石力月

(上海師范大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，上海 200234)

“IP”是近幾年來(lái)影視行業(yè)的熱詞，為英文“Intelletual Property”的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但在當(dāng)下的影視領(lǐng)域，無(wú)論學(xué)界還是業(yè)界并不從直譯的意義上去談?wù)撍?，而多是指涉那些已?jīng)具有相當(dāng)受眾基礎(chǔ)的文學(xué)作品、歌曲、電視節(jié)目等改編影視作品。但并不是所有的改編電影都叫“IP電影”，“改編”多是針對(duì)文本本身而言，而“IP”則更多地強(qiáng)調(diào)作品基于市場(chǎng)的交換價(jià)值。

西游題材就是一個(gè)典型的例子，它被稱(chēng)為“超級(jí)IP”并不僅僅因?yàn)槠湓陂L(zhǎng)達(dá)近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里經(jīng)歷過(guò)各種改編，更重要的原因是近年來(lái)該題材電影往往能夠?qū)崿F(xiàn)較高的市場(chǎng)回報(bào)，因此被不斷地生產(chǎn)。換句話(huà)說(shuō)，巨大的交換價(jià)值是西游題材IP化的關(guān)鍵動(dòng)力與實(shí)質(zhì)含義。

目前對(duì)于IP電影的研究相對(duì)集中于文本本身，然而如果不討論文本的生產(chǎn)及整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與環(huán)境，恐怕很難回答諸如“為什么今天不少I(mǎi)P電影的內(nèi)容評(píng)價(jià)不高但其票房表現(xiàn)卻不差”“為什么近兩年即使某些IP電影在口碑甚至市場(chǎng)上遭遇失靈但資本卻依舊鐘情于這類(lèi)作品的生產(chǎn)”等問(wèn)題。具體到西游題材IP電影，單一的文本分析無(wú)法回答、需要在生產(chǎn)中進(jìn)行解釋的首要問(wèn)題就是：“為什么早年那些西游題材電影不被稱(chēng)為‘IP電影’？”

一、電影多文本生產(chǎn)的斷裂及其IP化

小說(shuō)《西游記》是中國(guó)古代四大名著之一，它自近現(xiàn)代影視業(yè)發(fā)展的初期開(kāi)始就不斷地被搬上熒幕(屏)，直至今天。例如早在20世紀(jì)20年代就有多部相關(guān)題材影視作品問(wèn)世：“《孫行者大戰(zhàn)金錢(qián)豹》(1926)、《西游記女兒國(guó)》(1927)、《鐵扇公主》(1927)、《西游記蓮花洞》(1928)，由天一公司出品；《豬八戒招親》(1926)、《西游記孫悟空大鬧天宮》(1927)、《西游記孫悟空大鬧黑風(fēng)山》(1928)、《西游記無(wú)底洞》(1928)、《紅孩兒出世》(1928)，由大中國(guó)影片公司出品；還有元元影業(yè)公司的《西游記十殿閻王》(1927)；合群影業(yè)公司的《豬八戒大鬧流沙河》(1927)；明星影業(yè)的《車(chē)遲國(guó)唐僧斗法》；上海影戲公司的《盤(pán)絲洞》(1927)；長(zhǎng)城公司的《火焰山》(1928)、《真假孫行者》(1928)?！盵1](P8-9)

除了大陸地區(qū)以外，香港也是歷史上改編拍攝西游題材電影的重鎮(zhèn)?！叭绻麖?949年邵氏兄弟有限公司的《紅孩兒》算起，到1975年邵氏公司再拍《紅孩兒》止，這二十多年間香港約有35部《西游記》題材電影。其中包括葉一聲導(dǎo)演的《紅孩兒》(1949)、《哪吒大戰(zhàn)紅孩兒》(1950)、《豬八戒招親》(1953)，洪仲豪導(dǎo)演的《哪吒三戲六耳猴》(1950)、《馬騮精大戰(zhàn)金錢(qián)豹》(1950)，顧文宗導(dǎo)演的《馬騮精大鬧女兒國(guó)》(1950)、《西游記》(1956)，陳焯生導(dǎo)演的《鐵扇公主神火破天門(mén)》(1959)、《紅孩兒水晶宮救母》(1959)、《孫悟空鬧龍宮》(1962)、《孫悟空大鬧雷音寺》(1965)、《真假猴王斗八仙》(1965)，雷英、陳中堅(jiān)導(dǎo)演的《唐三藏取西經(jīng)》(1962)、《馬騮精出世》(1962)，黃鶴聲導(dǎo)演的《哪吒三斗紅孩兒》(1962)、《孫悟空七打九尾狐》(1964)、《孫悟空七斗八大仙》(1965)、《孫悟空三戲百花仙》(1965)、《孫悟空大戰(zhàn)群妖》(1966)，何夢(mèng)華導(dǎo)演的《西游記》(1966)、《鐵扇公主》(1966)、《盤(pán)絲洞》(1967)、《女兒國(guó)》(1968)，等等。”[2]

