梅清

摘 要 作為智力密集型產(chǎn)業(yè)，影視創(chuàng)作是電影行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。影視創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)的交融滲透可以建立用戶偏好模型，直擊營(yíng)銷重點(diǎn)，占領(lǐng)盈利制高點(diǎn)。2016年春節(jié)檔7天36億元票房，54天破百億元的中國(guó)電影票房成績(jī)，曾讓不少人預(yù)言2017年全年輕松闖過(guò)600億元大關(guān)。然而，截至2017年8月7日，內(nèi)地總票房才剛剛突破300億。如今的影視創(chuàng)作都用大數(shù)據(jù)制作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為何電影市場(chǎng)反倒走低？文章探討在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、科技尚未完全成型的當(dāng)下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)于電影行業(yè)價(jià)值的影響進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；工業(yè)體系；藝術(shù)價(jià)值；內(nèi)容創(chuàng)作；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0049-02

美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·芬雷布在《大數(shù)據(jù)云圖》中指出，大數(shù)據(jù)（Big Data）已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)最基本的數(shù)據(jù)形態(tài)。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算擁有著越來(lái)越廣闊的應(yīng)用前景，不僅為用戶節(jié)省大量的時(shí)間和精力，亦可為企業(yè)的決策提供支持。電影行業(yè)受益于“人口紅利”2.0時(shí)代的大娛樂(lè)行業(yè)，正在成為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑大背景下為數(shù)不多的亮點(diǎn)。這個(gè)行業(yè)的特征是：市場(chǎng)開(kāi)放較充分，商業(yè)氣氛濃，民營(yíng)金融資本充當(dāng)行業(yè)主力軍。大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)中的作用涉及兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是對(duì)電影行業(yè)模式與規(guī)律的發(fā)現(xiàn)；二是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和分析，如Google公司推出的“電影票房預(yù)測(cè)模型”根據(jù)用戶對(duì)電影的搜索可以判定該電影在首周末和次周末的票房數(shù)據(jù)，其準(zhǔn)確率高達(dá)94%。

1 大數(shù)據(jù)有助于實(shí)現(xiàn)電影的商業(yè)價(jià)值

中國(guó)的電影行業(yè)還處于粗放經(jīng)營(yíng)階段，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)還不夠?qū)I(yè)化，圈外的資本更是隨大流的投入電影行業(yè)，在這種情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)分析有利于提升電影行業(yè)的專業(yè)性和科學(xué)性，提升電影行業(yè)的生產(chǎn)水平。

