邵長坤

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，自從2008年我國順利的舉辦了奧運(yùn)會之后，更向世界證明了我國的實力，讓各個國家一同見證了我國的發(fā)展，之后的幾年中，我國又在2010年舉辦了亞洲運(yùn)動會，2014年舉辦了夏季青年運(yùn)動會等。在這一系列的大型運(yùn)動會中，一次又一次的像世界證明了我國具備舉辦大型運(yùn)動會的能力。而在2022年，我國將在北京和張家口舉辦第24屆冬奧會。本文根據(jù)冬奧會的舉辦，試著探討一下在冬奧會舉辦的過程中，我國國家形象的跨文化建構(gòu)與傳播的方式。

關(guān)鍵詞：冬奧會；國家形象；跨文化；建構(gòu)；傳播

改革開放以來，我國的整體發(fā)展的速度越來越快，經(jīng)濟(jì)不斷地增長，科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國現(xiàn)在世界的地位也比較穩(wěn)定，占據(jù)了重要的位置。在每一次世界級或者是大型的運(yùn)動會舉辦的過程中，并不僅僅是為我國的歷史增添色彩，還能夠向世界展示我國的實力，體現(xiàn)我國的文化，使更多的國家熟悉中國，認(rèn)識中國。在國家形象的跨文化建構(gòu)的過程中，能夠加強(qiáng)對中國文化的傳播，使世界更加深刻的認(rèn)識中國文化，增進(jìn)了中國與世界的關(guān)系。

一、什么是中國的國家形象

隨著我國綜合國力的不斷提升，在世界的經(jīng)濟(jì)也占據(jù)了十分重要的位置，中國的國家形象就顯得尤為重要。國家形象指的是一個國家在發(fā)展的過程中，對自己的認(rèn)識，以及是否能夠得到其他國家的認(rèn)同，這就要求國家要能夠抓住機(jī)會對世界展示自己的國家形象，有助于展現(xiàn)我國的綜合實力，增強(qiáng)了在世界上的影響力。中國的文化、中國的符號、中國人、中國風(fēng)等等，都屬于國家形象。所以，國家要重視對國家形象的塑造，有利于推動我國的進(jìn)步和文化的發(fā)展[1]。

二、國家形象的重要性

（一）能夠得到其他國家的互信機(jī)制

在國家形象的塑造過程中，其他的國家能夠通過國家形象認(rèn)識中國，很多的國家因為某些原因，對中國的認(rèn)識僅僅存在于別的國家的傳言之中，也沒有真正了解中國，這就造成了很多的國家不能夠輕易的與中國建立信任，導(dǎo)致了中國與很多的國家錯過了合作的機(jī)會。通過國家形象，能夠完整的向世界展示中國，并且能夠與其他國家進(jìn)行相互信任、相互合作，能夠達(dá)到利益的最大化效果[2]。

（二）體現(xiàn)了我國文化軟實力

國家形象不僅僅是代表著一個國家的發(fā)展程度，也代表了我國的文化軟實力。文化軟實力指的是國家在制定戰(zhàn)略的過程中的一個重要的參考依據(jù)，一個國家的軍事、政治、經(jīng)濟(jì)是國家的硬實力，一個國家的軟實力具有十分特殊的意義。我國的文化軟實力是文化建設(shè)的重點(diǎn)項目，是我國和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分之一，也是我國實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的前提[3]。

（三）向世界展示中國，打破輿論謠言

在我國發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了很多不同的階段，在每個時期都會有關(guān)于中國的“信息”，通過語言的方式傳播到世界各地，很多的言論與中國的國情嚴(yán)重的不符，這就導(dǎo)致了很多的國家對中國的認(rèn)識存在著一定的誤解，認(rèn)為中國還是那個曾經(jīng)被壓榨、被剝削的國家。而且，由于很多的中國媒體在報道的過程中，由于國內(nèi)外的文化差異，導(dǎo)致了很多的國家從一些意思不同的新聞中認(rèn)識中國，導(dǎo)致每個國家之間對中國的認(rèn)識都是不同的。在這樣的環(huán)境下，樹立良好的國家形象，能夠使很多國家的謠言不攻自破[4]。

