任鐵爭

良好的市場經(jīng)濟環(huán)境，為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機，在國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)前，跨境電商的作用力日漸顯現(xiàn)，在國際貿(mào)易額中的占比逐年增加，這充分顯現(xiàn)出跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響。跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響，主要體現(xiàn)在經(jīng)營主體的改變、貿(mào)易方式的改變、經(jīng)營方式與營銷模式的改變?nèi)齻€方面。這些改變對推動國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶來了巨大的驅(qū)動力。

一、我國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀

在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的大背景之下，我國跨境電商發(fā)展迅速，成為我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。在跨境電商發(fā)展中，逐步形成了以B2B、C2C、B2C為主流的三大跨境電子商務(wù)模式。不同的商業(yè)模式，有著不同的參與主體，所形成跨境電商的發(fā)展也存在一定的差異，無論是何種模式，都是在基于國際貿(mào)易所求之下，所構(gòu)建的新型交易模式。我國在跨境電商發(fā)展中，雖然起步相對較晚，但發(fā)展的勢頭比較迅猛，在政策扶持、發(fā)展規(guī)模等領(lǐng)域，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。從實際來看，國家在政策方面，給予了大力支持，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的構(gòu)建之下，我國跨境電商迎來了更加全新的發(fā)展環(huán)境。在發(fā)展規(guī)模方面，我國跨境電商實現(xiàn)了4.2萬億元的交易規(guī)模，增速高達35.5%；在發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)方面，我國呈現(xiàn)出“主體落后、配套不完善”的發(fā)展問題，對跨境電商可持續(xù)發(fā)展形成較大的阻礙。

1.1 政府政策扶持力度大，強勢助力跨境電商發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境之下，我國政府對于跨境電商的發(fā)展，提供了巨大的政策扶持，為跨境電商構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境。在促進跨境電商可持續(xù)的發(fā)展進程中，國家從三個方面予以了大力支持：（1）優(yōu)化通關(guān)流程。在跨境電商貿(mào)易中，出口商品實現(xiàn)簡化歸類、出口商品集中申報等便利措施，極大地提高了跨境電商的貿(mào)易效率；（2）落實退免稅政策，積極鼓勵跨境電商開展跨境電子支付；（3）優(yōu)化跨境電商服務(wù)工作。為更好地推進跨境電商貿(mào)易，積極鼓勵并引導(dǎo)外貿(mào)服務(wù)企業(yè)參與其中，為跨境電商發(fā)展建設(shè)更加完善的發(fā)展環(huán)境。

1.2 跨境電商貿(mào)易規(guī)模龐大，呈現(xiàn)出快速增長的良好態(tài)勢

良好的市場經(jīng)濟環(huán)境，為我國跨境電商貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展平臺。近幾年來，我國在跨境電商貿(mào)易中的交易規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，僅2014年，我國就實現(xiàn)了4.2萬億元的跨境電商貿(mào)易額，增速高達35.5%。這樣的規(guī)模是巨大的、增速是驚人的，這說明，我國跨境電商發(fā)展快速，巨大的市場潛力，正推動我國跨境電子商務(wù)繼續(xù)前行。

1.3 基礎(chǔ)建設(shè)滯后的問題比較突出，正面臨著發(fā)展瓶頸

在跨境電商中，中小企業(yè)成為經(jīng)營的主體。由此帶來的問題主要集中在三個方面：一是人才的缺乏情況比較嚴重，缺乏、專業(yè)化的跨境電商人才，對推進跨境電商發(fā)展形成較大制約；二是方法比較缺乏，營銷模式過于傳統(tǒng)，對于方興未艾的跨境電商領(lǐng)域，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，無疑是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐；三是發(fā)展被動，缺乏發(fā)展的主觀能動性，加之基礎(chǔ)建設(shè)不完善，特別是在國際支付、物流服務(wù)等領(lǐng)域，存在較大的滯后性，這也是當(dāng)前跨境電商發(fā)展所需迫切解決的問題重點，應(yīng)在創(chuàng)新性發(fā)展中逐步解決。

二、跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

隨著跨境電商的快速發(fā)展，在進出口貿(mào)易占比不斷增加的條件之下，跨境電商貿(mào)易逐步對傳統(tǒng)國際貿(mào)易形成影響。一是在經(jīng)營主體方面。經(jīng)營主體更加多樣化，虛擬企業(yè)與貿(mào)易企業(yè)的合作方式，成為跨境電商發(fā)展的新模式；二是在交易方式方面。通過網(wǎng)絡(luò)通信的方式，極大地提高了貿(mào)易效率，改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易中電話或面對面的業(yè)務(wù)交易方式；三是在經(jīng)營、營銷模式方面。依托于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營與營銷的模式都發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。因此，分析跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響，主要從以下三個方面展開。

2.1 經(jīng)營主體發(fā)生改變

在跨境電商領(lǐng)域，國際貿(mào)易的經(jīng)營主體發(fā)生了改變。首先，跨境電商貿(mào)易依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“虛擬企業(yè)”成為跨境電商貿(mào)易中，經(jīng)營主體的主要存在形式之一。“虛擬企業(yè)”依托互聯(lián)網(wǎng)而存在，通過胡亮網(wǎng)提供跨境電商貿(mào)易服務(wù)。其次，“虛擬企業(yè)”+貿(mào)易企業(yè)的合作方式，也是當(dāng)前經(jīng)營主體的主要形式。通過先進的信息技術(shù)，為消費者提供更加個性化、多元化的服務(wù)，進而適應(yīng)當(dāng)前電商貿(mào)易發(fā)展的需求。最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性，讓跨境電子商務(wù)鏈中的各個要素形成了更加緊密的關(guān)系，跨境電商與國外廠商之間的合作得到強化，三大主流電商模式的構(gòu)建，對于構(gòu)建完善的電商貿(mào)易服務(wù)鏈條，起到了十分重要的作用。因此，跨境電商的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營主體，實現(xiàn)了更加多元化的發(fā)展結(jié)構(gòu)。

2.2 交易方式發(fā)生改變

在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，面對面等形式的交易，不僅交易效率低，而且易于出現(xiàn)貿(mào)易誤差。而跨境電商時代的到來，交易方式變得更加便捷，高效率的貿(mào)易方式等符合當(dāng)前快速發(fā)展的經(jīng)濟需求。在互聯(lián)網(wǎng)通信的方式之下，不僅可以降低傳統(tǒng)交易方式中的采購及運輸?shù)瘸杀?，而且為“零庫存”的交易目?biāo)創(chuàng)造了條件。此外，EDI技術(shù)下的跨境電商，實現(xiàn)了交易的實時、自動進行，這極大地簡化了傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程。因此，在新的經(jīng)濟環(huán)境、新的商務(wù)模式之下，貿(mào)易方式的改變，為國際貿(mào)易提供了更加便捷、高效、低成本的貿(mào)易方式。

2.3 經(jīng)營模式與營銷方式發(fā)生改變

經(jīng)營模式的改變是跨境電商最為顯著的改變之一。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，物流外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營模式冗長，而跨境電商之下，形成了全面結(jié)合企業(yè)的信息流、資金流及業(yè)務(wù)流于一體的經(jīng)營模式，提高了企業(yè)經(jīng)營管理的效率。與此同時，傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷方式有“效率低、成本高”的特點，這對于跨境貿(mào)易企業(yè)而言，無疑是巨大的成本支出。跨境電商可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷方式中的不足，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺下的營銷模式，不僅提高了客戶選購商品的效率，而且極大地降低了營銷成本，對于降低跨境貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營成本，起到十分重要的作用。