摘要：隨著科技進(jìn)步和社會發(fā)展，我國已步入新媒體時代。在這種大環(huán)境下，無論是媒體節(jié)目內(nèi)容還是播報(bào)方式都較之前大有不同，需要媒體人與時俱進(jìn)。播音主持是廣播電視節(jié)目中的重要組成部分，必須積極探索發(fā)展新途徑。本文將圍繞新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)展開分析，并提出具體創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：新媒體 播音主持 環(huán)境

在以往媒體環(huán)境中，播音主持歷經(jīng)長期運(yùn)作和改善，已具備較健全的程序和布局，播音主持的流程和監(jiān)管工作已處于標(biāo)準(zhǔn)形勢，主持人以及播音員的個性和方式也被觀眾接納。然而伴隨新媒體的飛速進(jìn)步，以往的播音主持行業(yè)漸漸顯現(xiàn)了新的特點(diǎn)，必須加強(qiáng)自身建設(shè)才能確保在新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的新特點(diǎn)分析

（一）播音主持身份多樣化

之前傳統(tǒng)媒體背景下，播音主持的身份較為單調(diào)，通常包括體育、新聞、美食主播等，模式單調(diào)乏味，毫無生機(jī)。伴隨新媒體時代的到來，播音主持人的身份也漸漸富有多樣化特點(diǎn)。諸多播音主持業(yè)內(nèi)人士不再僅負(fù)責(zé)單獨(dú)一項(xiàng)節(jié)目，而是向著全面、多角度的方向前進(jìn)，同時取得了良好的效果。比如最近好評如潮的綜藝類節(jié)目《歌手》，其成功離不開所有歌手的傾情獻(xiàn)唱、節(jié)目組的精心策劃，但仍有一個關(guān)鍵因素，那便是此節(jié)目與之前所有電視節(jié)目的形式有所不同：其并沒有安排專業(yè)主持人來主持節(jié)目，而是徑直使用參賽成員作為節(jié)目主持人，其中張韶涵用其獨(dú)特的人格魅力和甜美的嗓音，備受觀眾喜愛，讓節(jié)目收視率攀上頂峰。[1]

（二）主持方式多樣化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主持人的工作大部分是將諸多節(jié)目內(nèi)容連成一個整體，還要處理緊急突發(fā)狀況。例如把控節(jié)目時間、節(jié)目次序、營造氣氛等，但重點(diǎn)大部分仍放在節(jié)目內(nèi)容上。當(dāng)前播音主持的方式也逐漸轉(zhuǎn)向多樣化。一場節(jié)目不但能安排多個主持人，并且主持人也可以參與活動，引領(lǐng)嘉賓和觀眾開展交流和互動，獲得展示自我的廣闊平臺，此種情形多發(fā)生在娛樂節(jié)目中。

二、新媒體時代下播音主持的創(chuàng)新對策

（一）加強(qiáng)自我建設(shè)

新媒體時代下，播音主持面臨前所未有的挑戰(zhàn)和契機(jī)，媒體人要化壓力為動力，不斷研究新途徑，創(chuàng)造新方法。現(xiàn)階段最突出的時代特點(diǎn)就是信息傳達(dá)的形式越來越簡便了，速度也越來越快。因此，播音主持人要順應(yīng)時代發(fā)展，提升整合信息的業(yè)務(wù)水平。例如有些新聞方面的播音主持在實(shí)時性和真實(shí)性方面有著嚴(yán)格要求，大部分都要開展現(xiàn)場播報(bào)才能確保新聞的實(shí)時性。這便要求播音員能迅速了解有關(guān)新聞事件的經(jīng)過，進(jìn)而把新聞的現(xiàn)場氣氛充分體現(xiàn)出來，促使相關(guān)部門盡早作出決定。播音員要言簡意賅地講解新聞事件的來龍去脈，且語氣不要生硬和刻板，這樣觀眾在想了解真相時，便會選擇新聞媒體來獲得相應(yīng)信息。另外，目前有大量非專業(yè)的跨界主持人，要加強(qiáng)鍛煉業(yè)務(wù)技能。若主持人綜合素質(zhì)低，那么在信息高速傳達(dá)的今天，將會影響社會風(fēng)氣，帶來消極影響，所以主持人必須要在業(yè)余時間多加強(qiáng)自我建設(shè)。

（二）打造自身風(fēng)格

近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目迅速崛起。各種各樣的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目屢見不鮮，先不論其質(zhì)量和效果有何反饋，單這種堪比百花齊放的盛況就是對播音主持本身風(fēng)格的一種完善。例如時下比較流行的愛奇藝視頻獨(dú)播的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目《奇葩說》，就因其新穎的主持風(fēng)格讓觀眾耳目一新，此種類型的節(jié)目能促進(jìn)其更加多樣化的發(fā)展。另外，這種互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣要求播音主持加強(qiáng)素質(zhì)建設(shè)，有自身的風(fēng)格。目前播音員不但要主持節(jié)目，并且還要參與到節(jié)目中去，以此提升節(jié)目看點(diǎn)，充分融入自身的風(fēng)格和節(jié)目特色，讓二者珠聯(lián)璧合。在這一過程中，制作人要依據(jù)節(jié)目風(fēng)格和主持人特色來挑選適合的嘉賓。針對播音主持人來講，其不但要實(shí)時掌握社會發(fā)展的趨勢，還要下到基層感受廣大群眾的思想動態(tài)和生活狀況，融合自身的優(yōu)勢將其呈現(xiàn)出來。這樣不但提升了個人魅力，同時還能擴(kuò)大節(jié)目名氣，加深在受眾心中的良好印象。

（三）充分使用新技術(shù)

基于新媒體環(huán)境下，要正確面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇為播音主持提供的較大發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓諸多節(jié)目內(nèi)容都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到，比如《奔跑吧兄弟》等。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，這些年利用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)與日俱增，而互聯(lián)網(wǎng)視頻的點(diǎn)擊率更是高達(dá)85%。在這種情況下，播音主持就要憑借高新技術(shù)來改善實(shí)際工作，例如可對彈幕、點(diǎn)贊等方式加以應(yīng)用或者支付寶搶紅包、微博評論抽獎等方式和觀眾實(shí)時互動。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下，播音主持行業(yè)即使前路困難重重，布滿荊棘，也仍要視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷探索和研究適合行業(yè)發(fā)展的合理對策，為我國觀眾呈現(xiàn)更為新鮮、真實(shí)、有趣的節(jié)目內(nèi)容，以此促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙旭，姜壯.淺析新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的新要求[J].西部廣播電視，2017（23）.

（作者簡介：劉粲，女，碩士，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院影視學(xué)院，講師，研究方向：禮儀主持、新媒體主持）（責(zé)任編輯 劉冬楊）