摘 要：文章以科學發(fā)展觀為指導，結(jié)合媒體機構(gòu)的實際情況，指出了目前一些媒體機構(gòu)在發(fā)展中存在的弊??；論述了媒體機構(gòu)要保持可持續(xù)發(fā)展，必須堅持以人為本，必須堅持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀，遵循媒體機構(gòu)自身的發(fā)展規(guī)律，做好宏觀規(guī)劃，微觀策劃，實施人才戰(zhàn)略，確立準確的內(nèi)容定位、科學管理、質(zhì)量優(yōu)先，用“精品化”、“品牌化”的發(fā)展模式，推進媒體機構(gòu)經(jīng)營由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，走可持續(xù)發(fā)展的道路，達到社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展。本文通過對新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展進行研究，以期為推動媒體機構(gòu)良性發(fā)展，提高傳媒質(zhì)量提供依據(jù)。

關鍵詞：新形勢；媒體機構(gòu)；發(fā)展趨勢

媒體機構(gòu)是當今社會上重要機構(gòu)之一，猶如鋪張在全世界之上的網(wǎng)，各個媒體機構(gòu)是織就這張網(wǎng)的節(jié)點，向每個領域傳播實時資訊，小到生活瑣事，大到國家大事，媒體機構(gòu)均為人們事無巨細、娓娓道來，媒體機構(gòu)反饋尊重事實、報道事實，通過廣播、電視、報紙、期刊等形式傳遞給人們，讓人們更快地了解這個世界，更了解其感興趣的領域。伴隨科學技術不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全，為媒體機構(gòu)發(fā)展拓展了新路徑，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”成為媒體機構(gòu)傳播資訊的新方式，借助網(wǎng)絡平臺媒體機構(gòu)與人們的交互關系更為頻繁，人們可依據(jù)個人需求，隨時在線瀏覽網(wǎng)絡資訊，凸顯傳媒實時、便利、高效等優(yōu)勢，為人們提供更多便利，帶來更大信息量?；诖?，為使人們能通過媒體機構(gòu)了解更多資訊，分析該機構(gòu)在發(fā)展過程中所具備的作用、所產(chǎn)生的影響及發(fā)展趨勢顯得尤為重要。

一、媒體機構(gòu)的類型、功能及作用

媒體機構(gòu)在發(fā)展過程中產(chǎn)生的分類可從以下幾個方面進行分析：一是以體語、口語為基礎面向廣大人民群眾傳播訊息，作為面對面?zhèn)鞑ビ嵪⒌拿浇樵谌藱C交互中發(fā)揮重要效用；二是以文字、繪畫、圖片、攝影及印刷為主的傳媒機構(gòu)；三是以電視、計算機通訊、電影、唱片、廣播為媒介的媒體機構(gòu)。針對媒體機構(gòu)在社會主義建設與發(fā)展事業(yè)中所肩負的責任來講，其作用可從以下幾個方面進行分析：

一是搜集、整理并傳遞信息的功能。新形勢下媒體機構(gòu)在發(fā)展過程中仍然需延續(xù)其本質(zhì)屬性，面向社會、深入社會，從社會中汲取傳媒養(yǎng)分，關注社會發(fā)展實況，凸顯其信息交互紐帶的積極作用；二是文化傳承作用。媒體機構(gòu)能總結(jié)前人發(fā)展經(jīng)驗，并將相關經(jīng)驗傳遞給當代人，引導當代人對富有價值的經(jīng)驗與知識進行探索，在前人經(jīng)驗上開拓創(chuàng)新，為社會營建良好的風氣并樹立科學健康的價值觀念；三是監(jiān)督作用。媒體機構(gòu)發(fā)展的根基是現(xiàn)實社會，通過報道社會中的各類事件，讓人們更加關注并了解現(xiàn)實生活，對正面的精神及事件予以表揚，對負面的精神及事件給予輿論壓力，繼而推動社會穩(wěn)健發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)對媒體機構(gòu)發(fā)展產(chǎn)生的影響

當今社會網(wǎng)絡體系日益健全，互聯(lián)網(wǎng)時代已然到來，媒體機構(gòu)發(fā)展無法回避互聯(lián)網(wǎng)沖擊，只能跟隨互聯(lián)網(wǎng)時代開展更為深刻的變革，助力媒體機構(gòu)良性發(fā)展，為使人們更加清楚新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展趨勢，分析新形式對媒體機構(gòu)發(fā)展產(chǎn)生的影響勢在必行。