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，改編影響力最大的西游題材影視作品恐怕還是1986年的央視版電視劇《西游記》，其收視率之高、觀眾面之廣，直到今天也難以被超越，它“創(chuàng)造了中國(guó)電視劇史上的重播紀(jì)錄，其播放次數(shù)甚至超過(guò)另外三部根據(jù)‘四大名著’改編的影視劇的播放次數(shù)的總和”。[3]即使20年之后又補(bǔ)拍了《西游記續(xù)集》，其影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“86版”的那25集。此外，同樣是20世紀(jì)80年代，“長(zhǎng)春電影制片廠(chǎng)拍攝的《火焰山》、中央新聞?dòng)涗涬娪爸破瑥S(chǎng)拍攝的《孫悟空大鬧無(wú)底洞》、珠江電影制片廠(chǎng)拍攝的《真假美猴王》等戲曲電影被搬上熒屏，也是紅極一時(shí)”。[1](P9)

以上這些不同版本的電影，有的取材于《西游記》部分情節(jié)，有的僅取材于其中一個(gè)故事甚至一個(gè)人物，還有的則是在原著的基礎(chǔ)上發(fā)揮想象、擴(kuò)充情節(jié)。不過(guò)，它們盡管出自不同時(shí)期，秉持不同的美學(xué)原則及生產(chǎn)方式，且受限于不同時(shí)期的技術(shù)(主要是特技)條件，但都繞不開(kāi)與原著之間的關(guān)系。換句話(huà)說(shuō)，“如何回應(yīng)原著”是上述西游題材的電影都需要處理的問(wèn)題。

但情況到20世紀(jì)90年代發(fā)生了一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，以1995年由劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)、周星馳等人主演的《大話(huà)西游》系列電影(包括《月光寶盒》與《大圣娶親》兩部)為標(biāo)志，完全顛覆了以往西游題材的創(chuàng)作，改變了劇本與原著之間的關(guān)系：用“大話(huà)”首先宣告與原著之間的分野，從而得以使其另類(lèi)敘事有成立的空間。緊接著，1996年和1998年，香港TVB(香港無(wú)線(xiàn)電視臺(tái))先后推出張衛(wèi)健版的《西游記1》與陳浩民版的《西游記2》，同樣也是極大地顛覆了原著及大陸地區(qū)之前各個(gè)版本的改編。

這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的變化，雖然上映初期票房并不理想，但后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播及討論的興起，《大話(huà)西游》系列電影逐漸走熱，并被認(rèn)為開(kāi)啟了一個(gè)后現(xiàn)代的敘事方式，以解構(gòu)原著情節(jié)及人物關(guān)系的方式獲得了新的意義，并由此不斷經(jīng)典化。甚至有研究者認(rèn)為它“與《低俗小說(shuō)》(1994，美國(guó))、《羅拉，快跑》(1998，德國(guó))等一起，共同成為90年代世界影壇后現(xiàn)代電影文化的先驅(qū)”。[4]

但在文本以外需要指出的是，它的走紅在客觀上也為后來(lái)直至今天的西游題材IP擴(kuò)大化生產(chǎn)拆除了邊界，并提供了動(dòng)力與合法性。從之后20多年的影視文本創(chuàng)作來(lái)看，所謂“后現(xiàn)代”并沒(méi)有在《大話(huà)西游》之后的西游題材影視劇里持續(xù)獲得解釋?zhuān)吹故浅３H作為消解原著的通行證，加速同類(lèi)生產(chǎn)。而與原著關(guān)系剝離的生產(chǎn)正是西游題材電影IP化的開(kāi)始。因?yàn)榕c原著剝離意味著“西游”得以?xún)H僅作為“能指”存在，而能指得以獨(dú)立存在，說(shuō)明它負(fù)載了影片相當(dāng)部分的交換價(jià)值。由此，核心的問(wèn)題在于，為什么作為能指的“西游”能夠負(fù)載交換價(jià)值？

這個(gè)問(wèn)題可以換種方式表述得更具象一些，即：《大話(huà)西游》以來(lái)的眾多西游題材電影既然能夠與原著幾無(wú)關(guān)聯(lián)，為什么它們不干脆完全撇除“西游”而直接講述另外一個(gè)故事呢？這里面至少有兩層考量。首先，從文本特征上來(lái)說(shuō)主要有以下幾個(gè)原因：(1)《西游記》小說(shuō)文本內(nèi)容豐富，故事情節(jié)飽滿(mǎn)，易于衍生出各類(lèi)表現(xiàn)方式的相關(guān)題材電影，甚至除了中國(guó)以外許多其他國(guó)家也都先后拍攝過(guò)各類(lèi)改編的西游題材影視劇，例如日本、韓國(guó)以及美國(guó)等，雖然褒貶不一，但足見(jiàn)該題材的影響力之大。(2)在主題上，《西游記》是神魔浪漫主義小說(shuō)，能夠根據(jù)時(shí)代演進(jìn)和受眾需求生產(chǎn)嫁接現(xiàn)實(shí)主義的解讀，因此給電影的改編留有較大余地，即通過(guò)已有為人熟知的內(nèi)容元素，根據(jù)需要與時(shí)俱進(jìn)地更新主旨及價(jià)值觀等。(3)在人物形象上，《西游記》小說(shuō)中無(wú)論是作為主角的師徒四人還是作為配角的白骨精、女兒國(guó)國(guó)王等，人物形象都十分鮮明，具有作為一個(gè)獨(dú)立IP進(jìn)行生產(chǎn)的可能性。

