朱江

摘 要： 在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒若要增強(qiáng)自身競爭力，就必須保存核心競爭優(yōu)勢。在增強(qiáng)新聞報(bào)道權(quán)威性的同時(shí)，不斷加大傳播創(chuàng)新策劃。通過對(duì)平面媒體介質(zhì)的革新與包裝的創(chuàng)新，探索傳統(tǒng)紙媒的傳播創(chuàng)意之路。以巨報(bào)展覽這種特有的形式紀(jì)念特殊的時(shí)段與時(shí)刻，讓人看后精神振奮，無疑是引領(lǐng)媒體傳播活動(dòng)的新潮流；這也是傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新思維、整體實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；傳播；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)： G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-8153（2018）01-0040-05

一、蔚為壯觀的巨報(bào)展頗具視覺沖擊

隨著智能手機(jī)用戶的普及、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增多壯大，傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)與危機(jī)。

作為人類傳統(tǒng)閱讀方式，傳統(tǒng)紙媒要想在萬變的社會(huì)中健康存活下去，必須要有相應(yīng)的對(duì)策與變化。

創(chuàng)新是必要和重要的。在內(nèi)容上，將挖掘媒體新聞的特色性和創(chuàng)新性，成為提升媒體競爭力的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)，從“質(zhì)”和“量”上強(qiáng)化原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞、重大新聞；在形式上，依附于新聞報(bào)道上的互動(dòng)傳播，增加與受眾的互動(dòng)，改變?nèi)藗償M定的傳統(tǒng)閱讀模式?；趥鹘y(tǒng)紙媒形式的創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)新，《十堰晚報(bào)》連續(xù)多次推出巨型報(bào)紙，在形式與內(nèi)容創(chuàng)新上獲得巨大成功。

2017年9月28日，《十堰晚報(bào)》、秦楚網(wǎng)推出《文明印記》特刊，用64個(gè)版面全面梳理十堰創(chuàng)文歷程，展示十堰創(chuàng)文全民共建、全民共享的亮點(diǎn)做法，讓廣大讀者通過特刊感受文明創(chuàng)建帶來的美麗嬗變。

新媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道方式，助力報(bào)紙傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。就在當(dāng)天，熱鬧喧囂的十堰人民廣場上，70幅高3.4米、寬4.4米的巨報(bào)展覽隆重展出。這70張巨報(bào)，單張展板的面積超14平方米，呈矩陣排開，是現(xiàn)行《十堰晚報(bào)》單張面積的100倍，蔚為壯觀。展出的內(nèi)容是《魅力十堰·文明之城——十堰市創(chuàng)建全國文明城市、魅力中國城首輪競演專題展覽》。歷時(shí)3天的展出，深受廣大市民好評(píng)。

創(chuàng)建全國文明城市、競演央視《魅力中國城》是2017年十堰市的兩件大事。測評(píng)組通過實(shí)地考察、入戶調(diào)查、材料審核等方式，對(duì)十堰創(chuàng)文工作進(jìn)行了綜合測評(píng)；《魅力中國城》首輪與茂名市競演勝出，第二輪與阿拉爾和菏澤同臺(tái)競演。

為肯定成績、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、激發(fā)動(dòng)力，由十堰市委宣傳部、文明辦、旅游委、十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)主辦，《十堰晚報(bào)》、秦楚網(wǎng)承辦的，充滿視覺沖擊力的《魅力十堰·文明之城——十堰市創(chuàng)建全國文明城市、魅力中國城首輪競演專題展覽》揭開神秘面紗。其內(nèi)容選自《文明印記》特刊和十堰參與《魅力中國城》首輪競演的精彩瞬間。

這也是《十堰晚報(bào)》又一次舉辦巨報(bào)展覽。此前，展出過《我們的2012》、《2013市民生活報(bào)告》、《南水北調(diào)紀(jì)念特刊·大江北去》巨報(bào)展覽，均為90至100多個(gè)版面。

