寇栩碩 宋懿潼

摘要：隨著我國城市化進程的不斷加快，城市人口也迅速增加，城市交通問題日益凸顯，地鐵作為一個城市的門戶，以其便捷、快速、高效以及低污染等特點成為解決城市交通問題的首選。地鐵車廂環(huán)境則成為人們關注的焦點。地鐵車廂的內部空間環(huán)境的創(chuàng)意設計不僅僅滿足人們乘坐的需要，更是可以展現(xiàn)城市文化內涵和審美情趣。本文通過對地鐵車廂環(huán)境的創(chuàng)意設計方法進行總結分析，提出如何在地鐵車廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設計展示地域文化及品牌文化，以期通過這些創(chuàng)意主題設計使大連地鐵車廂環(huán)境更具美感及舒適度。

關鍵詞：大連 地鐵 車廂環(huán)境 創(chuàng)意主題 設計研究

中圖分類號：U270 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）24-0100-02

地鐵作為城市的一個門戶，其便捷、安全、高效、環(huán)保的特點，使其成為現(xiàn)代都市最主要的交通工具。國內外關于地鐵車廂環(huán)境的主體設計有很多，本文將結合國內主題地鐵案例，對大連地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計進行研究。

一、地鐵車廂環(huán)境的創(chuàng)意設計方法

在2018年的第一天，大連地鐵為大家展示出新年新氣象，為大眾帶來耳目一新的感覺?！?018來了”，以此為主題的車廂環(huán)境設計，各節(jié)車廂以黃色、紫色、綠色、藍色、紅色等不同顏色為主基調，圍繞主題“2018來了”呈現(xiàn)給大眾理想信念、快樂祥和、浪漫文明、綠色宜居、科技智慧等不同主題，增加了中國夢和浪漫之都大連等元素，讓大眾在乘車過程中，心中充滿對2018新一年的期待和向往。與以往沉悶的車廂相比，在地鐵車廂環(huán)境中的新穎而具創(chuàng)意的設計，讓一大早乘坐地鐵去工作的昏昏欲睡的人們精神為之一振，展現(xiàn)了大連的新時代新面貌。這些車廂環(huán)境的創(chuàng)意主題設計，是對車廂這個區(qū)域環(huán)境、時代發(fā)展背景、大眾審美觀念、品牌文化這些元素進行整合、加工與凝練，表達出創(chuàng)意主題的概念性、地域性、品牌個性等，更好地展現(xiàn)新時期大連及大連人的風貌與特色。這些設計方法總的可以歸為自然景觀的內移法，煽情懷舊法，特定場景遷移法，風土人情體驗法，影視、文學場景再現(xiàn)法和品牌文化抽象法六類，將這六類方法單獨或者融合使用，使地鐵車廂環(huán)境的設計更具創(chuàng)意。

（一）自然景觀內移法

自然景觀內移法就是將自然景觀元素融入車廂空間設計中。在對車廂空間環(huán)境進行設計時，將大自然的各種元素內移到車廂空間中，使封閉壓抑的空間變得更具大自然的清新氣息，富有大自然的靈動氛圍，引起大眾的情感共鳴。

（二）煽情懷舊法

煽情懷舊法就是利用人們的懷舊心理進行車廂主題設計。睹物思人、睹景思情，利用一些舊的照片、舊的物件對車廂進行懷舊設計，將乘客帶入到歷史長河中，重溫過去。

（三）特定場景遷移法

特定場景遷移法是將現(xiàn)實生活中特定的場景通過濃縮后遷移到車廂空間中，使乘客可以觸景生情。例如廣州的海上絲綢之路專列和南京的青奧會主題車廂。

（四）風土人情體驗法

風土人情體驗法就是將地鐵車廂按風土人情進行設計的方法，滿足乘客對異域或者已經消逝的風土人情的好奇，也可以體現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情，展現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣?/p>

（五）影視場景再現(xiàn)法

影視場景再現(xiàn)法就是賦予車廂一定的主題意義，對影視場景進行濃縮，將其展現(xiàn)在地鐵空間中，使乘客能夠體驗到影視、文學中虛擬人物的生活。例如杭州的愛情專列就是以牛郎織女、許仙白娘子、梁祝這三大經典愛情故事為主題進行創(chuàng)意設計的。

