羅躍峰

(福建商學(xué)院 體育教學(xué)部，福建 福州，350012)

體育旅游是“一帶一路” 倡議的重要合作內(nèi)容之一，其內(nèi)容為“加強(qiáng)旅游合作，擴(kuò)大旅游規(guī)模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動(dòng)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作，積極開展體育交流活動(dòng)，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”[1]。 據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2 000億美元中國游客旅游消費(fèi)；同時(shí)還將吸引沿線國家8 500萬人次游客來華旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1 100億美元[2]。在國家大力發(fā)展體育旅游業(yè)的背景下，福建省政府頒發(fā)了《福建省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，把體育旅游納入體育產(chǎn)業(yè)，為福建省體育旅游業(yè)的發(fā)展起到重要的指導(dǎo)意義。

福建依山傍海，素有“八山一水一分田”之說。福建屬于亞熱帶季風(fēng)區(qū)域，氣候溫和，據(jù)國家林業(yè)局審定的第八次全國森林資源清查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，福建省森林面積801.27hm2，森林覆蓋率65.95%，森林覆蓋率居全國首位，林地面積617.9hm2，為全國六大林區(qū)之一。福建海岸曲折，島嶼眾多，海岸線長度居全國第二位。福建省應(yīng)利用好得天獨(dú)厚的旅游自然資源特征，抓住當(dāng)前人們的旅游消費(fèi)由觀光型轉(zhuǎn)向休閑、度假以及參與型旅游的機(jī)遇，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大體育旅游業(yè)在福建旅游業(yè)中的比重，促進(jìn)福建經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、“一帶一路” 倡議給福建體育旅游業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇

體育旅游業(yè)是“一帶一路” 倡議發(fā)展的先行產(chǎn)業(yè)之一，福建地處“一帶一路”的重要位置，享受到國家在交通建設(shè)、旅游政策等方面的優(yōu)惠，這些都是福建體育旅游業(yè)擴(kuò)大開放、加快發(fā)展的有利條件。

(一)交通優(yōu)勢

1.海上交通。福建省交通運(yùn)輸廳的數(shù)據(jù)顯示，廈門、福州和泉州市開通了四條定期開往金門、媽祖和澎湖的客運(yùn)班輪，日均航班達(dá)52次；另外還開通了廈門、平潭對臺灣基隆、臺北、臺中港的客滾班輪航線，實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化運(yùn)營，閩臺海上客運(yùn)量占全國沿海對臺客運(yùn)量的98%。而廈門憑借獨(dú)特的地理位置，與東盟國家20多個(gè)港口可運(yùn)作郵輪航線。2016年，廈門港共接待國際郵輪79艘次，郵輪游客達(dá)20.9萬人次，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)還開辟了廈門到越南、菲律賓等“一帶一路”沿線國家航線以及國際友城特色航次。海上交通已成為福建與沿線國家和地區(qū)共建“21世紀(jì)海上絲綢之路”的上佳著力點(diǎn)。

2.陸地交通。為了對接“一帶一路”建設(shè)，福建鐵路建設(shè)先行，2015年6月28日合肥至福州鐵路開通，福州到武夷山只需約1h，使得武夷山成為名副其實(shí)的福州后花園；2017年4月21日中歐(廈門-莫斯科)直達(dá)貨運(yùn)班列從廈門自貿(mào)片區(qū)海滄園區(qū)出發(fā)，駛往莫斯科，原來最快也需25d，現(xiàn)在只要14d，時(shí)間節(jié)省大半。根據(jù)福建省政府的有關(guān)交通運(yùn)輸規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，福建公路將形成“三縱六橫”骨架網(wǎng)，鐵路將形成“兩縱五橫”骨架網(wǎng)，基本實(shí)現(xiàn)市市通動(dòng)車，縣縣有高速，村鎮(zhèn)有主干線、有客車，為旅游出行提供便捷交通。

3.空中交通。目前，廈航在東南亞的航線涉及馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、柬埔寨、菲律賓6個(gè)國家；廈航還致力于通過空中航線實(shí)現(xiàn)“一帶一路”省份的互聯(lián)互通，將福建打造為“一帶一路”在東南地區(qū)的重要樞紐。同時(shí)福州長樂機(jī)場二期擴(kuò)建、泉州新機(jī)場、武夷山機(jī)場遷建等項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作也在加緊推進(jìn)之中。

