劉超 陳愛霞 吳瑞紅

摘 要：北京冬奧會的即將舉辦，為河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的推廣提供了新的機(jī)遇。在新的時期，河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目推廣，又會遇到什么新的問題？本課題重點(diǎn)探討了河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的現(xiàn)狀，從借助媒體宣傳，實(shí)施文化戰(zhàn)略、創(chuàng)新冬奧旅游產(chǎn)品，打造多元化高端冬季項(xiàng)目、政府政策扶植，優(yōu)化河北省冰雪產(chǎn)業(yè)設(shè)施等三個角度去分析了河北省冬季運(yùn)動推廣的路徑，并為該省未來冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展提出科學(xué)建議及對策。

關(guān)鍵詞：冬奧會 冬季運(yùn)動 推廣路徑

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（a）-0147-02

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)飛躍式的發(fā)展，而體育事業(yè)在改革春風(fēng)中也得到了快速的發(fā)展。當(dāng)我國的運(yùn)動健兒首次在奧運(yùn)會中拿到金牌，象征著我們的體育事業(yè)開始了新的階段。如今幾十年的發(fā)展，特別是加入世界貿(mào)易組織之后，我國的綜合國力和國際競爭力也大大增強(qiáng)，在全球的地位也大大提升。從20世紀(jì)90年代的北京成功舉辦亞運(yùn)會之后，體育強(qiáng)國的我國開始申奧的旅程。并于21世紀(jì)初成功申請了2008年北京夏季奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，申奧的成功給了我國體育運(yùn)動的發(fā)展增強(qiáng)了信心，幾年后北京又成功申請了2020的冬奧會，這將是我國體育事業(yè)中新的榮耀，也是舉國上下的驕傲。河北省，作為包圍首都的省份，北京奧運(yùn)會的成功舉辦，推動了該省的各項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展。特別是河北省傳統(tǒng)冬季運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展非常快，在北京冬奧會即將舉辦背景下，河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展將會有更多的機(jī)會。

關(guān)于冬奧會的研究，學(xué)者王錦國在《北京冬奧會背景下我國速度滑冰運(yùn)動發(fā)展戰(zhàn)略》中提到了，速度滑冰項(xiàng)目是當(dāng)前冬奧會的重要運(yùn)動項(xiàng)目，也是中國一直以來重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。與荷蘭等滑冰強(qiáng)國相比，國內(nèi)此項(xiàng)運(yùn)動依然存在著項(xiàng)目規(guī)律認(rèn)識模糊、發(fā)展格局難以擴(kuò)大的問題，而北京冬奧會即將為速度滑冰運(yùn)動帶來新的機(jī)遇。而速度滑冰要發(fā)展，就要圍繞項(xiàng)目布局、人才培養(yǎng)以及政策導(dǎo)向等幾個方面，強(qiáng)化群眾對速度滑冰的認(rèn)識。岳美平等人在《加快人才培養(yǎng)促進(jìn)河北省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究》提到了北京張家口獲得冬奧會的舉辦權(quán)，這是我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展的巨大機(jī)遇，在研究中提到了，河北省要發(fā)展自身冰雪體育產(chǎn)業(yè)，就要根據(jù)自身的實(shí)際情況，完善冰雪人才的培養(yǎng)體系，促進(jìn)冰雪運(yùn)動往更高的層次發(fā)展。郭亦農(nóng)在《對我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展的理性思考》提到了河北省冬季項(xiàng)目的發(fā)展是執(zhí)行奧運(yùn)爭光計(jì)劃的關(guān)鍵組成部分，21世紀(jì)，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展提供了多多的機(jī)遇，面對新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，我國要加強(qiáng)冬季運(yùn)動項(xiàng)目的改革發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個冰雪運(yùn)動幾代人的夢想。鄭鐵在其研究中，提到了世界大型冬奧會的開展，對于我國冰雪運(yùn)動發(fā)展起到了重大的推動作用。

從當(dāng)前文獻(xiàn)看，雖然國內(nèi)外都對冬季運(yùn)動項(xiàng)目有一定研究，但是主要是從宏觀方面或者大方向進(jìn)行研究，對于冬季運(yùn)動項(xiàng)目的推廣路徑方面的研究是比較少。本課題重點(diǎn)探討了河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的現(xiàn)狀，分析與研究了河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目推廣路徑，并為河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的未來發(fā)展提出建議。

