王健舒

摘要：隨著中國(guó)體育市場(chǎng)化程度的提高，體育經(jīng)紀(jì)人作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著越來越重要的作用。文章通過分析我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人的起源與發(fā)展、體育經(jīng)紀(jì)人的作用以及根據(jù)未來的發(fā)展需要提出發(fā)展對(duì)策，對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的未來發(fā)展進(jìn)行探討并提出參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：體育； 經(jīng)紀(jì)人； 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G648 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1672-1578（2018）03-0004-01

1.體育經(jīng)紀(jì)人的起源與發(fā)展

1.1 體育經(jīng)紀(jì)人的概念。體育經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)紀(jì)人的一種，主要從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)以及運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等中介活動(dòng)。是溝通體育市場(chǎng)供需雙方不可或缺的一個(gè)群體，加速體育產(chǎn)品的流通，提高交易效率和成功率，改進(jìn)投資主體的決策，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置，繁榮社會(huì)文化，豐富人民的精神生活。

1.2 體育經(jīng)紀(jì)人的起源與發(fā)展。有學(xué)者從體育產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，把體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展概括為三個(gè)階段，既20世紀(jì)20年代至50年代的初步發(fā)展階段，20世紀(jì)60年代至80年代的繁榮興旺和快速發(fā)展階段，20世紀(jì)90年代至今的全面發(fā)展階段。

目前學(xué)術(shù)界公認(rèn)我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，代表人物有陳劍榮、李偉、溫錦華和朱建華等。我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)由于起步較晚，到目前經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代至90年代的探索發(fā)展階段和90年代至今的規(guī)范發(fā)展階段 。

2.體育經(jīng)紀(jì)人的作用

2.1 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、社會(huì)化進(jìn)程。在新舊體育體制交替過程中，體育經(jīng)紀(jì)人以市場(chǎng)化運(yùn)作為依據(jù)，按供需關(guān)系和價(jià)格關(guān)系進(jìn)行的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，必然會(huì)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和封閉的行業(yè)產(chǎn)生沖擊，使其加速市場(chǎng)化、社會(huì)化進(jìn)程。一些優(yōu)秀體育經(jīng)紀(jì)人成功的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，把國(guó)外先進(jìn)的體育經(jīng)營(yíng)理念、管理經(jīng)驗(yàn)等帶到中國(guó)，把高水平的競(jìng)賽、高水平的運(yùn)動(dòng)員帶到中國(guó)，把許多市場(chǎng)資金帶到體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)和比賽中來，這些對(duì)繁榮我國(guó)體育市場(chǎng)，促進(jìn)體育社會(huì)化發(fā)揮著極大的作用。

2.2 促進(jìn)體育職業(yè)化進(jìn)程。每一個(gè)體育項(xiàng)目都需要大眾的關(guān)注，需要市場(chǎng)的支持，體育職業(yè)化是大勢(shì)所趨。體育經(jīng)紀(jì)人在流通領(lǐng)域中促進(jìn)了體育生產(chǎn)和消費(fèi)，加速了體育競(jìng)技價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，業(yè)余體育向職業(yè)體育的轉(zhuǎn)變。職業(yè)化的表現(xiàn)形式就是聯(lián)賽，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的優(yōu)劣是在比賽和表演中體現(xiàn)出來的，職業(yè)化需要更多的比賽、更多的運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)及更多的與企業(yè)的合作，而這些正是體育經(jīng)紀(jì)人主要的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，體育經(jīng)紀(jì)人無(wú)疑正促進(jìn)著體育職業(yè)化的發(fā)展 。

2.3 有利于運(yùn)動(dòng)員形象開發(fā)。經(jīng)過十幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間拼搏得來的體育冠軍是一份巨大的無(wú)形資產(chǎn)，良性的開發(fā)可以產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益和增輝運(yùn)動(dòng)員的高尚形象。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展讓一批具有鮮明個(gè)性、擁有高顏值的運(yùn)動(dòng)員短時(shí)間內(nèi)火遍網(wǎng)絡(luò)，粉絲們更是陷入癡迷，瘋狂地追捧著他們的"愛豆"。而經(jīng)過體育經(jīng)紀(jì)人成功的運(yùn)作，才能把運(yùn)動(dòng)員陽(yáng)光、青春、健康的形象特點(diǎn)展現(xiàn)到極致。

3.體育經(jīng)紀(jì)人的未來發(fā)展趨勢(shì)

3.1 由全面代理向單項(xiàng)代理發(fā)展。體育代理有很多種，從策劃、比賽、代言、報(bào)酬等千頭萬(wàn)緒，不一而足，而一個(gè)人的精力是有限的，不可能面面俱到，因此一個(gè)人可以代理多名運(yùn)動(dòng)員，但只幫助他們做某一個(gè)項(xiàng)目，而一名運(yùn)動(dòng)員也可以委托多名經(jīng)紀(jì)人來代理自己的各項(xiàng)不同事務(wù)，這樣對(duì)于當(dāng)事雙方都是合理、安全的選擇。

3.2 從單打獨(dú)斗向經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展。一個(gè)再優(yōu)秀的體育經(jīng)紀(jì)人的精力也是有限的，而經(jīng)紀(jì)公司可以招募不同專業(yè)的、更多的優(yōu)秀人才，來代理多方面的體育事務(wù)，把多項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)整理，統(tǒng)一動(dòng)作。在美國(guó)體育界的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都被經(jīng)紀(jì)公司壟斷。我國(guó)目前經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展也很迅速，如北京眾輝國(guó)際體育管理有限公司、盛力世家（上海）體育文化發(fā)展有限公司等。

3.3 從兼營(yíng)到專營(yíng)，由國(guó)內(nèi)向國(guó)際發(fā)展。專營(yíng)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的經(jīng)紀(jì)特點(diǎn)是為用戶服務(wù)的質(zhì)量高，成功率也相應(yīng)較高。國(guó)際上最成功、最著名的拳擊經(jīng)紀(jì)人非美國(guó)的唐·金莫屬；葡萄牙人門德斯代理了眾多國(guó)際頂級(jí)足球球明星。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，與世界各國(guó)的接觸也越來越多，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員要逐漸走向世界，國(guó)際上的體育產(chǎn)業(yè)也要在中國(guó)發(fā)展，中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人不可避免地要與國(guó)際接軌，需要這些從業(yè)者不斷提高業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大自己在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和業(yè)務(wù)量，使中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司真正走向世界。

4.結(jié)論與建議

4.1 提高社會(huì)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的認(rèn)知。針對(duì)目前我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人缺乏的局面，應(yīng)擴(kuò)大各類院校、社會(huì)人士對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人這種職業(yè)的認(rèn)知，在高校體育院系開設(shè)相關(guān)的課程，激發(fā)他們的興趣，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)并參與到體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，從而發(fā)揮他們的積極作用。

4.2 加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的管理。在體育深化改革的過程中，運(yùn)用科學(xué)+創(chuàng)新的管理理念，對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行全面管理，包括政策規(guī)定+培訓(xùn)制度+資格認(rèn)定與考試+行為規(guī)范+法律約束等等，形成完善的一套管理機(jī)制，為體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展提供保障。

4.3 借鑒國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展較早，有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和做法，作為起步較晚的我們應(yīng)該多多學(xué)習(xí)，但是不能完全照搬*我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，積極探索，走出一條適合我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人發(fā)展道路。