其次，從《大話(huà)西游》上映以來(lái)至今20多年的時(shí)間里能夠看到，西游題材的IP電影盡管口碑不一，但其票房表現(xiàn)總體不差。且不論2013年的《西游降魔篇》、2015年的《大圣歸來(lái)》等票房與口碑雙贏的電影，就是2016年的《大話(huà)西游3》與2017年的《西游伏妖篇》等口碑較差的電影，其票房表現(xiàn)也并不差，例如《大話(huà)西游3》雖然豆瓣評(píng)分僅有3.6，卻蟬聯(lián)票房周冠軍，并最終獲得3億多的總票房，超越了許多口碑得分更好的影片?！段饔畏范拱暝u(píng)分也不過(guò)5.6，卻獲得了超過(guò)16億的總票房，甚至超越了2013年上映的口碑更好一些的《西游降魔篇》12億多的總票房。而豆瓣評(píng)分4.1的《西游記之大鬧天宮》于2014年初上映，5天半票房就突破了5億，成為迄今中國(guó)電影史上最快破5億票房的電影。同時(shí)，也正因?yàn)椤段饔斡浿篝[天宮》與《西游記之孫悟空三打白骨精》均獲得了超過(guò)10億的總票房，盡管其豆瓣評(píng)分均在6以下，各路批評(píng)不絕于耳，導(dǎo)演鄭保瑞仍然能夠獲得大資本的青睞，順利拍攝了其西游題材系列第三部電影《西游記女兒國(guó)》并于2018年2月上映。①由此可見(jiàn)，這些西游題材的電影總體上呈現(xiàn)出了“無(wú)論什么樣的敘事以及什么樣的質(zhì)量，幾乎都不影響良好的票房收入”的特征。這既是作為能指的“西游”具有交換價(jià)值的明證，又是它近些年被頻繁生產(chǎn)的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)。

二、作為交換價(jià)值實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的獨(dú)特生產(chǎn)性要素

1.去邊界的改編文本：“衍生IP”化

如前文所說(shuō)，1995年之后至今20多年間生產(chǎn)的西游題材IP電影，尤其是近幾年頻繁立項(xiàng)、密集型生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品，從文本內(nèi)容上來(lái)說(shuō)多與原著已沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，也正因如此，出現(xiàn)了來(lái)源于“衍生IP”生產(chǎn)的情形。例如《大話(huà)西游3》就是以《大話(huà)西游》的最初版本被IP化為基礎(chǔ)生產(chǎn)的，而電影《悟空傳》則是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《悟空傳》為基礎(chǔ)生產(chǎn)的。它們?cè)跀⑹律系墓餐c(diǎn)是，以部分“西游”元素做引，利用“西游”大背景和基礎(chǔ)人物形象創(chuàng)作全新劇情片，弱化了《西游記》原著的故事情節(jié)，并對(duì)其中人物進(jìn)行大膽改造，實(shí)際上是借“西游”之名卻不談“西游”之事。因此業(yè)界也有人將之冠以“新西游主義”的說(shuō)法。

也正因?yàn)橐环矫娌粩喑霈F(xiàn)依托于“衍生IP”生產(chǎn)的產(chǎn)品，另一方面“衍生IP”打開(kāi)的市場(chǎng)局面客觀上為稀釋與原著之間的關(guān)系不斷爭(zhēng)取空間，因此，很快出現(xiàn)了“過(guò)度開(kāi)發(fā)”的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2014年1月到2016年4月已立項(xiàng)還未上映的《西游記》題材電影共約35部”。[2]尤其在農(nóng)歷猴年的2016年，有多檔相關(guān)影片上映或開(kāi)拍，例如《西游降魔篇2》《西游記之孫悟空三打白骨精》《敢問(wèn)路在何方》《大唐玄奘》《大話(huà)西游3》《大圣歸來(lái)2》等，從各個(gè)方向上以各種形式剝離與原著之間的關(guān)系。到了2017年上映的《大鬧天竺》，已經(jīng)完全掏空人物和劇情，只借用一個(gè)“殼”了。不過(guò)，面對(duì)這一情形受眾倒是未必全然買(mǎi)賬，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就有人打趣道：“請(qǐng)電影界放過(guò)悟空。”

2.無(wú)需支付的版權(quán)成本與相對(duì)易得的生產(chǎn)成本

雖然改編文本往往由于原著的存在相比從零開(kāi)始的創(chuàng)作可能節(jié)約一些時(shí)間成本，②但許多IP電影面臨著一項(xiàng)巨大的成本支出，就是版權(quán)費(fèi)用。尤其是近些年來(lái)IP影視作品層出不窮，更是在短期內(nèi)使得版權(quán)費(fèi)用呈幾何倍數(shù)被推高。例如：“2011年9月，網(wǎng)絡(luò)作家顧漫以數(shù)十萬(wàn)元的價(jià)格將《何以笙簫默》電影版權(quán)賣(mài)給了樂(lè)視，合約期為三年；2014年下半年，版權(quán)即將到期之際，顧漫又以七位數(shù)的價(jià)格賣(mài)給了光線(xiàn)，價(jià)格翻了近十倍?！盵5]“郭敬明所著部分知名度不高的作品影視版權(quán)開(kāi)價(jià)2500萬(wàn)元，且不講價(jià)；韓寒旗下的APP應(yīng)用ONE中的人氣短篇作品，開(kāi)價(jià)均在百萬(wàn)元左右?！盵5]

