(鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院 河南 鄭州 450000)

國家“十三五”規(guī)劃做出強調(diào)，要面向經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點培育和發(fā)展新一代信息技術(shù)為代表的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。共中包括云計算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合等技術(shù)范疇，這些領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展是新媒體行業(yè)發(fā)展重要的支撐力量，是實現(xiàn)新媒體行業(yè)在“十三五”期間獲得長足發(fā)展的必要保障。

一、新媒體定義概述

新媒體是一個相對的概念，并沒有特定的釋義，它是繼電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形式，包括數(shù)字電視、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，它采用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及數(shù)字電視機、手機、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務(wù)和信息的傳播形態(tài)。

新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>

總體來說，新媒體主要是指當(dāng)前萬物皆媒的社會環(huán)境，簡單來說：新媒體是一種傳播環(huán)境。

二、新媒體運營產(chǎn)業(yè)環(huán)境

(一)法律環(huán)境。勿庸質(zhì)疑的事實是，新媒體是在各種終端、各種業(yè)務(wù)、各種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上結(jié)合起來的產(chǎn)物，因此，新媒體自身所包含的“媒體”的屬性和“新”的特征，體現(xiàn)出新媒體行政監(jiān)管具有一定的特殊性，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.內(nèi)容的監(jiān)管。新媒體傳播內(nèi)容有語音信息、圖文信息、數(shù)據(jù)信息、影視劇、新聞以及其他各種音視頻節(jié)目等多方面。新媒體的傳播內(nèi)容方式雖然將“點對點”作為傳播特色，但其傳播方式卻是“多點對多點”，同時，存在著大量大眾傳播的信息和功能。特別是P2P新媒體業(yè)務(wù)。因此，新媒體被界定為“媒體”，也就決定了新媒體運營主體必須獲得行政機關(guān)許可，同時經(jīng)受行政機關(guān)對新媒體內(nèi)容的審查和監(jiān)管。

2.運營和技術(shù)的監(jiān)管。新媒體的技術(shù)應(yīng)用涉及到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)；其傳輸方式涉及到無線通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等多種渠道；其傳播的載體包括了電腦、手機、電視、廣播和車載接收設(shè)備等；其運營的業(yè)務(wù)形態(tài)包括短信、電子郵件、網(wǎng)站、VolP、廣播、雙向可視電話、視頻點播業(yè)務(wù)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)和電信增值業(yè)務(wù)。

我國新媒體運營的主體必須在經(jīng)過行政機關(guān)的許可后才可以開展業(yè)務(wù)，并且行政機關(guān)要對傳輸渠道和傳輸方式等相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行審查和監(jiān)管。在行政監(jiān)管體制方面，與新媒體的快速發(fā)展相比，行政部門對現(xiàn)行相關(guān)行政法律法規(guī)文件的補充和修改相對滯后，從而造成相關(guān)法律法規(guī)的缺失；同時不同的行政機關(guān)在制訂和執(zhí)行行政規(guī)定、規(guī)章制度時又各不相同，這就使得行政法律法規(guī)在執(zhí)行產(chǎn)生沖突。

(二)社會環(huán)境。根據(jù)工信部公布的《2016年1月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，2016年1月，我國移動電話用戶規(guī)模達到12.8億。其中，移動寬帶用戶占比達59.3%，總數(shù)達到7.59億戶，凈增5316.4萬戶；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長11.8%，總數(shù)達9.8億戶，凈增1942.1萬戶；移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長120.9%，累計達5.4億G。固定寬帶接入時長同比增長21.5%，達4.8萬億分鐘。

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。并且正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。常使用的媒體形態(tài)中，使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個月的64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互聯(lián)網(wǎng)電視和音頻類網(wǎng)站/移動電臺App也有相似的趨勢。相比之下，以紙質(zhì)報紙，紙質(zhì)雜志，電視，廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下跌明顯。

(三)運營內(nèi)容及社會需求。從企業(yè)的發(fā)展來看，以做互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)招聘的無憂招聘為例。打開無憂招聘，在搜索框里輸入“新媒體”三個關(guān)鍵字，下面的下拉框會出現(xiàn)新媒體運營、新媒體經(jīng)理、新媒體編輯、新媒體營銷……招聘職位信息總數(shù)超過5萬條，說明在當(dāng)前形勢下企業(yè)對這個職位的需求還是蠻大的。

了解了這些職位之后呢，你可以從新選擇一個你最有意向的1到2個職位，然后就搜索進去看里面的工作內(nèi)容了。以新媒體運營崗位來舉例說一下，隨意的進了一個之后，它的職位責(zé)任和職位要求是這么寫的：

新媒體崗位工作內(nèi)容

從這里可以看出新媒體運營工作需要具備以下基本能力：

一是對主流的社會化媒體微博，微信等運營要熟悉，懂規(guī)劃，有一定的操作經(jīng)驗；

二是內(nèi)容策劃和活動策劃，對運營媒體激活和提高粉絲的活躍度；

三是促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的相關(guān)經(jīng)驗。

新媒體的運營可以分為三個層次：

一等的新媒體運營運營的是勢，借力打力，四兩撥千斤。精準(zhǔn)的受眾定位，長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，合理的媒體投放，有趣有料的活動運營，與粉絲的雙向互動,借機打造品牌價值。如杜蕾斯(環(huán)時互動)、可口可樂(可樂歌詞瓶)等。

二等的新媒體運營運營的是內(nèi)容，長期的持續(xù)性的較質(zhì)優(yōu)的內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)的信息。偶爾的活動策劃吸引粉絲。積極回應(yīng)粉絲的留言。但是卻缺少引流的渠道和較可觀的資源投入。做出來的只能是中規(guī)中矩的東西。

三等的新媒體運營可能一個人當(dāng)一個部門用甚至運營一堆公眾號。缺乏原創(chuàng)創(chuàng)作的能力只能依靠不斷的轉(zhuǎn)載或編輯來維持，沒有任何資源投入，甚至把公眾號內(nèi)容做成了硬廣。

三、新媒體對經(jīng)濟發(fā)展的影響

在市場經(jīng)濟和信息社會條件下，社會信息快速更新，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟體同目標(biāo)公眾以及社會環(huán)境進行信息交流溝通的重要形式，

以手機媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為例，它們不但從媒體的相關(guān)硬件方面帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，而且在點播電視、付費新聞游戲、搜索引擎等媒體軟件方面帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，還在相關(guān)服務(wù)、衍生內(nèi)容上贏得了眾多的受眾，刺激著經(jīng)濟的增長。

中國新媒體行業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟社會的發(fā)展影響深遠。新媒體作為一種新技術(shù)，顛覆了整個社會傳播領(lǐng)域，造成新舊媒體間不斷競爭，同時，也深刻影響著社會經(jīng)濟領(lǐng)域，為快速的的社會經(jīng)濟帶來了新的熱點。

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