肖林霞

（讀者出版集團(tuán) 甘肅 蘭州 730030）

大數(shù)據(jù)時(shí)代開(kāi)啟了一場(chǎng)技術(shù)、工具和思維方式等方面的大變革，對(duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。以數(shù)字化為特征的技術(shù)革命已經(jīng)滲透到包括出版業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)，大數(shù)據(jù)在選題策劃、編輯加工、營(yíng)銷推廣和讀者服務(wù)等方面對(duì)圖書(shū)的出版產(chǎn)生了重大影響與變革[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)不僅對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，也對(duì)圖書(shū)出版工作帶來(lái)了機(jī)遇，作為圖書(shū)編輯，必須適應(yīng)新的形勢(shì)，迎接大數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)出版面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)圖書(shū)出版提出了更高的要求，傳統(tǒng)圖書(shū)出版面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)如下：

（一）讀者的個(gè)性化需求

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式中出版單位通常根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和圖書(shū)選題預(yù)測(cè)開(kāi)發(fā)圖書(shū)產(chǎn)品，而讀者根據(jù)需求選擇圖書(shū)品種。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息呈爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)導(dǎo)致傳統(tǒng)出版模式無(wú)法適應(yīng)讀者的個(gè)性化和多樣化需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進(jìn)步使得定制出版成為可能[2]。圖書(shū)出版單位會(huì)根據(jù)讀者特定形式和內(nèi)容要求提供定制化的服務(wù)和產(chǎn)品。出版在大數(shù)據(jù)時(shí)代的服務(wù)原則依然未變且更加突出。讀者的個(gè)性化需求要求出版編輯具有銳利的感知力、信息挖掘和數(shù)據(jù)分析能力。

（二）編輯的立體化流程

傳統(tǒng)圖書(shū)出版包括選題策劃、組稿、審稿、編輯加工等環(huán)節(jié)，編輯在專業(yè)職能分工的基礎(chǔ)上進(jìn)行工作，這屬于一種線性編輯工作模式[3]。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)直接決定著后續(xù)的出版行為，因?yàn)槭袌?chǎng)信息不斷變化。數(shù)字出版時(shí)代平面化、單一或靜止的數(shù)據(jù)無(wú)法科學(xué)、準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，編輯不僅要具備處理加工信息內(nèi)容的能力，還要具備數(shù)據(jù)分析及獲取能力，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作整個(gè)出版流程會(huì)讓整個(gè)出版流程的針對(duì)性和互動(dòng)性更強(qiáng)且更加立體。這對(duì)編輯的業(yè)務(wù)能力有了更高的要求。

（三）圖書(shū)產(chǎn)品的多媒體化

圖書(shū)產(chǎn)品的多媒體化能促使出版內(nèi)容資源的價(jià)值最大化。由于網(wǎng)絡(luò)閱讀、在線下載及手持終端閱讀等的介入，使得出版社需涉及互聯(lián)網(wǎng)、多媒體文化、手機(jī)等以打造全方位、多層次的出版產(chǎn)業(yè)鏈。多媒體出版經(jīng)過(guò)不斷的整合勢(shì)必引發(fā)出版業(yè)變革，相同的內(nèi)容通過(guò)多種載體復(fù)合出版的發(fā)展趨勢(shì)已成為必然。此外傳統(tǒng)出版不再僅靠紙質(zhì)媒體，多種媒體同時(shí)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生更加可觀的價(jià)值，編輯作為出版行業(yè)的核心，為了適應(yīng)這種商業(yè)出版模式必須要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。

（四）出版內(nèi)容來(lái)源的多樣化

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版內(nèi)容資源來(lái)源于作者，但一般情況下讀者需求是模糊、潛在的，并不清楚自己的圖書(shū)需求。因此，僅靠作者所寫(xiě)的內(nèi)容資源進(jìn)行圖書(shū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必定無(wú)法滿足讀者的個(gè)性化需要。而大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)出版可通過(guò)分析讀者的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)確定目標(biāo)讀者的圖書(shū)需求傾向、性格、購(gòu)買(mǎi)能力及愛(ài)好等進(jìn)而使圖書(shū)出版內(nèi)容的針對(duì)性更強(qiáng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯獲得內(nèi)容資源的方法更加多元化，不僅能從讀者和作者中獲取，還可借助互聯(lián)網(wǎng)獲得。多元化的內(nèi)容來(lái)源使得內(nèi)容面臨著選擇和把關(guān)問(wèn)題，這就使傳統(tǒng)出版編輯面臨著整合、創(chuàng)新信息的巨大挑戰(zhàn)[4]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)圖書(shū)出版帶來(lái)的影響及變革