總的來(lái)說(shuō)，首先，大數(shù)據(jù)是對(duì)電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的靠近。大數(shù)據(jù)看似混亂無(wú)序，彼此不相干。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓每個(gè)用戶一條條雜亂無(wú)序的訪問(wèn)、一次次有選擇的點(diǎn)擊，在大數(shù)據(jù)的計(jì)算下成為每個(gè)人的偏好圖譜。電影也是如此，縱觀美國(guó)的英雄電影和席卷票房的爆米花電影，大多都遵循著悉德·菲爾德的“三幕架構(gòu)”，即影片分配時(shí)間為4/1-2/1-4/1，通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算，電影生產(chǎn)者可以依照受眾的心理和偏好大致設(shè)置出：主角應(yīng)該用什么方式出場(chǎng)？觀眾喜歡看哪種性格的主人翁？最刺激的劇情點(diǎn)應(yīng)該安排在哪？?jī)蓚€(gè)高潮劇情中間的間隔是多少？打戲和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面到什么程度觀眾可以接受？轉(zhuǎn)折的部分應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)在哪？觀眾喜歡快一點(diǎn)還是慢一點(diǎn)的剪輯節(jié)奏？這些疑問(wèn)都可以通過(guò)數(shù)據(jù)得出一個(gè)相對(duì)滿意的回答。BBC的紀(jì)錄片為什么在世界享有盛譽(yù)。因?yàn)锽BC的電影有其標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程?！兜厍蛎}動(dòng)》《非洲》等紀(jì)錄片都是嚴(yán)格按照“8分鐘定律”的標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行生產(chǎn)，50分鐘的紀(jì)錄片講述7個(gè)故事，避免受眾對(duì)于視覺(jué)產(chǎn)品的疲勞期。《舌尖上的中國(guó)2》就是借鑒了BBC工業(yè)化生產(chǎn)的“8分鐘定律”，按照數(shù)據(jù)來(lái)制定自己的生產(chǎn)流程。但值得注意的是，成功的節(jié)目并不是只依賴于數(shù)據(jù)化的生產(chǎn)流程，這只是BBC精品電影和《舌尖上的中國(guó)》成功的途徑之一，這些優(yōu)秀的影視作品之所以口碑利潤(rùn)雙豐收，更主要的是因?yàn)橛袕?qiáng)大的精品內(nèi)容作支撐。大數(shù)據(jù)可以推算哪些明星最有票房號(hào)召力，哪個(gè)類型片最貼合受眾、哪個(gè)時(shí)間段上座率最高，但好的內(nèi)容卻無(wú)法完全依賴大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一種新的觀眾互動(dòng)參與路徑。大數(shù)據(jù)在某種意義上實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)人去寫(xiě)一個(gè)劇本的可能性，劇本的走向，導(dǎo)演的把控，攝像的角度，演員的個(gè)性甚至都會(huì)因?yàn)榈臄?shù)據(jù)的改變而有新的走向，這無(wú)疑是一種全新的觀眾互動(dòng)參與。電影的內(nèi)容無(wú)非故事題材、影片類型、導(dǎo)演風(fēng)格、演員角色、聲音內(nèi)容、剪輯藝術(shù)等，而經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的總結(jié)，受眾的偏好會(huì)融入到整個(gè)生產(chǎn)體系中。前文提到的很多成功案例都是對(duì)受眾偏好數(shù)據(jù)的采集分析和反復(fù)試驗(yàn)后得到了成功。韓劇的邊拍邊播模式就是為了更好的采集觀眾數(shù)據(jù)，從而更好地利用反饋修正自己的內(nèi)容走向；美劇《越獄》主角的死而后生也是因?yàn)橛^眾對(duì)主角生死的趨向和輿論最終對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)生了影響。又如《破產(chǎn)姐妹》里MAX的性格就是統(tǒng)計(jì)觀眾的反饋數(shù)據(jù)和輿論數(shù)據(jù)后不斷修正形成。數(shù)據(jù)讓觀眾和生產(chǎn)者不再是單向度的關(guān)系，也讓反饋不再如此微弱。其次，大數(shù)據(jù)為影片的宣傳提供了精準(zhǔn)的擊破點(diǎn)。比如《小時(shí)代》的觀眾分布群朝著二、三線城市傾斜，北上廣地區(qū)的受眾熱度較低。這種不同地域的受眾觀影偏好也有利于片方制定精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。

2 大數(shù)據(jù)并不能保證電影的藝術(shù)價(jià)值

所有行業(yè)發(fā)展到一定的高度，必然會(huì)成為資本運(yùn)作的產(chǎn)物。即使數(shù)據(jù)真實(shí)、工藝完善，文藝作品的特殊性也會(huì)影響大數(shù)據(jù)工具的有效性，2016年電影市場(chǎng)“爛片高票房”比比皆是。比如《歸來(lái)》里對(duì)于歷史、人文、情感的反思和品位，就無(wú)法用大數(shù)據(jù)去衡量。

第一，大數(shù)據(jù)的概念性大于實(shí)操性。雖然越來(lái)越多的專業(yè)影視大數(shù)據(jù)網(wǎng)站開(kāi)始在這個(gè)行業(yè)進(jìn)行垂直細(xì)分（如艾漫、藝恩、貓眼等），但是相對(duì)于其他行業(yè)，電影業(yè)大數(shù)據(jù)體系還很不完善。在影視創(chuàng)作大數(shù)據(jù)的理論研究上我國(guó)還比較缺乏，大多都是對(duì)實(shí)例的分析，缺乏系統(tǒng)的具有指導(dǎo)意義的理論。把億萬(wàn)大數(shù)據(jù)分類分析得出規(guī)律不是普通的計(jì)算機(jī)能完成的工作量。這需要既懂電影又懂大數(shù)據(jù)的優(yōu)秀數(shù)據(jù)分析師，對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)器運(yùn)算能力進(jìn)行評(píng)估和擴(kuò)容。最后，國(guó)內(nèi)缺乏有透明度的公共數(shù)據(jù)平臺(tái)。萬(wàn)達(dá)、騰訊、樂(lè)視都有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，但為了壟斷資源并不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享，而是將其數(shù)據(jù)庫(kù)作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。因此某一家公司的大數(shù)據(jù)的樣本并不能代表全行業(yè)，依然存在一定的偏差。

