文 王幸芳

淘寶發(fā)布的《中國網(wǎng)商“造物力”指南》顯示，中國的創(chuàng)新生態(tài)正在進入一種“以人為本”時代，買手、達人、紅人、匠人和創(chuàng)客將個人的價值不斷賦能到商品上，用獨特的想法、優(yōu)質(zhì)的非標準產(chǎn)品，重構(gòu)著商業(yè)力量和商業(yè)價值。

不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計創(chuàng)新與生活的關(guān)系前所未有的緊密，也將為新一輪生活方式的升級貢獻上巨大能量。

竹傘復興，見傘猶見城

經(jīng)由一把傘的借還，許仙和白娘子的緣分自此一發(fā)不可收拾；經(jīng)由一把油紙傘的象征，戴望舒雨巷的寂寥與向往表現(xiàn)得淋漓盡致；經(jīng)由一把西湖綢傘，都錦生曾讓杭州的文化特色遠極多國。

對李游而言，一把傘同樣有著無限的可能，“傘不止是傘，也是一種文化的符號?！痹谶^去的5年里，他和他的團隊只做了一件事情——制作竹語傘?！拔覀兿胱寕鹘y(tǒng)的西湖綢傘工藝通過設(shè)計創(chuàng)新改良，攜帶著杭州這座城市的文化基因，既回到消費者的日常生活之中，也能成為城市具有代表性的旅游和文化名片?！钡@份情懷并沒有那么容易，尤其在西湖綢傘從手工藝品到非遺文化的沒落背景里，在西湖綢傘匠人開始面臨后繼無人的趨勢下，尋求傳統(tǒng)工藝與消費市場的平衡是一次如履薄冰的試水。

↑杭城系列傘

經(jīng)過長達兩年的工藝的調(diào)研和設(shè)計，嚴苛遵守6道特殊工藝、18道工序的竹語傘問世?！拔覀冇霉I(yè)設(shè)計的手段將老的工藝和現(xiàn)代化生產(chǎn)巧妙地融合在竹傘上?！崩钣谓忉屨f，“有繼承，也有創(chuàng)新。我們對于竹材前道的工序，藥水的浸泡等處理制作均保留了古法。而在傘骨的制作原理上采用了現(xiàn)代化加工技術(shù)，從結(jié)構(gòu)上解決了油紙傘重、攜帶不方便生產(chǎn)工藝繁復等成本問題?！?/p>

2013年，竹語傘一攬國際iF工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品大獎、國際紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎。對此，李游充滿信心，“竹語傘最大的亮點在于，它重新詮釋了傳統(tǒng)與工業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系，在環(huán)保材料、綠色設(shè)計、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化等方面做出了新的探索。” 在傘面的設(shè)計上，竹語傘引用了西湖十景、杭州的歷史故事，并與漫畫家合作繪制的清河坊、風物志等杭州獨特元素。2016年竹語推出的許仙白娘子和西子錢塘的系列情侶傘在消費者中大獲好評。清醒的李游沒有停止探索步伐，在他看來，“傘作為一種文化載體，文化元素，都可以應(yīng)用到現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計中?！奔瓤梢院蜕ぁ⑺拇笊瘾F等傳統(tǒng)文化合作，也可以和星座、動漫、影視文化、微表情等流行文化嫁接契合?！拔覀儾粌H是做一把傘，而是要用文創(chuàng)產(chǎn)品去輻射多元文化，只有將文化做出產(chǎn)業(yè)，才會有持續(xù)的生命力?！迸c互聯(lián)網(wǎng)游俠古劍情緣3合作推出的限定傘，讓李游見證了1秒鐘2000把的銷售奇跡；與電影繡春刀發(fā)起的合作，推出的龍泉劍傘在一個月的眾籌時間里，就創(chuàng)造了103萬的銷售額。

竹傘是一次傳統(tǒng)文化的復興，也是對消費升級下差異化產(chǎn)品的時代擁抱。而這背后，設(shè)計無疑是能攪活起這盤水的關(guān)鍵?！霸O(shè)計，除了創(chuàng)新、文化的溯源外，還要以用戶為中心”。為此，李游還和杭州的“M.Y.Lab”木藝實驗室合作，開設(shè)了線下制傘的體驗活動。用戶負責傘把手的制作，制作結(jié)束后可以刻上自己獨一無二的印記。目前，已有1000名體驗者參與其中。李游很看好體驗活動的前景，認為這像是潤雨細無聲的過程。“通過直觀的體驗，傳導年輕人對于精湛傳統(tǒng)工藝的理解。”