(二)政策輻射優(yōu)勢

首先，在政府經(jīng)濟(jì)投入方面：福建旅游業(yè)未來5年內(nèi)，計(jì)劃總投資約2 937.72億元，建設(shè)244個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目[3]。在體育旅游方面，將打造3～5個(gè)國家級旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)15條旅游精品路線，建設(shè)100個(gè)旅游基地和10個(gè)有特色的旅游小鎮(zhèn)[4]。其次，在政府政策優(yōu)惠方面：省外旅游團(tuán)到福建，可以在福建出入境管理部門辦理“一次性有效往返臺灣通行證”，在福州、廈門、平潭、泉州、漳州、龍巖，流動(dòng)人口可異地辦理赴臺有關(guān)證件。

二、其他省份體育旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)的啟示

福建發(fā)展體育旅游業(yè)應(yīng)借鑒旅游要素與福建相似的省份的成功經(jīng)驗(yàn)。山地旅游資源豐富的貴州大力拓展山地戶外運(yùn)動(dòng)，主要項(xiàng)目有登山、徒步、露營、漂流、戶外拓展、山地自行車等，截止到2016年，貴州省已有12個(gè)體育旅游項(xiàng)目入圍中國體育旅游精品項(xiàng)目，2016年貴州省旅游總收入為5 027.54億元[5]，是福建省2016年旅游總收入3 935.16億元的1.3倍[6]；又如廣東的清源憑借“山水”資源開展漂流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以玄真古洞為代表的漂流旅游每年接待游客達(dá)400多萬[7]6；遼寧省大雅河漂流素有“塞北小桂林”之稱，每年接待游客60余萬[7]6；海南三亞的西島憑借“海洋”資源開展堡礁潛水、遠(yuǎn)海潛水、海底漫步、海底摩托、摩托艇、香蕉船、飛魚船、帆船、平臺海釣、滑水、拖曳傘、空中拖傘等海洋運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，每年吸引大量中外游客前來體驗(yàn)，解決了全島20%人口的就業(yè)問題，目前前來體驗(yàn)的游客還在逐年增加[7]6；又如海南萬寧市利用海岸瀉湖，開展龍舟賽事，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游收入從2008年的9.52億上升到2015年的29.77億[8]。

綜上所述，福建應(yīng)借鑒貴州、遼寧、廣東、海南等省份開發(fā)體育旅游資源的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，開發(fā)具有福建特色的體育旅游產(chǎn)品，具體來說就是要做好“一山一線”主要體育旅游產(chǎn)品的布局?！耙簧健敝肝湟纳剑耙痪€”指福州至漳州沿線城市。

三、利用“一山”開發(fā)以休閑養(yǎng)生為主、山地戶外運(yùn)動(dòng)為輔的體育旅游產(chǎn)品

“閩境名山，武夷為尊”，它兼有黃山奇峰和桂林山青水秀之特色，氣候宜人，一年四季皆可游覽。武夷山從1979年起就得到國家有關(guān)方面的重視，是國家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在交通建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、接待游客能力等方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，在與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展體育旅游合作方面具有廣闊的空間。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國已有戶外運(yùn)動(dòng)場所572處[7]6，因此武夷山開展體育旅游要靠特色資源差別化競爭和走錯(cuò)位化發(fā)展的道路，才能脫穎而出。在休閑養(yǎng)生方面，武夷山具有獨(dú)特優(yōu)勢。武夷山森林覆蓋率高達(dá)97%，空氣負(fù)離子含量高達(dá)13萬個(gè)/[9]，同時(shí)還具有豐富的文化體系，這樣的旅游資源在全國及其少見。當(dāng)?shù)卣畼O力突出發(fā)展“旅游+休閑養(yǎng)生”為一體的旅游產(chǎn)品，為此還建設(shè)了武夷水莊康養(yǎng)基地、云靈山運(yùn)動(dòng)旅游養(yǎng)生度假村等。由于休閑養(yǎng)生方面的消費(fèi)者以老年人居多，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該多考慮游客的身心負(fù)荷，以中國特有的太極拳、太極扇、太極劍、武術(shù)氣功、中醫(yī)推拿等為主題開設(shè)養(yǎng)生館，吸引沿線國家和地區(qū)的游客前來體驗(yàn)。另外，還可以把自然與文化資源相結(jié)合，開發(fā)出徒步旅游路線，沿途播放古典音樂，使游客在自然與文化相結(jié)合的優(yōu)美環(huán)境中享受“天然氧吧”的同時(shí)，聽覺上也得到放松。另外，為了滿足不同群體游客的需求，在武夷山可以因地制宜地開發(fā)山地戶外運(yùn)動(dòng)，如登山、露營、垂釣、漂流、戶外拓展、山地自行車、蹦極、熱氣球等體育旅游項(xiàng)目，目前有的項(xiàng)目如漂流已有較高的知名度。貴州是利用山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展體育旅游業(yè)最成功的省份，山地戶外運(yùn)動(dòng)遍布貴州省9市(州、地)23縣，已成為貴州旅游業(yè)的一張王牌，這一方面的經(jīng)驗(yàn)很值得學(xué)習(xí)和借鑒。

