摘要：平面設(shè)計是一種流行藝術(shù)，它的主要功能是準(zhǔn)確無誤地傳遞信息，緊緊追隨社會流行文化的變遷，反映社會發(fā)展中的大眾審美情趣。圖形作為平面設(shè)計中的基本要素之一有著舉足輕重的作用。圖形有著不同于文字的魅力和效果，在設(shè)計中的語義性和重要性使得圖形能夠準(zhǔn)確被識別，是凌駕于文字和色材質(zhì)上的核心要素。而圖形中的發(fā)散性思維和逆向思維的思維方式以及雙關(guān)、共生、同構(gòu)等設(shè)計方法令圖形在日常應(yīng)用層面達(dá)到所需目的。同樣，圖形在設(shè)計中的視覺沖擊以及感染力等讓它充分的發(fā)揮了信息在傳達(dá)過程中的效能，以取得信息傳遞的最好效果。

關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng)意；平面設(shè)計

一、圖形在設(shè)計中的重要性

（一）圖形定義

廣義的圖形是指畫面中的視覺圖形，是人通過視覺圖像傳達(dá)信息的一種特殊的語言形式，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀。圖形有著不同于文字語言的視覺特色和不可替代的傳播價值，同時圖形中包括著圖案。圖形貫穿于人類歷史發(fā)展的各個時期，展現(xiàn)著不同風(fēng)格的視覺魅力，推動著社會文化的交流和進(jìn)步。

（二）圖形語義性

圖形的語義則是信息傳遞與接收的關(guān)鍵，即圖形的語義性要求能識別，能看懂。圖圖形的作用在于價值與影響表現(xiàn)的如此準(zhǔn)確、詳盡、直接識讀。圖形語義是特定歷史文化的延展和傳承，同時也是時代信息符號的的體現(xiàn)，它受著文化、經(jīng)濟(jì)等因素的影響；每個圖形都有自己的語義特征，每一個圖形的形成都是一個設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)意過程。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計的重要元素，在平面設(shè)計中所表達(dá)的效果是文字解釋不了的語義，因而一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，其語義性也是設(shè)計的核心和重點(diǎn)。只有把握圖形的語義性，才能通過形象化的視覺語言與觀者得到溝通，使觀賞者得到意想不到的驚喜。

（三）圖形重要性

平面設(shè)計設(shè)計的過程是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩等基本要素進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作的過程。圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法，在平面設(shè)計設(shè)計三大基本要素中，圖形以獨(dú)特的形象化特征成為設(shè)計三大要素中的核心。圖形創(chuàng)意以藝術(shù)的形式將創(chuàng)意主題形象化，人們通過視覺即可直觀地從圖形中感受到圖形內(nèi)容所帶來的需求及主題內(nèi)容。

二、圖形在設(shè)計中的應(yīng)用

在視覺層面因人皆有好奇之心，喜新厭舊是人類的本能，在信息眾多的今天，只有能夠表現(xiàn)獨(dú)特和個性的圖形設(shè)計才會引起人們的注意。于是，別出心裁的用圖形來表現(xiàn)不同的表現(xiàn)視角營造出映射信息意義的美妙意境以及最終有效的實(shí)現(xiàn)信息傳播。

在現(xiàn)今的商品經(jīng)濟(jì)中，如為吸引消費(fèi)者，商家在包裝設(shè)計上用盡功夫，包裝設(shè)計的成功離不開圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。為了使圖形創(chuàng)意更好的為平面設(shè)計服務(wù)，將對圖形創(chuàng)意的概念、思維方式以及設(shè)計方法進(jìn)行論述。

（一）圖形創(chuàng)意思維方式

用恰當(dāng)?shù)乃季S方式進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意，使得思維表達(dá)具有新穎性，就會使思維活躍，創(chuàng)意層出不窮，獲得有創(chuàng)造性的圖形。

圖形創(chuàng)意需要發(fā)散性思維的能力。圖形創(chuàng)意需要設(shè)計師有豐富的想象和聯(lián)想能力，比如利用某些現(xiàn)存元素，就需要充分發(fā)揮發(fā)散性思維，將其與設(shè)計的商品種類或是概念聯(lián)系起來，以一種更為形象和直觀的方式進(jìn)行圖形創(chuàng)意。發(fā)散思維方法是圖形創(chuàng)意的一個基本方法，它是圍繞圖形設(shè)計為中心，經(jīng)過仔細(xì)考慮后，對于解決問題的各種思路，用圖形形式表現(xiàn)出來，并從中確定最佳設(shè)計方案。

