姜曉燕

【摘 要】好的開端是成功的一半，新聞也不能例外。新聞標題作為新聞報道的“門面擔當”，它們對受眾有著很大的影響力，優(yōu)秀生動的標題能很快吸引讀者，提高閱讀速度。在新聞信息量爆炸的今天，受眾更傾向的“短、平、快”的新聞報道內容，而架起受眾與新聞報道的正是新聞標題，也就是說報紙新聞標題的好壞與否直接決定了受眾是否會選擇閱讀此篇新聞。要想提高報紙新聞的閱讀率，最應該、也是最刻不容緩的就是要對新聞標題進行創(chuàng)新。文章通過具體案例對多種改進方法進行了分析，提出了一些建議，以期給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

【關鍵詞】閱讀率；創(chuàng)新；新聞標題

新聞標題作為新聞的重要組成部分，是對所報道事實的高度概括。當受眾面對報紙或者網(wǎng)絡信息，觸覺上最關心的應該是新聞標題。如果新聞標題足夠具有吸引力且是他們關心的內容，那么他們便會選擇繼續(xù)讀下去。反之，即便新聞內容再精彩也無濟于事。諸如“看報看題”“5秒效應”的提法早已是屢見不鮮。紙媒要想在新聞“短、平、快”時代中生存下去，并且取得長足發(fā)展，首當其沖需要需要作出創(chuàng)新的便是新聞標題。一個生動形象，具有吸引力的新聞標題是一篇優(yōu)秀的新聞作品必不可少的組成部分。

一、新聞標題創(chuàng)作時的基本要求

準確。準確是一個新聞標題最基本、最起碼的要求，同樣也是擬定新聞標題時第一個要遵循的基本原則。準確，就是要做到題文相符。用詞太寬則超出新聞事實范圍；用詞太窄則無法全面概括新聞事實全部。將“準確性”放在首位，可有效避免產(chǎn)生歧義與片面性。

凝練。凝練，簡單來說，就是要將新聞事實的關鍵內容以最少的字完整、清晰明了的表達出來。實踐證明，與長標題相比，簡潔明了的新聞標題更受受眾“青睞”，他們可以用最少的時間盡可能多的得到信息量。

傳神。傳神，就是要做到形象生動、富有感染力，使受眾得到一種清新獨特、耳目一新的感覺，它是新聞標題制作中最考驗記者編輯能力的，需要記者編輯具有扎實的寫作功底和豐富的實踐經(jīng)驗。

二、報紙新聞標題的寫作技巧

（一）使用接地氣的語言文字

如果我們翻看當下的報紙，便會發(fā)現(xiàn)仍然有部分報紙“因循守舊”，特別是會議類消息，往往是“天下同一類”，在句式上仍習慣采用祈使句，用詞多嚴肅且具有號召性，使讀者在閱讀時容易產(chǎn)生在報告廳聽報告的感覺。在信息碎片化的今天，如果會議類報道采用這種方式，無疑是自找苦吃，通常會很快被淹沒，產(chǎn)生不了實質性的效果。

創(chuàng)新報紙的新聞標題，要將著力點放在“如何接地氣”上，特別是正題，采用受眾喜聞樂見，最好是能結合最近一段時間的網(wǎng)絡流行語。這樣容易與受眾產(chǎn)生共鳴，吸引他們的注意力。今年春節(jié)期間，《舌尖上的中國3》再次成為大家交談的“不二話題”，自2012年播出之后，“舌尖”話題便是人們議論的焦點，“舌尖上的XX”也成為網(wǎng)友們的造句“熱頻詞”。《人民鐵道報》在報道濟南局推出“多彩旅程”APP訂餐業(yè)務這一消息時，便使用了大熱的“舌尖上的XX”句式，將新聞標題定為“使用“掌上訂餐讓旅客暢享‘舌尖上的高鐵”，既吸引了讀者的注意力，又能讓讀者真切感受到濟南局想旅客之所想，在改善旅客出行體驗方面所做的努力，可謂一舉兩得。

