曾慧君

摘 要 新媒體環(huán)境推動了播音主持整個行業(yè)的發(fā)展，也使外界對播音主持的質(zhì)量等方面的要求變得更高。新媒體環(huán)境使播音主持有了更新穎的表現(xiàn)形式，這種多元化創(chuàng)新，會促使行業(yè)發(fā)展更好。播音主持人本身也應(yīng)積極適應(yīng)新環(huán)境和新變化，要對播音主持在新環(huán)境下的實際狀況進(jìn)行分析和了解，采取創(chuàng)新措施，使播音主持工作質(zhì)量更高，以便吸引和留住更多受眾。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展；措施

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0078-02

新媒體環(huán)境不同于傳統(tǒng)媒體，一些多媒體技術(shù)的應(yīng)用使得播音主持與觀眾之間的互動性增強(qiáng)，距離也拉近許多，播音主持方面的相關(guān)人才要對新時代播音主持的特點深入了解，基于發(fā)展現(xiàn)狀，有的放矢采取措施。本文主要針對新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討。

1 新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀和實際意義

新媒體時代也是自媒體時代，多種媒體平臺的出現(xiàn)，意味著更多不專業(yè)的人進(jìn)入播音主持行業(yè)，播音主持可能變得不再嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。播音主持要利用新時代的特點和技術(shù)，對主持人才和節(jié)目內(nèi)容、模式等進(jìn)行改良和創(chuàng)新，使節(jié)目能更加適應(yīng)新媒體環(huán)境，觀眾對播音主持的高要求才會得到滿足，節(jié)目的質(zhì)量也會得到觀眾的認(rèn)可[1]。對播音主持進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體環(huán)境不再是挑戰(zhàn)，將會是重新步入觀眾視線、留住更多受眾的機(jī)會，這也是對播音主持進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的實際意義。

播音主持綜合了播音和主持兩種藝術(shù)形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說播音主持是傳統(tǒng)媒體中重要的信息傳播通道。隨著新媒體時代的到來，這種傳播渠道優(yōu)勢被削弱，畢竟很多移動設(shè)備在信息傳播上有更好的優(yōu)勢，所以新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。但因為播音主持是經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代的節(jié)目形式，在新環(huán)境下，無論是主持人員本身還是節(jié)目策劃等方面都很難適應(yīng)新環(huán)境，且在信息傳播上存在滯后性，而接受了新知識和新技術(shù)的受眾，很難再對質(zhì)量差的播音主持節(jié)目滿意。這是播音主持在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀，行業(yè)相關(guān)人員必須基于現(xiàn)狀，找到有效的發(fā)展措施。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的特點

2.1 播音主持形式多元化

播音主持人和節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時代是相對獨(dú)立存在的，沒有將節(jié)目質(zhì)量和主持人素質(zhì)密切結(jié)合在一起，更多的是將主持人作為節(jié)目內(nèi)容的介紹人，或聯(lián)系觀眾與節(jié)目的中介。所以一些節(jié)目的主持人數(shù)量很少，一般都是一個或兩個。這會讓觀眾感覺和節(jié)目及內(nèi)容有距離，這一點在新媒體環(huán)境下得到了改善。新媒體環(huán)境講究播音主持、節(jié)目與觀眾之間的互動性，雖然也是通過主持人將節(jié)目與觀眾聯(lián)系在一起，但在新時代，主持人是播音主持節(jié)目的靈魂，控制著整個節(jié)目的走向，對嘉賓的情緒起到引導(dǎo)作用。要達(dá)到高收視率，主持人要注意自己與節(jié)目本身的融合，發(fā)揮自己在節(jié)目中的中心主體地位。現(xiàn)在很多播音主持節(jié)目，都是靠著主持人在播音主持界的口碑來留住受眾。播音主持人在和現(xiàn)場嘉賓以及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行交流互動時，改變了以往的節(jié)目形式，使其更加親民[2]。

2.2 播音主持平臺不再單一化

新媒體環(huán)境下，多媒體平臺的出現(xiàn)和多種移動設(shè)備的出現(xiàn)，使得播音主持平臺也不再單一。這種平臺有電視、網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)上有多種形式的平臺，節(jié)目負(fù)責(zé)人會和多個平臺簽訂播放協(xié)議，使觀眾能有更多機(jī)會獲得節(jié)目信息。而移動手機(jī)和電腦等設(shè)備的應(yīng)用，也使得觀眾可以隨時隨地收看節(jié)目，甚至可以在節(jié)目直播時實時在線互動。

3 新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的措施

3.1 以觀眾需求為主，提高觀眾意識

播音主持能否在新時代立足，不會被新媒體傳播形式替代，取決于節(jié)目的收視率，即要保證節(jié)目的受眾足夠多。節(jié)目內(nèi)容和形式要能被各年齡階段的受眾所接受，節(jié)目才能在廣大群眾中間樹立良好的口碑，成為高質(zhì)量節(jié)目代表。所以播音主持節(jié)目創(chuàng)新是建立在群眾需求的基礎(chǔ)上，要使節(jié)目內(nèi)容更加接地氣，而不是高高在上只適合于部分小群體。同一個節(jié)目，在內(nèi)容和形式上不可能讓所有人滿意，編輯就要思考如何對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行改編，設(shè)計符合不同受眾特征的節(jié)目形式，注意不同形式之間的協(xié)調(diào)性，使節(jié)目流程能夠吸引更多的不同層次的觀眾。此外，要對節(jié)目的外在形式和內(nèi)涵審美進(jìn)行設(shè)計，以傳遞清晰、完整、透明、及時的信息為主，通過外在形式吸引觀眾，通過內(nèi)涵審美留住受眾，使受眾對節(jié)目的忠實度增加。觀眾在新穎、充滿吸引力的節(jié)目中，情緒也容易被引導(dǎo)，從而進(jìn)入設(shè)定的情境中。