（六）品牌文化抽象法

枯燥的廣告設計會引起乘客的反感，將品牌文化進行抽象化，再將其融入具體的場景設計中，使其不知不覺間進入乘客的視野，引起乘客情感共鳴，就是創(chuàng)意設計的品牌文化抽象法。

二、如何在地鐵車廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設計展示地域文化及品牌文化

了解了這些設計方法后，怎樣把這些設計方法應用到地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計中，使地鐵車廂環(huán)境設計更具創(chuàng)意，更好地展示地域文化以及品牌文化，就是我們設計者要做好的事情。

（一）設計原則

1.注重“人性化”的設計理念

隨著人們對地鐵車廂環(huán)境各層面的需求不斷提高，設計者也要更加注重“人性化”的設計理念。設計者要更多地關注“人性化”研究，關注人的行為需要?！叭诵曰钡脑O計理念，就是要在地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意設計中，充分體現(xiàn)人文精神。在使用各種設計手段中，要對人加以關注，使設計讓人感到或是親切溫馨，或是耳目一新，處處以人為本，體現(xiàn)人文精神，滿足乘客物質和精神上的雙重需求。

2.功能、經濟原則

地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計在“人性化”原則基礎上，還要注重功能、經濟原則。任何設計行為都要考慮到功能原則，只有既定功能滿足了，才能在這個基礎上考慮其他原則。順應時代要求，車廂環(huán)境的設計還要考慮經濟環(huán)保原則，要既環(huán)保又有創(chuàng)意，經濟適用與審美相適應，營造環(huán)保的創(chuàng)意主題設計。

3.可持續(xù)性原則

地鐵每日的承載量極大，對創(chuàng)意主題的損耗也極大，因此，設計者在進行設計、選料施工時，要關注可持續(xù)性原則，充分協(xié)調和處理好車廂環(huán)境與自然環(huán)境的融合，多使用環(huán)保的“綠色材料”，節(jié)能減耗。

（二）六類方法的運用

1.自然景觀內移法的運用

自然景觀內移法應用于車廂設計中，通?？梢砸运募撅L光為主體，將具有大連特色的四季景觀用3D彩繪的方法展示到車廂中，形成立體逼真效果，在細節(jié)處凸顯自然風光之美，使乘客在乘車過程中可以放松身心，體驗到大自然的清新氣息。還可以將大連的著名旅游景觀老虎灘公園以及港口景觀作為主題元素構成，凸顯大連的城市特色。

2.煽情懷舊法的運用

人是情感動物，對于過往總有一種說不清的懷舊情懷，舊的東西或者舊的情景都代表著一個人或者所屬群體的歷史，因此，在車廂環(huán)境中采用煽情懷舊法進行主題設計，將大連的歷史中某些典型的鏡頭重現(xiàn)于車廂，使本地乘客看到此物此景，能夠憶起舊時光，睹物思人，仿佛重溫歷史，找到情感依托；外地客人則可以對大連的地域及歷史文化得以一瞥。

3.特定場景遷移法的運用

特定場景遷移法用在大連地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計中，就是要緊跟時代步伐，將在大連近期發(fā)生的大事小情在地鐵車廂這個小小的環(huán)境中展示出來。例如達沃斯會議的召開、大連徒步大會和大連馬拉松賽事的舉行，還有在金石灘舉辦的大連沙灘文化節(jié)、大連小姐選拔賽，等等，貼近百姓生活，百姓樂于見到，形成一個良好的氛圍。

4.風土人情體驗法的運用

運用風土人情體驗法，可以將地鐵車廂設計成充滿人文氣息的展現(xiàn)本地風土人情的場景。例如將仿照古道石階作為地板，車廂按年代特色進行布置，使乘客如穿梭于歷史中；也可以以大連特色的風土人情為主題，展現(xiàn)大連的人文風俗。

5.影視場景再現(xiàn)法的運用

將一些經典影視場景還原在地鐵車廂空間中，也是地鐵車廂環(huán)境主題設計經常采用的創(chuàng)意。在香港、上海、深圳所推出的迪士尼主題地鐵都應用了這種方法，還有各類游戲動漫主題地鐵也常用這種方法。