“真壯觀，看了心潮澎湃！”在巨報(bào)展覽《魅力十堰·文明之城——十堰市創(chuàng)建全國文明城市、魅力中國城首輪競演專題展覽》，市民們爭先恐后仰著頭仔細(xì)地閱讀著“巨報(bào)”的每個(gè)版面。城市因文明而美麗，人民因城市而驕傲。展出現(xiàn)場，70歲的退休職工周崇煌仔細(xì)地品讀每一篇文章。周崇煌說，巨報(bào)展覽編排大方，板塊明晰，創(chuàng)意新穎，可以令社會(huì)各界全面系統(tǒng)了解文明城市創(chuàng)建歷程，讓廣大市民更加直觀地感受文明創(chuàng)建帶來的美好變化。

“我前幾天還約了幾個(gè)朋友一起去了趟茂名?！?4歲的十堰退休職工魏保民激動(dòng)地說，1992年，他因工作去過一次茂名市，十堰參與《魅力中國城》競演，首輪與茂名PK，兩個(gè)城市因此結(jié)下了兄弟情誼?！笆咄ㄟ^參與創(chuàng)文和參加魅力中國城評(píng)選，城市更加文明了，知名度提高了，人民更加幸福了。報(bào)社舉辦的巨報(bào)展質(zhì)量、內(nèi)容都很好，很受老百姓歡迎，希望以后多開展類似的活動(dòng)?！蔽罕Ｃ裾f。

記錄創(chuàng)文足跡，珍藏城市榮耀。觀看巨報(bào)展覽的觀眾絡(luò)繹不絕，其中既有十堰市民，也有到十堰走親訪友觀光旅游的外地游客，還有不少讀者紛紛拍照留念。

該大型巨報(bào)展覽堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的原則，加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到報(bào)道中，始終傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律；其本質(zhì)是強(qiáng)調(diào)向上向善的價(jià)值引領(lǐng)，表達(dá)了積極的思想性，是一次暖新聞的集中聚焦。

二、巨報(bào)內(nèi)容選自“文明”與“魅力”

“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”24字的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，呼應(yīng)了人們對(duì)精神信仰的熱烈關(guān)切，鮮明地亮出了我們這個(gè)民族在當(dāng)今時(shí)代的精神底色，是全民族奮發(fā)向上、團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶。

要在全社會(huì)大力弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使之像空氣一樣無處不在、無時(shí)不有，成為全體人民的共同價(jià)值追求，成為我們生而為中國人的獨(dú)特精神支柱，成為百姓日用而不覺的行為準(zhǔn)則。通過教育引導(dǎo)、與論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動(dòng)。

文明，是一座城市的追求。文明城市，猶如一個(gè)巨大的磁場，吸引著十堰350萬兒女共擔(dān)責(zé)任、共創(chuàng)文明。

培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是在人心里搞建設(shè)，核心是人腦人心，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為人們普遍認(rèn)同的價(jià)值追求，共同遵循的行為準(zhǔn)則。十堰，是一片有著深厚文化底蘊(yùn)的沃土。從1989年首次提出創(chuàng)建全國文明城市目標(biāo)開始，十堰創(chuàng)建全國文明城市的腳步從未停歇，至今已28年！“十星”品牌成為全國農(nóng)村精神文明建設(shè)的一面旗幟，蟬聯(lián)省級(jí)文明城市“七連冠”，創(chuàng)建全國文明城市工作先進(jìn)城市“兩連冠”、提名城市“兩連冠”……一系列榮譽(yù)凝結(jié)著全市人民“28年磨一劍”的不懈追求。28年的“趕考”路上，十堰人民熱情飽滿，勇往直前，始終以文明塑造城市風(fēng)骨與靈魂，植文明于瓊花，播仁德于玉樹；28年的奮斗，櫛風(fēng)沐雨；28年的發(fā)展，碩果累累。內(nèi)外兼修，文明之花在秀美的十堰璀璨綻放。

