張寧　趙媛

摘 要：中國音響產(chǎn)品市場需求逐年擴大，尤其是消費級音響產(chǎn)品，但目前音響產(chǎn)品不能滿足人們個性化的需要，追求高保真HiFi音響產(chǎn)品以及個性化外觀成為一種時尚，因此本文章針對國內(nèi)音響產(chǎn)品需求側的變化，從消費級音響產(chǎn)品發(fā)展情況，消費級音響產(chǎn)品發(fā)展遇到的問題，消費者消費趨向，如何應對現(xiàn)狀四方面分析電子音響產(chǎn)品市場。

關鍵詞：消費級音響產(chǎn)品；個性化；市場需求

一、消費級音響產(chǎn)品發(fā)展變化

據(jù)下圖所示，就產(chǎn)值來說，2006-2016年我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值呈波動上升趨勢，在2006年，此時電子音響產(chǎn)品市場需求已達2069億元。2007-2009年，電子音響產(chǎn)品增速放緩，處于低速調整期，受到用工成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動等因素綜合影響。但在2010-2013年，網(wǎng)絡零售開始發(fā)展，同時調整后的市場開始呈現(xiàn)新需求，電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值再次上升。在2014年后，電子音響產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。[1]

就增長率來說，2010年增長率最為突出，高達33.70%，隨后增長率猛跌，到2014年出現(xiàn)緩和，增長率上升。而后，增長率持續(xù)在低水平上波動。

二、消費級音響產(chǎn)品市場分析

根據(jù)音響市場增長率波動情況，分析其波動原因。

2010年電子音響產(chǎn)品市場需求猛增，其主要原因歸結于電子音響行業(yè)不斷創(chuàng)新、主攻高端、強化基礎、規(guī)范市場、綠色制造；有自主知識產(chǎn)權的龍頭企業(yè)。

2014年，隨著個人便攜式電子產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，消費者對于聲音要求的逐漸提高，好聲音、好歌曲等節(jié)目的熱播等因素，共同推動了消費者對音箱、耳機的旺盛需求。音箱產(chǎn)品技術不斷成熟，連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WIFI、NFC等多種方式；外觀設計和產(chǎn)品工藝推陳出新，從傳統(tǒng)的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀；更有小巧玲瓏，內(nèi)置功放與電池的便攜式箱……極大地豐富了音箱的產(chǎn)品種類，滿足了各類消費者的不同需求。耳機方面，無線耳機表現(xiàn)搶眼，連續(xù)三年保持高速增長態(tài)勢，高保真、多聲道、更節(jié)能、降噪、骨傳導等技術為無線耳機產(chǎn)品注入新的發(fā)展動力。[2]因此，2014年音響產(chǎn)品增值率大幅度提升。

2016年中國居民生活水平逐漸提升，移動設備的快速發(fā)展普及，人們對音響產(chǎn)品需求量增加，但增長率較低，音響產(chǎn)品需求出現(xiàn)新的變化，人們對于音質的追求不斷提高，偏向于外觀新奇，個性化的音響產(chǎn)品，但市場上的音響產(chǎn)品技術更新慢，固有的單一音域和普通的外觀已經(jīng)滿足不了消費者的需求，因此2016年我國音響產(chǎn)品需求增幅不大。綜上所述，發(fā)展外觀與音域音質個性化音響產(chǎn)品，可以改善目前音響市場緩慢增長的現(xiàn)狀。

三、個性化音響產(chǎn)品發(fā)展可行性分析

1.市場因素

音響產(chǎn)品的快速發(fā)展離不開人們生活水平的提高，但當人們對于一種固有化產(chǎn)品需求趨于飽和時，市場需求量便會緩慢增長。2014年音響產(chǎn)品增速提高，是由于產(chǎn)品創(chuàng)新，個性化，技術不斷發(fā)展，因此增長明顯。2016年，音響產(chǎn)品革新?lián)Q代速度很慢，滿足不了消費者追求新奇的變化，所以只是緩步增長。

2016年我國消費級電子音響行業(yè)在人民幣貶值和成本上漲因素共同作用下，多數(shù)產(chǎn)品平均單價與去年基本持平。多喇叭音箱、無線耳機、電子琴等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加、產(chǎn)品設計及工藝水平提高等因素，平均單價同比上漲明顯，漲幅分別為9.40%、9.99%和8.74%。[2]可見，在單價上漲的情況下，人們對創(chuàng)新型產(chǎn)品熱度依然不減，加強音響產(chǎn)品的科技與外觀創(chuàng)新，有助于改善目前音響市場需求飽和情況。

