涂菁

【摘要】“美麗中國(guó)”是在中共第十八次全國(guó)代表大會(huì)上被首次提出的概念，本文以此作為大背景，并以成都市A化工企業(yè)作為研究對(duì)象，使用博弈論的研究方法，從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和生態(tài)保護(hù)的角度出發(fā)去探討實(shí)行綠色經(jīng)營(yíng)的政策利益互動(dòng)博弈分析，尋求化工企業(yè)實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的占優(yōu)策略均衡，然后根據(jù)博弈分析結(jié)果，試從政府與企業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)，為綠色經(jīng)營(yíng)的實(shí)施提出建議。

【關(guān)鍵詞】美麗中國(guó) 綠色經(jīng)營(yíng) 博弈

一、引言

中共十八大報(bào)告指出：“生態(tài)文明的建設(shè)是當(dāng)今重要課題，它關(guān)系到人民福祉并進(jìn)一步影響民族未來(lái)的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須立足于此”。近年我國(guó)已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，然而伴隨著的是日益嚴(yán)重的環(huán)境污染與生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡化。大量事實(shí)提醒我們必須重視生態(tài)文明的發(fā)展，把建設(shè)美麗中國(guó)擺在重要戰(zhàn)略地位?；て髽I(yè)作為美麗中國(guó)建設(shè)中重要的一員有著不可推卸的責(zé)任，企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)正是秉承這種理念，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中將經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益、社會(huì)效益相結(jié)合，使得人與社會(huì)環(huán)境、人與自然環(huán)境都可以協(xié)同發(fā)展。博弈論是一種解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的有效方法，主要運(yùn)用數(shù)學(xué)的理論和方法探討相互依賴(lài)、相互影響的決策主體的預(yù)測(cè)行為和實(shí)際行為。經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)整體概念，包含不同的經(jīng)濟(jì)主體。他們相互影響。而我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下。企業(yè)和政府之間存在對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。為了選擇各自的戰(zhàn)略并做出最優(yōu)決策，他們進(jìn)行著一系列博弈。因此本文一方面研究政府與化工企業(yè)之間的博弈關(guān)系，另一方面研究綠色經(jīng)營(yíng)化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)之間的博弈關(guān)系，從兩個(gè)視角分析政府與人化工企業(yè)之間生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，探索綠色經(jīng)營(yíng)的策略均衡。

二、研究背景及意義

我國(guó)的綠色經(jīng)營(yíng)已經(jīng)取得了一定的成就，但規(guī)模性的綠色經(jīng)營(yíng)體系與綠色消費(fèi)觀念在整個(gè)市場(chǎng)上還尚未形成，絕大多數(shù)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)理念仍未真正確立，少部分實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)的企業(yè)也未能對(duì)大部分實(shí)施傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性沖擊。很難讓大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式?；て髽I(yè)的生產(chǎn)環(huán)境具有易燃易爆，高壓高溫，易腐蝕。有害有毒等特點(diǎn)，同時(shí)工業(yè)“三廢”的排放對(duì)生態(tài)環(huán)境也造成了巨大的損害，威脅著居民的生命安全。而我國(guó)多數(shù)化工企業(yè)還是一如既往注重眼前利益。加之法制不健全。技術(shù)不夠成熟等因素，使我國(guó)化工企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)在前進(jìn)道路上仍步履維艱。存在諸多障礙。第一，我國(guó)化工企業(yè)大部分處在資本的原始積累時(shí)期，追求利潤(rùn)的最大化和企業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大是企業(yè)的目標(biāo)，主要著眼于企業(yè)利益，犧牲了環(huán)境利益和社會(huì)利益，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)的實(shí)施缺乏積極性。第二，我國(guó)環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制不夠健全，同時(shí)政府對(duì)綠色經(jīng)營(yíng)缺乏政策性引導(dǎo)。雖然各級(jí)政府已經(jīng)采取一些措施，但就總體而言對(duì)綠色經(jīng)營(yíng)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。第三，整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)的環(huán)保意識(shí)還有待提高。發(fā)展不平衡，東部發(fā)達(dá)地區(qū)和中西部地區(qū)之間存在較大差距，不能形成全國(guó)性的合力來(lái)促進(jìn)各地綠色經(jīng)營(yíng)的良性協(xié)同發(fā)展。

