田曉敏

【摘 要】在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代、信息化的背景下，農(nóng)村電商是社會主義制度下，實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。本文從農(nóng)民思想觀念的引導，社會動員，IT系統(tǒng)開發(fā)、物流、保鮮技術(shù)研發(fā)、金融保障和溯源系統(tǒng)等發(fā)面探討農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)新，以期為農(nóng)村發(fā)展提供可借鑒思路。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；電商；農(nóng)業(yè)

總書記考察農(nóng)村時提出要實現(xiàn)2020年的如期脫貧，農(nóng)村是實現(xiàn)脫貧的主戰(zhàn)場，通過精準扶貧，項目扶貧，資金扶貧等方式的有效手段。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村農(nóng)民主要的收入來源，也是是農(nóng)村脫貧致富的主要商品。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代、信息化的背景下，農(nóng)村電商是社會主義制度下，實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的可用途徑。本文將從農(nóng)民思想觀念的引導，社會動員，IT系統(tǒng)開發(fā)、物流、保鮮技術(shù)研發(fā)、金融保障和溯源系統(tǒng)等發(fā)面探討農(nóng)村電商的發(fā)展路徑。

一、改變農(nóng)民的思想觀念

改革開放以后很長一段時間，由于我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力低，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展緩慢，這一階段，我國的農(nóng)業(yè)都是追求農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的增長，這一時期消除饑餓，保證人民的溫飽是主要發(fā)展目標。這一時期農(nóng)業(yè)產(chǎn)出很低，農(nóng)民收入也很低，農(nóng)業(yè)基本處在“靠天收”的階段。進入21世紀，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力逐步提高，同時，由于國家工業(yè)助力農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使得我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值逐步升高，這是由于著農(nóng)藥和化肥的使用的結(jié)果，導致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全受到危害。特別是近年來，國人已經(jīng)基本解決溫飽問題，健康觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對食品的要求也更高了，因此生產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更會受到市場的歡迎。基于時代和市場的轉(zhuǎn)變，我們需要引導農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的追求數(shù)量向追求產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的差異化轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商是在這一背景下發(fā)展起來的，追求產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的差異化是農(nóng)村電商發(fā)展的根本。

二、社會動員

社會動員需要政府的主動參與、引導，利用社會力量發(fā)展農(nóng)村電商。社會動員的力量是巨大的，這樣有利于統(tǒng)一農(nóng)民思想，從而協(xié)調(diào)電商的行動，進而整合資源、推進農(nóng)村的發(fā)展。譬如農(nóng)民的農(nóng)閑時間有5個月之久，以往，在農(nóng)閑時節(jié)，農(nóng)民要么背井離鄉(xiāng)的出去打工，要么就呆在家里曬太陽、看電視、打麻將、嘮家常。因此政府需要及時動員農(nóng)民參與到農(nóng)村電商的建設(shè)中來。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，社會發(fā)展的新階段，通過社會動員能夠有效的使得各階層參與的農(nóng)村的建設(shè)中來，比如說引入風險投資、科研人員、技術(shù)人員、營銷人員。這些人員也是發(fā)展農(nóng)村電商的有效力量。

三、IT系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在計算機技術(shù)上發(fā)展起來的一種信息技術(shù)（Information Technology，IT），在此基礎(chǔ)上“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也逐漸興起，農(nóng)村發(fā)展電商是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”，使農(nóng)產(chǎn)品進入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，讓農(nóng)產(chǎn)品信息借助互聯(lián)網(wǎng)的力量傳播到國內(nèi)消費者，甚至是國外消費者領(lǐng)域。因此，農(nóng)村電商是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的有力展現(xiàn)。其中，要積極發(fā)展新生代農(nóng)民，新生代農(nóng)民受到過系統(tǒng)化的素質(zhì)教育，其文化知識、基礎(chǔ)知識都比較扎實，在面對IT系統(tǒng)時能夠更快的接受和掌握，因此在推廣農(nóng)村電商的時候，要注意利用新生代農(nóng)民的力量，培訓新生代農(nóng)民的IT系統(tǒng)知識，這樣方便農(nóng)村電商系統(tǒng)的維護。通過將農(nóng)村電商引入到新生代農(nóng)民團體，可以使雙方都在發(fā)展中受益。

四、技術(shù)研發(fā)

農(nóng)村電商在虛擬空間中實現(xiàn)了買賣雙方的零距離，但是商品的傳遞卻難以實現(xiàn)物理上的零距離。因為農(nóng)產(chǎn)品是鮮活產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)田向餐桌的傳運過程中，農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)和物流體系是必不可少的重要方面。

農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)和物流體系是一個整體，不能區(qū)別對待，農(nóng)產(chǎn)品的保鮮主要包括物理保鮮、化學保鮮，化學保鮮是通過化學試劑、殺菌劑、植物生長調(diào)節(jié)劑等延長農(nóng)產(chǎn)品的鮮活期和貨架期，其缺點是容易使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全受到影響，物理保鮮是指通過改變農(nóng)產(chǎn)品所處環(huán)境的溫度、濕度和氣體條件達到保險的目的。這兩種保鮮技術(shù)是融入到物流體系中的，因此，為保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量還需要進行在物流體系、物理保鮮、化學保鮮上進行進一步的研究。研究出適合不同農(nóng)產(chǎn)品的物流和保鮮技術(shù)體系。

五、金融保障

“農(nóng)業(yè)靠天收”講的是從事農(nóng)業(yè)勞動的風險，雖然大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，保證了農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。但是，農(nóng)產(chǎn)品市場還是有一定風險存在的，如何降低這種風險，是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的又一課題，筆者認為在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植、加工、運輸過程中引入保險業(yè)務(wù)，降低農(nóng)民從事電商活動的風險是保障農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)都是農(nóng)業(yè)，金融在養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展相對快速一些，別入對于生豬養(yǎng)殖的農(nóng)業(yè)保險已經(jīng)發(fā)展很快，而對于種植業(yè)的發(fā)展也需要相應(yīng)的農(nóng)業(yè)保險快速介入，分擔其中風險，這需要在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上進行。

六、溯源體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全話題永遠也不會過時，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個有效手段是建立農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌全過程的可追溯性。通過溯源消費者可以及時掌握農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，在農(nóng)村電商日益發(fā)展擴大的今天，如何在你發(fā)展農(nóng)村電商我也發(fā)展農(nóng)村電商的商場、戰(zhàn)場中實現(xiàn)突圍，溯源體系是解決這一問題的“洪荒之力”。

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