周春波

（寧波大學(xué) 昂熱大學(xué)聯(lián)合學(xué)院/中歐旅游與文化學(xué)院，浙江 寧波 315211）

一、引言與文獻綜述

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有強關(guān)聯(lián)性和天然耦合性，文化是旅游的靈魂，能提升旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)涵與核心價值；旅游是文化的載體，能擴大文化產(chǎn)業(yè)的消費市場與傳播效應(yīng)?，F(xiàn)今，在貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的國家戰(zhàn)略機遇期，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，而且是提振中華民族文化自信的現(xiàn)實路徑。中共十七屆六中全會首次將“推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”上升為國家戰(zhàn)略性議題，中共十八大《報告》再次強調(diào)了這一議題，中共十九大《報告》更框定了“培育新型文化業(yè)態(tài)”融合目標，這意味著該議題已成為我國經(jīng)濟與文化領(lǐng)域亟待解決的重大問題。基于此，本文研究便是對上述中央政策的現(xiàn)實回應(yīng)。

國內(nèi)外文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的初期研究主要集中在文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合概念、關(guān)系、特性、意義等方面的分析[1－2]；在中期階段，研究者的探索焦點在于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合動因、過程、模式、效益等理論議題[1－3]，并有學(xué)者運用演化經(jīng)濟學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的分析范式剖析文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理[3－4]。這些頗有價值的研究成果基本搭建起了涵蓋文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動因、過程、機理的分析框架，為后續(xù)研究改進理論架構(gòu)、豐富實證應(yīng)用提供了堅實基礎(chǔ)。最近三年，學(xué)者們在融合動力研究領(lǐng)域的三個細分維度進行了拓展與深化。維度一，量化測度了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度[5－6]；維度二，闡明了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力要素與理論機制[2－3]；維度三，探索性地分析了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的協(xié)同創(chuàng)新過程[7]。但是，現(xiàn)有融合動力研究多局限于獨立分析各個融合動力要素的研究范式，鮮有探討融合動力要素間的協(xié)同作用，也尚未量化識別主要融合動力并測度其影響效應(yīng)。有鑒于此，本文引入?yún)f(xié)同創(chuàng)新思維從文化與旅游消費需求驅(qū)動機制、制度環(huán)境協(xié)同推動機制、技術(shù)和制度協(xié)同帶動機制三個層面提出我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力及其協(xié)同效應(yīng)的理論假說，并運用前沿面板計量分析技術(shù)對理論假說進行實證檢驗，以期對現(xiàn)今基于質(zhì)性層面的融合動力闡述作出更為細致的內(nèi)在機理揭示。

二、中國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力及協(xié)同效應(yīng)：理論假說

（一）文化與旅游消費需求驅(qū)動機制的理論假說

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，消費者對于文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求結(jié)構(gòu)也隨之演進。為了契合市場需求，文化旅游企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特性橫向延伸產(chǎn)品服務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟化鏈條，縱向整合文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)和服務(wù)部門，以供給高度細分的異質(zhì)性商品與體驗。已有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度提出消費需求是我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力之一[1-3]。本文進一步揭示其內(nèi)在機理：在多元化消費偏好導(dǎo)向和范圍經(jīng)濟驅(qū)使下，文化與旅游企業(yè)會識別產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值環(huán)節(jié)，并依據(jù)功能屬性與內(nèi)在聯(lián)系對其進行解構(gòu)、截取與重構(gòu)，進而創(chuàng)新形成置換型、分拆型、拼接型、組合型價值鏈，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。概而言之，消費需求導(dǎo)向下的文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸呈現(xiàn)出形態(tài)分化、功能置換與整合交融的演進特征，進而衍生出文化旅游新業(yè)態(tài)。由此，提出理論假說1：文化與旅游消費需求能夠驅(qū)動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（二）制度環(huán)境協(xié)同推動機制的理論假說

宏觀制度環(huán)境主要包含市場化改革和政府規(guī)制二個相互交織的層面[8]。第一層面，市場化改革能破除產(chǎn)品與要素市場的壟斷，達致中介和法制體系完善[8]。由是推知，市場化改革通過保障文化旅游市場的過程競爭性與要素流動性，也能推進文化與旅游業(yè)的資源融合與市場融合。第二層面，政府依據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀建立的涵蓋法律規(guī)制、公共服務(wù)供給、政策引導(dǎo)等的職能體系可以增強文化與旅游業(yè)競爭力[9]。就此而論，政府創(chuàng)新性地運用公共資源配置、市場準入規(guī)范、信貸扶持、政策配套等監(jiān)管方式，也有利于文化與旅游市場經(jīng)營創(chuàng)新，促進文化與旅游業(yè)融合。進而論之，在文化與旅游業(yè)市場化進程中，協(xié)同施展政府的多維調(diào)控與治理能力，有助于優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)從邊界模糊到要素多尺度融合的業(yè)態(tài)生成過程。綜上，提出理論假說2：市場化改革、政府規(guī)制及兩者的協(xié)同能夠推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（三）技術(shù)和制度協(xié)同帶動機制的理論假說