如此高昂的版權(quán)成本，是近幾年來(lái)IP電影盈利概率高、空間大的結(jié)果——今天的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈更為完整，盈利模式也更為多樣，它們往往不僅追求熒幕(屏)一次放映，而且力求多次開(kāi)發(fā)，包括打造周邊產(chǎn)品，同時(shí)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)播映往往能夠獲取多種盈利形式，對(duì)于原著受眾基礎(chǔ)好、對(duì)廣告商吸引力大的IP電影來(lái)說(shuō)尤其如此。換句話(huà)說(shuō)，版權(quán)價(jià)值與其盈利能力是成正比的。另一方面，迅速增長(zhǎng)的版權(quán)費(fèi)用也極大地抬高了IP電影的整體生產(chǎn)成本，既加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)的程度，也成為惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果。

然而，“西游”IP的不同之處在于對(duì)其進(jìn)行影視劇改編不必支付高昂的版權(quán)費(fèi)用，因?yàn)榘凑宅F(xiàn)行著作權(quán)法的規(guī)定，作者死亡50年后，作品即進(jìn)入公有領(lǐng)域，任何人都可以對(duì)其進(jìn)行使用。因此，西游題材電影相較其他許多IP電影就省去了生產(chǎn)成本當(dāng)中的很大一塊，這也是它常常被改編的重要原因之一。

此外，從生產(chǎn)邏輯來(lái)看，IP電影火爆生產(chǎn)的動(dòng)力機(jī)制源于一個(gè)基本假設(shè)，即：相較那些未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的劇本而言，IP劇本是有相當(dāng)受眾基礎(chǔ)的，這在很大程度上能夠減少生產(chǎn)后果的不確定性，從而增加盈利的概率與空間。而“西游”算得上是IP中的IP，它的覆蓋面之廣、經(jīng)久不衰的程度以及其能夠二次開(kāi)發(fā)的衍生IP所帶來(lái)的“多保險(xiǎn)”，共同構(gòu)成了強(qiáng)烈的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)。

這個(gè)生產(chǎn)動(dòng)機(jī)不僅能夠不斷地召喚受眾，也能召喚前仆后繼的生產(chǎn)者及其他生產(chǎn)性要素投入其中，包括編劇、導(dǎo)演、演員、資方及各類(lèi)贊助等。在影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件下，演員的成名與市場(chǎng)收益往往是成正比的，因此，IP電影往往能夠組成超強(qiáng)豪華陣容，作為超級(jí)IP的西游題材電影就更不例外了。無(wú)論是早年的還是近年的，口碑好的還是口碑差的，概莫能外。例如，早年被奉為經(jīng)典的《大話(huà)西游》系列，導(dǎo)演為劉鎮(zhèn)偉，主演有周星馳、吳孟達(dá)、羅家英、朱茵、莫文蔚等。后來(lái)劉鎮(zhèn)偉還導(dǎo)演了《大話(huà)西游3》，主演保留了早年的莫文蔚，并增加了韓庚、唐嫣、吳京等。此外，《西游降魔篇》導(dǎo)演為當(dāng)年《大話(huà)西游》系列主演之一的周星馳本人，主演則為文章、舒淇、黃渤等?！段饔畏穼?dǎo)演是徐克，主演有吳亦凡、林更新、姚晨等。如此強(qiáng)大的演職陣容，是小成本電影所無(wú)法擁有的。另?yè)?jù)資料顯示，《西游伏妖篇》制作成本在4億左右，《西游記女兒國(guó)》的制作成本高達(dá)近6億，而《西游記之孫悟空三打白骨精》中僅兩場(chǎng)戲的模型制作就耗資逾千萬(wàn)，如此高昂的制作成本也不是一般小公司所能負(fù)擔(dān)的。因此可以說(shuō)，整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)都能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化甚至最優(yōu)配置，各路要素“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是西游題材IP電影的普遍特征。

3.可疊加IP的生產(chǎn)模式

不過(guò)無(wú)需支付版權(quán)費(fèi)用雖然可能一定程度地降低生產(chǎn)成本，但是也并不能允諾“旱澇保收”。《西游記》版權(quán)開(kāi)放的另一面則是“分粥者”多，改編有高下，由此帶來(lái)投資的回報(bào)率也不一樣。尤其是近些年，西游題材電影的改編已經(jīng)到達(dá)了白熱化程度，每年都有數(shù)部甚至數(shù)十部相關(guān)影片上映，因此，即便是手握“西游”這樣的超級(jí)IP，電影生產(chǎn)者也需要費(fèi)盡心思尋求更有保障的制片方式，盡可能地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，疊加IP的生產(chǎn)模式在這種情形之下成為超級(jí)IP電影生產(chǎn)的新趨勢(shì)之一。

