黃珺 常笑琳

摘 要：隨著改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，物質(zhì)生活促進(jìn)著精神生活的發(fā)展。旅游逐漸成為人們放松的一種消費(fèi)方式。其中特色小鎮(zhèn)也成為中國(guó)新時(shí)期特色旅游和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要載體之一。本文將以南陽(yáng)市方城縣獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)硯山鋪村為例，針對(duì)特色旅游小鎮(zhèn)如何塑造品牌，如何創(chuàng)新宣傳以及如何提高競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行一些討論，希望能為該地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供一些思考。

關(guān)鍵詞：硯山鋪村；特色小鎮(zhèn)；品牌形象塑造

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)的以“圈地”為手段的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)已經(jīng)不再適合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。而以健康環(huán)保、高端時(shí)尚為目標(biāo)理念的特色小鎮(zhèn)，作為一種新型的經(jīng)濟(jì)聚合體，以其獨(dú)特的優(yōu)越性得到了國(guó)家的大力扶持和民眾的熱烈追捧。特色小鎮(zhèn)是一類統(tǒng)稱，它們或是擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，或是擁有歷史悠久的文化底蘊(yùn)，或者是特色小吃等等吸引了人們的眼球，讓身處鋼筋混凝土森林里的都市人愿意暫時(shí)離開(kāi)城市，來(lái)到這里休閑度假，凈化身心。

本文以南陽(yáng)市方城縣獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)硯山鋪村為例，結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“黃石硯”和“方城石猴”，初步探討該村在建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)的品牌塑造策略。

一、旅游小鎮(zhèn)品牌塑造的意義

在我國(guó)，旅游小鎮(zhèn)是近幾年才出現(xiàn)的新概念，但在國(guó)外的旅游發(fā)展實(shí)踐中，卻早已出現(xiàn)并產(chǎn)生了極大的旅游吸引力。發(fā)展旅游小鎮(zhèn)對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，民族文化的傳承與發(fā)展，農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的改善，我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展內(nèi)涵的豐富，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，解決“三農(nóng)問(wèn)題”都有重大意義。發(fā)展小鎮(zhèn)旅游，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，依托得天獨(dú)厚的自然資源與人文景觀，運(yùn)用市場(chǎng)化手段，將旅游發(fā)展與小鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，是城鎮(zhèn)化建設(shè)一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。打造旅游小鎮(zhèn)品牌特色，最直接的意義在于提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客來(lái)促進(jìn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、硯山鋪村旅游小鎮(zhèn)如何進(jìn)行品牌塑造與傳播

（一）硯山鋪村屬于河南省南陽(yáng)市方城縣獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)。獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)位于南陽(yáng)盆地東北部，伏牛山南麓，距方城縣16公里。鎮(zhèn)域面積230平方公里，耕地面積13.5萬(wàn)畝，轄44個(gè)行政村，10萬(wàn)人口。方城古稱裕州，北魏始稱方城，距今已有七千多年，可謂歷史悠久，有中國(guó)現(xiàn)存最早的長(zhǎng)城——楚長(zhǎng)城、號(hào)稱北武當(dāng)?shù)牡澜虅俚亍S石山、雕于北魏年間的佛溝摩崖造像等等。

（二）當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“黃石硯”和“方城石猴”

1、沉穩(wěn)大氣的黃石硯

黃石硯曾名葛仙公巖石、方城石，是一種傳統(tǒng)工藝品。因產(chǎn)于方城縣獨(dú)樹(shù)鎮(zhèn)硯山鋪村的黃石山而得名，是中國(guó)五大名硯之一。黃石硯石質(zhì)細(xì)膩堅(jiān)潤(rùn)，溫韻不澀。其有六大特點(diǎn)：石質(zhì)如玉、貯水不涸、其聲如磬、其色多變、發(fā)墨如油、如膏如脂。

2、靈動(dòng)活潑的方城石猴

在雕刻一些大的石硯臺(tái)之余，硯山鋪村人也雕刻一些石猴、石魚(yú)、石獅等一些小型刻件。據(jù)當(dāng)?shù)乩纤嚾送茰y(cè)，由于雕刻石硯的邊角廢料丟棄可惜，因此藝人們變廢為寶，雕刻一些小動(dòng)物形象以自?shī)剩识幒褪锏陌l(fā)展及形成，應(yīng)該是先有石硯等大型雕刻，然后才有石猴等小件雕刻。加之石猴雕刻刀法粗狂簡(jiǎn)練，形象靈動(dòng)活潑，與沉穩(wěn)大氣的黃石硯在風(fēng)格上形成鮮明對(duì)比，二者交相輝映，煞是有趣。