學(xué)界對技術(shù)和制度作為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合動力已有論述[1-3]，但多從技術(shù)創(chuàng)新或制度供給的單一維度進行闡述，缺乏從技術(shù)和制度的協(xié)同視角審視其驅(qū)動機理。已有學(xué)者提出創(chuàng)新要素協(xié)同是旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力[7]，并闡述了制度-技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同是文化產(chǎn)業(yè)躍遷的動力[10]。循此思路，進一步論述技術(shù)和制度協(xié)同帶動機理：技術(shù)創(chuàng)新會改變文化和旅游產(chǎn)品的原有生產(chǎn)與技術(shù)特征，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生文化旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生；制度環(huán)境則通過市場化改革與政府規(guī)制的雙重力量供給有利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的制度生態(tài)；技術(shù)和制度的協(xié)同一方面能夠以技術(shù)創(chuàng)新推進文化旅游業(yè)的市場化進程，另一方面能制定前瞻性和保障性政策減少新技術(shù)應(yīng)用的偏差效應(yīng)，進而帶動兩大產(chǎn)業(yè)整合交融。據(jù)此，提出理論假說3：技術(shù)創(chuàng)新及其與市場化改革、政府規(guī)制的協(xié)同能夠帶動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

三、模型構(gòu)建、變量設(shè)定與數(shù)據(jù)來源

（一）實證模型構(gòu)建

為了探究我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機制與協(xié)同效應(yīng)，本文構(gòu)建如下實證模型：

其中，ICit表示文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，DEit表示文化與旅游消費需求，MKTitt、GOVit分別表示制度環(huán)境中的市場化改革與政府規(guī)制，TECHit表示技術(shù)創(chuàng)新，交互項（Crossit）分別取技術(shù)創(chuàng)新、市場化改革、政府規(guī)制的兩兩乘積項MKTit×GOVit、TECHit×MKTit與TECHit×GOVit，控制變量（Controlsit）包括對外開放（TRAit）和人力資本（E-DUit）；α、β、δ、λ為待定系數(shù)，ηit為誤差項。

本文首先使用Pool OLS經(jīng)典計量模型量化辨識文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要動力，由于其忽略了空間因素，本文緊接著建立空間滯后模型（SAR）和空間誤差模型（SEM），揭示鄰接省域的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的空間依賴性以及通過誤差沖擊體現(xiàn)的省域空間相互作用。其中，空間權(quán)重矩陣采用0-1地理鄰接權(quán)重矩陣；為了避免“孤島效應(yīng)”，本文設(shè)定海南島與廣東省鄰接。進而采用可以修正面板數(shù)據(jù)異方差、自相關(guān)的Feasible GLS計量分析技術(shù)實證考察文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)分析與處理采用Stata13.1 MP版。

（二）變量設(shè)定與數(shù)據(jù)來源

由于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合（IC）涵義的復(fù)雜性，所以文旅產(chǎn)業(yè)融合度測算成為了近年來的學(xué)術(shù)難點。本文沿承侯兵等（2015）[5]、翁鋼民等（2016）[6]的測度方法，構(gòu)建了涵蓋投入和產(chǎn)出兩個層面的文化與旅游業(yè)耦合指標框架（詳見表1），并引入耦合協(xié)調(diào)度模型和熵值賦權(quán)法進行量化測度。

式中：u1是文化業(yè)綜合值，u2是旅游業(yè)綜合值；ui＝Σwjxij，xij是二級指標的極差標準化值，wj則是依據(jù)熵值賦權(quán)法測算的該指標權(quán)重。