在這里，疊加IP主要有兩重含義。第一重是指在一個(gè)IP電影的生產(chǎn)中嫁接另一個(gè)題材完全不同的熱門(mén)IP。從生產(chǎn)邏輯以及生產(chǎn)者預(yù)期來(lái)說(shuō)，之所以把兩個(gè)IP捆綁在一起，是為了給電影上個(gè)“雙保險(xiǎn)”，不但旨在盡可能地降低收益風(fēng)險(xiǎn)，而且旨在疊加收益。例如，2015年賀歲檔上映的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》便是采取了這樣一種方式將“西游”與近兩年紅遍網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》結(jié)合在一部電影中，試圖去吸引不同年齡層次和觀影取向的受眾。生產(chǎn)者為此信心滿(mǎn)滿(mǎn)，并號(hào)稱(chēng)預(yù)期票房10個(gè)億，然而實(shí)際上最終只收獲3個(gè)億左右。雖然“《萬(wàn)萬(wàn)》3000多萬(wàn)的成本早已通過(guò)植入、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等各種手段收回成本，后續(xù)的上映，純屬賺錢(qián)”，[6]但其在口碑上的不如人意也是跌破了生產(chǎn)者及業(yè)內(nèi)人士的市場(chǎng)預(yù)期。盡管后來(lái)生產(chǎn)者將失利的原因主要?dú)w結(jié)為諸如檔期、排片以及營(yíng)銷(xiāo)等外部因素，但從各類(lèi)受眾的具體觀影反饋來(lái)看，其IP疊加創(chuàng)作時(shí)，作品文本所產(chǎn)生的各種“排異反應(yīng)”是一個(gè)關(guān)鍵因素——IP疊加不僅未能“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，反而破壞了兩個(gè)IP原本的特色，生產(chǎn)出來(lái)的作品非驢非馬，誰(shuí)都不買(mǎi)賬。

因此，“雙IP”不一定是“雙保險(xiǎn)”，其制片理念雖然可能為超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造一種新思路，但這種結(jié)合依然充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)殡娪笆且粋€(gè)復(fù)雜的集合體，其生產(chǎn)后果及播放效應(yīng)無(wú)法由一個(gè)固定的公式演算得出，IP的數(shù)量與作品的成敗收益并無(wú)對(duì)應(yīng)性的關(guān)聯(lián)，簡(jiǎn)單的“拼湊”“混搭”更無(wú)法直接變現(xiàn)。故而，生產(chǎn)者需要明白，“雙IP”甚至“多IP”需要在新的創(chuàng)作里被重新激活，只有通過(guò)多層次的改造達(dá)成文本本身的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，才有被期待的可能，而這一點(diǎn)也不比單個(gè)IP的改編來(lái)得輕松。

疊加IP的另一重含義與前文所說(shuō)的“衍生IP”相關(guān)。例如《大話(huà)西游》系列電影。這里的疊加IP是指市場(chǎng)反響良好的衍生IP能夠被再次甚至多次生產(chǎn)，既包括以續(xù)集的方式，也包括以改編重現(xiàn)的方式，即自身的反復(fù)疊加。例如2016年上映的《大話(huà)西游3》就是由《大話(huà)西游》系列電影原導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)且與前兩部情節(jié)多少有所關(guān)聯(lián)續(xù)接的電影。而《大話(huà)西游》系列之《月光寶盒》和《大圣娶親》兩部電影的膠片經(jīng)過(guò)修復(fù)于2014年重新上映以再次獲得票房收入。不過(guò)，與IP疊加相似的是，重復(fù)生產(chǎn)也未必是靈丹妙藥，從最終結(jié)果來(lái)看《大話(huà)西游3》并不那么盡如人意。一方面，觀眾對(duì)劇情的認(rèn)可度不高；另一方面，《大話(huà)西游》經(jīng)典系列重新上映的票房寥寥，反響不大。

三、IP電影的生產(chǎn)鏈條與交換價(jià)值的循環(huán)倍增

在傳統(tǒng)關(guān)系中，“生產(chǎn)”與“消費(fèi)”是邊界分明的，它們處于一個(gè)鏈條的不同位置。然而，在媒介實(shí)踐領(lǐng)域的生產(chǎn)、消費(fèi)方式已然發(fā)生巨大變化的今天，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、消費(fèi)崛起，“消費(fèi)的增長(zhǎng)變得更具生產(chǎn)性”[7](P13)成了愈加凸顯的現(xiàn)實(shí)。這在一定程度上既改變了媒介生產(chǎn)與消費(fèi)原有的含義，也改變了它們之間的關(guān)系，其復(fù)雜性與變動(dòng)性需要被討論。

1.互聯(lián)網(wǎng)投資與消費(fèi)熱引發(fā)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)

近年來(lái)西游題材電影的制作成本大多高昂，所以往往是由若干家公司聯(lián)合投資，其中不乏相當(dāng)數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)公司。它們一方面能夠撐起不斷攀升的制作成本，另一方面也有足夠的權(quán)力向生產(chǎn)要票房。換句話(huà)說(shuō)，天價(jià)制作費(fèi)與天價(jià)票房的交易都主要控制在大公司的手里，這也是近年來(lái)西游題材電影持續(xù)生產(chǎn)的重要原因。仍然以《西游記之大圣歸來(lái)》為例，騰訊旗下的“微票兒”是聯(lián)合出品方，在其平臺(tái)銷(xiāo)售的該片的票房，占到總票房的三到四成，銷(xiāo)售額達(dá)到兩億元左右，創(chuàng)下了一個(gè)新紀(jì)錄。而2018年2月上映的《西游記女兒國(guó)》，在其制作公司與發(fā)行公司里均有阿里影業(yè)旗下的上海淘票票影視文化有限公司。此外，“《西游伏妖篇》與《大鬧天竺》的出品方里均出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)選座平臺(tái)。貓眼影業(yè)參與了《大鬧天竺》的出品發(fā)行，《西游伏妖篇》則同時(shí)擁有貓眼電影和淘票票”。[8]