（三）品牌塑造傳播策略

1、注重標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌識(shí)別性

徽章標(biāo)識(shí)是一個(gè)地方或一個(gè)機(jī)構(gòu)的象征，是最能代表地方特色的標(biāo)志。自20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，旅游業(yè)迎來(lái)了品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了資源驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后進(jìn)入形象驅(qū)動(dòng)階段，形象力成為旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)旅游小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，為加深游客對(duì)小鎮(zhèn)的印象，需要使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，因此徽章標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，在設(shè)計(jì)時(shí)要保證既能代表地方特色，又簡(jiǎn)潔大方，容易被人記住且與眾不同。

（4）當(dāng)代石猴

在當(dāng)今的社會(huì)潮流中，民眾將自己喜愛(ài)的方城石猴賦予了新的涵義：石猴表現(xiàn)出新時(shí)期農(nóng)村大眾立足時(shí)代、不甘平庸、奮發(fā)有為的決心和勇氣，表達(dá)出了民眾渴望通過(guò)自身的努力奮斗改變生活狀態(tài)的心聲。一輩又一輩地傳下來(lái)的石猴是一種不離不棄、堅(jiān)忍不拔的民族精神，也是中華民族生生不息的藝術(shù)瑰寶。

2、創(chuàng)新品牌宣傳方式，注重軟宣傳

在旅游行業(yè)里，做好宣傳工作至關(guān)重要。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，宣傳工作變得簡(jiǎn)單的同時(shí)也出現(xiàn)了新的困難。一方面，新媒體的出現(xiàn)和崛起，通訊技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)展了宣傳的方式和渠道；另一方面，傳播信息的渠道增多也意味著人們接收的信息增多。人們接收的信息中充斥著大量的垃圾信息，這就導(dǎo)致相關(guān)宣傳不能很好地引起人們的關(guān)注。這個(gè)時(shí)候就需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作，傳統(tǒng)的宣傳方式有如：通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)魑?，攝影比賽等形式，通過(guò)文字和相片，把硯山鋪村展現(xiàn)給廣大人民群眾。硯山鋪村應(yīng)在政府旅游主管部門(mén)帶領(lǐng)下建立景區(qū)官方旅游網(wǎng)站，在國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站和各大旅游專業(yè)網(wǎng)站、熱點(diǎn)旅游論壇上發(fā)布景區(qū)信息，重視搜索引擎查詢逐步發(fā)展旅游電子商務(wù)和網(wǎng)上預(yù)定以及微博、微信推廣。

3、小鎮(zhèn)建設(shè)要突出特色和創(chuàng)意

旅游小鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)模式在中國(guó)蓬勃發(fā)展，各地的小鎮(zhèn)建設(shè)中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面。硯山鋪村應(yīng)緊密結(jié)合自身特色，在“方城石猴”人無(wú)我有的地方下功夫，在契合景區(qū)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要注意因地制宜，小鎮(zhèn)建設(shè)要考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，照顧當(dāng)?shù)鼐用竦睦妫荒軐?duì)居民的生活帶來(lái)麻煩。最后，要維護(hù)好當(dāng)?shù)匦量嘟?jīng)營(yíng)的招牌，及時(shí)解決游客反應(yīng)的問(wèn)題，對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)中不合理的部分進(jìn)行改進(jìn)。

總結(jié)：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善，推動(dòng)鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌的整治，提高小鎮(zhèn)旅游接待服務(wù)水平。真正做到讓游客滿意，做到“產(chǎn)品本身就是好廣告”，增強(qiáng)游客行為忠誠(chéng)度，形成口碑效應(yīng)。引入旅游地產(chǎn)，通過(guò)小鎮(zhèn)休閑放松的生活節(jié)奏吸引一部分游客停留下來(lái)在當(dāng)?shù)刭?gòu)置房產(chǎn)，形成常駐民。同時(shí)政府應(yīng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展除旅游業(yè)之外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如種植業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)，因地制宜的提高旅游產(chǎn)品的附加值。最后發(fā)展旅游應(yīng)該讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c進(jìn)來(lái)，提高當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，帶民致富的同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)提高居民旅游接待的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，進(jìn)一步提升品牌軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1]劉志艷.特色旅游小鎮(zhèn)品牌塑造策略——以河口鎮(zhèn)為例.旅游縱覽，2016（08）

[2]倪寶成.方城石猴【C】.中國(guó)民間美術(shù)教學(xué)大全委員會(huì)，中國(guó)民間美術(shù)教學(xué)大全.上海：春風(fēng)文藝出版社，1993：302

作者簡(jiǎn)介

黃珺，（1981-）漢，湖北武漢人，碩士學(xué)歷，職稱：講師，從事視覺(jué)傳達(dá)品牌研究工作

（作者單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院）