劉雪兒

在譚秦東被取保候?qū)?天后，鴻茅藥酒終于公開回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。4月26日下午，鴻茅藥酒生產(chǎn)商內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司在官方微博發(fā)布自查報(bào)告，表示已經(jīng)停播備媒體的全部廣告。同時(shí)表示，在近期鴻茅藥酒事件發(fā)生后，公司未能認(rèn)真研判風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)發(fā)聲，主動(dòng)處置，就給社會(huì)帶來的問題和影響表示道歉，懇請公眾諒解。

不過，對于公眾質(zhì)疑的療效和廣告問題，鴻茅藥酒將矛頭指向了下游經(jīng)銷商和侵權(quán)產(chǎn)品，稱將對部分廣告及產(chǎn)品進(jìn)行追責(zé)。

鴻茅藥酒方面稱，近年來，鴻茅藥酒飽受侵權(quán)產(chǎn)品、假冒產(chǎn)品的侵害，公司從未發(fā)布過“喝鴻茅百病消”“鴻茅藥酒包治百病”等廣告內(nèi)容，也從來沒有宣稱過鴻茅藥酒能夠治療高血壓、糖尿病，公司將進(jìn)一步調(diào)查發(fā)布主體及來源，并進(jìn)行追責(zé)。

自查報(bào)告還表示，鴻茅藥酒在近五年的廣告投放中存在廣告投放量大、下游經(jīng)銷商和零售藥店廣告違規(guī)等問題：企業(yè)管理過度依賴廣告、廣告發(fā)布存在管理漏洞等問題，對此引發(fā)的媒體爭議、社會(huì)批評，負(fù)有不可推卸的主體責(zé)任。

對于療效問題，鴻茅藥酒表示，豹骨購買及使用符合法律法規(guī)，組方中的“制附子、制半夏、制天南星”等都是炮制品，按照藥品說明書的用法用量，使用鴻茅藥酒是安全的。

4月13日，一場醫(yī)生吐槽鴻茅藥酒遭跨省追捕的事件，成為外界關(guān)注的熱點(diǎn)。廣東醫(yī)生譚秦東因一篇《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》，被內(nèi)蒙古涼城縣警方以損害商業(yè)信譽(yù)為由拘捕97天，4月17日，內(nèi)蒙古檢方認(rèn)定譚秦東損害鴻茅藥酒商品聲譽(yù)案事實(shí)不清、證據(jù)不足，將此案退回補(bǔ)充偵查，羈押了97天的譚秦東被取保候?qū)?。隨著事件影響范圍不斷擴(kuò)大，記者梳理發(fā)現(xiàn)，4月16日-22日，譚秦東出獄前后，鴻茅藥酒已遭到國家藥監(jiān)局、內(nèi)蒙古檢察院、公安部、廣東省食藥監(jiān)局、內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局、央視的六度點(diǎn)名。

事發(fā)數(shù)日，與外界的沸沸揚(yáng)揚(yáng)相應(yīng)的是，鴻茅鎮(zhèn)多了些許警覺，事發(fā)后，不少人前往鴻茅藥酒所在地內(nèi)蒙古烏蘭察布涼城縣一探究竟，在經(jīng)歷一遭陌生來客后，周圍的小生意主們顯得十分淡漠，仿佛形成了一個(gè)守衛(wèi)酒廠的隱形保護(hù)傘。

對當(dāng)?shù)厝藖碚f，酒廠成了風(fēng)暴中心，生活仍要繼續(xù)。

警覺

透過門面房間隔的小巷子，會(huì)看到一排排泥土房或紅磚瓦房，家家?guī)г鹤樱褴婈?duì)的棉被一樣四平八整。再往盡頭，便是起伏不定的小山丘，平緩得如同女人的曲線，雖然遠(yuǎn)望土黃一片，但在四月風(fēng)的催生下，山坡上已探出了尖尖綠芽。

這里是內(nèi)蒙古烏蘭察布涼城縣鴻茅鎮(zhèn)，小城不大。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f，南北兩里路，東西兩里路，電動(dòng)車十幾分鐘就能穿城。最東邊是當(dāng)?shù)厥浊恢傅木频辏钗鬟吺区櫭┧幘频纳a(chǎn)基地。

