金燕曉

(金華廣播電視總臺(tái)，浙江 金華 321000)

在數(shù)字信息技術(shù)強(qiáng)有力的推動(dòng)作用下，融媒體取得了很大進(jìn)步，讓新聞傳播突破了傳統(tǒng)形式的束縛，邁向了“數(shù)與網(wǎng)”這個(gè)新的媒體時(shí)代。隨著傳統(tǒng)媒體不斷向新興媒體過(guò)渡，二者必定會(huì)經(jīng)歷相互融合的過(guò)程。而一旦二者開(kāi)始融合，那么就意味著媒體生態(tài)環(huán)境與信息傳播介質(zhì)都會(huì)發(fā)生更深刻改變。為了有效促進(jìn)媒介的融合，新聞?dòng)浾邆儜?yīng)將提升業(yè)務(wù)水平放在首位，以全新的姿態(tài)履行新時(shí)代背景下媒體信息收集者與傳播者應(yīng)有的職責(zé)。

一、融媒體時(shí)代

媒體融合時(shí)代需要不斷淡化和消除新、舊媒體之間的分界線，讓二者在諸多領(lǐng)域中達(dá)到深度融合，以形成符合新時(shí)代要求的、全新的、能互利共進(jìn)的發(fā)展模式。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體介質(zhì)以往存在的相互割裂的現(xiàn)狀能得到有效解決，而且新聞報(bào)道的特殊現(xiàn)象也會(huì)得到改變，讓新時(shí)代的新聞媒體更具時(shí)效性和引導(dǎo)性。但是，兩種不同形式的媒體的融合必定也會(huì)給新聞工作者在思想觀念、思維方式和能力結(jié)構(gòu)等多方面帶來(lái)較大改變。所以，以往單一寫(xiě)作能力的記者已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，必須對(duì)自身能力加以提升，努力朝著“全能記者”的方向前進(jìn)。

二、融媒體時(shí)代記者應(yīng)有的職業(yè)技能

融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，唯有不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，才可以更好地開(kāi)展相關(guān)工作。而綜合職業(yè)素養(yǎng)并非一朝一夕便可形成，需要經(jīng)過(guò)不斷磨礪和積累。只有這樣，新聞?dòng)浾卟拍芫o跟時(shí)代步伐永不掉隊(duì)。

(一)扎實(shí)的采訪寫(xiě)作功底

不管哪種媒體形式，新聞內(nèi)容都是最重要的一方面。如果新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，那么傳播效果肯定會(huì)大打折扣，引導(dǎo)社會(huì)朝著正能量方向發(fā)展的能力也有限。這就要求新聞?dòng)浾邆?，在具備基本功的前提下不斷充?shí)自我。在采訪過(guò)程中，記者不但要將采訪內(nèi)容記錄好，而且還要確保所記錄內(nèi)容的真實(shí)性。如此才可能杜絕虛假信息蠱惑人心，讓真實(shí)的新聞內(nèi)容傳達(dá)真正的意愿，不斷引導(dǎo)社會(huì)走向穩(wěn)定、和諧與繁榮。

(二)掌握新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律和特點(diǎn)

融媒體時(shí)代有很多新媒體平臺(tái)可以傳播新聞作品，如微信、騰訊QQ等。它們的傳播形式，大多以推送文章和H5等為主。那么，記者就需要把握這些傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，再根據(jù)這些特點(diǎn)結(jié)合新聞作品，最終選擇推送或傳播形式。

(三)對(duì)新設(shè)備和新技術(shù)熟練掌握

如今，融媒體時(shí)代中的新聞可以通過(guò)各種形式得到全方位呈現(xiàn)，如H5、VR等。那么，記者就需要對(duì)這些技術(shù)加以掌握?，F(xiàn)在的信息瞬息萬(wàn)變，特別是一些重大事故或突發(fā)事件等具有較大關(guān)注度的新聞，如果仍按照常規(guī)記錄信息，一些很重要、具有較高價(jià)值的信息就會(huì)被忽視，讓新聞時(shí)效性和價(jià)值迅速下降。此時(shí)，就要求記者勇于創(chuàng)新，第一時(shí)間憑借自身能力綜合應(yīng)用新聞媒體技術(shù)，在采集好現(xiàn)場(chǎng)文圖信息之后，準(zhǔn)確、及時(shí)地將信息發(fā)布給全社會(huì)。

(四)了解融媒體時(shí)代受眾的喜好

現(xiàn)在用手機(jī)閱讀新聞的人越來(lái)越多，借助手機(jī)了解新聞信息也成為當(dāng)下的一種時(shí)尚。但不一定只有年輕人借助手機(jī)瀏覽信息，各個(gè)年齡段的人都有各自瀏覽信息的需求。這就需要記者不斷去挖掘，尤其是關(guān)注受眾的新聞興趣點(diǎn)。不過(guò)，無(wú)論哪個(gè)年齡階段的人，具備以下幾點(diǎn)的新聞信息，他們都非常喜歡瀏覽，如內(nèi)容有足夠的吸引力、所傳達(dá)的信息對(duì)自身非常有利、設(shè)計(jì)時(shí)尚且視覺(jué)效果上佳等。

(五)記者也要有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

為了讓新聞作品在發(fā)布后收獲更大的效果，需要不斷拓寬報(bào)道作品的傳播渠道。所以，記者也應(yīng)該具有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，在新聞報(bào)道作品還未推出時(shí)，就應(yīng)該先想好報(bào)道受眾的特點(diǎn)，再根據(jù)已有傳播形式認(rèn)真選擇，力爭(zhēng)讓更多的人看到新聞報(bào)道。

(六)鑒別力與捕捉力

新聞?dòng)浾呤屈h與人民的“代言人”，其職業(yè)道德就要求每位記者要重視國(guó)家利益和民意所向，讓新聞?wù)嬲鸬椒e極引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的作用。這樣一來(lái)，作為記者就有必要提高自己的鑒別能力和捕捉能力。不僅要鑒別出哪些新聞更有利于引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展，而且還要善于捕捉有用的信息，以此不斷提高新聞報(bào)道的有效性。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的創(chuàng)新不能只停留在傳播模式和技術(shù)手段之上，還要將之上升到理念和思想層面。新聞?dòng)浾咧挥胁粩喑鋵?shí)和提升自己，才能不斷譜寫(xiě)屬于這個(gè)時(shí)代的華章。