(重慶交通大學(xué)　重慶　400074)

一、緒論

(一)研究背景和意義

1.研究背景。在經(jīng)濟(jì)一體化的助力作用下并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，電子商務(wù)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的狀態(tài)，與電子商務(wù)有關(guān)的行業(yè)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速攀升，科技實(shí)力不斷增強(qiáng)。而阿里巴巴作為電子商務(wù)平臺的領(lǐng)軍企業(yè)，在市場規(guī)模和市場占有率方面都有著較大的比重并且在行業(yè)的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。在2013 年，《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2012)》第一次在數(shù)據(jù)上對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行解析，在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了不小的影響,使得該產(chǎn)業(yè)內(nèi)外對阿里巴巴集團(tuán)在農(nóng)產(chǎn)品電商上做出的努力得到了充分的認(rèn)可。

2.研究意義。論文旨在論述以阿里巴巴企業(yè)為例農(nóng)產(chǎn)品電商的生存現(xiàn)狀，并且探索研究農(nóng)產(chǎn)品電商在未來打算何種方式發(fā)展，尋找增長點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，討論研究數(shù)據(jù)的合理化使用，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成長過程中進(jìn)行相應(yīng)的改變，使得新技術(shù)、新方法和新思路的探索在發(fā)展的過程中不間斷的進(jìn)行著。[4]。

(二)國內(nèi)外研究綜述

1.國外研究現(xiàn)狀。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面：(1)國外目前電商發(fā)展速度保持上游水平，并且農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模較大，但是由于其真實(shí)交易率較低，因此國外農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展形勢并不如想象中那么樂觀。(2)國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式追求創(chuàng)新多樣化，并且靈活度高能充分的體現(xiàn)在他們的發(fā)展模式上，并不單單是某一類電子商務(wù)平臺，而是追求向更多模式的探索。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀。據(jù)電子科技大學(xué)的某位教授所述，通過將眾多的數(shù)據(jù)匯集整合在一起從而產(chǎn)生完全不同于以往的變化最后產(chǎn)生一個(gè)新的數(shù)據(jù)單元稱為大數(shù)據(jù)，由此將會出現(xiàn)一個(gè)全新的服務(wù)代替原先電商企業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)爭。張?zhí)m廷在《大數(shù)據(jù)的社會價(jià)值與戰(zhàn)略選擇》中是這樣表述自己的意見，電商當(dāng)前的戰(zhàn)略拓展呈現(xiàn)一種不可多得的吸收狀態(tài)，該行業(yè)中的公司應(yīng)當(dāng)在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面放入更多的資金投入，增強(qiáng)其對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力。

二、電子商務(wù)近年發(fā)展趨勢

(一)電子商務(wù)總體發(fā)展概況

1.電子商務(wù)的定義。從真正的認(rèn)知角度來講，現(xiàn)如今電子商務(wù)飛速發(fā)展，我們每個(gè)人都在享受著電子商務(wù)帶來的方便快捷。所謂電子商務(wù)(Electronic Commerce)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化[6]。

2.電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。(1)我國電商表現(xiàn)出了一種迅猛增長的態(tài)勢，目前在企業(yè)范疇上和進(jìn)步速度上都居于世界第一的位置。(2)近年來互聯(lián)網(wǎng)+等政策持續(xù)發(fā)酵，給電商的發(fā)展鋪就了一定的基石，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶和手機(jī)用戶的數(shù)量上漲。(3)我國電商平臺逐步向“去團(tuán)購化”轉(zhuǎn)型，尋找生存發(fā)展空間。之前大興團(tuán)購之風(fēng)，不同的團(tuán)購平臺爭先恐后的進(jìn)入市場。