四、利用“一線”城市的特色旅游資源發(fā)展體育旅游業(yè)

(一)福州市

福州是福建省省會(huì)，是政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、科教、文化中心，是一座擁有2 100多年歷史文化的古城，是“古代海上絲綢之路”的重要門戶。福州是中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)有各類園林37座，市區(qū)內(nèi)河42條，小橋、流水、人家，構(gòu)成了一幅清秀迷人的畫卷。福州市政府響應(yīng)中央號召積極開展全民健身運(yùn)動(dòng)，2015年全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)在福州舉辦，2016年舉辦了環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽，這些賽事大大激發(fā)了市民積極參與全民健身運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)福州市繞山而建的輔道(如金牛山體育公園)給民眾提供了廣闊的運(yùn)動(dòng)場所。而近年來福州隨處可見的共享自行車給人們帶來了健康、環(huán)保、便捷的出行方式。另外福州還擁有得天獨(dú)厚的溫泉資源，是全國三大泉都之一。充分挖掘福州的體育旅游資源，搶占經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)模占世界29%、具有44億人口的“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的旅游市場，對福建旅游業(yè)具有重要的意義。首先，積極發(fā)展國際公路自行車賽，要把它辦成福州的招牌賽事，帶動(dòng)福州市民騎自行車的熱潮，把福州打造成海絲之路上融“文、體、商、旅、居、閑”為一體的旅游休閑之都；其次，大力開發(fā)溫泉資源，發(fā)展溫泉養(yǎng)生館，把溫泉養(yǎng)生與武術(shù)太極、武術(shù)氣功、中醫(yī)針灸、中醫(yī)推拿、健身、娛樂融為一體，開發(fā)出具有福州特色的體育旅游產(chǎn)品。

(二)莆田市

莆田市地處福建沿海中部，背山面海，與臺灣一水之隔，素有“田徑之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“籃球城市”等美譽(yù)，雖然這些美譽(yù)有效地提高了城市影響力，但與福州、泉州、廈門相比，莆田在城市影響力、旅游產(chǎn)品開發(fā)品位上還存在差距，再加上莆田與福、廈、泉比鄰，很容易成為游客的“中轉(zhuǎn)站”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016上半年莆田接待國內(nèi)游客965.04萬人次，過夜人次為447.88萬人次，一日游游客為517.15萬人次，平均消費(fèi)803元[10]。這表明莆田旅游產(chǎn)品對多數(shù)游客吸引力不大，過夜游客不多，要想改變這一現(xiàn)象，莆田市有關(guān)部門應(yīng)利用好“媽祖文化”這張王牌。全世界媽祖信徒有20億多人，主要集中在海上絲綢之路沿線國家和臺灣地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年單臺灣地區(qū)就有超過10萬的同胞到莆田湄洲灣媽祖廟朝圣和觀光旅游，他們是莆田較穩(wěn)定的一級旅游客源。除了應(yīng)依托媽祖文化，莆田還可利用優(yōu)美的海岸線以及優(yōu)質(zhì)的沙灘開展滑水運(yùn)動(dòng)、沙灘摩托、沙灘排球、沙灘足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；發(fā)展以南少林寺為主的武術(shù)與宗教文化相結(jié)合的觀光體驗(yàn)旅游；以九鯉湖為代表，開發(fā)山區(qū)綠色生態(tài)帶旅游，在九龍谷、夾漈草堂等景點(diǎn)開展劃船、登山、戶外徒步、野營、度假休閑、康體養(yǎng)生等項(xiàng)目，打造具有“海絲”特色的體育休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