科學(xué)研究資料的數(shù)字化，正在改變著傳統(tǒng)科學(xué)的研究方法和資料類型。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，這種程度將進(jìn)一步加劇，諸如數(shù)字資料的采集、加工和處理等日漸顯得重要。目前，海量圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、照片、繪本、樂(lè)曲、視頻等人文資料數(shù)字化，并從網(wǎng)絡(luò)上提供給研究者存取和利用，不大介入或者對(duì)計(jì)算機(jī)利用有距離的研究者，在各類資料的取舍與運(yùn)用上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)圖書(shū)出版帶來(lái)的影響和變革也是深刻的，個(gè)性化、精確化閱讀，推動(dòng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為一種趨勢(shì)。英國(guó)勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)首席戰(zhàn)略官白可珊曾說(shuō)：“我們要開(kāi)發(fā)數(shù)字決策工具來(lái)幫助我們的客戶解決日常工作中至關(guān)重要的問(wèn)題，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并將這些內(nèi)容數(shù)字化，然后通過(guò)技術(shù)分析，為專業(yè)人士提供重要的見(jiàn)解。”[5]她認(rèn)為這樣做的關(guān)鍵，一是內(nèi)容，二是技術(shù)，三是傳播，四是合作，五是政府的政策。內(nèi)容為王，這是大家都明白的道理。技術(shù)就重要了，技術(shù)是一個(gè)非常有活力的空間，你要把所有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)各種形式用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合，再把這個(gè)數(shù)據(jù)提取出來(lái)，向?qū)I(yè)客戶提供他們完成工作所需要的專業(yè)知識(shí)，滿足研究人員的需求。這是一個(gè)相對(duì)完整的大數(shù)據(jù)鏈條，看得出大數(shù)據(jù)的整合技術(shù)與專業(yè)服務(wù)的未來(lái)價(jià)值和意義。我國(guó)的圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展空間很大，在大數(shù)據(jù)時(shí)代審視我國(guó)的圖書(shū)出版，劍橋大學(xué)出版社首席執(zhí)行官彼得·菲利普斯的觀點(diǎn)[5]，對(duì)我們有著很多啟示。

第一，必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化和要求。彼得·菲利普斯說(shuō)，世界的學(xué)術(shù)研究出版，多年來(lái)一直被認(rèn)定為一個(gè)文種，但現(xiàn)在變化非常大，信息傳播是一觸即發(fā)，廉價(jià)地傳播到全世界。我們現(xiàn)在面對(duì)的仍然大多還是一種文本，同時(shí)面對(duì)著走出去的必然。能走出去，自然就會(huì)有多種文本，但這還需要時(shí)間和智慧，這個(gè)任務(wù)還非常艱巨。

第二，傳播知識(shí)的模式發(fā)生了巨大變化。其中一個(gè)很大變化，是一些內(nèi)容的消費(fèi)是免費(fèi)的。免費(fèi)可獲取的內(nèi)容及開(kāi)放獲取已經(jīng)占了圖書(shū)內(nèi)容數(shù)量的一部分，而且每年以極高的速度增長(zhǎng)。我們的不少圖書(shū)還處在封閉狀態(tài)，走出去的渠道不暢，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我們要積極適應(yīng)這種變化和要求，以大視野來(lái)對(duì)待大數(shù)據(jù)時(shí)代。