（四）實現(xiàn)了國家的利益

在國家形象建立的過程中，更多的國家想要與我國合作，這就能夠在一定上帶動我國的國際經(jīng)濟(jì)的增長，加強(qiáng)了合作有助于推進(jìn)和平世界的發(fā)展，能夠從一定程度上使我國發(fā)展的更加的快速，實現(xiàn)了國家的利益，加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

三、對冬奧會的研究

（一）冬奧會的概念

冬奧會誕生于十九世紀(jì)到二十世紀(jì)，在1924年舉辦了第一屆冬奧會，全稱為冬季奧林匹克運(yùn)動會，是世界級的規(guī)模最大的在冬季舉辦的奧運(yùn)會，主要的項目一般都是冰上活動或者雪上活動，與奧運(yùn)會相似的是，冬奧會也采取了四年一屆的舉辦方式。隨著世界的不斷交流與發(fā)展，越來越多國家的運(yùn)動員也都一起參與到冬奧會當(dāng)中來，一起參與競技。我國將在2022年舉辦第24屆冬奧會[5]。

（二）冬奧會的發(fā)展歷程

最初，冬奧會與夏奧會是一起舉辦的，但是由于夏季奧運(yùn)會舉辦都在炎熱的夏天，在大多數(shù)的國家都沒有辦法完成冬季項目，但是冬季項目有在運(yùn)動項目中有著很高的地位，如果需要五個月再進(jìn)行冬奧會的舉辦項目，可能會耗費(fèi)大量的人力和財力，很多的國家在項目舉辦的過程中，能夠進(jìn)行調(diào)整，但是這樣的做法不利于對人力資源和財力資源進(jìn)行節(jié)省。所以，在1924年成功的舉辦了第一季冬季奧運(yùn)會。

四、什么是跨文化傳播

跨文化傳播，指的是在根據(jù)不同的環(huán)境，不同的條件下，進(jìn)行人際交往的傳播活動，能夠在不同的文化的作用下，范圍主要的擴(kuò)大，能夠?qū)Σ煌娜后w、不同的社會環(huán)境等因素產(chǎn)生影響。除了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的跨文化傳播，國家之間還能夠根據(jù)不同的文化差異、不同的文化之間進(jìn)行良好的互動、相互影響、取長補(bǔ)短。

五、冬奧會跨文化的建構(gòu)與傳播

（一）冬奧會的實質(zhì)是跨文化的傳播

傳播是社會關(guān)系產(chǎn)生的，能夠在一定的環(huán)境下運(yùn)行，還是當(dāng)代社會關(guān)系的良好體現(xiàn)，根據(jù)社會情況的不同，進(jìn)行交流。冬奧會的舉辦，能夠為跨文化交流提供一個機(jī)會和平臺，通過冬奧會，能夠?qū)⑸鐣P(guān)系融入到冬奧會中，在比賽的過程中，能夠相互的了解，相互的溝通，在這一過程中，能夠具有一定的文化內(nèi)涵，并且每個國家在舉辦冬奧會時，都會在其中融入自己國家的特殊的元素，能夠使更多的國家認(rèn)識到自己。除了要進(jìn)行奧林匹克精神的發(fā)揚(yáng)光大，在奧運(yùn)會舉辦的過程中，還要宣傳世界和平的思想，世界的各個國家都是組成世界的一個大家庭，要在大家庭中和平共處，能夠得到世界人民的廣泛認(rèn)同。在文化傳播的過程中，每個國家除了能夠?qū)ζ渌麌艺故咀约?，國家?nèi)部還能夠認(rèn)清的文化[6]。

（二）冬奧會舉辦跨文化的國家身份建構(gòu)