第二，票房做假導(dǎo)致大數(shù)據(jù)存在偏差。任何一個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)都會(huì)存在水分，甚至很多國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也未必真實(shí)。視頻網(wǎng)站的流量、院線的票房數(shù)據(jù)都有很大的水分、網(wǎng)絡(luò)上又充斥著水軍團(tuán)隊(duì)、槍手團(tuán)隊(duì)，為了造勢(shì)或者競(jìng)爭(zhēng)在電影上映后進(jìn)行發(fā)帖、攻擊、詆毀、轉(zhuǎn)載，因此得出的數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確性有待考證。譬如最基本的電影票房，一部電影的票房中，觀眾真實(shí)購(gòu)買(mǎi)的比例是多少？出品方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)的比例是多少？這些都很難做詳細(xì)

統(tǒng)計(jì)。

第三，電影的藝術(shù)價(jià)值容易被商業(yè)價(jià)值綁架。對(duì)于電影的投資方來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望投資的每部電影都能夠獲得很好的票房收益。因此，投資商就希望通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)降低自己的投資風(fēng)險(xiǎn)。在以商業(yè)利益為導(dǎo)向的社會(huì)里，投資商為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，很多有價(jià)值的作品就得不到拍攝的機(jī)會(huì)，因?yàn)闆](méi)有投資商愿意投錢(qián)拍攝。歸根結(jié)底，電影是一門(mén)藝術(shù)，是藝術(shù)就要有藝術(shù)價(jià)值而不能為商業(yè)利益所綁架。所以，拍攝一部影視作品的最終目的應(yīng)是一部觀眾喜歡的具有藝術(shù)價(jià)值的作品。

第四，大數(shù)據(jù)限制了影視創(chuàng)作的空間?，F(xiàn)在很多影視行業(yè)工作者以為套上“大數(shù)據(jù)”這個(gè)概念后，所有問(wèn)題便可迎刃而解。希望能從市場(chǎng)端倒推回創(chuàng)作端，從簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中直接判別觀眾反饋。然而受眾的數(shù)據(jù)并不是萬(wàn)能的，當(dāng)前大數(shù)據(jù)在影視創(chuàng)作上的應(yīng)用仍然存在很多問(wèn)題，僅僅依靠市場(chǎng)、收視率、票房來(lái)評(píng)價(jià)影視作品存在很大的局限性。大數(shù)據(jù)背景下的電影創(chuàng)作人，以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的有票房號(hào)召力的元素來(lái)指導(dǎo)自己的創(chuàng)作，這無(wú)疑束縛了影視人天馬行空的想象。人類創(chuàng)作的過(guò)程是有自然基礎(chǔ)的，再精密的儀器都無(wú)法精確計(jì)算出。

3 結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)在推測(cè)題材、鎖定受眾、精準(zhǔn)營(yíng)銷、獲得反饋、制造爆點(diǎn)等方面有其不可替代的作用，可以幫助我們?cè)谶@個(gè)不確定性的市場(chǎng)中尋找相對(duì)確定性。但同時(shí)大數(shù)據(jù)也只是電影成功的途徑之一，而不能成為決定性因素，一味依賴于大數(shù)據(jù)，是對(duì)電影藝術(shù)性的毀滅。因此，不必將大數(shù)據(jù)奉為電影核心驅(qū)動(dòng)力的神話，更不能本末倒置地用技術(shù)來(lái)壓倒技藝。大數(shù)據(jù)可能帶來(lái)商業(yè)上的成功，卻未必帶來(lái)叫好又叫座的電影。過(guò)去的數(shù)據(jù)有可能決定電影市場(chǎng)的未來(lái)，但無(wú)法決定電影市場(chǎng)的未來(lái)。

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