第三，要了解客戶的需求及其需求的變化。實(shí)體書(shū)時(shí)代，出版商和終端客戶距離遙遠(yuǎn)，中間有好多環(huán)節(jié)和層級(jí)隔離。數(shù)字時(shí)代，出版商直接和終端客戶聯(lián)系，客戶的需求就是出版商的服務(wù)，出版商以動(dòng)態(tài)的方式為客戶提供產(chǎn)品，充分滿足客戶的需求。

第四，要關(guān)注新的業(yè)務(wù)模式。過(guò)去幾百年中，出版商一直用一種業(yè)務(wù)模式，現(xiàn)在有多種不同模式可同時(shí)采用。比如出版產(chǎn)品的訂閱，除了傳統(tǒng)訂閱和購(gòu)買(mǎi)方式之外，或者是租借的方式，或者是提供內(nèi)容的方式。通過(guò)不同方式的變化，目的是滿足終端客戶的需求。這種多渠道走出去的方式，是大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)出版必須要走的路。

第五，要進(jìn)行伙伴關(guān)系化合作。這個(gè)也是可行的，主要是利用出版商的技術(shù)和渠道。目前我國(guó)的各種出版單位與各出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的合作，實(shí)際上也是一種合作關(guān)系，只是沒(méi)有更寬的領(lǐng)域，沒(méi)有更遠(yuǎn)的通道。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)出版不僅要加大伙伴合作關(guān)系，而且要拓寬合作渠道。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)出版的對(duì)策分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)圖書(shū)出版提出了更新更高的要求，圖書(shū)編輯必須有憂患意識(shí)與危機(jī)感，包括責(zé)任意識(shí)與使命感。只有這樣才能突破陳舊的編輯模式與困惑，克服固步自封，才能在大數(shù)據(jù)海洋中大浪淘沙，選出精品。

首先，要更新編輯理念。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，編輯理念要與時(shí)俱進(jìn)，其思維方式必須適應(yīng)時(shí)代的新要求。這里不僅是編輯理念的變化，而且也蘊(yùn)含著生存之道。大到由保守向商業(yè)化運(yùn)營(yíng)[5]，小到書(shū)刊中的照片插圖，這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的便捷形式。有時(shí)候文中插入照片的直觀效果超出文字的表達(dá)力。當(dāng)然，自己傳統(tǒng)的版式和編輯風(fēng)格還是要保持的。

其次，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。信息時(shí)代的快速發(fā)展，要求編輯必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)學(xué)會(huì)充分利用信息技術(shù)的工具和平臺(tái)。尤其是“將碎片化內(nèi)容源頭開(kāi)始的數(shù)字生成多種形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品，并通過(guò)一次制作而產(chǎn)生多元產(chǎn)品發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)搭建個(gè)性化數(shù)字出版與服務(wù)平臺(tái)”[6]。這個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，是迫在眉睫的事情。

最后，抓好選題。真正從讀者出發(fā)，以消費(fèi)者為中心來(lái)思考選題與出版，這已是有識(shí)之士的做法。這就要求圖書(shū)從選題到成書(shū)的過(guò)程、包括營(yíng)銷在內(nèi)，都必須重視開(kāi)發(fā)圖書(shū)的“讀者意識(shí)”。圖書(shū)品牌是如何打造的，讀者意識(shí)起著重要的作用，編輯與讀者始終走在同一個(gè)方向，而且伴隨著讀者。利用大數(shù)據(jù)時(shí)代提供的技術(shù)，在讀者“人群”中打造編輯自己筑就的品牌影響力，這是編輯的責(zé)任和使命。品牌的打造，是編輯篩選的結(jié)果。

［1］李建周.大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版編輯該如何“航行”［J］.出版參考，2015（9）.

［2］陳麗霞.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）.

［3］白可珊.開(kāi)發(fā)數(shù)字決策工具 加大內(nèi)容版權(quán)保護(hù)［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-08-28.

［4］彼得·菲利普斯.順應(yīng)時(shí)代變化 追求合作發(fā)展［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-08-28.

［5］杜建華.《紐約客》雜志編輯思想探略［J］.編輯學(xué)刊，2015（2）.

［6］劉裕.編輯應(yīng)對(duì)數(shù)字出版時(shí)代的發(fā)展［J］.編輯學(xué)刊，2014（5）.