唐峰 陜西廣播電視大學(xué)

當(dāng)前中國影視業(yè)在發(fā)展過程中已經(jīng)進入了創(chuàng)新發(fā)展的狀態(tài)中，以往人們偏向于采用編劇所創(chuàng)作的劇本拍攝影視作品。而當(dāng)前直接應(yīng)用IP作品則更加高效，且能夠吸引到更多的書迷進入到影視圈內(nèi)成為新的觀眾群體。因此IP熱背景便在時代需求下得以成型。但IP熱背景的成型也影響了影視行業(yè)原本的發(fā)展軌跡，因此在該背景下，每個行業(yè)內(nèi)成員都應(yīng)該對發(fā)展路徑進行思考和研究。

一、IP熱的基本概念與表現(xiàn)形態(tài)

(一)IP熱的基本概念

IP指的是知識產(chǎn)權(quán)，例如長篇小說作品、影視劇本作品都屬于IP中的一種。當(dāng)影視業(yè)行業(yè)內(nèi)部熱衷于應(yīng)用IP產(chǎn)權(quán)來衍生影視作品時，IP熱背景便能夠成型。IP熱背景指的是一種現(xiàn)象，即無論成功與否，影視行業(yè)內(nèi)的各個公司都愿意朝著該方向發(fā)展，如此方能構(gòu)成“熱”屬性。

(二)IP熱的表現(xiàn)形態(tài)

首先，IP熱背景下所有的IP價值都會直線增長。這是因為IP熱帶動形成了新的市場競爭形態(tài)。以往的影視業(yè)行業(yè)內(nèi)，每個影視公司都會擁有固定的編劇班底，或與著名編劇保持長期密切的交流。因此編劇便會成為初期競爭的核心。而在IP熱背景下，具有翻拍價值的IP便成為了競爭核心，于是在競爭者不斷增多的條件下，IP價值的增長便成為了IP熱的首要表現(xiàn)形態(tài)。

其次，IP熱背景下具有競爭價值的IP類別正不斷增加。以往影視業(yè)會專注于吸收一些以戀愛為主題的IP，但在影視業(yè)不斷發(fā)展的過程中，戀愛IP已經(jīng)無法滿足更多觀眾的觀看需求。因此投資方便會不斷吸收其他主題的IP，例如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等更加偏向于劇情的IP。

最后，當(dāng)影視行業(yè)內(nèi)部新產(chǎn)出的作品多半都為IP作品時，則可以直接說明當(dāng)前中國影視業(yè)正處在IP熱背景中。以上三點便是IP熱的表現(xiàn)形態(tài)，也是當(dāng)前我國影視業(yè)發(fā)展的主要形態(tài)。

二、IP熱背景下我國影視業(yè)所面臨的發(fā)展危機

(一)資源風(fēng)險

影視公司所選擇的IP多以小說為主，但小說作品的內(nèi)涵是否符合當(dāng)前國內(nèi)人的審美，或是否具有正面的傳播意義和價值，需要影視公司進行深入的研究分析才能認(rèn)定。而當(dāng)前多數(shù)影視公司為了在IP熱背景內(nèi)及時占領(lǐng)競爭地位，他們便會相對淺顯的選擇IP，繼而便令投資行為具有了一定風(fēng)險特征。

(二)內(nèi)容風(fēng)險

人們能夠認(rèn)同和接受，和IP作品本身是否具有傳播價值存在一定的落差。部分作品內(nèi)容低俗，但卻會被一部分群眾所接受。這種現(xiàn)象就是影視公司所面臨的另一種風(fēng)險，那就是被群眾所認(rèn)同的IP，很有可能會被中央以及廣電封殺。

(三)翻新風(fēng)險

理論上，影視行業(yè)應(yīng)該不斷進行創(chuàng)新，拿出好作品才能穩(wěn)定自身所具有的市場競爭地位。但當(dāng)前多數(shù)的影視公司為了減少創(chuàng)新方面的風(fēng)險，選擇不停的翻拍已存在的IP作品，例如神雕俠侶、還珠格格等。而實際上這種翻拍的作品并未被觀眾所認(rèn)同，因此IP熱背景下對作品進行翻新，也明顯存在一定的風(fēng)險特征。

三、IP熱背景下我國影視業(yè)發(fā)展的路徑

(一)資源精選

影視公司在篩選IP作品時，務(wù)必要選擇知名度較高的作品。這樣一來，作品從制作初期便能夠擁有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲將成為作品上市后的重要宣傳人員。同時，公司除了要對作品的價值進行定位外，也需要適當(dāng)調(diào)查IP作者的個人口碑，對于存在抄襲情節(jié)的作者，影視公司應(yīng)慎重考量。

(二)注重內(nèi)容質(zhì)量

首先，影視公司應(yīng)該選擇質(zhì)量更高的IP作品，同時也不要過度還原作品內(nèi)容，必要情況下作品仍然應(yīng)該適當(dāng)進行改良，令其更加貼近于影視劇的風(fēng)格。其次，編劇團隊?wèi)?yīng)該擔(dān)負(fù)起篩選的責(zé)任，且也要將細(xì)致閱讀作為改編的前提，如此方能不偏離主線，一方面令影視觀眾可以看到優(yōu)秀的作品，另一方面也能夠滿足原著讀者的觀看需求。

(三)重視創(chuàng)新

影視公司應(yīng)該盡可能避免翻新以往的影視IP作品，公司應(yīng)重新活躍編劇群體，要求編劇群體在當(dāng)前IP熱背景下進行研究，得出IP熱背景成型的規(guī)律以及民眾更加喜歡的藝術(shù)風(fēng)格。實際上無論影視劇市場如何快餐化，也同樣會擁有具有高審美的觀眾對行業(yè)進行嚴(yán)格要求。因此影視公司應(yīng)該盡可能提升自身的制作水準(zhǔn)，尊重高審美觀眾的意見，切勿令自身在IP熱背景下溺亡，成為時代的消耗品。

四、結(jié)語

綜上，文章以IP熱為背景，對該背景下我國影視業(yè)的發(fā)展危機以及發(fā)展路徑進行了簡單的研究分析。分析表明，重視篩選資源和IP內(nèi)容，以及重視在內(nèi)部進行創(chuàng)新，就是當(dāng)前IP熱背景下中國影視業(yè)應(yīng)該選擇的核心發(fā)展路徑。