通過上述兩個例子我們可以看出，報紙新聞標題使用網(wǎng)絡流行語顯得更加有親和力與表現(xiàn)力。當然，在運用網(wǎng)絡流行語時要慎重的加以挑選與優(yōu)化，絕不能照搬照抄，在使用頻率上也要多加注意，不能過度使用，要堅持報紙新聞的高品位，切勿使用低俗語言。

（二）巧妙發(fā)揮諧音字的作用

作為中華文化的代表，中國漢字，向來與博大精深、妙趣橫生等詞語相關聯(lián)，特別是諧音字，一直以來都深受廣大文字工作者的喜愛。借用一個同音的字，來表達另一個字的意思，既增加了趣味性，且常常能產(chǎn)生意想不到的表達效果。在制作新聞標題時，如果能巧妙利用諧音字“同音不同字”的特點，就會大大提升標題的表達效果，產(chǎn)生意想不到、事半功倍的效果。比如《青島日報》在今年4月曾刊登過這樣一則城市報道，以“智能化出行，青島公交很用‘芯”為標題，內容說的是青島公交公司深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，開發(fā)的“車智網(wǎng)”給冰冷的車輛裝上“智慧芯”?！靶尽币敉靶摹保缺砻髁耸聦崱鄭u公交車輛裝上“智慧芯”，又以同音表達了青島公交為市民“用心”的內涵。

（三）引用詩歌提升標題可讀性

詩歌，作為中華文化中的精品，幾千年來深受喜愛，其情感豐富，內涵深刻，直抵心靈，給讀者一種美的享受。在報紙新聞標題擬定時若能引用詩歌，能增加標題的可讀性、內涵性。今年2月，時隔152年的“超級藍月月全食”出現(xiàn)。廣大新聞媒體爭先報道這一罕見天象，其中《青島日報》在報道時，新聞標題的擬定會巧妙發(fā)揮諧音字的作用。在當天的報道中，記者將大家耳熟能詳?shù)脑娋洹疤煅墓泊藭r”中的“時”用同音字“食”代替，既引用了詩歌，又用同音字點明了新聞事件的“主角”，使標題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果。

（四）依托熱點新聞事件合理創(chuàng)新版面

在擬定新聞標題時，尤其是在熱點新聞報道時，還應該結合版面進行綜合考慮，對版面進行一定的創(chuàng)新處理，兩者充分結合能更好的提升情感張力，讓新聞看上去更加“情真意切”，讓人過目不忘，產(chǎn)生深刻的印象。眾所周知，每到關鍵時刻總是習慣性掉鏈子的中國男足早已成為中國球迷心中“永遠的痛”，也是眾多報紙追逐的新聞熱點。2008年，中國男足提前與南非世界杯說再見，《新文化報》在體育新聞版頭條用大黑字體，用了短短的“國足再敗 我們無話可說”十個字就完全概括了整個新聞事件，將讀者失望的失望之情表達的淋漓盡致，這則新聞報道被網(wǎng)友稱為“雖然簡短、但是經(jīng)典?！?/p>

三、結論

報紙新聞標題作為新聞的“門面擔當”，是記者編輯在進行新聞創(chuàng)作時需著重思考、精雕細琢的部分。一個好的報紙新聞標題要兼具準確、凝練、傳神等多方面要求，要做到這些，僅靠上述幾項技巧還遠遠不夠?？偟膩碚f，要擬定一條出眾的新聞標題需要涉及到多方面的知識，這不僅要求記者編輯具有扎實的中文基礎，能熟練掌握詞語含義、對古典文學有一定的欣賞能力。還應有豐富的實踐經(jīng)驗及對社會的觀察分析能力，能及時掌握社會新聞熱點，從新興媒體中吸取營養(yǎng)，讓新聞標題“動起來”，閃耀出其應有的光芒。