大門口紅色瓷磚上鑲著“鴻茅”二字，邊上的灰色大樓里有一座兩人高的機(jī)器在轉(zhuǎn)動(dòng)，飄出酒糟的刺激昧。繞圍墻走一圈大概20分鐘，可以看到墻外東面17層的宿舍樓，粉著淺紅與淺黃的外墻，這在周圍6層樓以下的泥土房、紅磚瓦房中顯得格外亮眼。

自從跨省抓醫(yī)生的事情發(fā)生后，這些天，這突然出現(xiàn)了一群陌生來客，人們對這個(gè)小鎮(zhèn)表現(xiàn)出好奇。但周圍的小生意主們顯得十分淡漠。

我進(jìn)入旁邊的一家小餐館，老板娘李梅從頭到腳打量了我一眼，淺灰衛(wèi)衣和水洗牛仔褲，搭著尷尬的黑色運(yùn)動(dòng)鞋和雙肩包。

“他們（鴻茅員工）前幾天就放假了，你現(xiàn)在找不到人哦?！彼χ鴮ξ艺f，眼角的魚尾紋也飛舞起來，剎那間迅速收緊面龐，重歸嚴(yán)肅。

我們的聊天吵醒了里屋睡覺的李梅兒子李格，他剃著短寸，精神氣足，剛從新疆請假回家。李格坐在板凳上和媽媽笑著說話，偶爾對我板起臉用普通話翻譯媽媽的方言。

過了會(huì)兒，一個(gè)鼓著大肚腩的街坊大姐過來了，睜著小圓眼睛盯了我三秒鐘，轉(zhuǎn)過頭來用方言和李梅打趣，李梅拿起西藍(lán)花大小的咸菜梗埋到塑料桶里，遲疑了一會(huì)兒哈哈大笑起來。

我感覺自己被排除在外，就走出門繼續(xù)閑逛。下午一兩點(diǎn)太陽開得正艷，大街上少有人，小店門口也沒有叫賣，小城是草原上一只文靜的小鳥。

到了三四點(diǎn)，背陰面的房屋終于拉開一條長長的影子，熱鬧起來了。戴藍(lán)色解放帽的老頭，穿得五顏六色掛著珍珠鏈的少婦，皺紋縱橫的老太太，三三兩兩坐在門前的階梯上，干坐著嘮嗑。更多時(shí)候，他們盯著來來往往的人，挪半圈腦袋目送人一程，再在背后交頭接耳。

仿佛透明人般走著，我看到了錢木然。

清閑

錢木然坐在一個(gè)電焊店門口，店面白墻上抹著鐵銹和泥灰，里屋擺著沾滿黑色污漬的小零件，一個(gè)工人在蹲在地上焊接一個(gè)三角形的屋頂架子，不時(shí)傳來“刺啦刺啦”的聲音。

錢木然叫人印象深刻，不同于旁邊伙計(jì)的大老粗模樣，他看著斯文而講究。斑白的頭發(fā)半指長，灰色夾克里套著淺紅條紋的襯衫，黑長褲下蹬一雙褐色皮鞋，腰背筆挺，干凈清爽，一副書生氣。后來伙計(jì)告訴我，錢木然在幾百米處的十字路口至少有四間門面房，都租出去了。

錢木然是鴻茅藥酒的早期員工。1986年，18歲的他當(dāng)了一名制酒工人，月工資36元，當(dāng)時(shí)酒廠還是國營小廠好歹拿了鐵飯碗。

“效益好的時(shí)候，我們一天10個(gè)班，一個(gè)班燒1噸酒，兩天貨車就來拉一趟，月工資也漲到了200多塊?！卞X木然回憶過往笑嘻嘻地說，一邊和旁邊老伙計(jì)努著嘴點(diǎn)頭。

這得益于鴻茅藥酒的銷售權(quán)轉(zhuǎn)讓。1995年，鴻茅藥酒與內(nèi)蒙古金火公司簽訂全國總經(jīng)銷協(xié)議，金火老板杜海軍在保健品營銷界頗有手腕，使出兩大營銷撒手锏——電視專題片和免費(fèi)義診。

在人們健康意識初現(xiàn)的年代，一個(gè)個(gè)保健品神話脫殼而出。據(jù)報(bào)道，鴻茅藥酒的年銷售額也一度攀升到10億元，搶購人群甚至擠破藥店柜臺。然而，錢木然還沒嘗到幾年甜頭，就下崗了。在國企改革大背景下，鴻茅藥酒的股權(quán)結(jié)構(gòu)再次調(diào)整，2001年被上市公司金宇集團(tuán)以77.1%股份入主。