民意所向，民生所指，文明所在。2015年，十堰提出爭創(chuàng)第五屆全國文明城市。3年來，全市上下同心，奮勇前行：實(shí)施創(chuàng)文20大專項(xiàng)行動(dòng)，狠抓公共設(shè)施完善，優(yōu)化公共秩序，凈化社會(huì)文化環(huán)境，嚴(yán)格督查問責(zé)……通過創(chuàng)建，文明新風(fēng)斑斕盡現(xiàn)：人車互讓了，斑馬線前文明了；亂穿馬路的少了，交通事故下降了；市場干凈整潔了，買菜購物舒心了；人人爭當(dāng)志愿者，小紅帽越來越多了……獲得感和幸福感與日俱增，市民紛紛為創(chuàng)文成果點(diǎn)贊。

創(chuàng)建工作只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)，文明的接力棒在你我手中傳遞。《十堰晚報(bào)》、秦楚網(wǎng)推出的《文明印記》特刊，全面梳理十堰創(chuàng)建全國文明城市的歷程，展示十堰創(chuàng)文全民共建、全民共享的亮點(diǎn)做法，將每一處的文明匯聚并燎原，讓廣大讀者通過特刊感受文明創(chuàng)建帶來的美麗嬗變。

2017年9月29日《十堰晚報(bào)》報(bào)道極具視覺沖擊力的大型巨報(bào)展覽。

在競演央視《魅力中國城》過程中，舞臺(tái)上的光鮮與榮耀讓人振奮，當(dāng)結(jié)束的大幕落下時(shí)，那都屬于曾經(jīng)！但是，對(duì)于350萬十堰人來說，2017年從盛夏至寒冬，那段為了這座城而共同努力的經(jīng)歷難以忘懷。十堰競演團(tuán)隊(duì)每輪競演留下的感動(dòng)瞬間和深情故事仿佛就在昨天。

在《魅力中國城》舞臺(tái)，十堰充分展現(xiàn)厚重的歷史文化底蘊(yùn)。恐龍?jiān)煨偷暮B(tài)可掬、原始野人的粗獷淳樸、窈窕淑女的溫婉動(dòng)人……一個(gè)又一個(gè)舞臺(tái)形象，講述了十堰從龍蛋共生的恐龍故鄉(xiāng)到遠(yuǎn)古人類“鄖縣人”，從女媧補(bǔ)天摶土造人到神農(nóng)嘗百草，從中華詩祖尹吉甫到朝秦暮楚地的厚重歷史文化故事。展現(xiàn)了十堰這座城生命不斷線、歷史不斷代、文化不斷層的獨(dú)特內(nèi)涵。

《魅力中國城》十堰與茂名的同臺(tái)競演正式開始，也是十堰在《魅力中國城》舞臺(tái)的初次亮相。隨著現(xiàn)場燈光全部熄滅，汽車轟鳴聲響起，一組射燈的燈柱齊刷刷射向大屏幕。大屏幕逐漸打開，十堰市委書記張維國身穿賽車服，頭戴賽車頭盔，駕駛一輛方程式賽車登上舞臺(tái)，引發(fā)現(xiàn)場觀眾一片歡呼。

極具創(chuàng)意的出場方式，湖北日報(bào)曾這樣評(píng)價(jià)：“一個(gè)地級(jí)市的市委書記，為了給家鄉(xiāng)拉票，夠拼！”

舞臺(tái)上，張維國帶領(lǐng)著十堰戰(zhàn)隊(duì)，將十堰名山古觀的悠久歷史和豐饒淳樸的風(fēng)土人情展示得淋漓盡致。節(jié)目中，張維國向全國觀眾介紹了十堰馳名中外的三張名片，講述了丹江口庫區(qū)為保護(hù)水源而遷移47萬人的故事。與此同時(shí)，十堰市長陳新武，政協(xié)主席師永學(xué)，人大常委會(huì)常務(wù)副主任張歌鶯也來到現(xiàn)場，為十堰加油助威。