2.宏觀因素

2015年5月8日，李克強總理簽批的中國版的“工業(yè)4.0”規(guī)劃——《中國制造2025》由國務院發(fā)布，從此，由中國制造到中國創(chuàng)造、中國制造業(yè)由大到強的轉型時代到來。規(guī)劃中提出的五項基本方針——創(chuàng)新驅動、質量為先、綠色發(fā)展、結構優(yōu)化、人才為本，給廣大創(chuàng)新性制造企業(yè)帶來方向和生機。借此，天韻秉承著《中國制造2025》中提出的五項發(fā)展領域中的綠色制造和高端裝備創(chuàng)新的理念，迎著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的風帆和國務院對青年創(chuàng)業(yè)的扶持政策，積極建設創(chuàng)新型制造業(yè)企業(yè)，滿足社會愈加龐大的精致高品質生活人群的需要。

3.消費者需求趨勢

近幾年，隨著社會的發(fā)展，人們生活質量的提高，娛樂生活的逐漸豐富，使得各種掌上娛樂設備也漸漸普及，手機的影音、娛樂功能也有顯著提升，使得作為附屬設備的耳機市場空間明顯擴大，對此，耳機廠商均以消費者需求為向導紛紛細化產(chǎn)品線，針對的用戶不同，進而推出不同系列的耳機，如適合年輕用戶的時尚耳機，適合游戲玩家的游戲耳機，適合廣大發(fā)燒友的HI-FI耳機等滿足了更多消費者的需求，使耳機市場潛力得到了相應的釋放。

由此音響產(chǎn)品呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

（1）小型化、便攜化

隨著新型音頻消費類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化方向發(fā)展的趨勢。音響產(chǎn)品小型化，用戶可以隨身攜帶，獲得更好的用戶體驗。

（2）無線化

音響產(chǎn)品的連接方式從早期的有線連接擴展到藍牙、WiFi、NFC等多種方式。音響產(chǎn)品通過無線方式連接一定程度上提高了產(chǎn)品的便攜性和使用便利性。

（3）智觸化

數(shù)碼科技的發(fā)展使得越來越多的新技術應用于音響產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)宇音頻、數(shù)宇功放等新技術將推動音箱市場的發(fā)展。音箱將由之前單- 一的回放設備，變?yōu)檎隙喾N功觸的設備，一些產(chǎn)品甚至可以連接互聯(lián)網(wǎng)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡電臺。

（4）定制化

隨著人們生活水平提高，消費者越來趙重視音響產(chǎn)品的理念設計以及外觀設計，甚至某些消費者對音響產(chǎn)品的需求增長并不僅僅是為了獲得好的音質，同時也是一個很好的裝飾品，這些消費備在購買音響產(chǎn)品的時候首先會關注外觀，而不僅僅是它的音質以及是否滿足自己的聆聽需求。

四、解決措施

針對市場對電子音響產(chǎn)品需求側的變化，提出以下幾點措施：

1.音響廠家

音響產(chǎn)品廠家生產(chǎn)綠色無污染，對人體害處較小的產(chǎn)品，加強自主品牌建設，順應—創(chuàng)新驅動、質量為先、綠色發(fā)展、結構優(yōu)化、人才為本的潮流。

2.音響技術

保護個人專利，鼓勵音響產(chǎn)品創(chuàng)造與改善，在不斷創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)新技術，研發(fā)新產(chǎn)品，適合消費者對音響產(chǎn)品個性化，定制化需求。

3.產(chǎn)品設計

針對消費者對個性化產(chǎn)品需求，突破現(xiàn)有音響產(chǎn)品發(fā)展模式，大膽嘗試“定制-研發(fā)-銷售”模式，生產(chǎn)出顧客滿意的音響產(chǎn)品。可以在基于生產(chǎn)高品質Hi-Fi耳機的基礎上，研發(fā)耳機放大器、電源凈化器等新產(chǎn)品，提供DIY業(yè)務，針對不同消費群體，生產(chǎn)不同類型的音響產(chǎn)品，滿足消費者個性化需求，以消費最多的耳機為例。

（1）市面上的Hi-Fi耳機一般都是單音域素質，但一些音樂愛好者卻不單單滿足于一個音域的享受，開發(fā)多元音域素質及高端定制化的Hi-Fi耳機以及放大器、凈化器等耳機外設附加產(chǎn)品，以退燒的價格換發(fā)燒的產(chǎn)品，提供集安全、環(huán)保、高能、時尚于一身的Hi-Fi耳機。

（2）由消費者自己設計喜歡的外觀，一改現(xiàn)在市場的固定模式，同時定制自己喜歡的音質及音域。針對消費者情有獨鐘的喜好打造專屬的音樂世界，讓消費者用合適的價格享受超額的服務，給消費者帶來最滿意，最健康的享受。

4.對于其他音響產(chǎn)品而言，均可采用類似于定制耳機方法。

參考文獻：

[1]中國電子音響行業(yè)協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

[2]中商產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2016年中國電子音響行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模預測及行業(yè)發(fā)展趨勢分析》圖表，中國電子音響行業(yè)協(xié)會管理 2017.3