(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念。中央一號文件稱農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是我國農(nóng)業(yè)的重要方向。首先要制定嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范信息公開、網(wǎng)上交易、信用安全、電子手段支付、物流派送和處理糾紛事故等方面的服務(wù)；其次是加強(qiáng)配送支撐，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；再次是大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用；最后是深入開展農(nóng)村電子商務(wù)的信息服務(wù)。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)。一是一部分既熟知農(nóng)產(chǎn)品知識又能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的新農(nóng)人的不斷成長；二是將成熟的農(nóng)產(chǎn)品直接在原產(chǎn)地銷售越來越火熱；三是中國開始接納吸收更多的海外農(nóng)副食品；四是農(nóng)產(chǎn)品電商將新的空間領(lǐng)域拓展在了生鮮行業(yè)；五是縣域電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展作為重中之重，崛起了一大批具有明顯特色的縣域電商模式。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。如今，有三個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)上。

(1)我國已經(jīng)形成了由政府涉農(nóng)網(wǎng)站(如農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)站、供銷合作社網(wǎng)站)、期貨網(wǎng)上交易平臺、大型網(wǎng)上交易平臺、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)交易市場平臺、實(shí)體交易市場網(wǎng)絡(luò)平臺、零售網(wǎng)站構(gòu)成的多層次性的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系[11]。

(2)農(nóng)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)站和平臺上的店鋪接連開啟，數(shù)目不斷攀升。2013年，在阿里平臺，注冊地址為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家約為72萬家；淘寶網(wǎng)賣家為37.79萬家，比2012年增加了45%[13]。

(3)生鮮電商發(fā)展比不上預(yù)期估計(jì)。當(dāng)前確實(shí)有許多公司把農(nóng)產(chǎn)品電商拓展到了生鮮的領(lǐng)域，其中某些公司的銷售額也略有起色，但是應(yīng)當(dāng)明白生鮮電商的生存舉步維艱不是一時(shí)而是未來將要持續(xù)的狀態(tài)。

4.制約我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素。如今我國農(nóng)產(chǎn)品電商有了明顯的進(jìn)步，但是其總體發(fā)展水平低，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家在這一行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的滲透率還不是很高。經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)這種狀況的出現(xiàn)與我們受到多方因素的制約是密不可分的。首先，農(nóng)村電商在基礎(chǔ)設(shè)施方面做的不夠完善。其次，未能建設(shè)完整的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。最后，農(nóng)產(chǎn)品電商對人才的急切渴望。

5.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

(1)以鞏固農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)設(shè)施為主要抓手。第一，把網(wǎng)絡(luò)覆蓋面迅速擴(kuò)大，確保鄉(xiāng)一級使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)的可到達(dá)性。第二，應(yīng)當(dāng)把農(nóng)村已存的基礎(chǔ)設(shè)施重整利用，像是網(wǎng)絡(luò)基站和移動(dòng)通信等方面。第三，著力建設(shè)我國農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)，把農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站的建設(shè)放在主要位置上來，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商信息的公開化透明化便捷化。

(2)把農(nóng)產(chǎn)品系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)放在至關(guān)重要的地位。對于國內(nèi)現(xiàn)階段的現(xiàn)狀，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在以下三項(xiàng)應(yīng)當(dāng)著力改善：第一，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快制定實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電商其產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。第二，努力將我國的標(biāo)準(zhǔn)向國際上的規(guī)范靠攏。第三，保證標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施到位，不能只是當(dāng)作紙質(zhì)的條條框框而不起實(shí)際作用。

(3)把具有現(xiàn)代電商知識的新農(nóng)民和復(fù)合型專業(yè)人才的打造當(dāng)作后備攻堅(jiān)力量。通過制定因材施教的培養(yǎng)計(jì)劃可以提高新農(nóng)民在電商操作上的能力。在此期間也要重點(diǎn)打造一批專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的綜合型人才，使得他們在電商的發(fā)展過程中不會因?yàn)樽约褐R技術(shù)的缺乏，而影響到整體快速穩(wěn)進(jìn)的發(fā)展。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展正是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的促進(jìn)下才開辟出了一條新的道路。電子商務(wù)在人們的生活扮演的角色凸顯出來，這也是對傳統(tǒng)營銷模式的跨越式發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)這個(gè)平臺打開門走出去，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且依托電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化的發(fā)展。