《魅力十堰·文明之城——十堰市創(chuàng)建全國文明城市、魅力中國城首輪競演專題展覽》極具視覺沖擊力，圖文并茂，通過創(chuàng)文綜述、創(chuàng)文十大變化、創(chuàng)文先鋒人物、文明代言、部門行動(dòng)、魅力中國城首輪競演等板塊，全面梳理了28年來十堰創(chuàng)建全國文明城市的歷程、亮點(diǎn)做法、動(dòng)人故事、成功經(jīng)驗(yàn)，以及十堰參與《魅力中國城》首輪競演的精彩瞬間；帶領(lǐng)市民再次回顧那段拼搏過、奉獻(xiàn)過、緊張過、哭泣過、歡呼過、感動(dòng)過、自豪過的一個(gè)又一個(gè)精彩瞬間……

三、新聞傳播創(chuàng)新的全方位推進(jìn)

20世紀(jì)以來的一百年，是世界新聞傳播事業(yè)飛速發(fā)展的一百年。這一百年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相維問世，新聞傳播的媒介日趨多元化，新聞傳播的手段日趨現(xiàn)代化。“地球村”變得越來越小，新聞傳播事業(yè)對(duì)世界政治經(jīng)濟(jì)和文化的影響，則變得越來越大?；仡櫦韧?，盱衡未來，新聞傳播事業(yè)始終保持著旺盛的發(fā)展勢頭。

新聞傳播作為上層建筑、意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要組成部分，在全面準(zhǔn)確地宜傳黨的基本理論、基本路線和基本方針以及各項(xiàng)決策，反映人民群眾的偉大業(yè)績和精神風(fēng)貌，以及推動(dòng)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)等方面，必將繼續(xù)發(fā)揮著重要的導(dǎo)向作用。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒若要增強(qiáng)自身競爭力，就必須保存核心競爭優(yōu)勢。首先要增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權(quán)威性；其次就是策劃創(chuàng)新。

21世紀(jì)是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時(shí)代。新聞傳播學(xué)在國家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

十堰市很年輕，區(qū)區(qū)不到3萬平方公里，人口也就350萬，短短50年歷史；《十堰晚報(bào)》也很年輕，日均不足30版，創(chuàng)刊僅有20年。但就是這樣一個(gè)在全國名不見經(jīng)傳的地級(jí)市、這樣一個(gè)在全國報(bào)界汲汲無名的紙媒，通過自身的創(chuàng)想與創(chuàng)意、探索與革新，近年來卻佳作頻出、不同反響，引領(lǐng)著報(bào)業(yè)變革的浪潮，延伸著平面媒體的核心價(jià)值，通過對(duì)平面媒體介質(zhì)的革新與包裝的創(chuàng)新，探索出一條傳統(tǒng)紙媒的傳播創(chuàng)意之路。

無論是采寫新聞還是包裝推廣，最頭疼的應(yīng)該算是“捉點(diǎn)子”，有了“點(diǎn)子”，便下筆如有神、一夜成名天下聞。

“點(diǎn)子”就是我們常說的“策劃”?！安邉潯保冬F(xiàn)代漢語詞典》解釋是： 籌劃、謀劃?！掇o海》里解釋為“計(jì)劃、打算”，本質(zhì)是預(yù)見性和創(chuàng)造力。

那么，新聞策劃是什么？ 新聞界并沒有統(tǒng)一的定義。所謂新聞策劃，就是讓新聞傳播達(dá)到最優(yōu)效果而采取的有創(chuàng)意的謀劃與行動(dòng)。新聞策劃不僅是對(duì)報(bào)道節(jié)奏的設(shè)計(jì)與調(diào)控，而且是對(duì)報(bào)道采寫環(huán)節(jié)所做的精心取與舍，對(duì)稿件處理所做的精細(xì)打磨。新聞界有一句名言： 我不能影響你怎么想，但我能影響你想什么，談什么。

