黃慆 楊曉安 陜西省寶雞電視臺(tái)

信息化時(shí)代的來臨使得社會(huì)生產(chǎn)和生活形式發(fā)生巨大變化，尤其是在媒體領(lǐng)域，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體傳播方式逐漸取代傳統(tǒng)傳播方式，并以其傳播速度快、傳播范圍廣、受眾群體多等特征，成為新聞傳播的主要方式，新媒體環(huán)境下要求新聞傳播工作者要主動(dòng)改變傳統(tǒng)工作思想和工作方式，學(xué)習(xí)和掌握新媒體信息使用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播與信息技術(shù)的有效結(jié)合。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播工作方式趨勢(shì)

新媒體的推廣和使用是時(shí)代發(fā)展的必然要求，隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體新聞傳播想要提高自身實(shí)力，必須深入學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播制作的各個(gè)方面，為此新聞傳播行業(yè)和新聞傳播工作者都需要擁有創(chuàng)新精神，能夠正確認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的發(fā)展趨勢(shì)。

一方面，從新聞傳播工作整體環(huán)境角度出發(fā)，新媒體出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展帶來大量的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在改變傳播媒介的同時(shí)，能夠讓人們隨時(shí)隨地進(jìn)行信息瀏覽，打破傳統(tǒng)媒介傳播的時(shí)空限制，主要呈現(xiàn)出以下特征；傳播方式更加多樣化，傳統(tǒng)新聞傳播主要以報(bào)紙、電視、廣播等形式為主，這種傳播方式具有一定的局限性，無法讓人們獲得最新的消息，而新媒體的運(yùn)用進(jìn)一步拓寬信息傳播途徑，形成了以網(wǎng)絡(luò)為媒介的線上和線下有效結(jié)合方式；新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力提高，新媒體的發(fā)展使得人們獲取信息更加容易，涌現(xiàn)大量新聞傳播企業(yè)，新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

另一方面，從新聞傳播工作者角度出發(fā)，新媒體時(shí)代下新聞傳播工作方式呈現(xiàn)出信息化、自動(dòng)化等特征，這就要求新聞傳播工作者要重新調(diào)整自身工作方式，提高自身新媒體工作能力和創(chuàng)新能力，如深入學(xué)習(xí)和熟練掌握信息技術(shù)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種新聞編輯、審核和發(fā)布等工作，并做好新聞網(wǎng)站的維護(hù)等；提高自身信息搜集和整合能力，新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播途徑更加廣泛，信息傳播內(nèi)容也更加豐富，這就要求新聞傳播工作者要具備敏銳的洞察能力和觀察能力，能從眾多信息中篩選出高質(zhì)量的新聞信息進(jìn)行傳播。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播工作創(chuàng)新對(duì)策

新媒體環(huán)境下新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞傳播產(chǎn)業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)資源和群眾基礎(chǔ)，必須對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，尤其是在新媒體技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，無論是新聞傳播工作環(huán)境和新聞傳播工作者進(jìn)行大量創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)工作方式向現(xiàn)代工作模式轉(zhuǎn)變的過程。

(一)創(chuàng)新新聞傳播方式，建立新聞傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

信息技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播提供更加多元化的途徑，同時(shí)為新聞傳播工作方式帶來新的變化，這就要求新聞傳播工作者要正確認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下新聞傳播工作發(fā)展的主要方向和趨勢(shì)，主動(dòng)將新媒體技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播過程中，提高我國(guó)新聞傳播工作水平和質(zhì)量。如利用微信、微博等社交軟件，每天定時(shí)進(jìn)行各種熱點(diǎn)新聞推送，充分利用微信、微博等軟件交流的及時(shí)性，加強(qiáng)和用戶的友好互動(dòng)，從而提高新聞傳播企業(yè)在用戶中的知名度，提升新聞傳播瀏覽量，滿足用戶的不同閱讀需求。

(二)加強(qiáng)培訓(xùn)，提高新聞傳播工作者工作能力

新媒體環(huán)境背景下對(duì)新聞傳播工作者提出了新的工作要求和工作目標(biāo)，一方面網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得信息傳播質(zhì)量參差不齊，新聞傳播工作者要能夠從眾多的信息源中篩選出高質(zhì)量的信息進(jìn)行編輯、加工、處理和審核，保證新聞傳播的質(zhì)量和水平；另一方面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下要求新聞工作者能夠熟練的使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)提供新聞傳播工作效率。為此做為傳播工作者要積極參與各種信息技術(shù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)，樹立終身學(xué)習(xí)理念，不斷學(xué)習(xí)最新的新聞傳播專業(yè)知識(shí)和工作方式，提升自身綜合素質(zhì)，從而能夠靈活的應(yīng)對(duì)新媒體背景下對(duì)新聞傳播工作提出的任何要求。

(三)堅(jiān)定立場(chǎng)，提升新聞傳播工作者職業(yè)素質(zhì)

新聞傳播工作者作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，需要能夠清楚的認(rèn)識(shí)自身崗位工作職責(zé)，擁有正確的政治立場(chǎng)和職業(yè)道德，以真實(shí)性、合理性為新聞傳播原則，面對(duì)豐富的網(wǎng)絡(luò)信息源，新聞工作者要本著實(shí)事求是的原則，積極傳播具有正能量的社會(huì)新聞，發(fā)揮新聞傳播在構(gòu)建國(guó)民綜合素質(zhì)方面的作用。作為新聞傳播工作者，在新媒體環(huán)境下，要能夠抵制誘惑，明確自身社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，主動(dòng)承擔(dān)起新聞傳播的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)還需要樹立與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)精神，深入解讀最新的國(guó)家政策和方針，做好國(guó)家和國(guó)民溝通的重要媒介。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體背景下新聞傳播工作模式逐漸由人工向信息化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的新聞傳播工作方式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，為此新媒體環(huán)境背景下無論是新聞工作者的工作方式和工作能力，還是新聞傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，都已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展需求，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的現(xiàn)代化發(fā)展。