武鑫

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平日益提高和對(duì)身體健康關(guān)注，人們對(duì)健身消費(fèi)觀念不斷加深促使健身消費(fèi)的需求不斷發(fā)生變化，為了更好地了解西安市健身健美俱樂(lè)部消費(fèi)現(xiàn)狀，采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，從消費(fèi)水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容等方面對(duì)西安市參加健身健美鍛煉的人進(jìn)行抽樣調(diào)查與分析。

關(guān)鍵詞：健身健美 俱樂(lè)部 消費(fèi)現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）05（a）-0206-02

健身健美俱樂(lè)部是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，能夠滿足廣大健身消費(fèi)者的健身需求，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平也逐漸提高，健康意識(shí)增強(qiáng)，假期的增多，鍛煉身體也成了現(xiàn)代都市人群的必備。隨著西安市健身俱樂(lè)部逐漸增多，而健身消費(fèi)是促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。因此，我們對(duì)這六家健身健美俱樂(lè)部進(jìn)行調(diào)查，了解本市在健身健美消費(fèi)方面的水平，為西安市的健身健美俱樂(lè)部的發(fā)展提供理論參考，建立更加完善的服務(wù)體系。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

對(duì)西安市6家不同的健身健美俱樂(lè)部參與健身健美鍛煉的300名健身健美愛(ài)好者進(jìn)行隨機(jī)地抽樣調(diào)查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的背景及目的，通過(guò)中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)查閱了與本課題有關(guān)的文獻(xiàn)資料、期刊雜志發(fā)表的相關(guān)論文，以及西安市健身健美俱樂(lè)部的發(fā)展資料，為論文提供參考資料。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

用問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)西安市最火爆的6家健身健美俱樂(lè)部進(jìn)行調(diào)查。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)回收問(wèn)卷選用Excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，對(duì)調(diào)查所有的數(shù)據(jù)經(jīng)行常規(guī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 健身消費(fèi)人群的基本情況

2.1.1 健身消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)

從調(diào)查中可知：對(duì)于健身健美俱樂(lè)部的健身人群年齡大概比例依次為：18歲以下、19～35歲、36～45歲、45歲以上。去健身的人大部分是青年人，最多的是36～45歲，占41.84%；排在第二的是20～25歲，占35.10%；其原因有以下幾條：第一健身俱樂(lè)部是近幾年迅速流行起來(lái)，年輕人對(duì)新事物比較好奇容易盲目從眾，第二年輕人愛(ài)美，對(duì)身材要求比較高。第三在健身俱樂(lè)部鍛煉有專業(yè)人指導(dǎo)并且健身環(huán)境好。對(duì)于18歲以下的和45歲以上的人群占的比例較低，分別占10.99%和12.05%。18以下大部分是高中生，學(xué)習(xí)壓力大沒(méi)有充足的時(shí)間，并且在經(jīng)濟(jì)上也不允許。45歲以上為中年人，他們身體機(jī)能各方面嚴(yán)重下降，靈敏性降低，綜合運(yùn)動(dòng)負(fù)荷沒(méi)有青年人強(qiáng)，另外，老年人的經(jīng)濟(jì)能力有限，根據(jù)調(diào)查老年人群的大部分鍛煉場(chǎng)所都在公園及社區(qū)健身場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉。

2.1.2 健身消費(fèi)的性別結(jié)構(gòu)

調(diào)查可知，從性別方面可以看出，去健身俱樂(lè)部鍛煉的女性177人，男性123人，女性明顯多于男性，從他們選擇的健身項(xiàng)目來(lái)看，女性喜歡舒緩優(yōu)雅的“操類”課程，而男性主要偏向于用器械，輔助進(jìn)行鍛煉，所以在選擇健身項(xiàng)目上男女有很大差異。愛(ài)美之心人皆有之尤其是于生活在21世紀(jì)的女性，女性主要是為了使自己的身材變得更美、勻稱、提高身體素質(zhì)延緩衰老和預(yù)防疾病，表明現(xiàn)代女性需要身心完美方面的需求。然而有音樂(lè)、有節(jié)奏，又能健身塑形的“操類”很受女性的歡迎。

2.1.3 健身人群的消費(fèi)水平

大家都知道，去健身房鍛煉身體肯定就需要消費(fèi)而一定的經(jīng)濟(jì)收入和良好的體育鍛煉意識(shí)才能實(shí)現(xiàn)健身消費(fèi)的可能。調(diào)查可知，來(lái)看居首位的是：3501～4500元，第二的是：2501～3200元。合計(jì)總數(shù)63.65%，消費(fèi)者月收入在2000元以下的有6.38%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出能去健身俱樂(lè)部的人都有一定的收入，并且具備消費(fèi)能力。對(duì)于西安市這個(gè)二線城市而言，還是需要加強(qiáng)健身文化和健身意識(shí)的培養(yǎng)，提高市民健身健美消費(fèi)意識(shí)和體育價(jià)值觀。