圖形創(chuàng)意需要逆向思維的能力，即對于各種設(shè)計想要表達(dá)的最終效果進(jìn)行逆推。逆向思維可以避免圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的重復(fù)使用。

（二）圖形創(chuàng)意設(shè)計方法

在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已經(jīng)使人司空見慣，對于此便要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。因此我們學(xué)會制造不同的以及新穎的圖形創(chuàng)意來打破以往的事物固有型，利用雙關(guān)、正負(fù)形、共生、同構(gòu)等創(chuàng)造方式將各種元素和諧融洽的組織到一起。

雙關(guān)圖形。雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，即一重意味著表面意思，一重意味著暗含意思，且暗含意思往往是圖形主要含義所在，有著含蓄風(fēng)趣的表達(dá)效果。

正負(fù)圖形。正負(fù)圖形指正形與負(fù)形相互借用相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)，黑白虛實(shí)相互交錯，以此來增強(qiáng)畫面的純粹巧妙和視覺新奇，暗示兩者之間潛在的關(guān)系。

共生圖形。在設(shè)計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的事實(shí)，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。

同構(gòu)圖形。它通過不同性質(zhì)的物形間的非現(xiàn)實(shí)的整合制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。

三、圖形在設(shè)計中的意義

（一）震撼的視覺沖擊力

文字作為平面設(shè)計的基本元素，它的作用在于向大眾傳遞設(shè)計中的信息，但伴隨著潮流的進(jìn)步和人們對于設(shè)計上審美需求的提高，文字顯然無法達(dá)到大眾對設(shè)計所要求的視覺上的震撼與沖擊，與此相反，圖形在設(shè)計中的不同排列組合卻能帶來不同的視覺沖擊力，吸引大眾的注意力。圖形的合理運(yùn)用在設(shè)計中是至關(guān)重要的，設(shè)計是否成功取決于在作品中圖形所傳達(dá)的效果是否能被欣賞者所理解。

（二）簡潔的概括力

吸引大眾的關(guān)鍵是具有沖擊力的視覺符號，它不但要在設(shè)計作品中準(zhǔn)確表達(dá)主題含義，還要用簡潔的方式讓大眾去理解。正如簡約的標(biāo)志設(shè)計，簡潔不代表簡單、單調(diào)，不是內(nèi)容的刪減而是提煉精華并展現(xiàn)迭出的創(chuàng)意，簡而不空，給觀者以準(zhǔn)確的視覺體會。在設(shè)計中，簡潔是一種美，是藝術(shù)審美中最重要的特征之一，在國際化、即時性的現(xiàn)代，簡潔的圖形語言更具有時代性，更符合大眾的審美意識。

（三）豐富的感染力

圖形語言的藝術(shù)表現(xiàn)力無疑就是一把開啟設(shè)計作品與欣賞者之間溝通的鑰匙。招貼設(shè)計完成圖形創(chuàng)意的組合，且表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣性，能夠使什么群體在審美過程中與圖形所構(gòu)成的設(shè)計產(chǎn)生共鳴，表現(xiàn)出具有象征性的豐富的藝術(shù)感染力。圖形語言的完美表現(xiàn)是符合形式美的法則，是視覺享受的過程，是眾多藝術(shù)形式和多學(xué)科領(lǐng)域的完美結(jié)合。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品不僅在視覺上生動、獨(dú)特，而且也能夠順其自然地將主題和信息傳達(dá)給欣賞者。

今天，平面設(shè)計遠(yuǎn)不止是一種即時性的創(chuàng)作，它事實(shí)上強(qiáng)調(diào)的是對現(xiàn)代交流的使用和詮釋，也就是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代交流的質(zhì)量思想、情感、信息都是一種抽象的形態(tài)，但用圖形與其他要素把它表達(dá)出來，就會揚(yáng)長避短，相得益彰，使平面設(shè)計中既有圖形的直覺性、豐富性和生動性，依靠其他要素和圖形要素的結(jié)合確保思想和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和直接性。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔生國.圖形意語.武漢：湖北美術(shù)出版社，2014.

[2]杜士英.平面設(shè)計設(shè)計原理.上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.

作者簡介：張梓瀅（1992.6——），女，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。