如何在有限的版面上做出讓讀者能讀、悅讀、深讀的內(nèi)容？惟有策劃！新聞選題要策劃，主題角度要策劃，稿件謀篇布局要策劃，標(biāo)題怎么做也要策劃。版面如何布局、版式如何設(shè)計(jì)、色調(diào)如何運(yùn)用、專欄怎樣構(gòu)成、文字哪樣風(fēng)格等都離不開策劃。內(nèi)容打磨、人員調(diào)配、發(fā)稿安排、形象設(shè)計(jì)，都屬策劃范疇。

可以說，微到一個(gè)采訪選點(diǎn)，小到一篇新聞寫作，中到一個(gè)版面處理，大到一個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與推進(jìn)、一張報(bào)紙整體的運(yùn)作，都離不開策劃?？芍^天天要策劃，事事要策劃。

因此，策劃是做新聞的生命。一塊版面，你是種花還是種草？ 市里沒有會(huì)議，本土要聞版怎么辦？ 沒有火災(zāi)、沒有車禍，熱線新聞版做什么？ 我們靠什么解決稿源危機(jī)、怎么樣產(chǎn)生好稿？ 惟有策劃。策劃就是變“等米下鍋”為“找米下鍋”，把新聞生產(chǎn)的工序前移到稿件采寫以前，提前介入，提前策劃。細(xì)細(xì)掰一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)黨委政府和職能部門做的事都是有規(guī)劃、有計(jì)劃、按部就班的，比如今年辦哪些活動(dòng)、開哪些會(huì)議，一年前就做好計(jì)劃、編制好預(yù)算了。年年都是那些事兒，只是發(fā)生地域不同而已。同樣是“四季歌”，即使是年年唱，不同人唱功不一樣，效果也不一樣。

創(chuàng)新，為《十堰晚報(bào)》的發(fā)展壯大提供了團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動(dòng)力與生生不息的發(fā)展活力。

同舟共濟(jì)一座城?！妒咄韴?bào)》作為“汽車城”的文化建設(shè)者、傳播者，和萬千讀者一起見證著、記錄著她的每一步變遷?！妒咄韴?bào)》曾于2010年4月16日推出了中國報(bào)業(yè)史上首份3D報(bào)紙，在國內(nèi)外引起轟動(dòng)，贏得業(yè)界的廣泛好評(píng)與高度關(guān)注；巨報(bào)展覽，《十堰晚報(bào)》又是開鄂西北之先河，創(chuàng)湖北省規(guī)模之最！

當(dāng)前，以信息革命為主導(dǎo)的新技術(shù)革命的浪潮已經(jīng)波及世界各地。信息革命所帶來的直接后果就是實(shí)現(xiàn)了傳播技術(shù)現(xiàn)代化，推動(dòng)了社會(huì)信息量的刷增和信息流通的加速。大眾傳播領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場脫胎換骨般的變動(dòng)。傳統(tǒng)紙媒選擇用不斷創(chuàng)新來奉獻(xiàn)參與這座城市建設(shè)的建設(shè)者們，不僅是顛覆傳統(tǒng)的突破性創(chuàng)舉，更是一場顛覆傳統(tǒng)紙媒形態(tài)的變革。

可以說，以巨報(bào)展覽這種特有的形式紀(jì)念特殊的時(shí)段與時(shí)刻，無疑是引領(lǐng)傳統(tǒng)紙媒傳播活動(dòng)的新潮流；這也是傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新思維、整體實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

Creative Way of Traditional Newspaper Media Communication

under New Media Environment

——A Case Study of Huge Newspaper Exhibition of Shiyan Evening News

ZHU Jiang

（Interview Center of All-media Editing Department of Shiyan Evening News and Qinchu Network，Shiyan 442000，China）

Abstract： In the new media era， traditional newspaper must preserve its core competitive advantages if it wants to enhance its own competitiveness. It needs to strengthen the creative planning in communication as well as strengthening the reportages authority. The creative ways of traditional paper media communication are explored through the innovation of packaging and media. It is encouraging to choose huge newspaper exhibition to memorialize special occasion and moment， which is undoubtedly the new trend of media communication as well as a vivid embodiment of innovative thinking and overall strength of traditional paper media.

Key words： new media era；traditional paper media；communication；creative