1 河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目現(xiàn)狀

河北省，由于其特有的氣候特征，適合發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目，例如：滑雪、滑冰等，這也是河北省傳統(tǒng)優(yōu)勢的運(yùn)動。北京攜張家口市將舉辦第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會，在這大型的奧運(yùn)會即將到來，河北省也開始對本省冬季運(yùn)動的發(fā)展制定了發(fā)展規(guī)劃。一方面，政府對于冬季運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展提供了大力的支持，例如政府大力宣傳冬季運(yùn)動項(xiàng)目，鼓勵廣大老百姓積極參加冬泳、滑雪等運(yùn)動，向社會公眾普及冬季運(yùn)動的科學(xué)知識。隨著政府對冬季運(yùn)動項(xiàng)目的投入，滑冰、冰雪等運(yùn)動已經(jīng)不再是“貴族運(yùn)動”，一些地區(qū)甚至成為公共健身服務(wù)。另一方面，許多投資者開始進(jìn)入冬季運(yùn)動這個體育產(chǎn)業(yè)，例如投資建設(shè)大型滑雪場、滑冰場等，一些滑雪場與著名旅游景點(diǎn)進(jìn)行合作經(jīng)營，不僅吸引了當(dāng)?shù)氐幕┗鶒酆谜?，同時吸引了來自五湖四海的游客。

由于冬季運(yùn)動項(xiàng)目場地建設(shè)需要大量的資金，特別是像滑雪場等甚至要占用整座山，因此需要投入較大，這也導(dǎo)致滑雪場的門票價格較高。雖然這兩年滑雪場門票價格有所控制，但是與其他運(yùn)動相比，滑雪、滑冰等運(yùn)動的成本依然讓老百姓感覺較高，而且滑雪場里面的消費(fèi)較高，滑雪設(shè)備、溜冰鞋等在市場上依然比較貴。另外，參加滑雪、滑冰等項(xiàng)目的培訓(xùn)成本也較高，河北省有些滑雪培訓(xùn)的價格接近兩百塊一個小時。

其次，冬季運(yùn)動項(xiàng)目安全設(shè)施跟不上。這兩年，河北省部分滑雪場出現(xiàn)了人員傷亡的現(xiàn)象，一方面是參加冬季運(yùn)動的老百姓，缺乏基本的安全常識，在運(yùn)動過程中，喜歡挑戰(zhàn)極限，個別滑雪運(yùn)動員甚至不顧警告直接進(jìn)入禁區(qū)滑雪，結(jié)果出現(xiàn)有運(yùn)動員掉下懸崖的現(xiàn)象。另一方面，也有部分運(yùn)動場所的管理不完善，例如：一些安全標(biāo)識不清楚、安全設(shè)備不牢固等，也沒有對運(yùn)動員進(jìn)行安全常識的普及。另外，許多運(yùn)動場所的后勤服務(wù)跟不上，特別是醫(yī)療方面，很多時候出現(xiàn)意外事故，并沒有健全的醫(yī)療隊(duì)第一時間到現(xiàn)場處理。

河北省政府已經(jīng)出臺了《河北省全面健身實(shí)施計(jì)劃》，里面提到了要大力普及冬季健身運(yùn)動，發(fā)展冬季體育產(chǎn)業(yè)。如今，河北省已經(jīng)將冰雪健身運(yùn)動列入全民健身的范圍。如今，河北省為發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目，開始成立冰雪項(xiàng)目協(xié)會，張家口、承德市等城市已經(jīng)有接近一半的縣區(qū)成立了冰雪項(xiàng)目協(xié)會，而接近一半建設(shè)了冰雪體育健身站點(diǎn)，還有30%已經(jīng)成立了冰雪體育組織。

2 河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的推廣路徑

2.1 借助媒體宣傳，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略

一個城市的發(fā)展，需要一定的文化支撐。河北省，作為擁有源遠(yuǎn)流長歷史的省份，擁有一定的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，張家口即將要舉辦冬奧會，對于河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目，就要借助媒體宣傳，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略。

首先，傳統(tǒng)傳媒的宣傳改進(jìn)與創(chuàng)新。過去，河北傳統(tǒng)的報紙、期刊雖然有介紹過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，但是由于內(nèi)容比較空泛，讀者也沒有興趣去閱讀。可以在報紙、期刊等設(shè)置旅游版塊，專門對滑雪、滑冰場的詳細(xì)介紹，配上精美的圖片，這樣會大大改進(jìn)宣傳的效果，也能夠提升當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。其次，承辦一本關(guān)于冬季運(yùn)動項(xiàng)目的期刊，并邀請各滑冰滑雪運(yùn)動明星訪談，拍攝封面照片，邀請一些學(xué)者撰寫冬季運(yùn)動項(xiàng)目的文章，包括介紹滑雪、冬泳等項(xiàng)目對身體的好處以及這些運(yùn)動項(xiàng)目的注意事項(xiàng)。