“當(dāng)時(shí)總共200多人就裁了一半，給了2萬塊補(bǔ)償。一句話不說就讓你走?！迸赃叺碾姾笧R起細(xì)碎的火花和黑渣滓，風(fēng)吹起一片帶焦味的塵土，他一手護(hù)著臉，垂喪著眼睛。

當(dāng)年33歲的錢木然，看看老婆孩子，決定回到鴻茅酒廠當(dāng)臨時(shí)工。但那時(shí)突然藥品管制強(qiáng)化，廣告越打越難，渠道也在收縮，廠子效益急轉(zhuǎn)直下。2005年，錢木然離開鴻茅酒廠去當(dāng)?shù)亓硪患揖茝S做工。近兩年，他又失業(yè)了?！艾F(xiàn)在做什么呢？沒事干。”他擺擺手，咧嘴笑著，旁邊的老伙計(jì)也跟著呵呵一笑。

時(shí)代更替時(shí)，個(gè)人命運(yùn)顯得難以捉摸，當(dāng)曾經(jīng)篤信的事業(yè)中斷，人也不得不被拉回現(xiàn)實(shí)。提到前同事，錢木然說有個(gè)老伙伴已經(jīng)從鴻茅藥酒退休了，“人家有退休金哎，我什么都沒有?！彼送闹埽瑫?huì)兒低聲音對我說，“當(dāng)年好的幾個(gè)企業(yè)，化工r岱海漁場、鴻茅都賣掉了?！?/p>

由于企業(yè)虧損，2004年涼城縣化工廠被山西客商收購，2006年岱海漁場也被賣身。當(dāng)?shù)厝烁嬖V我，化工廠現(xiàn)在效益不行，漁場由于水污染和水位下降也一般般。

太陽緩緩下落，房屋的影子越拉越長，電焊店旁邊的屋子前聚集了看棋局的老人，他們雙手背在身后，低著頭嘟囔著局勢，女人們拎著圓白菜從集市上回來，錢木然轉(zhuǎn)頭對我說：“我已經(jīng)跟你說這么多了，再問就不行啦！”他一拍大腿，自顧自地哈哈大笑起來，緊蹙的眉毛一下子舒展開來。

在集市的一頭，我見到了鐘虎。

生存

涼城岱海廣場旁邊的大路上，從早上5點(diǎn)多到晚上10點(diǎn)多，都有人在集市上擺攤，賣水果的、賣衣服的、賣菜的。鐘虎坐在三輪車上，車后是他的全部家當(dāng)，一車新鮮的西瓜、梨子、丑橘、油桃、山竹、蘋果、菠蘿等。

2001年，鐘虎從當(dāng)?shù)氐臋C(jī)械維修廠下崗，才三十五六歲?！拔疫€有老婆孩子，憑什么讓我們下崗??？”說到激動(dòng)處他漲紅了臉，兩手嘩嘩地劃著半空，露出幾只扭曲發(fā)黑的指甲。

他回憶當(dāng)年去過北京。“往那一站，一看北京人都白皮膚，我們就是二愣子進(jìn)城，黑不溜秋的，一看就是受苦人。”他稱干體力活的為“受苦人”。對面賣菜的小伙子被他的大嗓門吸引過來，聽著“咯咯”傻笑，小伙子小時(shí)候啞了，但耳朵好使。

后來鐘虎開始賣水果，說前幾年行情特別好，有一個(gè)半月掙了1萬多元。當(dāng)時(shí)每天都有外地老板來涼城招工，舉個(gè)牌子問，工地的、流水線的，拉到呼市或包頭去?！耙惶鞉?50、250塊不成問題，那時(shí)候人都有錢啊，受苦人吃個(gè)30塊一斤的牛肉都吃得起！”

但近兩年，工地不要人了。鐘虎今年從正月二十一開始擺攤，到現(xiàn)在還虧損，可是他不敢停止進(jìn)貨，一旦不新鮮全都賣不出去。

這時(shí)有對夫妻帶著七八歲的女兒來攤前，女人抓了兩小把橘子，一稱11元，比三輪車高半個(gè)頭的女兒拉著媽媽衣角，指了指翠綠的小香瓜。女人拎著袋子說：“你看這么點(diǎn)都11塊了，”轉(zhuǎn)身朝向丈夫，“快點(diǎn)啊，掏錢?！?/p>