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于電影消費(fèi)的影響已然舉足輕重，但它們紛紛投入大量資本與精力推動(dòng)電影消費(fèi)，并不僅僅是“為他人做嫁衣”，而是要為自己進(jìn)軍影視業(yè)鋪路?；ヂ?lián)網(wǎng)公司紛紛開(kāi)始嘗試與專(zhuān)業(yè)傳媒公司合作，成為電影的聯(lián)合出品方或聯(lián)合發(fā)行方，從電影產(chǎn)業(yè)鏈的后端逐步向前推進(jìn)，甚至自己成立電影公司從而控制大部分產(chǎn)業(yè)鏈甚至全產(chǎn)業(yè)鏈。例如阿里影業(yè)就試圖把控全產(chǎn)業(yè)鏈，這在其核心業(yè)務(wù)介紹中體現(xiàn)得很清楚：“阿里影業(yè)聚焦于探索互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)影視的深度融合和創(chuàng)新應(yīng)用，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)涵蓋四大板塊：內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、娛樂(lè)電商、國(guó)際化；以IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property)為核心的電影制片業(yè)務(wù)及以頂級(jí)電視劇為主導(dǎo)的電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)線(xiàn)下發(fā)行相結(jié)合的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)；依托阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)體系所延伸出的娛樂(lè)電子商務(wù)平臺(tái)；以及整合全球資源、技術(shù)和人才并直接參與國(guó)際娛樂(lè)項(xiàng)目的國(guó)際業(yè)務(wù)?！盵9]這種對(duì)于電影全產(chǎn)業(yè)鏈的把控意味著當(dāng)消費(fèi)反作用于生產(chǎn)時(shí)，阿里巴巴作為“電商”的互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)⒃谶@種機(jī)制中發(fā)揮重要作用，而這個(gè)“基因”就是——大數(shù)據(jù)。

“電商”系統(tǒng)能夠通過(guò)分析在各自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)票用戶(hù)的觀影習(xí)慣、頻次、偏好等豐富的數(shù)據(jù)歸納出電影生產(chǎn)的指導(dǎo)方向——哪些電影最具票房號(hào)召力、什么題材的電影最能吸引觀眾、傾向于某一類(lèi)型影片的觀眾具有哪些特征及他們有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣等，這些數(shù)據(jù)被直接導(dǎo)入越來(lái)越背負(fù)資本回報(bào)重任的電影生產(chǎn)中，并具有決定性的作用和意義。特別是“西游”這樣的超級(jí)IP，對(duì)于幾大“電商”進(jìn)軍電影全產(chǎn)業(yè)鏈用作“試金石”是再理想不過(guò)的對(duì)象。因此，通過(guò)大數(shù)據(jù)展開(kāi)精確分析，把握消費(fèi)動(dòng)態(tài)，找到最有市場(chǎng)號(hào)召力的元素并應(yīng)用于超級(jí)IP電影中，對(duì)它們來(lái)說(shuō)既非難事也是必需的。

然而這種電影生產(chǎn)方式一方面加劇了受眾的消費(fèi)者化，另一方面幾乎抽空了電影所有非商品的內(nèi)涵，進(jìn)而極大程度地淪為資本要求巨額回報(bào)的工具。

當(dāng)然，電影文本與觀影過(guò)程以及受眾的觀影心理也都有其復(fù)雜性，體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)中的所有精準(zhǔn)的計(jì)算也并不能完全保證達(dá)到預(yù)期的收益。這既為資本的進(jìn)一步訴求提供動(dòng)力，也為多樣化的生產(chǎn)留下了一定的空間。

2.消費(fèi)的生產(chǎn)性——海外發(fā)行的好萊塢化促使生產(chǎn)變革

近些年，當(dāng)好萊塢的“超級(jí)英雄們”一次又一次在中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造驚人的票房紀(jì)錄時(shí)，中國(guó)的電影行業(yè)也開(kāi)始挖掘和打造更多依托于本土超級(jí)IP的大片逆向輸出，試圖以海外發(fā)行的方式在全球市場(chǎng)中獲取收益。一方面，消費(fèi)上的雙向性越來(lái)越多，另一方面，這種消費(fèi)的雙向性對(duì)于生產(chǎn)提出了新的要求。

不過(guò)事實(shí)上，“海外”因素早就進(jìn)入了中國(guó)電影生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從投資到制作、到發(fā)行，無(wú)論是不是超級(jí)IP，均不同程度地有所表現(xiàn)。然而，相比前兩個(gè)環(huán)節(jié)的“輸入”，作為“輸出”的海外發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是最薄弱的。這里面原因很多，既有經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)因素也有文化/意識(shí)形態(tài)因素，而后者往往影響更大。但西游題材在這方面并沒(méi)有很大的障礙，不但原著本身就具有豐富的文化意涵，而且作為影視作品很容易“去語(yǔ)境”地提煉出諸如英雄主義、吃苦得道等普適主題，因此依據(jù)海外發(fā)行的要求來(lái)改造生產(chǎn)的余地很大。