(三)泉州市

泉州是一個(gè)擁有1 200多年的文化古城，是“古代海上絲綢之路”的起點(diǎn)城市。泉州享有“海濱鄒魯”“東方大港”“ 世界宗教博物館”以及“南少林武術(shù)發(fā)祥地”的美譽(yù)，擁有十幾處國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位。泉州在2016年舉辦了“海上絲綢之路環(huán)泉州灣國際公路自行車賽”和“國際南少林五祖拳暨民間傳統(tǒng)武術(shù)大賽”。如今的泉州已經(jīng)是世界特色魅力城市200強(qiáng)，為體育觀光旅游的開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。泉州今后在打好“海絲之路”起點(diǎn)城市這張牌的同時(shí)，也應(yīng)用好“南少林武術(shù)發(fā)祥地”這張牌，在這一方面，河南登封的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，它把武術(shù)表演與旅游活動(dòng)相結(jié)合，吸引了大量游客，其收入占了當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖氲?0%左右[7]5。泉州可以把南少林武術(shù)發(fā)祥地作為主題開展武術(shù)旅游活動(dòng)，在每個(gè)主要景區(qū)跟武校合作，分時(shí)段開展武術(shù)表演來吸引游客。同時(shí)泉州市體育局應(yīng)積極申報(bào)省級武術(shù)訓(xùn)練基地，匯集全省乃至全國的武術(shù)人才，把泉州打造成知名的全國“武術(shù)僑鄉(xiāng)”，吸引“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的游客前來觀光消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“古代海絲之路”文明城市與“現(xiàn)代海絲之路”旅游城市的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)泉州旅游業(yè)的發(fā)展。

(四)廈門市

廈門是一座風(fēng)姿綽約的“海上花園”，島、礁、巖、花、寺、木相互映襯，僑鄉(xiāng)風(fēng)情、海濱美食、異國建筑融為一體。廈門自2003年舉辦首屆廈門國際馬拉松賽以來，吸引大量游客前來觀光、體驗(yàn)、參與。據(jù)《廈門日報(bào)》報(bào)道的數(shù)字顯示，廈門入境游客由2010年的3 026.09萬人次上升到2016年的6 770.16萬人次，平均每年增長15.13%，2017年入境游客達(dá)到7 800萬人次[11]，而這些游客的“吃、住、行、購、游、娛”大大促進(jìn)了廈門旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2016年舉辦的國際廈門馬拉松比賽，參賽人數(shù)為77 715人，其中外地人員有39 599人，其人均消費(fèi)為2 823.84元，為廈門帶來經(jīng)濟(jì)收入約為1.1億元，另外再加上本地和外地觀賽人員消費(fèi)支出、報(bào)名費(fèi)以及企業(yè)贊助等收入，2016年國際廈門馬拉松賽的直接經(jīng)濟(jì)收益約為2.3億元[12]。廈門應(yīng)利用“海上花園”城市與具有舉辦大賽經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢，申請舉辦更多的國際級體育賽事來促進(jìn)廈門賽事觀光旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，廈門海港具有風(fēng)浪小、水面寬闊平穩(wěn)、沿岸城鎮(zhèn)相伴、景觀別致的特點(diǎn)，是開展劃船、航游、水上摩托運(yùn)動(dòng)的最佳場所。