解構(gòu)創(chuàng)意，引領(lǐng)潮酷生活

凌晨12點左右，左小龍在電腦屏幕前，最后檢查了一遍文章，然后點擊保存并發(fā)送。2015年7月，自從創(chuàng)辦“差評”自媒體后，這就是左小龍生活的日常。那個時候的他只有這么個念頭，“用一些幽默吐槽的方式讓年輕人能更深刻地了解科技互聯(lián)網(wǎng)圈的新鮮事”。有趣、犀利，內(nèi)容豐富、幽默易懂，差評在短短時間內(nèi)就積累了幾百萬粉絲。2016年3月，“差評”試水內(nèi)容電商“黑市”。左小龍自我定義，“我們賣的不只是貨，而是科技美學的鑒賞力?！?/p>

說起來，內(nèi)容電商反而是一件水到渠成的事情。左小龍回憶，“每周六我們會推薦一些國外的智能硬件。在我們介紹這些內(nèi)容的同時，一個神奇的事發(fā)生了，他們會經(jīng)常在后臺留言要求我們說，既然這個東西這么好玩，為什么你們不賣？或者至少給一個購買鏈接?！?/p>

↑2017年淘寶造物節(jié)“差評”“黑市”展位

噴一下就能滴水不進的鞋面防水噴霧、吸一口就能解酒助眠的棒棒、可隨身攜帶的口袋打印機、讓吉他小白用一場游戲的時間就能學會彈唱的智能吉他……在“黑市”販賣的，都是可以在細微處改善生活的“輕科技”產(chǎn)品，不過分追求濃重的科技感，但必須具備十足的創(chuàng)意感。開業(yè)不到半年，“黑市”的月流水就達到了40多萬元。

不過，彎路也是有的?！耙婚_始我們會推一些在新媒體上很受關(guān)注的科技產(chǎn)品，比如3000多元的電動滑板，但后來才發(fā)現(xiàn)90后的讀者群消費力比較有限，客單價兩三百的單品比較好賣?！薄昂谑小钡奶詫毜赀\營暮雪說。這段試錯后，“黑市”選品的定位開始立足于面向青年群體，“希望成為新青年生活指南，選擇真正實用的科技感產(chǎn)品來達到改善生活質(zhì)量的目的。”

“‘差評’背后的用意，是希望助推行業(yè)往更好的方向發(fā)展，正如我們的口號‘Debug the world’，‘Debug’在計算機領(lǐng)域是程序除錯的意思，我們希望通過發(fā)聲指出錯誤來使世界變得更美好。不將就、不妥協(xié)是我們對生活的態(tài)度。而這也是我們在‘黑市’選品的態(tài)度。”負責品牌和市場推廣的經(jīng)理莫潤或說。在“黑市”推薦的物品中，讓他印象最深刻的的是鞋面防水噴霧SupBro。具體的用法是，給鞋子噴上一圈，鞋面上就不會沾上泥水、番茄醬等污漬。這款產(chǎn)品最早是他們在國外眾籌網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的，當時在國內(nèi)還沒有類似的產(chǎn)品。但一引進來，三四天就賣了五千多份。不過，現(xiàn)在去看，淘寶上類似產(chǎn)品已經(jīng)遍地都是了?！爸挥凶プ∮脩羯钪行枰臇|西，才會在市場激起水花?！?017年底，黑市的月流水實現(xiàn)400多萬。下一步的“黑市”，將從推薦走向自主設(shè)計和研發(fā)小而有科技感的產(chǎn)品。設(shè)計師陽光說，“設(shè)計的意義無處不在，但核心一定是與普通生活相關(guān)，緊密貼近生活需求的。就如我們2017年參展ADM主打的口號一樣，科技改變生活。我們希望將輕科技帶到生活中，打破大家認為的‘科技與生活很遙遠’的刻板印象。”