1.互聯(lián)網(wǎng)為媒體機構(gòu)發(fā)展拓展新路徑

伴隨互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全，悄然改變著人們的生產(chǎn)生活習慣，以電子商務為例，在其飛速發(fā)展態(tài)勢下，網(wǎng)上消費已經(jīng)成為人們衣食住行的一部分，網(wǎng)絡給人們帶來的便利可見一斑，新形勢下媒體機構(gòu)需與互聯(lián)網(wǎng)體系相融合，進入網(wǎng)絡時代，規(guī)避廣播、電視、報紙等舊傳媒手段對該機構(gòu)發(fā)展的消極影響，以各大互聯(lián)網(wǎng)為平臺的“新媒體”逐漸攻堅媒體市場，為媒體機構(gòu)發(fā)展拓展新路徑，使媒體機構(gòu)發(fā)展形式予以豐富，為推廣傳媒覆蓋領域奠定基礎。

2.新形勢下以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體機構(gòu)傳媒能力及質(zhì)量得以提升

互聯(lián)網(wǎng)是新時期人們感知客觀世界的“觸角”，這些“觸角”縱橫交錯與人們的現(xiàn)實生活交織在一起，加之互聯(lián)網(wǎng)共享精神，使其承載了許多資訊，互聯(lián)網(wǎng)各類資訊背后都能挖掘出具有傳播價值與探究必要的內(nèi)容，這些內(nèi)容與人們的現(xiàn)實生活息息相關，甚至關乎社會主義建設事業(yè)發(fā)展方向。為此，新形勢下互聯(lián)網(wǎng)能提高媒體機構(gòu)發(fā)展能力，使其傳媒質(zhì)量得以保障，是媒體機構(gòu)發(fā)展的無盡動力。例如，媒體機構(gòu)在關注“打假打非”現(xiàn)象時，可以借助互聯(lián)網(wǎng)搜集相關訊息，探究“打假打非”事件在新時期的發(fā)展走向，同時可借助互聯(lián)網(wǎng)實時更新相關事件的具體進展，引導更多人關注“打假打非”現(xiàn)象，面向網(wǎng)民征集線索，發(fā)動群眾的力量對現(xiàn)實社會進行監(jiān)管，使媒體機構(gòu)能效得以提升。

3.新形勢下以互聯(lián)網(wǎng)為主的“新媒體”促進媒體機構(gòu)飛速發(fā)展

利用互聯(lián)網(wǎng)媒體機構(gòu)傳播渠道得以豐富，資訊傳播速度予以提升，使媒體機構(gòu)得以快速成長，其影響力隨之提升。例如，微信公眾號、微博、貼吧、論壇社區(qū)等都可以成為媒體機構(gòu)傳播資訊的平臺，相較于僅以報紙、雜志、廣播電視臺為載體的媒體機構(gòu)，“新媒體”更具發(fā)展?jié)摿Γ绕鋵δ贻p人影響較為深遠，并成為新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展新方式。同時，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“新媒體”機構(gòu)與傳媒受眾關系越發(fā)緊密，互動性得以提升，提高傳媒受眾對媒體的關注度。因為關注度是媒體機構(gòu)發(fā)展的動力，通過搜集整合人們對媒體機構(gòu)發(fā)展的建議，能助力該機構(gòu)升級發(fā)展，使其在新形勢下更具競爭力、生命力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、互聯(lián)網(wǎng)視域下媒體機構(gòu)發(fā)展趨勢探析

自互聯(lián)網(wǎng)等新媒體誕生后，我國媒體機構(gòu)發(fā)展趨勢有所變革，僅憑電視、廣播、報紙、期刊等渠道傳媒資訊的時代被互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊，在助力傳媒行業(yè)飛速發(fā)展同時，新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展也呈現(xiàn)以下趨勢：

1.媒體機構(gòu)服務對象將隨之增多

在信息技術飛速發(fā)展態(tài)勢下，加之我國“網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略”不斷實踐，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在與各行各業(yè)交融在一起，網(wǎng)絡平臺輻射領域越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)影響力隨之提升，為人們借助互聯(lián)網(wǎng)接收資訊提供條件，也為媒體機構(gòu)進入互聯(lián)網(wǎng)時代奠定基礎。據(jù)不完全統(tǒng)計，新時期我國網(wǎng)民已超7億，有越來越多的人借助手機、電腦、電視乃至人工智能機器人等電子設備使用互聯(lián)網(wǎng)并接觸媒體，使媒體機構(gòu)服務對象不斷增多，賦予媒體機構(gòu)更強的服務屬性、社會屬性，提高其發(fā)展綜合質(zhì)量，只有人民看到媒體資訊，并在相關資訊中有所感觸，媒體機構(gòu)的工作才更有意義，才能滿足社會主義建設事業(yè)發(fā)展對各類資訊的切實需求，才能在新形勢下得以穩(wěn)步發(fā)展。

2.新形勢下媒體機構(gòu)輻射范圍得以拓展

自新媒體誕生后，媒體機構(gòu)就可以被劃分為“新媒體機構(gòu)”與“舊媒體機構(gòu)”，其中“舊媒體機構(gòu)”以報社、雜志社、廣播電視臺等形式為主，主要借助廣播、電視、報紙、期刊，面向人民群眾傳播資訊，這種傳媒形式所受限制較多，以廣播電視為例，其通常會在某個固定時間宣講某類資訊，這就要求對該類資訊有需求的受眾需在固定時間借助廣播或電視接收資訊，一旦錯過接收時間或在該時間段內(nèi)沒有電視、廣播等設備供其接收資訊，就會使其錯失資訊，甚至影響人們對資訊發(fā)展趨勢的判斷，“舊媒體機構(gòu)”發(fā)展弊端可見一斑。