在舉辦冬奧會的過程中，能夠逐漸的在跨文化的環(huán)境下，對國家的身份進(jìn)行構(gòu)建，文化是國家的精神紐帶，每個國家都要有屬于自己的文化，才能夠更好的在國家中找到自豪感與存在感。每一個元素都不是獨(dú)立的，可以在文化傳播的過程中，使別的國家認(rèn)同自己，增強(qiáng)了在世界市場中的競爭優(yōu)勢，能夠加深民族與世界之間的聯(lián)系。冬奧會作為跨文化傳播的平臺之一，在傳播的過程中，還能夠是國家能夠清楚地認(rèn)識自己，能夠?qū)ι矸葸M(jìn)行確認(rèn)，并且創(chuàng)造并改進(jìn)文化軟實力。

（三）冬奧會舉辦促進(jìn)了國家對主辦國的認(rèn)同

奧林匹克精神本身就是一種文化，中國在之前一直都在不斷地對自身的素質(zhì)進(jìn)行完善，2022年是我國第一次舉辦冬季奧運(yùn)會，冬奧會的舉辦能夠從一定程度上，得到了世界對中國實力的認(rèn)同。能夠讓世界看到我們的發(fā)展，所以，冬奧會的舉辦也在一定的程度上說明了我國的國家形象，已經(jīng)在逐漸的完善，并且越來越好[7]。

（四）跨文化是國家文化符號的創(chuàng)新與整合

文化離不開符號，符號是文化的一部分，每個國家的符號都有著獨(dú)特之處，在舉辦冬奧會的過程中，能夠促進(jìn)我國國家文化符號的創(chuàng)新與整合，能夠使世界更加認(rèn)識到中國。中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深。在體育競技的過程中，盡管語言不通，但是卻能夠通過競技精神達(dá)到相互交流的目的。當(dāng)一個國家舉辦冬奧會時，一定會將國家最具有特色，最具有代表意義的一面展示給世界，中國也不例外，通過奧運(yùn)會我們就能夠看到，在奧運(yùn)會的全過程，融入了很多的中國傳統(tǒng)的文化符號，也創(chuàng)新了很多新的文化符號，在這一過程中，加強(qiáng)了與世界的交流，使奧運(yùn)精神與文化文明融為一體。

六、結(jié)語

綜上所述，冬奧會對國家的形象來說有著非常重大的意義，在國家的舉辦冬運(yùn)會的過程中，能夠向世界展示文化實力和經(jīng)濟(jì)實力。通過跨文化的建構(gòu)與傳播，能夠使更多的國家認(rèn)識中國，喜歡中國，并且能夠相互建立信任的關(guān)系。在舉辦冬奧會的過程中，還能夠進(jìn)行國家文化的整理和創(chuàng)新，也能夠使我國的共鳴更加的了解中國文化?？傊?，一個國家形象的跨文化構(gòu)建與傳播，能夠在一定意義上推動國家的進(jìn)步與發(fā)展，穩(wěn)定了我國在世界當(dāng)中的地位。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王以芳. 19世紀(jì)媒介形態(tài)下的美國來華傳教士群體建構(gòu)的中國形象與美國形象研究[D].山東大學(xué)，2013.

[4]張媛. 媒介、地理與認(rèn)同：中國西南地區(qū)少數(shù)民族國家認(rèn)同的形成與變遷[D].浙江大學(xué)，2014.

[5]孟慧麗. 話語權(quán)博弈：中國事件的外媒報道與中國媒體應(yīng)對[D].復(fù)旦大學(xué)，2012.

[6]潘海英. 基于國家形象識別系統(tǒng)的中國體育國家形象塑造研究[D].吉林大學(xué)，2015.

[7]莊嚴(yán)，信莉麗. 海峽兩岸奧林匹克傳播比較研究——以《人民日報》和《聯(lián)合報》索契冬奧會報道為例[A]. 中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心.2014中國傳播論壇：“國際話語體系與國際傳播能力建設(shè)”研討會會議論文集[C].中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心：，2014：8.