馮媛

新聞事件回顧

2017年11月9日晚間，祥源文化（600576 SH.）公告稱，公司收到證監(jiān)會行政處罰及市場禁入事先告知書，萬家文化（已更名：祥源文化）、龍薇傳媒等涉嫌信息披露違法違規(guī)案已調(diào)查完畢，依法擬對龍薇傳媒、萬家文化、黃有龍、趙薇、趙政、孔德永作出行政處罰和市場禁入。告知書顯示，龍薇傳媒在自身境內(nèi)資金準備不足，相關金融機構(gòu)融資尚待審批，存在極大不確定性的情況下，以空殼公司收購上市公司，且貿(mào)然予以公告，對市場和投資者產(chǎn)生嚴重誤導。

12月13日，賈躍亭登上《紐約時報》中國科技巨頭“老賴”黑名單的榜首，被限制國內(nèi)航空、高鐵出行和高額消費，他的樂視系迄今已有94次被列入被執(zhí)行人名單。被樂視拖下水的政界、商界、演藝界名流更是可以列出一張令人瞠目的長單。

2017年被推上負面輿論高峰的明星就屬“小燕子”趙薇和曾被譽為“賈布斯”的賈躍亭。事件背后的是是非非不是本文的主題，我們只是用兩個鮮活的實例討論有關個體社會資本區(qū)別于其他資本的獨特生產(chǎn)性和易失性。兩位名人的社會資本急速從+100跌落到-100，可見社會資本的資產(chǎn)價值有多高，而一旦變成負債，負債就有多龐大。社會資本作為一種資本表現(xiàn)具有生產(chǎn)性，昔日風光時打個噴嚏都能立即上頭條，大有一呼百應的架勢，投資人、業(yè)界大咖、明星屌絲均趨之若鶩，奉若神明?？梢坏┮粋€丑聞出現(xiàn)也會同樣引發(fā)強烈的連鎖反應，落得墻倒眾人推的局面，曾經(jīng)的光環(huán)眨眼間變成了緊箍咒。

社會資本是來自社會關系網(wǎng)絡的資源

趙薇和賈躍亭這兩位都曾是巨額經(jīng)濟（金融）資本的擁有者，經(jīng)濟資本的獲得又和他們背后明暗交織的社會資本息息相關。趙薇儼然是明星中的“股神”，賈躍亭則簡直是商人中的“創(chuàng)新明星”?！敖?jīng)濟資本體現(xiàn)在人們的銀行賬戶上，人力資本存在于人們的頭腦中，而社會資本內(nèi)生在人們的關系結(jié)構(gòu)中?！泵绹鴮W者亞歷山德羅波茨（Alejandro Portes）在《社會資本：在現(xiàn)代社會學中的緣起和應用》中如是說。按照資源理論的觀點，社會資本的定義包含了三個內(nèi)容遞進的命題：

社會資本是一種有用的資源;

社會資本是來自社會關系網(wǎng)絡的資源;

社會資本是個人、團體和社會可以從社會網(wǎng)絡關系中獲取的有助于實現(xiàn)行為目標的社會資源。

從投資學的角度看，“資本”是可以用來獲得回報的“資源”。所謂社會資源是在社會網(wǎng)絡關系中存在的、可以攝取的資源，而社會資本則是從社會網(wǎng)絡關系中動員了的社會資源。北京大學政府管理學院教授燕繼榮把這樣的資源稱為“人際關系資源”或“人際關系資本”。人際關系資本的形成和積累來自兩個方面：一是個人在社會生活中由于自身自然的或非故意的原因（如血緣關系、家庭出身）所形成的，比如今時的官二代、富二代或古時的世襲貴族;二是經(jīng)過個人有目的的投資（付出時間、精力、感情和其他投資）而獲取的。出身于普通家庭的趙薇和賈躍亭的社會資本顯然都是屬于第二種積累方式。英國倫敦大學學者弗蘭湯克斯還提出社會資本無論是作為人際關系資源，還是作為組織資源，都具有自我強化的功能：越是經(jīng)常使用，其供給越豐富，其價值就越大。社會資本最大的特殊性正像美國社會學家詹姆斯-科爾曼所指出的，“社會資本基本上是無形的，它表現(xiàn)為人與人的關系”（《社會理論的基礎》，詹姆斯科爾曼）。因此，在一般的觀念中，誰擁有的關系多，誰就占有著較多的社會資本，從而掌握著較多的社會資源，擁有更多成功的機會。美國著名華裔社會學家林南（Linchon）指出，這里所謂的“關系多”，不是指“你知道什么和認識誰”的數(shù)量（《社會資本——關于社會結(jié)構(gòu)與行動的理論》），還包括你與他人建立的關系的性質(zhì)，比如校友、社團關系、合作伙伴關系等。