6.品牌文化抽象法的運用

作為運營項目，商業(yè)廣告的插入是毋庸置疑的，但如果只是蒼白地將品牌廣告展示給消費者，就會引起乘客的反感。運用品牌文化抽象法，將商業(yè)廣告融入具體的場景設置在車廂里，就易于被乘客接受，引起乘客的興趣。商業(yè)品牌如何融入恰當?shù)膱鼍?？就需要設計者發(fā)揮創(chuàng)意想象，從乘客的角度出發(fā)，看看什么樣的創(chuàng)意能被乘客認可，能引起乘客情感上的共鳴，使乘客認可該品牌。例如深圳地鐵3D彩繪“夢想專列”，這就是深圳蘇寧為慶祝15周年慶所作的品牌營銷，以“夏天夢”“足球夢”“狂歡夢”“成長夢”“創(chuàng)客夢”“未來夢”這六個主題，體現(xiàn)蘇寧品牌是一個線上線下融合的互聯(lián)網企業(yè)，布局了云商、地產、金融、文化、體育、投資六大產業(yè)。

（三）創(chuàng)意主題設計方法的融合使用

單獨使用某一種設計方法，都會有一定的局限性，將這六類方法融合使用，將使地鐵車廂環(huán)境的設計更具創(chuàng)意。隨著3D彩繪、AR技術、公共WIFI等技術的發(fā)展以及運用，地鐵車廂場環(huán)境創(chuàng)意主題設計將會使乘客在乘坐地鐵時更能得到審美、舒適、情感、心理等層面上的關懷。這些主題創(chuàng)意設計可以為乘客提供更多的娛樂性，從而使乘客在乘車途中不再無聊枯燥，可以更好地享受和體驗車廂內部空間的細節(jié)品質，增強乘客乘車的舒適感和愉悅程度。在進行創(chuàng)意主題設計時，要充分體現(xiàn)“以人為本”的思想，多采用綠色環(huán)保的手段，注意可持續(xù)性發(fā)展，融合六種手法，使地鐵車廂環(huán)境可以對外展現(xiàn)城市風采，營造出濃郁的人文氣息，體現(xiàn)出深厚的歷史文化氛圍，為大眾營造良好的出行環(huán)境。

三、地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計應注意的問題

在運用六種方法進行地鐵車廂環(huán)境設計時，要注意不能過“繁”，不能過度使用地域文化元素而忽視了地鐵車廂本來的功能，要掌握好這個度。要注意地鐵車廂作為交通工具其本來的功能，盲目使用文化元素符號對地鐵車廂進行設計，過度裝飾車廂空間環(huán)境，會使乘客感覺眼花繚亂，產生空間視覺混亂問題，影響心情，起到相反的作用。在進行地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計時，應從各部分不同的功能作用進行分析，結合地域文化元素，并對這些元素進行提煉升華，使文化元素在地鐵車廂空間中出現(xiàn)在適當?shù)奈恢?，于每一處小細?jié)中巧妙地將創(chuàng)意融合進去，使乘客愛上坐地鐵的感覺。

四、結語

當下地鐵已經成為城市居民出行的主要方式與途徑，受到越來越多人的認可和推崇。除了方便、快捷、準時的特點外，各地地鐵車廂環(huán)境的創(chuàng)意主題也是人們津津樂道的事。為了滿足乘客的心理需求，設計人員在地鐵車廂環(huán)境的主體設計過程中，就要從創(chuàng)意、色彩、材料、造型等方面進行全面了解，分析乘客的需求，最終滿足乘客乘坐的需求以及心理的需求，為乘客營造更為舒適、溫馨、閑適的乘坐環(huán)境。本文通過分析總結地鐵車廂環(huán)境的創(chuàng)意設計的六種方法，提出如何在大連地鐵車廂環(huán)境中利用各種創(chuàng)意主題設計來滿足乘客需求的同時，展示地域文化及品牌文化。通過對大連地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計的研究，希望可以給設計者一些提示，使大連地鐵車廂環(huán)境創(chuàng)意主題設計更具美感及舒適度。

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責任編輯：于蕾