范瀟月

（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

一、IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

IP產(chǎn)業(yè)在美國、日本的發(fā)展和開發(fā)比較成熟，主要以動(dòng)漫、電影、衍生產(chǎn)品和游戲?yàn)橹?。比如電影的衍生產(chǎn)品，在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，已經(jīng)成為國外電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

目前國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入到IP電影。作為內(nèi)容資源的研發(fā)和再創(chuàng)造，成為近幾年的熱門現(xiàn)象?，F(xiàn)在，無論是游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說還是流行歌曲，都可能會(huì)作為一個(gè)IP概念被拍成電影。這樣的例子于現(xiàn)在來說是隨處可見的。

二、IP電影熱潮的主要原因

創(chuàng)作出一部好的作品其創(chuàng)意的成本非常高，也非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是在具有成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，其成本可以降低不少。在當(dāng)下創(chuàng)作稀缺的年代，一個(gè)好的概念或者經(jīng)典的作品通過不斷修改，煥發(fā)出新的活力和生機(jī)。在這種媒介融合的時(shí)代，IP可以快速聚攏核心用戶，并且影響廣泛。

對(duì)于當(dāng)下的影視業(yè)來講，IP熱潮的出現(xiàn)重新為市場(chǎng)注入了活力。比方說前幾年比較熱門的電影《小時(shí)代》和《后會(huì)無期》，雖然說這兩部電影上映之后觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，但是許多人還是因?yàn)橹翱催^其小說，在電影上映之后也是充滿好奇和期待，畫面的真實(shí)存在感也會(huì)對(duì)觀眾視覺造成沖擊，讓觀眾在知道故事情節(jié)的前提下還是能感受耳目一新。尤其是電影《后會(huì)無期》對(duì)文化也有了一定的影響。在看完電影之后許多觀眾將“后會(huì)無期”當(dāng)作流行語對(duì)周圍人說，這樣的久而久之，人們對(duì)真正的成語“后會(huì)有期”漸漸遺忘，以為正確成語就是“后會(huì)無期”。這也能體現(xiàn)出IP產(chǎn)業(yè)被用戶所喜歡和所接受，因此所產(chǎn)生的影響也是非常大的。一個(gè)好的作品，它的價(jià)值是無限的，并不是一個(gè)作品的誕生立即就能將它所有的價(jià)值體現(xiàn)出來。像之前深受好評(píng)的國產(chǎn)動(dòng)畫《大圣歸來》，這部動(dòng)畫片將國產(chǎn)動(dòng)畫推到了一個(gè)新的高度，除了在制作上精良之外，《大圣歸來》的成功的很大一部分是源于《西游記》這一經(jīng)典IP，孫悟空的英雄形象深入人心。像由《西游記》改編的《大話西游》《西游降妖記》等都有著很好的口碑。經(jīng)典的形象不斷地被消費(fèi)，人們也非常喜歡并且接受，這就逐漸形成了市場(chǎng)，也是使IP產(chǎn)業(yè)熱的原因之一。

三、IP電影的優(yōu)勢(shì)

（一）跨界融合的優(yōu)勢(shì)

與以往單純從文字改編成電影不同，如今的IP開發(fā)已經(jīng)跨界，呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)趨勢(shì)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP電影可以帶來長尾效應(yīng)?？赡躀P電影之后，還能再創(chuàng)造出音樂、游戲、手游等產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)值不斷增加，形成“泛娛樂化”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從而獲得巨大回報(bào)?？缃缛诤喜粌H拓展了文化產(chǎn)業(yè)，也拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)拓展了電影播出的渠道，IP電影新穎的內(nèi)容和有趣的形式更能吸引年輕的一代，但是由一些名著改編的IP也會(huì)受到老一輩人的捧場(chǎng)。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)反饋優(yōu)勢(shì)

任何一部著作被改編成電影，最主要的原因是因?yàn)樗膬?nèi)容，故事足夠好，能夠吸引讀者的眼球，所以受歡迎程度高。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當(dāng)下，傳播面廣、能夠接收到受眾的即時(shí)反饋對(duì)于后期制作電影擁有很大的優(yōu)勢(shì)。如今互聯(lián)網(wǎng)幫助作者和受眾之間建立了聯(lián)系的紐帶。如今各種各樣的方式和途徑可以讓作者利用互聯(lián)網(wǎng)“即時(shí)性”這一特點(diǎn)快速接收到受眾的反饋。比方說讀者通過貼吧、微博或者電子書網(wǎng)站中書評(píng)那一欄跟創(chuàng)作者進(jìn)行溝通。對(duì)于已經(jīng)存在的電視劇、網(wǎng)劇或者是綜藝節(jié)目如果改編成IP電影，還可以通過“彈幕”這一新興的反饋進(jìn)行形式，受眾可以通過彈幕發(fā)表自己的看法，不僅能與創(chuàng)造者互動(dòng)，受眾和受眾之間也可以交流意見。通過彈幕的反饋，制作團(tuán)隊(duì)可以將受眾提出的問題有針對(duì)性地修改，節(jié)省人力、物力。受眾也能夠看到更完善、內(nèi)容質(zhì)量更高的作品。

（三）“粉絲經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)

IP電影之所以能夠盛行，也是因?yàn)橛耙曌髌返脑緛砭头e累了許多讀者，對(duì)于熱愛原著作的粉絲在電影上映之后依然會(huì)去觀看，比方說在去年上映的電影《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，這是由日本知名推理小說作家東野圭吾的原著改編而成的同名電影，在電影上映后吸引了許多粉絲去觀看?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”在一定程度上降低了IP的風(fēng)險(xiǎn)，無論是改編還是再創(chuàng)作，原著前期積累了粉絲為后續(xù)改編的IP電影奠定了基礎(chǔ)，這樣的開發(fā)不僅降低了商業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，在前期宣傳中也有更好效果，粉絲觀眾對(duì)于一部作品的持續(xù)關(guān)注對(duì)于作品本身的傳播也是非常有益的。