3.2 提高播音主持人的綜合素質(zhì)

播音主持要能適應(yīng)信息快速更替的現(xiàn)狀，須對自己的綜合素質(zhì)進(jìn)行提高，雖然播音主持身份出現(xiàn)多元化特點，但無論是哪種主持身份，都要保證兢兢業(yè)業(yè)，在業(yè)務(wù)素質(zhì)表現(xiàn)上不要出現(xiàn)差錯，尤其在新聞節(jié)目中，對重要信息的處理能力至關(guān)重要，新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及信息的時效性，都要求節(jié)目主持人能做到統(tǒng)領(lǐng)全場，并將信息及時傳遞給觀眾。在新媒體環(huán)境下直播形式出現(xiàn)后，主持人現(xiàn)場發(fā)揮和靈活處理各種主持問題的能力也要見長。播音主持要在提供的各種類型的新聞素材中，抽絲剝繭，提取主旨，將新聞事件的來龍去脈完整還原給觀眾。在這其中，素材有可能不是編輯好的新聞稿，有可能是視頻或音頻，所以播音主持還要捕捉其中的細(xì)節(jié)和主旨，在播報時，還要考慮受眾的反應(yīng)，對于觀眾提到的問題，妥善解答。這是對專注于某一種節(jié)目類型的播音主持要求，而對于跨界的播音主持，雖然不是主持人最擅長的領(lǐng)域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住觀眾心理，要對自己在主持方面的知識和能力進(jìn)行提升。播音主持人作為行業(yè)的核心人員，要為自己的言行負(fù)責(zé)，要為整個行業(yè)的發(fā)展樹立良好的風(fēng)氣，一旦播音主持人員不務(wù)正業(yè)，不對自己的綜合素質(zhì)進(jìn)行提升，或在某方面走捷徑，很容易使整個行業(yè)都扭曲病態(tài)。播音主持做好業(yè)務(wù)素質(zhì)提升，整個行業(yè)才能蓬勃發(fā)展。

3.3 對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

主持人的主持風(fēng)格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風(fēng)格，節(jié)目才會更加容易被觀眾接受。在新媒體時代，多種節(jié)目類型出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出現(xiàn)，帶走了大批流量，使同一時間段的節(jié)目收視率下降，這其中有節(jié)目內(nèi)容和形式的原因，但也有主持人主持風(fēng)格過于僵化或高高在上有關(guān)[3]。所以主持人要對自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使自己的主持風(fēng)格多元化，能和節(jié)目類型相適應(yīng)。比如主持人張紹剛，曾主持過《今日說法》，這種節(jié)目要求他保持嚴(yán)謹(jǐn)、肅穆、端莊的主持風(fēng)格，而騰訊視頻的《吐槽大會》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節(jié)目，如果張紹剛再持續(xù)使用嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，顯然不合適。而張紹剛在實際中就做得很好，在《吐槽大會》上語言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風(fēng)格多元化，與節(jié)目類型、與觀眾需求相適應(yīng)。而對于一些嚴(yán)謹(jǐn)型或說教類節(jié)目，主持人可以使自己的主持風(fēng)格在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r，親民、接地氣，吸引觀眾的興趣看下去。主持風(fēng)格不僅是主持人員的象征，還是整個節(jié)目的象征，如果播音主持有良好的主持風(fēng)格，整個節(jié)目也會給觀眾留下深刻的印象。

3.4 利用新媒體形式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

一些新媒體技術(shù)可以加入到播音主持工作中，這是新媒體環(huán)境帶給播音主持的機(jī)遇，行業(yè)從業(yè)人員要好好把握，利用其做好創(chuàng)新工作。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺使播音主持節(jié)目在實現(xiàn)在線直播的同時，加強(qiáng)了與觀眾之間的互動和聯(lián)系，便于及時得到觀眾最新的建議。節(jié)目播出中，觀眾可以通過彈幕發(fā)表評論或提出問題，節(jié)目主持人當(dāng)場就可以收到相關(guān)信息，然后及時做出回答或解釋。另外很多節(jié)目在播出時，會有抽獎環(huán)節(jié)，設(shè)置一定條件后，吸引觀眾積極參與到抽獎環(huán)節(jié)，以此來加深和觀眾的互動。這種互動過程可以通過新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合完成。主持人在將自己的主持風(fēng)格融入到節(jié)目中時，與觀眾進(jìn)行不斷互動時，其本身就成了節(jié)目的一部分，主持的節(jié)目整體才顯得更加完整和協(xié)調(diào)。

4 結(jié)束語

新媒體環(huán)境對于播音主持界總體而言是利大于弊的，該行業(yè)的相關(guān)人員要抓住機(jī)會，揚(yáng)長避短，利用新技術(shù)和新媒體對播音主持進(jìn)行創(chuàng)新，播音員主持人本身也要對自身的綜合素質(zhì)進(jìn)行提升，如此播音主持本身和整個行業(yè)在新媒體環(huán)境中才會有更好的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

[1]吳鳳婷.淺談新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（16）：146.

[2]賈喻翔.新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2017（1）：65，67.

[3]楊寧.論新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].天中學(xué)刊，2014，29（6）：131-133.