摘要：藝術(shù)作品的價值在于其情感化的設(shè)計和蘊(yùn)含豐富的情感理念，視覺傳達(dá)設(shè)計也不例外，追求作品情感理念的表現(xiàn)才能賦予作品強(qiáng)大的感染力。文章就視覺傳達(dá)設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計 情感理念 表現(xiàn)

以往視覺傳達(dá)設(shè)計只對各項(xiàng)平面因素比較重視，但是在現(xiàn)代社會，設(shè)計理念有了全新的變化，情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合成為設(shè)計的發(fā)展趨勢，在設(shè)計中融入情感理念才能使作品產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺張力。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

19世紀(jì)中期，伴隨著歐美印刷平面設(shè)計的延伸與擴(kuò)展，視覺傳達(dá)設(shè)計由此應(yīng)運(yùn)而生，美國設(shè)計師William Addison Dwiggins早在1922年就提出了視覺傳達(dá)的概念，然而，直到30年后才獲得廣泛的接受與運(yùn)用。1960年，世界設(shè)計會議上，參會者普遍認(rèn)為，隨著影像媒體的快速發(fā)展，視覺與影像已經(jīng)發(fā)展成為一種獨(dú)立的傳達(dá)手段，并且其設(shè)計可以獲得更加充分的表現(xiàn)，概括來說，就是“視覺傳達(dá)設(shè)計”。 [1]可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計的形式是通過視覺元素進(jìn)行構(gòu)建的，并以這些視覺媒介進(jìn)行表現(xiàn)與傳達(dá)。優(yōu)秀的視覺設(shè)計能夠不通過文字表述，而借助視覺語言實(shí)現(xiàn)人們之間的理解與溝通，而且還能夠不受語言、文化的限制達(dá)到心靈感應(yīng)的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計是一門科學(xué)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，在一定程度上包含著設(shè)計發(fā)展的方向。

作為設(shè)計信息的載體，視覺符號相對于語言符號，其特點(diǎn)更加鮮明獨(dú)特，其一，視覺符號非常生動，這是語言符號所不具備的，語言符號是將一個個概念聯(lián)系起來，其形象來自于受眾的想象，不同的受眾感受的形象不同，所以具有不穩(wěn)定性，而視覺符號直接被感官接受。其二，視覺符號是獨(dú)立的整體，在整個圖像中能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。其三，相比于語言符號，視覺符號更加簡潔明了，給人的感受也是輕松快捷的。

二、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)在作品形象上

視覺傳達(dá)設(shè)計作品的形象包括圖形圖像與影像等。作品形象不管是以靜態(tài)的圖形圖像為表現(xiàn)形式，還是以動態(tài)的影像為媒介，都會被受眾群體在第一印象中所接受，并對其產(chǎn)生一定的影響。因此，作品形象毫無疑問地成為一種重要的視覺傳達(dá)設(shè)計手段。通過作品形象形成的視覺信息傳遞給受眾的過程中，會對其產(chǎn)生直接的影響，形成強(qiáng)大的視覺張力。例如三角形給人的印象是成熟穩(wěn)重，而矩形讓人感覺大方、豪邁。

（二）表現(xiàn)在作品色彩上

在藝術(shù)表現(xiàn)方面，色彩有著極其重要的作用，是情感理念表現(xiàn)的重要元素與載體。色彩直接作用于人的情感，不同的色彩帶給人不同的情感體驗(yàn)，使用冷色調(diào)的藝術(shù)設(shè)計讓人產(chǎn)生孤寂、高冷、退縮的情緒，而使用暖色調(diào)的藝術(shù)設(shè)計則讓人覺得積極、溫暖、膨脹。我們通常會看到保健藥品包裝盒使用的多是暖色調(diào)，這主要是讓人產(chǎn)生力量充沛、疲勞緩解的情感印象。除此之外，色彩的運(yùn)用還會傳遞給人輕和重的心理感覺，暖色調(diào)傳遞給人一種輕松的心理感，而冷色調(diào)傳遞給人一種厚重的心理感。對于設(shè)計者而言，作品中色彩蘊(yùn)含的情感是一個逐步累積的過程，而之于受眾是一個逐步釋放的過程?？偠灾髌吩O(shè)計中不同色彩的運(yùn)用會傳達(dá)給受眾不同的情感理念。

（三）表現(xiàn)在作品形式上

作品外在的整體狀態(tài)直接呈現(xiàn)在受眾面前，通過作品外在形式作用于人的情感，讓人產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。在作品中，通過某種方式將線條色彩組成一定的形式，從而對人的審美情感進(jìn)行激發(fā)，這些形式具有審美感，是一種有意味的形式，是所有藝術(shù)的共同本質(zhì)，是視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的核心要素。作品中這種有意味的形式是藝術(shù)設(shè)計所追求的，但這種形式又比較特殊，不同于內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。例如線條的粗細(xì)、比例、疏密，以及平面空間等，都會帶給人不同的心理感覺；將點(diǎn)、線、面進(jìn)行科學(xué)的組合，同樣能使作品蘊(yùn)含豐富的情感要素。然而這些只對作品外在形式的情感進(jìn)行傳遞，因此必須對整體畫面的韻律節(jié)奏進(jìn)行把握，對畫面構(gòu)成知識進(jìn)行充分運(yùn)用，將點(diǎn)、線、面通過特定的方式構(gòu)成有意味的形式，才能更好地傳遞作品的情感理念。

（四）表現(xiàn)在作品材料上

在當(dāng)今社會，在設(shè)計、包裝藝術(shù)作品的過程中，越來越講究材料的運(yùn)用。不同材料的運(yùn)用，都包含了設(shè)計者不同的情感。例如酒鬼酒的包裝設(shè)計，以紫砂陶作為主要工藝原料，讓人感覺古樸圓潤，給人一種回歸自然的情感體驗(yàn)；此外，盛酒使用的麻袋，寓意酒鬼酒的精華來自于糧食。由此看出，包裝材料的設(shè)計選用為酒鬼酒傳遞了平易近人的情感理念，甚至傳遞出湘西土地韻味和人民的淳樸好客。

三、結(jié)語

終上所述，藝術(shù)作品強(qiáng)大的感染力來自于其對情感理念的傳遞，因而在設(shè)計過程中要特別注重情感化設(shè)計，情感化的設(shè)計理念本質(zhì)上是抓住了人的情感需要，以此設(shè)計出給人以特殊情感體驗(yàn)的藝術(shù)作品，進(jìn)而使人產(chǎn)生愉悅的審美感?？偠灾?，視覺傳達(dá)設(shè)計中情感理念的傳遞，極大地增加了作品的價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]董鳘靚.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J].中國包裝工業(yè)，2015（06）.

（作者簡介：楊皓，男，碩士研究生，成都文理學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、旅游紀(jì)念品設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）