2014年上映的《西游記之大鬧天宮》就是一部海外發(fā)行很成功的影片，它在中國(guó)及其他六大地區(qū)同步上映，首周末票房高達(dá)5500萬(wàn)美元，成為當(dāng)周全球單周票房最高的電影。此后幾個(gè)月它又陸續(xù)在全球80多個(gè)國(guó)家上映。這部影片的制作與發(fā)行都包含海外團(tuán)隊(duì)，人物塑造、內(nèi)容敘事以及視覺(jué)效果等方面也較大程度地與好萊塢化的審美對(duì)接。

而2015年上映的動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》這部外界眼中的票房“黑馬”，更是在投入正式生產(chǎn)之前就已經(jīng)開(kāi)始尋求與國(guó)外市場(chǎng)的對(duì)接，選擇了用好萊塢公司的方式運(yùn)作海外市場(chǎng)：“在拍攝一部電影前，一般都會(huì)先做國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查，看概念故事素材的市場(chǎng)反應(yīng)，然后再?zèng)Q定選擇什么樣的導(dǎo)演，出多少預(yù)算，最后出項(xiàng)目書(shū)，再到全世界范圍去找買(mǎi)家，開(kāi)始做預(yù)售。通過(guò)前期的預(yù)售，大致就可以做出合理的預(yù)算?！盵10]在文本生產(chǎn)方面，《西游記之大圣歸來(lái)》大量吸收了海外發(fā)行方對(duì)電影制作提出的意見(jiàn)，考慮國(guó)外觀眾的喜好和需求，并不完全依仗《西游記》作為中國(guó)四大名著之一的知名度，而是將超級(jí)IP演繹成情節(jié)簡(jiǎn)單易懂、人物個(gè)性突出、娛樂(lè)性強(qiáng)、符合年輕受眾觀影習(xí)慣、能適應(yīng)跨文化國(guó)際傳播的故事文本，使得東西方觀眾都能接受，因此該電影能夠在尚未上映的時(shí)候僅僅通過(guò)海外市場(chǎng)就收回了總投資的1/4。消費(fèi)的生產(chǎn)性特征由此顯現(xiàn)無(wú)疑。

3.作為生產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)與超級(jí)IP的生產(chǎn)性破壞

如前文所說(shuō)，西游題材IP電影往往是高資本聚集、能夠支撐高成本營(yíng)銷(xiāo)的，因此在這類(lèi)電影的生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)的比重是很大的，甚至達(dá)到了“營(yíng)銷(xiāo)式生產(chǎn)”的境地?！段饔畏肪褪莻€(gè)典型的例子。首先，其預(yù)告海報(bào)以白底紅字的形式直接宣告“周星馳、西游伏妖篇、徐克、大年初一”這幾個(gè)售賣(mài)重點(diǎn)，而未有公布任何與影片情節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。其次，以發(fā)布一系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)的方式制造并加強(qiáng)期待氛圍。再次，不定期地將影片截圖做成表情包發(fā)布在其官方微博上增加社交互動(dòng)。最后，隆重發(fā)布姚晨和林更新合唱的主題曲《一生所愛(ài)》(在保留《大話(huà)西游》主題曲旋律的基礎(chǔ)上對(duì)歌詞有所修改)以及一系列與影片拍攝相關(guān)的花絮短視頻，從而將相關(guān)話(huà)題推向高潮。上述這四個(gè)方面的表現(xiàn)已經(jīng)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的路數(shù)及邏輯有了很大的不同，它們不再僅僅以生產(chǎn)的完成為行動(dòng)前提，而是以自我充分、獨(dú)立的產(chǎn)品化成為了整個(gè)電影生產(chǎn)的一部分。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，追求交換價(jià)值的不僅僅是電影本身，也包括其營(yíng)銷(xiāo)。因此，《西游伏妖篇》的前期預(yù)告可以與影片內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只需要強(qiáng)調(diào)與IP以及衍生IP之間的關(guān)系即可——不斷地征用周星馳及其經(jīng)典之作《大話(huà)西游》的各類(lèi)元素大打“情懷”“懷舊”牌。

也正因?yàn)槿绱?，無(wú)論內(nèi)容水平如何，近年來(lái)的結(jié)果顯示西游題材電影的票房都不差，這在很大程度上就是“營(yíng)銷(xiāo)式生產(chǎn)”的結(jié)果。而高資本聚集使得西游題材電影能夠在營(yíng)銷(xiāo)上做足文章，各類(lèi)媒介平臺(tái)也熱衷聚焦于這樣的電影——強(qiáng)大的演職陣容有足夠的號(hào)召力和話(huà)題性，同時(shí)也有足夠的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)支持。然而營(yíng)銷(xiāo)式生產(chǎn)在今天電影制作周期普遍縮短的情形下常常與扎實(shí)的文本創(chuàng)作構(gòu)成矛盾。因?yàn)檎覍な找嬖鲩L(zhǎng)點(diǎn)即“賣(mài)點(diǎn)”的思路與檢視敘事的思路并不完全重合，當(dāng)前者擴(kuò)張，后者就容易出現(xiàn)緊張感，或者直接表現(xiàn)為敘事能力的下降，產(chǎn)出粗制濫造之作。這既是如今大資本支持下超級(jí)IP電影生產(chǎn)突出的隱憂(yōu)，又是不斷稀釋超級(jí)IP文本價(jià)值的生產(chǎn)性破壞。