表1 文化與旅游業(yè)耦合指標框架

關(guān)于文化與旅游消費需求（DE）的測度，精選涵蓋文化與旅游支出的文教娛樂消費數(shù)據(jù)，具體計算各省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的家庭人均文教娛樂消費支出的人口加權(quán)平均值，再根據(jù)文教娛樂CPI指數(shù)做相應(yīng)的平減，并取對數(shù)?？紤]到制度環(huán)境的多維度特性，使用市場化改革（MKT）和政府規(guī)制（GOV）兩個變量來測度制度環(huán)境[8]。前者以各省固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域的非國有企業(yè)投資占比來測度；后者用各省政府財政支出占地區(qū)GDP的比重來測度[11]。由于專利代表了技術(shù)創(chuàng)新的商業(yè)化應(yīng)用，能夠比較全面地反映省域文化與旅游業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，故用各省專利申請量對數(shù)指標作為技術(shù)創(chuàng)新（TECH）的代理變量。此外，本文還引入了兩個控制變量[11]：（1）對外開放（TRA）：使用各省進出口總額和地區(qū)生產(chǎn)總值的比值來表示；（2）人力資本（EDU）：采用各省居民按照不同學(xué)歷人口數(shù)加權(quán)的受教育年限均值來進行表征。

囿于我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)的城市尺度數(shù)據(jù)的動態(tài)可比性與細目完整性的局限，實證分析以我國省區(qū)尺度數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)樣本。鑒于我國2004年發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》后文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)才具備時間維度的可比性，樣本期采用2004-2015年?！吨袊糜谓y(tǒng)計年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒》等保證了數(shù)據(jù)的可得性和準確性。

四、中國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力及其協(xié)同效應(yīng)的實證分析

（一）描述性分析與模型檢驗

為了提升面板數(shù)據(jù)模型估計的信度與效度，對原始數(shù)據(jù)進行了概括性度量，并規(guī)范了模型設(shè)計和計量檢驗。首先，表2呈現(xiàn)了模型變量的描述性統(tǒng)計概況以刻畫數(shù)據(jù)的集中與離散趨勢。接著，由于采用了省際層面全部個體的平衡面板，所以空間計量模型統(tǒng)一采用固定效應(yīng)模型。進而，考慮到交互項與解釋變量之間的強相關(guān)關(guān)系，為了規(guī)避模型納入交互項后生成的多重共線性現(xiàn)象，對相關(guān)變量進行數(shù)據(jù)原始值減去均值的中心化統(tǒng)計變換。方差膨脹因子均值4.03在合理區(qū)間范圍內(nèi)，意味著回歸模型不會因為解釋變量之間的相關(guān)關(guān)系而估計失準。然后，表3的Modified Wald、Wooldridge、Pesaran檢驗都統(tǒng)計顯著，表明模型4-6都存在面板數(shù)據(jù)異方差與自相關(guān)的情形，因而引入針對性的FGLS前沿計量模型揭示文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力協(xié)同效應(yīng)。最后，模型聯(lián)合檢驗統(tǒng)計量F值、Wald值都顯著，可決系數(shù)R2值介于0.7598與0.8512之間，說明面板計量模型的擬合和解釋力度很強。

表2 變量描述性統(tǒng)計

（二）實證結(jié)果分析

在消費需求驅(qū)動機制層面，表3模型1－6的文旅消費需求都與文旅產(chǎn)業(yè)融合顯著正相關(guān)，與研究假說1的預(yù)期相符，且該論點在考慮空間相互作用下依然穩(wěn)健。文旅消費需求的回歸系數(shù)取值區(qū)間為［0.0444，0.1215］，這印證了消費需求是現(xiàn)階段文化與旅游業(yè)融合的重要驅(qū)動力，文化與旅游消費需求每新增1個單位，將促進文化與旅游業(yè)融合度提高0.0444－0.1215個單位。

在制度環(huán)境協(xié)同推動機制層面，模型1－6市場化改革、政府規(guī)制變量的回歸系數(shù)都正向顯著，穩(wěn)健地驗證了市場化改革與政府規(guī)制對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的正面作用的結(jié)論。進而，在市場化改革與政府規(guī)制作用的聯(lián)合檢驗方面，模型4政府規(guī)制×市場化交互項的系數(shù)估計值為正且在1%統(tǒng)計水平上顯著。這意味著政府規(guī)制與市場化改革的交織作用發(fā)揮了文旅產(chǎn)業(yè)融合增進效應(yīng)，市場力量與政府力量在推進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的進程中存在協(xié)同互補效應(yīng)，研究假說2中的單一機制與協(xié)同機制都得到驗證。