涼城本地不產(chǎn)蔬果，基本從外地運(yùn)，水果尤其熱帶水果價(jià)格昂貴。在鐘虎的攤子上，一個(gè)普通大小的菠蘿標(biāo)價(jià)13元，北京一般6到8元，油桃一斤也要11元，而北京一般七八元左右。

日常水果尚且舍不得消費(fèi)，更別提當(dāng)?shù)貜S家直銷的148元一小瓶的鴻茅藥酒了?！疤F了，喝不起?！痹谄骄率杖?500-1600元的涼城縣，普通人難以承受，也對藥效知之甚少。

鴻茅酒廠創(chuàng)辦于1962年，涼城人打小接觸，當(dāng)?shù)厝烁嬖V我，涼城最好的企業(yè)只有兩家，國有控股的岱海發(fā)電廠還有傳聞上市的鴻茅藥酒。此外，不少人對去年冬天新建的岱?；﹫霰в衅诖?。

這幾年，鴻茅藥酒業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，對地方稅收貢獻(xiàn)很大。涼城縣政府工作報(bào)告顯示，2015年鴻茅藥酒納稅近6000萬元。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2017年鴻茅藥酒零售額突破50億元，納稅2.7億元，解決當(dāng)?shù)?00多人就業(yè)。

作為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，鴻茅藥酒打個(gè)噴嚏，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)都可能引發(fā)感冒。而酒廠的員工更像是編織了一張大網(wǎng)，收入狀況牽動(dòng)著當(dāng)?shù)厝f千商販的生意。

為了打響鴻茅品牌，當(dāng)?shù)卣幌Ц拿?017年5月，涼城縣岱海鎮(zhèn)劃分部分區(qū)域設(shè)置“鴻茅鎮(zhèn)”，作為縣城城區(qū)，而原來的城區(qū)名“岱海鎮(zhèn)”成了鴻茅鎮(zhèn)往東區(qū)域的鎮(zhèn)名。

安定

說起廣州醫(yī)生被捕一事，鐘虎一下子從臟兮兮的坐墊上站起來，挺起大肚子，“那廣州醫(yī)生搞的什么事？要是倒閉了，這些人怎么辦？怎么吃飯！”他右手食指敲打著裝雪梨的紙箱，古銅色的面龐微微顫動(dòng)，眼鏡片在路燈下晃著亮光。

但鐘虎終究是矛盾的，他一會(huì)兒對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)恨鐵不成鋼，喃喃自語：“照我的說法，這地方是完了，徹底完了?！币粫?huì)兒又背起雙手，盯著我說：“你要找北京的、南方的老板來投資，這樣我們有工作了，也就富裕了。”

鴻茅藥酒的每一次震蕩，都給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)造成沖擊。鮑洪升成為當(dāng)家人，開啟了二度瘋狂營銷的年代，鴻茅藥酒重啟輝煌。但如今，它的前景再次被蓋上一層灰色。

這里的年輕人很少留下來了。郭石是涼城縣人。我在北京見的他。大學(xué)畢業(yè)后，他到一家國企做IT工程師。32歲，單身，這不是父母期盼的。郭石的父母是傳統(tǒng)的農(nóng)牧人，住在離鴻茅鎮(zhèn)40里的村子里，屋子至今是泥土房，只養(yǎng)了十幾只牛羊。

“就算回去，我也不回涼城，可能是呼市吧?！彼畔卤?，撲閃著大眼睛淡定地說。

秦勇愿意留下來。他是出租車司機(jī)。在涼城縣城40公里外的卓資山上班，做一家礦業(yè)公司的污水處理管理員，半天活干完后再到?jīng)龀情_出租，除掉一千多元個(gè)人開支，每個(gè)月能給媳婦上交六千多元。

“每天就是工作、開車、睡覺，我媳婦不上班，還有倆孩子，一個(gè)大學(xué)一個(gè)中學(xué)，不掙錢怎么辦？”他止不住喃喃自語，“我們這都是為生活所迫，生活所迫你知道吧?！彼斨谘廴ΓZ氣里透出幾許疲憊，眼睛無神地望著前方。

這里是鴻茅鎮(zhèn)，和鴻茅藥酒是兩個(gè)世界。

來源：財(cái)經(jīng)天下（ID：cjtxzk）