4.生產(chǎn)成就“超級(jí)”？——不確定的后產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

超級(jí)IP的“超級(jí)”除了指涉無(wú)數(shù)的電影改編版本以外，還有一個(gè)突出指向就是后產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開(kāi)發(fā)。一般說(shuō)來(lái)，后產(chǎn)業(yè)鏈包含很多內(nèi)容并且還在不斷地復(fù)雜化，它包含不同層次內(nèi)容的生產(chǎn)，從海報(bào)、道具、周邊小物件到DVD原聲碟書(shū)籍，再到贊助商產(chǎn)品活動(dòng)以及主題樂(lè)園等。

就純邏輯推演來(lái)說(shuō)，后產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)對(duì)于電影生產(chǎn)最理想的正向作用，應(yīng)該是在循環(huán)生產(chǎn)鏈條中不斷地反哺電影本身的生產(chǎn)。但在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，后產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)在很大程度上都更多地被賦予了擴(kuò)大收益、降低票房風(fēng)險(xiǎn)的期待，從而使得它與電影的關(guān)系常常本末倒置，電影本身生產(chǎn)的重要性下降了。

此外，后產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性還在于，一方面，各類(lèi)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者未必與電影消費(fèi)者是完全重合的，這帶來(lái)了市場(chǎng)前景的不確定性；另一方面，由于電影本身重要性的下降，使得電影生產(chǎn)日趨配合后產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的要求，從而進(jìn)一步弱化文本創(chuàng)作的地位。例如，盡管《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》電影口碑差強(qiáng)人意，但卻開(kāi)發(fā)出非常多種類(lèi)的衍生產(chǎn)品且大多熱銷(xiāo)，因而，即便后期票房與口碑雙輸，也不影響它賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

這樣一來(lái)，電影“受眾”的角色也能夠輕易被“消費(fèi)者”取代，審美角度的受眾之于電影生產(chǎn)已不再重要，而貢獻(xiàn)票房與衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者才是這條循環(huán)生產(chǎn)鏈條上的助推器。

四、小結(jié)

綜上所述，擁有廣泛受眾基礎(chǔ)又無(wú)需支付版權(quán)費(fèi)用的西游題材IP電影對(duì)于資本來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常理想的選擇，這也能從一定程度上解釋為什么這個(gè)題材總是被爭(zhēng)相改編，反復(fù)立項(xiàng)。可是對(duì)于《西游記》原著來(lái)說(shuō)，不斷地IP化、衍生IP化，也是一個(gè)“他者化”的過(guò)程，能夠源源不斷地通過(guò)“他者化”來(lái)進(jìn)行“變現(xiàn)”是“西游”在今天最大的交換價(jià)值。它以不斷被生產(chǎn)的方式被不斷消解，加之在消費(fèi)具有高度生產(chǎn)性的體系中，唯收益論日漸具有支配性地位，各個(gè)環(huán)節(jié)巨大的變現(xiàn)壓力使得精雕細(xì)琢的生產(chǎn)方式變得越來(lái)越不可能。這在一定程度上既是西游題材IP價(jià)值稀釋的生產(chǎn)性根源，也是今天整個(gè)電影市場(chǎng)“爛片當(dāng)?shù)馈钡纳a(chǎn)性根源。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，今天的IP電影與過(guò)往所說(shuō)的“改編”有著根本的不同，改編主要還是基于文本而言的，但是IP是基于市場(chǎng)交換而言的。

當(dāng)然，也需要看到電影生產(chǎn)和市場(chǎng)本身的復(fù)雜性與變動(dòng)性。在近一年中，IP當(dāng)?shù)赖木置嬉渤霈F(xiàn)了一些拐點(diǎn)，這既是IP電影本身的問(wèn)題導(dǎo)致的，也可能是整個(gè)電影市場(chǎng)重新盤(pán)整的契機(jī)。

注釋?zhuān)?/p>

①在《新京報(bào)》對(duì)鄭保瑞的一段采訪(fǎng)中他自己點(diǎn)出了這個(gè)邏輯。當(dāng)記者問(wèn)他下一部拍攝計(jì)劃是否為《西游記：火焰山》時(shí)，他說(shuō)：“事實(shí)上是有這個(gè)考量和計(jì)劃(笑)，但這個(gè)計(jì)劃也要看《女兒國(guó)》在票房和口碑上的表現(xiàn)，因?yàn)椤度颉返某煽?jī)不錯(cuò)，我們才能繼續(xù)拍這個(gè)類(lèi)型的電影?！痹摬稍L(fǎng)參見(jiàn)：《女兒國(guó)》導(dǎo)演鄭保瑞：《觀眾喜歡，西游系列就不會(huì)?！?，http://jl.ifeng.com/a/20180221/6384545_0.shtml。

②當(dāng)然也不能一概而論，對(duì)于那些要面對(duì)大量“原著黨”以及已有眾多改編版本的IP來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的難度以及付出的時(shí)間成本可能更高。