(五)漳州市

漳州市是具有1 300余年歷史的文化古城，是福建省最大的平原，有著“花果之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，同時(shí)是著名的僑鄉(xiāng)和臺胞祖籍地，地理位置與臺灣隔海相望。漳州旅游資源豐富，漳州有南靖土樓、濱海火山地貌地質(zhì)公園、絢麗花果園林等知名景點(diǎn)，還有中國女排“五連冠”搖籃訓(xùn)練基地和有“福建第一漂”之稱的長泰漂流，漳州還擁有許多獨(dú)特的民俗體育文化，如大鼓涼傘、水族舞、秧歌舞、八卦陣、薌劇、鑼鼓、踩高蹺等。漳州的城市影響力與廈門、泉州相比略有差距，再加上旅游資源差異性不大，因此，對于漳州而言，應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)選擇適宜的體育旅游發(fā)展路徑。要把漳州民俗體育文化旅游資源與景區(qū)相結(jié)合，讓游客參與其中形成“動(dòng)靜結(jié)合”的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，促進(jìn)旅游消費(fèi)，如在漳州南靖土樓舉辦具有當(dāng)?shù)靥厣母栉柰頃?huì)等；同時(shí)要抓住當(dāng)前國家大力發(fā)展三大球的有利時(shí)機(jī)，再度申請國家足球、籃球訓(xùn)練基地，進(jìn)一步提升漳州的城市影響力，促進(jìn)漳州體育旅游業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

福建體育旅游資源的開發(fā)有著很好的發(fā)展前景，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，福建地處旅游業(yè)發(fā)展較成熟的亞太地區(qū)，馬來西亞、日本、韓國、新加坡等國家以及我國的港澳臺地區(qū)的旅游業(yè)都很發(fā)達(dá)；其次，福建又夾在旅游資源相似的上海、江浙與廣州、桂林旅游區(qū)之間。要在激烈的競爭中謀求發(fā)展，福建需要更加努力地創(chuàng)新產(chǎn)品，開拓市場。因此，福建應(yīng)抓住當(dāng)前“一帶一路” 倡議旅游先行發(fā)展的大好局勢，把福建有特色的旅游資源與體育相結(jié)合，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用好沿線國家和地區(qū)的旅游大市場，促進(jìn)福建體育旅游業(yè)的發(fā)展。

[1]商務(wù)部綜合司.《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》發(fā)布[EB/OL].(2015-03-30)[2017-12-20].http://zhs.mofcom.gov.cn/article/Xxfb/201503/20150300926644.shtml.

[2]國家旅游局.“一帶一路”的旅游愿景如何實(shí)現(xiàn)[EB/OL].(2015-04-01)[2018-01-08].http//news.xinhunet.com/travel/2015-04/01/c_127647089.htm.

[3]東南網(wǎng).“十三五”期間福建旅游產(chǎn)業(yè)計(jì)劃總投資約2937.72億元[EB/OL].(2016-04-28)[2017-12-28].http://fj.people.com.cn/n2/2016/0428/c234469-28236227.html.

[4]東南網(wǎng)(福州).福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃[EB/OL].(2016-12-09)[2017-12-28]. http://news.163.com/16/1209/09c7R6RR8E000187VG.html.

[5]貴陽市旅游信息服務(wù)平臺.貴州省去年接待游客5.31億，旅游總收入5027.54億元[EB/OL].(2017-02-28)[2017-12-28].http://travel.gygov.gov.cn/art/2017/2/28/art_15688_1125590.html.

[6]中國網(wǎng)海峽頻道.2016年福建接待游客突破3億人次，旅游總收入近4000億元[EB/OL].(2017-01-24)[2017-12-28].http://fj.china.com.cn/p/287285.html.

[7]鮑明曉，趙承磊，饒遠(yuǎn).我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和對策[J].體育科研，2011，32(6)：4-9.

[8]宋迪濤.“一帶一路”戰(zhàn)略下中華龍舟大賽與休閑旅游發(fā)展研究[J].武術(shù)研究，2016,1(9)：86-91.

[9]林孟龍.武夷山市體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究[D].福州：福建師范大學(xué),2014.

[10]莆田市旅游局.2016年上半年莆田市旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告[EB/OL].(2016-07-28)[2017-12-28].http://www.

ptly.gov.cn/xxgk/tjxx/201608/t20160826_484753.htm.

[11]廈門日報(bào).2017年廈門旅游總?cè)藬?shù)達(dá)7800萬人，總收入達(dá)1160億元[EB/OL].(2018-01-07)[2018-01-08].http://www.mnw.cn/xiamen/news/1917009-2.html.

[12]新浪財(cái)經(jīng).廈門馬拉松撬動(dòng)體育大經(jīng)濟(jì)[EB/OL].(2016-10-26)[2018-01-08]. http://finance.sina.com.cn/roll/2016-10-26/doc-ifxwzuci9567253.shtml.http://finance.sina.com.cn/roll/2016-10-26/doc-ifxwzuci 9567253.shtml.