伴隨時代發(fā)展，全社會掀起一場新媒體風暴，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“新媒體機構(gòu)”，以電子設備為載體，以互聯(lián)網(wǎng)體系為基礎，以網(wǎng)絡媒體傳播平臺為渠道，面向更為廣泛的受眾傳播資訊，使媒體資訊打破時間、空間的界限予以傳播，媒體機構(gòu)輻射范圍更為廣泛。以騰訊娛樂新聞為例，該媒體機構(gòu)所傳播的娛樂訊息借助網(wǎng)絡，通過電腦、手機等電子設備傳遞給廣大受眾，人們可在想要瀏覽娛樂資訊時連上網(wǎng)絡進行即可，其中視頻資訊可以重復播放、緩存播放，使資訊傳遞更為便捷、高效，媒體機構(gòu)輻射范圍之廣泛性可見一斑，新形勢下媒體機構(gòu)已然成為一種“工具”，滿足人們對資訊日益提升的客觀需求，同時可助力自身穩(wěn)健發(fā)展，基于此在新形勢下媒體機構(gòu)輻射范圍將不斷拓展，為更廣大的傳媒受眾帶來便利。

3.新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展深度將隨之增加

媒體機構(gòu)是關注社會發(fā)展的“眼睛”，透過這雙“眼睛”讓更多受眾看到更為真實的社會，為此媒體機構(gòu)資訊傳播質(zhì)量將隨之提升，媒體機構(gòu)發(fā)展深度將予以增加，使人們得以吹散迷霧看清真實的世界。我國作為有中國特色的社會主義國家，市場經(jīng)濟除受供需關系影響外還受國家宏觀調(diào)控影響，媒體機構(gòu)發(fā)展需要立足市場經(jīng)濟，自然也會受這兩方面因素影響，在“舊媒體機構(gòu)”占主導的時代，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受國家諸多限制，加之媒體人自身能力有限（人力、物力、財力等方面），無法針對某一現(xiàn)象或某個領域展開持續(xù)性調(diào)查報道，使資訊傳播深度受限。自我國改革開放后，媒體機構(gòu)進入市場經(jīng)濟受供需關系影響，使該機構(gòu)所需服務的重要對象為資訊受眾，只要有人想看某類資訊，大到宇宙小到塵埃都會有媒體機構(gòu)進行持之以恒的關注與報道，為人們提供更為新鮮有效的時訊，傳媒質(zhì)量相對提升；也只有媒體機構(gòu)內(nèi)所產(chǎn)生資訊質(zhì)量得以提升，才能助其在新形勢下良性發(fā)展。

4.新形勢下媒體機構(gòu)所扮演的角色越來越重要

伴隨傳媒機構(gòu)穩(wěn)步發(fā)展，其與社會各行各業(yè)的緊密度得以提升，猶如映照社會發(fā)展的一面鏡子，讓人們更了解它、關注它，繼而能時刻跟上社會發(fā)展步伐，共創(chuàng)美好未來。以“人民日報”為例，作為反饋國計民生的“喉舌”，通過閱讀相關資訊能更加深刻的了解時下社會發(fā)展動向，新形勢下“人民日報”看到互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體機構(gòu)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，為此組織建設“人民網(wǎng)”，面向更多受眾傳播資訊，并借助網(wǎng)絡手段搜集有關社會發(fā)展的相關資訊，使相關報道更為豐滿、真實，繼而對社會發(fā)展產(chǎn)生一定影響，保證人們能從更加客觀的視角審視現(xiàn)實世界，凸顯媒體機構(gòu)監(jiān)督職能，在新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展將更具公平性，加之“自媒體”機構(gòu)越來越多，行業(yè)競爭壓力驟增，為助力自身良性發(fā)展，媒體機構(gòu)會以傳媒質(zhì)量為生命線，以客觀真實為資訊傳播靈魂，以實時交互為資訊傳播優(yōu)勢，使媒體機構(gòu)得以良性發(fā)展。

綜上所述，新形勢下媒體機構(gòu)發(fā)展需秉持與時俱進精神，從實際出發(fā)積極與互聯(lián)網(wǎng)體系相融合，從中汲取發(fā)展養(yǎng)分，拓展該機構(gòu)發(fā)展路徑，使其在新時期得以扮演更為重要的角色，在發(fā)展過程中能更好發(fā)揮其信息交互作用、文化傳承作用、監(jiān)督作用，促進傳媒產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

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作者簡介：

唐洪麗（1973—）女，四川南充人；就職于南充市廣播電視臺。