三、文獻(xiàn)回顧

隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與生活水平的提高。綠色經(jīng)營(yíng)和綠色產(chǎn)品逐漸進(jìn)入群眾視野并引起重視，學(xué)術(shù)界也從理論與發(fā)展模式等不同方面探討有關(guān)綠色經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。

1975年，隨著美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）的建立。越來(lái)越多的學(xué)者投入到對(duì)綠色經(jīng)營(yíng)的研究中來(lái)，這是第一個(gè)“生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)”工作室。關(guān)于綠色經(jīng)營(yíng)的定義。Wood J P.認(rèn)為生態(tài)綠色經(jīng)營(yíng)包括一切有助于改善環(huán)境問(wèn)題的措施和一切有利于優(yōu)化環(huán)境問(wèn)題的活動(dòng)。在《綠色消費(fèi)指南》一書(shū)中，JurinR R等人認(rèn)為降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境有不良影響的產(chǎn)品的行為十分重要，據(jù)此給消費(fèi)者提出了許多關(guān)于綠色消費(fèi)的建議與參與綠色消費(fèi)可以得到的效用。Cruz L B和PedrozoE人，指出社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注與重視可以引導(dǎo)綠色經(jīng)營(yíng)的有效開(kāi)展，并使環(huán)保工作向公眾期盼的方向發(fā)展。關(guān)于國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究，李靜江認(rèn)為，想要找到對(duì)綠色經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵的準(zhǔn)確界定必須要先建立整個(gè)綠色經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)理論框架。張濤、田甜提出，可持續(xù)發(fā)展觀為綠色經(jīng)營(yíng)的發(fā)展指明方向，綠色經(jīng)營(yíng)是以企業(yè)為主體，為了達(dá)到社會(huì)平衡從而保護(hù)環(huán)境、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期過(guò)程。楊帆著眼于房地產(chǎn)作為研究對(duì)象，指出了我國(guó)房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施中存在諸多困難的原因。他認(rèn)為政府應(yīng)該制定相關(guān)政策與法規(guī)，站在主導(dǎo)地位指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)主體實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)。

博弈模型分析

（一）A企業(yè)與政府之間的博弈

A化工企業(yè)是一家從事化工產(chǎn)品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)的大型企業(yè)。企業(yè)的主要業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)化肥、無(wú)機(jī)化工原料、有機(jī)化工原料、催化劑、化工機(jī)械、化工建材、化工纖維等7大類(lèi)200多種化工產(chǎn)品的生產(chǎn)，并從事化工會(huì)程的科研設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)管理等方面的研究工作。企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中的廢棄物怎么處理無(wú)疑是個(gè)亟待解決的大問(wèn)題，環(huán)境事故風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。

1.模型假設(shè)

2.博弈模型的建立

3.人企業(yè)與政府博弈的分析及結(jié)論

（二）綠色經(jīng)營(yíng)化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)之間的博弈

1.模型的假設(shè)及建立

2.綠色經(jīng)營(yíng)化工企業(yè)與傳統(tǒng)化工企業(yè)的博弈分析及結(jié)論

五、對(duì)策建議

第一，加強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的教育

第二，規(guī)范綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

第三，加強(qiáng)環(huán)保的立法工作

第四，加大綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度

六、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的長(zhǎng)期事業(yè)。在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟與中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型的雙重背景下，企業(yè)和社會(huì)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)迫切需要結(jié)局的問(wèn)題。在企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)的同時(shí)，美麗中國(guó)戰(zhàn)略方針無(wú)疑為包括化工企業(yè)在內(nèi)的所有企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。如果能在政府的決策引導(dǎo)下認(rèn)真落實(shí)綠色經(jīng)營(yíng)，將會(huì)為美麗中國(guó)建設(shè)增添一抹綠色。為中國(guó)夢(mèng)添磚加瓦。

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