英國機械唯物主義哲學家托馬斯-霍布斯（Thomas Hobbs）在《利維坦》中曾經(jīng)說過，“擁有朋友就擁有權(quán)力”。看看趙薇和賈躍亭華麗的“朋友圈”，從來不乏擁有財富和權(quán)力的政商名流。因此在弗蘭湯克斯看來，對于個人來說，擁有廣泛的人際關系，就具有將他人的資源“聯(lián)合起來的力量”?？傊?，擁有社會資本就擁有了一筆可觀的財富。

林南認為，任何現(xiàn)存的社會結(jié)構(gòu)都反映了包含多種不同類有價值資源的多重等級結(jié)構(gòu)的復雜性。對于大多數(shù)個人和集體而言，有價值的資源與社會、經(jīng)濟和政治維度緊密相連。由于地位、權(quán)威、規(guī)則等因素的不同表現(xiàn)，社會呈現(xiàn)出一種等級制結(jié)構(gòu)。在等級制結(jié)構(gòu)中，社會關系網(wǎng)中的個體行動者獲取這些社會結(jié)構(gòu)中的嵌入性資源的機會不同，跨維度的資源交換成為可能而且必要，這就使社會關系從一種潛在的資源得以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的資本。林南把人的行動分為兩種，一種是工具性行動，一種是表達性行動。人際關系作為一種社會資源，其應用有助于工具性行為的開展。為了提升工具性行動的效果，行動者通過互動獲取社會資本。而人的互動行為又可以分為兩類：“同質(zhì)互動”和“異質(zhì)互動”。同質(zhì)顧名思義就是擁有相似資源的關系特征，異質(zhì)即不同資源。

在林南看來，個體的互動行為動機有兩種：維持資源和獲取資源，維持資源即“同質(zhì)互動”，獲獲資源則需要“異質(zhì)互動”。趙薇嫁給富商黃有龍，就是異質(zhì)互動的開始，使“小燕子”從家喻戶曉的明星搖身變成資本市場翻云覆雨的“股神”。賈躍亭的前妻以及最終成就他財富夢想的“貴人”均擁有一定的政治資本，使其在不同時期獲得政治資源的支持，完成了原始積累，后來娶了明星甘薇，又立即進入了演藝明星的圈層，從而吸引一眾明星投資他的“生態(tài)化反”?？梢哉f異質(zhì)互動為他們帶來了新的社會資本。

個人社會資本投資的目的是建立社會關系資源的優(yōu)勢地位

社會資本投資的手段和方式是增加自己的組織身份，建立廣泛而良好的人際關系。在燕繼榮看來，個人的優(yōu)勢地位是個人相對價值的綜合體現(xiàn)，它表明個人所具有的在諸如權(quán)力、財富、人力、知識、地位、信息等方面的競爭優(yōu)勢，個人可以通過如物質(zhì)投資、人力投資、政治投資等等手段獲得競爭優(yōu)勢。

趙薇是演藝明星出身，因為角色的力量獲得廣泛的社會識別，成為那個時期中國紅極一時的明星，隨著知名度的不斷擴散，她同時也獲得了一些社會名流精英的關注，漸漸獲得了通向頂級資本圈層的入場券。“從根本上說，人際關系之所以能夠構(gòu)成資本，是因為它能替代某些資源，也就是說，它能節(jié)省沒有它而必須付出更多的資源?！毖嗬^榮說。人際關系之所以能節(jié)省資源，就是因為創(chuàng)造了“賒欠”的機會。賈躍亭持續(xù)創(chuàng)造出包羅萬象的樂視生態(tài)故事從而吸引大量投資人的巨額投入就是利用其社會資本欠下的“賒賬單”。

而良好的人際關系之所以能夠創(chuàng)造“賒欠”的機會，根本原因在于其所體現(xiàn)的人與人之間的信任與合作，而信任與合作的本質(zhì)就是科爾曼所謂的“義務與期望”的關系。社會交往中的“人情”就是一種“義務感”。所以即使早已回天乏力，賈躍亭依舊淚眼婆娑地高喊著“欠的債一定會還”。科爾曼認為，社會團體即社會資本，如果個人參加的社會團體多，其社會資本就大，比如賈躍亭作為中國企業(yè)家俱樂部的成員，輕易獲得了大量投資人和基金的信任，爭先恐后投資他講的故事，而他在資金鏈幾乎斷裂之前，其商學院校友的鼎力籌資支援也是仰賴社會團體為他積累的社會資本。

