李偉

摘 要：新時期，國有企業(yè)那種壟斷地位逐漸被打破，國有企業(yè)經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了巨大轉變，這種轉變迫使國有企業(yè)必須做好新聞宣傳工作。本文就新時期如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作做了相關分析。

關鍵詞：新時期；國有企業(yè)；宣傳工作

新聞宣傳是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾等重要職責，在國有企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重大作用。新時期，國有企業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了巨大變化，國有企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出許多新的特點，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作方式已經(jīng)不適合國有企業(yè)發(fā)展的需要，而要想做好新聞宣傳工作，國有企業(yè)就必須立足形勢發(fā)展需要，革新新聞宣傳工作方式，完善新聞宣傳工作機制。

一、新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作中暴露的問題

（一）新聞宣傳工作的重視度不高

新時期，新聞宣傳工作愈發(fā)重要。但是國有企業(yè)依然沒有認識到新聞宣傳工作的重要性，沒有將新聞宣傳工作與企業(yè)自身發(fā)展緊密掛鉤，片面地認為新聞宣傳工作不能為企業(yè)創(chuàng)造利潤，反而需要投入相應的成本，在這種情況，國有企業(yè)新聞宣傳工作難以正常開展，嚴重束縛了國有企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新聞宣傳工作人員與時代脫節(jié)

國有企業(yè)新聞宣傳工作的主體是人，而人的能力、素質的高度直接影響到新聞宣傳工作效率和質量?，F(xiàn)階段來看，國有企業(yè)新聞宣傳專業(yè)人才還必須匱乏，國有企業(yè)的新聞宣傳工作大多是由內勤部門來完成，而內勤人員在新聞寫作、編輯、處理等方面的能力明顯缺乏，新聞宣傳工作達不到應有的效果。另外，新聞宣專業(yè)性較好，工作人員在實際工作中缺乏責任心，不夠主動，影響到新聞宣傳工作的開展。

（三）新聞宣傳工作方式傳統(tǒng)

當前，國有企業(yè)新聞宣傳方式依然依靠傳統(tǒng)的媒介，如報紙、宣傳欄、廣播等，這些媒介在時效性上較差，不能及時當?shù)貙⑿侣勑畔鬟f給每一位員工。新時期，新媒體的應用愈來愈廣泛，如果國有企業(yè)繼續(xù)傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，勢必就會阻礙自身的發(fā)展。

二、新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作完善策略

新時期，國有企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越大，其新聞宣傳工作也愈發(fā)重要。新聞宣傳是增強企業(yè)活力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的重要手段，是營造良好企業(yè)形象的關鍵[1]，面對日益復雜的社會環(huán)境，國有企業(yè)應當認真做好新聞宣傳工作。

（一）提高新聞宣傳的認識

在國有企業(yè)發(fā)展過程中，新聞宣傳發(fā)揮著重大作用，而要想發(fā)揮新聞宣傳應有的作用，就必須從思想上提高重視，深入了解新聞宣傳對企業(yè)長遠發(fā)展的重要性。因此，國有企業(yè)應將新聞宣傳工作上升到戰(zhàn)略高度，結合自身發(fā)展，制定新聞宣傳政策和策略，從而更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用，推動國有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

（二）強化新聞宣傳隊伍建設

一支專業(yè)、高素質的新聞宣傳隊伍是國有企業(yè)新聞宣傳工作高效開展的保障。因此，國有企業(yè)必須加強新聞宣傳工作人員的專業(yè)培訓。首先，針對現(xiàn)有的工作人員，加強專業(yè)知識教育和專業(yè)能力的培訓，提高現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的整體水平；其次，強化新聞宣傳工作人員業(yè)務素質教育，提高其職業(yè)素養(yǎng)，為新聞宣傳工作培養(yǎng)一支高素質的隊伍。再者；對外引進專業(yè)的新聞人才，壯大企業(yè)新聞宣傳工作隊伍，從而更好地開展新聞宣傳工作。另外，要落實責任制，完善激勵機制，通過有效的責任制來規(guī)范和約束新聞宣傳工作人員的行為，促使他們按照規(guī)范來進行新聞宣傳；通過完善激勵機制來調動工作人員的工作積極性，從而促進新聞宣傳工作的高效開展[3]。

（三）革新新聞宣傳方式

新時期，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)不適合國有企業(yè)發(fā)展的需要。對于國有企業(yè)而言，信息是企業(yè)發(fā)展根本，如何高效宣傳信息、利用信息，有賴于新聞宣傳工作，因此，要想發(fā)揮新聞宣傳應有的作用，國有企業(yè)應當結合新形勢要求，革新新聞宣傳方式。新時期，新聞宣傳的時效性愈發(fā)重要，而要想保障新聞宣傳的時效性，國有企業(yè)就必須采用新媒體，加大信息化技術的應用，利用新媒體、信息化技術來進行新聞宣傳[4]。如，借助信息技術，構建微平臺，利用微平臺來進行新聞宣傳，從而提高新聞宣傳效率，將相關新聞信息及時的傳達出去，讓企業(yè)員工能夠第一時間了解新聞信息。

綜上，新時期，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作至關重要，通過有效的新聞宣傳，可以建立起良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)凝聚力、向心力以及戰(zhàn)斗力，推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而要想發(fā)揮新聞宣傳的作用，國有企業(yè)就必須立足實際，革新新聞宣傳方式，制定完善的新聞宣傳策略，加大新聞宣傳隊伍建設，從而推動新聞宣傳工作的高效開展。

參考文獻：

[1]焦婕.淺談做好新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].新西部（理論版），2015（22）：60+77.

[2]李福玲.新時期如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作[J].山西財經(jīng)大學學報，2014，36（S1）：259.

[3]洪海寬.新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的問題及對策探析[J].企業(yè)導報，2012（22）：166.

[4]孫丹.淺談新時期如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作[N].商丘日報，2012-07-09（007）.