2.1.4 健身人群消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人從事某種活動(dòng)，并朝一個(gè)方向前進(jìn)的內(nèi)部動(dòng)力。是為實(shí)現(xiàn)一定目的而行動(dòng)的原因。調(diào)查可知，健身人群消費(fèi)的動(dòng)機(jī)排在前幾位的分別是：健身塑性、精神調(diào)節(jié)、體閑娛樂(lè)。為了他們的身心健康他們會(huì)選擇到比較高端的健身俱樂(lè)部進(jìn)行鍛煉。此外對(duì)健身健美具有強(qiáng)烈的興趣和愛(ài)好的人群也是參與運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)之一。

2.1.5 健身健美主要消費(fèi)的內(nèi)容

調(diào)查可知，去健身俱樂(lè)部消費(fèi)的人群中他們直接性消費(fèi)也是必須消費(fèi)的是健身年卡占到66.24% ，排名第二的是私教，占20.6%，健身次卡占16.0%從表中這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出辦理年卡的人比分收入較干的人群進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)，近年來(lái)，隨著西安市經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各個(gè)行業(yè)人群收入逐步提高，具備私人教練消費(fèi)已逐步成為了一種流行的狂潮，這種勢(shì)頭正在慢慢興起。

2.1.6 影響健身健美消費(fèi)者消費(fèi)原因調(diào)查

把影響健身健美消費(fèi)者消費(fèi)的主要原因歸納為4個(gè)因素。“喜歡這個(gè)項(xiàng)目和教練”排在第1位，占33.69%；“價(jià)格合理和服務(wù)周到”，分別占24.47%和25.18%；“環(huán)境設(shè)備好”占16.67%，從調(diào)查中可以看出來(lái)大部分消費(fèi)者對(duì)自己喜歡的項(xiàng)目和教練看的最重要，包括對(duì)健身健美私人教練的選擇，要在價(jià)格上定位并且要提高服務(wù)質(zhì)量，與此同時(shí)也要盡可能提高健身環(huán)境和健身設(shè)施條件。

2.1.7 參與健身健美消費(fèi)的有效途徑

喜愛(ài)健身健美并且去健身俱樂(lè)產(chǎn)生消費(fèi)的有效途徑為：通過(guò)親戚朋友和同事介紹去健身俱樂(lè)部并且產(chǎn)生消費(fèi)的最多，占總數(shù)的48.93%，由媒體宣傳報(bào)道的占28.01%。說(shuō)明同事和朋友之間由于工作或其他關(guān)系而有著許多的接觸和交往，他們關(guān)系比較好更容易受到帶動(dòng)，并且他們?cè)谙M(fèi)需求、消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式上肯定也有相同之處，同時(shí)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，這些群體將會(huì)對(duì)消費(fèi)過(guò)程產(chǎn)生直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）西安市參與健身健美俱樂(lè)部的人中，女性多于男性。

（2）健身健美俱樂(lè)部大部分都是年輕人，年輕人中基本上都是上班族。因?yàn)樗麄冇薪?jīng)濟(jì)能力支持消費(fèi)。學(xué)生消費(fèi)能力不夠，老人運(yùn)動(dòng)器械少等。

（3）月收入3501～4500元/月的人是健身俱樂(lè)部的主要消費(fèi)人群，每月消費(fèi)大部分在101～300元居多，這個(gè)消費(fèi)偏低所以健身俱樂(lè)部盈利也比較少。

（4）消費(fèi)者參加健身鍛煉的動(dòng)機(jī)是對(duì)的，花錢(qián)買健康，不僅是身體健康還是心理健康。

（5）參加健身鍛煉的人群年齡參差不齊，但是消費(fèi)內(nèi)容主要還是以年卡為主，健身的人群也相對(duì)穩(wěn)定。

3.2 建議

（1）健身健美俱樂(lè)部應(yīng)該加大宣傳力，逐漸改善場(chǎng)地設(shè)施條件，選擇優(yōu)質(zhì)專業(yè)的私人教練。

（2）健身健美俱樂(lè)部應(yīng)該組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)展屬于自己的特色課程和特色服務(wù)，從而吸引人群增加消費(fèi)。

（3）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，參加一些培訓(xùn)學(xué)習(xí)一些新的健身方法，培養(yǎng)鍛煉者的興趣。

（4）大力宣傳和普及健身對(duì)人身體健康的影響，并且組織公益性健身活動(dòng)項(xiàng)目讓更多人去參與。

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