可以說(shuō)地方的旅游資源越豐富，如擁有悠久的歷史文化或者宜人的景色等，相應(yīng)的旅游拓展范圍也會(huì)隨之變大，進(jìn)而帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。由于受到部分影響因素的限制，如交通運(yùn)輸或者經(jīng)濟(jì)條件等因素限制，使得部分鄉(xiāng)村旅游資源無(wú)法得到有效的發(fā)揮。在具體的整合方面，可以圍繞著住宿、餐飲、交通設(shè)施以及相關(guān)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目出發(fā)，結(jié)合各個(gè)方面，進(jìn)而形成一條龍的服務(wù)體系。

再次，旅游供給側(cè)政策的提出，推進(jìn)“旅游+”時(shí)代的發(fā)展。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)引入創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與旅游項(xiàng)目的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面“復(fù)興”。將休閑度假與農(nóng)業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合共通，進(jìn)而形成鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中的融入與提升，促進(jìn)其衍生出更多新型的服務(wù)行業(yè)，如鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村“智慧”旅游等。

最后，適當(dāng)?shù)赝晟平煌ɑA(chǔ)設(shè)施，提升旅游的服務(wù)質(zhì)量。交通運(yùn)輸條件越方便的地區(qū)，會(huì)增加游客的選擇率。如交通運(yùn)輸條件便利且可達(dá)性難度較低的旅游區(qū)域，很有可能會(huì)成為游客首選的旅游景點(diǎn)。因此，我們可以說(shuō)，完善鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的交通運(yùn)輸設(shè)施，會(huì)對(duì)本地旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，尤其是對(duì)于我國(guó)這種人口基數(shù)較大的國(guó)家而言。另外，政府對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入在極大程度上決定著我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展水平。為了更好地推動(dòng)我國(guó)全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程，有關(guān)部門(mén)可以鼓勵(lì)和開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游模式，并出臺(tái)相關(guān)的政策，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的業(yè)務(wù)水平。

5 結(jié) 論

就目前國(guó)內(nèi)的旅游形勢(shì)而言，鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游發(fā)展區(qū)域，具有較大的前景價(jià)值，如積極推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距過(guò)大等問(wèn)題。為了有效地利用鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的前景價(jià)值，相關(guān)人員應(yīng)該充分地意識(shí)到當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的不足，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)，積極地采取對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策，合理地整合自身的旅游資源，促進(jìn)本地區(qū)旅游資源一體化服務(wù)的建設(shè)，提升游客的文化體驗(yàn)感或者游玩項(xiàng)目體驗(yàn)感，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)向著多元化的方向進(jìn)一步發(fā)展，最終達(dá)到我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

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