其次，通過電視等媒體進(jìn)行推廣。電視方面的推廣，要避免過去那種直接播放廣告的方式推廣，會讓觀眾枯燥無味。河北電視臺可以舉辦公益類的滑雪、滑冰比賽，號召廣大滑雪愛好者積極參加比賽，電視臺將整個滑雪比賽錄制下來，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行播放，這樣有助于吸引廣大老百姓對冬季運(yùn)動項(xiàng)目的關(guān)注。其次，當(dāng)?shù)仉娨暸_可以設(shè)置旅游板塊，主要用于介紹當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，特別要重點(diǎn)介紹當(dāng)?shù)剡\(yùn)動項(xiàng)目。電視推廣方面，還可以借助當(dāng)?shù)貧v史文化優(yōu)勢，結(jié)合承德避暑山莊等景點(diǎn)，去推廣冬季運(yùn)動項(xiàng)目。

最后，要借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。21世紀(jì)，是信息技術(shù)高速發(fā)展的年代，網(wǎng)絡(luò)的普及改進(jìn)了人類的生活方式。網(wǎng)絡(luò)可以通過文字、圖形、動畫等方式宣傳，有比較廣泛的傳播效果。例如：河北省的政務(wù)網(wǎng)，可以增加旅游網(wǎng)站，將滑雪、滑冰等傳統(tǒng)冬季運(yùn)動列入到網(wǎng)站，滿足廣大老百姓的閱讀需求。

2.2 創(chuàng)新體驗(yàn)式冬奧旅游產(chǎn)品，打造多元化高端冬季運(yùn)動項(xiàng)目

要發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目，僅僅從體育角度入手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展，需要與旅游進(jìn)行結(jié)合，這樣才能吸引世界各地的游客參與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)動項(xiàng)目，增加冬季運(yùn)動項(xiàng)目的知名度。首先，河北省增加體驗(yàn)式冬奧旅游產(chǎn)品，可以通過一些展館，將一些滑雪明星、滑冰運(yùn)動員的雕像展出，并邀請部分明星到現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，讓廣大老百姓感受冬奧旅游產(chǎn)品的魅力。定時開放一些滑雪場，免費(fèi)讓游客體驗(yàn)滑雪運(yùn)動。隨著老百姓的生活水平提升，越來越多的消費(fèi)者參加高檔體育運(yùn)動的訓(xùn)練，消費(fèi)需求往更高層次發(fā)展。河北省可以將部分運(yùn)動場所打造為高端的運(yùn)動場所，例如：滑雪場里面，不僅有快餐等服務(wù)，還有電影、足療、五星級酒店等服務(wù)?？傮w來說，在新的時期，河北省要創(chuàng)新體驗(yàn)式冬奧旅游產(chǎn)品，打造多元化高端冬季運(yùn)動項(xiàng)目。

2.3 政府政策扶植，優(yōu)化河北省冰雪產(chǎn)業(yè)設(shè)施

冬季運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展，需要較大的資金投入，尤其是滑雪場、滑冰場等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，將會耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力。而建設(shè)滑雪場、滑冰場等運(yùn)動場所的前期投入非常大，商家基本上是虧本經(jīng)營。因此，作為河北省當(dāng)?shù)卣?，要加?qiáng)政策扶植，對一些滑雪場、滑冰場的建設(shè)，給予稅收的優(yōu)惠，提供低息銀行貸款，激發(fā)投資者的積極性。其次，政府要加大冰雪產(chǎn)業(yè)設(shè)施的建設(shè)資金的投入，對于一些官方滑雪場設(shè)施陳舊破爛問題，要及時維修，保證場地的完善。最后，政府還要加大力度對冬季體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供最大的人力支持。

3 結(jié)語

總體來說，北京冬奧會背景下，河北省冬季運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展將迎來新的機(jī)遇，而河北省可以通過借助媒體宣傳，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新體驗(yàn)式冬奧旅游產(chǎn)品，打造多元化高端冬季運(yùn)動項(xiàng)目，政府政策扶植，優(yōu)化河北省冰雪產(chǎn)業(yè)設(shè)施。而在新的時期，河北省要發(fā)展冬季運(yùn)動運(yùn)動項(xiàng)目，可以從以下幾個方面入手：加強(qiáng)發(fā)展冬季項(xiàng)目與綠色環(huán)保理念相結(jié)合；加強(qiáng)冬季體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；加強(qiáng)對冬季運(yùn)動人才的培養(yǎng)。

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