林南認為，個人在社會結(jié)構(gòu)中的網(wǎng)絡優(yōu)勢越強，其擁有的社會資源和社會資本就越多。趙薇作為著名藝人具有廣泛的社會知名度，因此其在社會結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡優(yōu)勢顯著，甚至企圖上演空手套白狼的資本鬧劇。所以，林南認為，在合理利用“先賦位置”的同時，努力獲得較為理想的“自致位置”（通過自己努力獲得的社會角色）是社會資本投資的重要內(nèi)容。競爭優(yōu)勢不但是資源優(yōu)勢（比如有權(quán)、有錢、有地位等），而且更重要的是關系優(yōu)勢。芝加哥Booth商學院社會學和戰(zhàn)略學教授羅納德博特（Ronald Burt）認為，所謂關系優(yōu)勢，就是占有社會關系“結(jié)構(gòu)洞”多的競爭者，獲得較大經(jīng)濟回報的機會就高。

正如亞歷山德羅波茨所說：“一個人要擁有社會資本必須要與其他人有聯(lián)系，正是這些他人是其優(yōu)勢的實際來源，而不是他自己?！彼在w薇從來就不具備成為“股神”的專業(yè)能力，但她的優(yōu)越“朋友圈”使人產(chǎn)生了她可以獲得更好的投資機會和高額投資回報的“期許”?！皣@個人所結(jié)成的社會網(wǎng)絡越密，資源交換的可能性越大，就意味著個人可以更多地使用人際關系資源，編織更加縝密的社會網(wǎng)絡?！毖嗬^榮如是說。

“朋友越多，越多朋友”正說明了社會資本的這一特性。馬克思認為，人是社會關系的總和，個人是社會網(wǎng)絡之“紐節(jié)”。由此可以得出結(jié)論：個人價值取決于他在社會網(wǎng)絡關系中的位置，也就是取決于他能否構(gòu)成一個重要的“紐節(jié)”。而人際關系資本的使用會強化個人作為社會“紐節(jié)”的地位和作用。正如林南所指出，社會資本的積累速度比人力資本要快得多，人力資本呈算數(shù)速度增長，而社會資本的積累呈指數(shù)速度增長。即使趙薇很努力提升演技，獲得更多角色塑造的機會，片酬、廣告的收益仍然是非常有限的，然而當她開始學會利用她的社會資本在金融市場“無本萬利”，短短數(shù)年時間就迅速積累了巨額財富。賈躍亭也是一樣，他中專學歷，以十幾年的時間通過社會資本的積累最后回歸資本市場翻云覆雨，急速暴富，最盛時資產(chǎn)高達數(shù)百億，而這種暴富的速度是通過人力資本提升無法獲得的?！吧鐣Y本的積累會產(chǎn)生‘滾雪球效應，利用越多，價值越大?！备ヌm湯克斯說。

社會資本類似于一種“道德資源”，道德資源的基礎是對良好聲譽的信任

2009年諾貝爾經(jīng)濟獎獲得者、美國印第安納大學埃莉諾奧斯特羅姆（ Elinor Ostrom）教授認為：“所有類型的資本都可能會產(chǎn)生危害而不是福利?！鄙鐣Y本類似于一種“道德資源”。在日常生活中，享有良好合作信譽的人，會把擁有更多的信譽和聲譽作為一種激勵。道德資源的激勵就是可以獲得人情的“賒賬單”，然而道德資源也是非常容易受損的，所謂好事不出門，壞事傳千里。獲取和維持非繼承型的社會資本通常都耗時漫長，然而破壞具有道德資源色彩的社會資本卻可以在瞬間發(fā)生，導致“賒賬單”遭遇擠兌而使社會資本一夜崩塌。我們所能察覺的是，一夜之后在各大新聞媒體的娛樂版上再也找不到趙薇的身影，街拍不見了，出席活動的圖片也沒有了，只有偶爾一負面新聞出現(xiàn)在財經(jīng)欄目里，比如“公司已人去樓空”，“可能面對多起詐騙訴訟”等，以前爭相合影的名人，也都積極和她撇清關系。賈躍亭雖說已躲到美國，估計日子也未必舒適，人們關注他僅僅因為他和他的故事裹挾了太多人的財富以及暴富的夢想。如今伴隨他們的恐怕可能更多的是辜負的噩夢。

總結(jié)下來，個體層面的社會資本是來自社會關系資源。社會資本類似于“道德資源”，在“義務和期待”中產(chǎn)生基于“信任”的人情“賒賬單”。不同于物質(zhì)資本和人力資本的算數(shù)級速度增長，社會資本的增長是指數(shù)級的，社會資本利用越多，價值越大。維持社會資本需要社會資源的同質(zhì)互動，而獲取社會資本需要異質(zhì)互動。在合理利用“先賦位置”的同時，努力獲得較為理想的“自致位置”是社會資本投資的重要內(nèi)容。關系互動的產(chǎn)生取決于關系優(yōu)勢。社會資本同時具有易失性，“信任”基礎崩塌之后，社會資本亦隨之解體。