表3 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機制回歸結(jié)果

在技術(shù)和制度協(xié)同帶動機制層面，所有模型技術(shù)創(chuàng)新變量的系數(shù)估計值都在1%顯著性水平上為正，這為技術(shù)創(chuàng)新是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力的理論觀點提供了實證支持。進一步地，在技術(shù)力量與市場化改革的協(xié)同作用方面，模型5技術(shù)創(chuàng)新×市場化交互項的系數(shù)估計值不顯著。盡管市場化改革本身有助于文化與旅游業(yè)融合，但市場力量并沒有增強技術(shù)創(chuàng)新的融合促進效應(yīng)。在技術(shù)力量與政府規(guī)制的協(xié)同作用方面，模型6技術(shù)創(chuàng)新×政府規(guī)制交互項的估計值正向顯著，說明政府規(guī)制嵌入在技術(shù)創(chuàng)新對文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用路徑中，政府規(guī)制強化了技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)融合增進效應(yīng)，即研究假說3中的單一機制、技術(shù)與政府協(xié)同機制通過了檢驗。

而且，模型2中SAR－FE模型的空間滯后系數(shù)ρ顯著地達到了0.4203，說明文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在相鄰省份通過空間相互作用影響本省份的情形，即存在空間外溢效應(yīng)。模型3中SEM－FE模型的空間誤差系數(shù)顯著為正（λ＝0.3495），表明文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在鄰接省份通過誤差沖擊的空間傳遞影響本省份的情形，即具有空間反饋機制?？刂谱兞糠矫?，對外開放變量系數(shù)顯著為負，這可能是因為僅僅提升進出口貿(mào)易規(guī)模而非貿(mào)易質(zhì)量并不能促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整合交融。人力資本變量系數(shù)正負向不穩(wěn)定，說明現(xiàn)階段人力資本對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用并不穩(wěn)定，可能存在門檻效應(yīng)。

五、結(jié)論與政策建議

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合既有利于實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，又有助于推動我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革與動力變革。但已有學(xué)術(shù)成果尚未量化揭示文化與旅游業(yè)融合動力要素及其協(xié)同效應(yīng)。因此，本文基于量化研究視角，突破傳統(tǒng)的質(zhì)性研究與單維分析范式的局限，引入?yún)f(xié)同創(chuàng)新思維提出融合動力機制與協(xié)同效應(yīng)三層面理論假說，應(yīng)用經(jīng)典和空間計量模型進行實證分析得出以下結(jié)論：第一，我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的進程具有空間外溢效應(yīng)與空間反饋機制；第二，消費需求、制度環(huán)境與技術(shù)創(chuàng)新都對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生明顯的促進效應(yīng)，考慮空間相互作用及模型可能存在的異方差、自相關(guān)后，這一效應(yīng)依然穩(wěn)健；第三，制度環(huán)境中的市場化改革與政府規(guī)制在推進文化與旅游業(yè)融合的進程中存在協(xié)同互補效應(yīng)，且政府規(guī)制力量會強化技術(shù)創(chuàng)新的文化與旅游業(yè)融合增進效應(yīng)。

本文研究的政策啟示意義深遠。第一，推進文化與旅游業(yè)供給側(cè)改革以帶動需求擴展。為了提升消費需求，文化與旅游企業(yè)應(yīng)堅守文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作的綠色理念與精品意識，加強文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意活化，提升文化旅游商品的供給質(zhì)量。而且，文化與旅游企業(yè)應(yīng)強化品牌資產(chǎn)理念與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并采用專屬定制、社群共生、精準營銷的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)以供給側(cè)改革帶動需求擴展。第二，協(xié)同發(fā)揮文化與旅游業(yè)融合進程中的市場力量和政府能力。一方面發(fā)揮市場的資源優(yōu)化配置作用，完善產(chǎn)品、服務(wù)和要素市場建設(shè)，達致文化旅游市場的過程充分競爭與要素優(yōu)化配置；另一方面轉(zhuǎn)變政府職能，建設(shè)服務(wù)型政府和法治政府，施展政府引導(dǎo)、調(diào)控和服務(wù)能力，進而推進政府和市場協(xié)同下的文化與旅游業(yè)治理體系現(xiàn)代化。第三，構(gòu)建技術(shù)與制度協(xié)同帶動的文化與旅游業(yè)融合治理體系。為了增進文化與旅游業(yè)融合，應(yīng)強化高新技術(shù)在文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的嵌入式應(yīng)用，豐富數(shù)字文化旅游創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作與供給，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。而且，應(yīng)構(gòu)建由政府主導(dǎo)的多主體分權(quán)調(diào)控治理架構(gòu)，整合相關(guān)政策法規(guī)體系，基于融合階段與產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)構(gòu)建分類治理機制，提升文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的治理精度和治理效率。

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