（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750004）

新媒體時(shí)代下，電視新聞傳播力和影響力急劇下降，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微，大量電視新聞媒體都出現(xiàn)了生存困境。因此，作為電視新聞媒體工作者，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新，找尋新媒體和電視新聞媒體相互學(xué)習(xí)借鑒的地方，并利用電視新聞媒體平臺(tái)，采用新媒體相關(guān)手段，為電視新聞媒體謀求一條發(fā)展之路。

一、新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞媒體存在的問(wèn)題

（一）受眾群體數(shù)量減少

新媒體時(shí)代的發(fā)展，群眾獲取新聞的方式也發(fā)生了巨大改變。以前人們了解新聞基本都是以報(bào)紙、收音機(jī)、電視，電視新聞為主要方式，并且占據(jù)著新聞媒體市場(chǎng)的主要部分。直到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，群眾更熱衷于使用新媒介和網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺(tái)來(lái)觀看新聞，收看電視新聞的群眾也越來(lái)越少。此外，電視新聞媒體市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，受眾群體也出現(xiàn)了分化，造成了電視新聞媒體的傳統(tǒng)運(yùn)作流程發(fā)生了巨大變化，所以受眾群眾數(shù)量更少。

（二）輿論引導(dǎo)力下降

不同的傳播媒體，其特征也不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，因?yàn)榫哂袀鞑ニ俣葟V、傳播速度快、內(nèi)容多樣化和時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，受到了群眾的喜愛(ài)，并相應(yīng)地對(duì)群眾的輿論引導(dǎo)力出現(xiàn)了上升態(tài)勢(shì)，而傳統(tǒng)電視新聞媒體在輿論引導(dǎo)力上出現(xiàn)了減弱的情況。這正是由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有傳播速度快而廣的特點(diǎn)，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，便可以傳播到群眾手中。并且群眾可以處在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)發(fā)表自己的言論，強(qiáng)化了群眾的話語(yǔ)權(quán)，并且群眾可以直接參與到社會(huì)事件當(dāng)中。

（三）經(jīng)濟(jì)效益下滑

新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞收視率下滑，一些傳統(tǒng)廣告商也瞄準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，紛紛將廣告投放到新媒體平臺(tái)上，大部分廣告商將陣營(yíng)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，電視新聞媒體廣告數(shù)量銳減，沒(méi)有廣告的介入，經(jīng)濟(jì)效益也不斷下滑，直到難以支撐電視臺(tái)的節(jié)目開(kāi)展，導(dǎo)致地方衛(wèi)視和小型電視媒體的生存條件極具艱難，給電視新聞媒體的未來(lái)發(fā)展造成了阻礙。

二、新媒體時(shí)代電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）構(gòu)建新媒體平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，電視新聞媒體必須創(chuàng)新發(fā)展，這是未來(lái)發(fā)展和社會(huì)趨勢(shì)所要求的。只有進(jìn)行發(fā)展才能在這個(gè)時(shí)代處于不敗之地，不被社會(huì)淘汰。

在新媒體平臺(tái)綻放的時(shí)代，電視新聞媒體和新媒體平臺(tái)要相互依存，結(jié)合新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)對(duì)自身進(jìn)行改革，開(kāi)創(chuàng)自身特色。但是仍然需要保留傳統(tǒng)特色，從而使電視新聞媒體更具多元化和多樣化。一直以來(lái)，由于傳統(tǒng)新聞媒體的局限性，不具備新媒體信息傳播特點(diǎn)，因此接觸新媒體平臺(tái)的信息傳播形式實(shí)施信息傳遞也是十分關(guān)鍵的。

電視新聞媒體可以構(gòu)建融媒體平臺(tái)，例如通過(guò)開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)來(lái)擴(kuò)大信息傳播范圍和傳播速度，但是要把握好與新媒體平臺(tái)間的關(guān)系，將新媒體的相關(guān)優(yōu)點(diǎn)作為電視新聞媒體的傳播手段，從而使群眾能夠快速地獲取相關(guān)信息，參與到新聞實(shí)踐中，獲取新聞更加便捷。

（二）豐富新聞傳播方式，充實(shí)內(nèi)容

新的傳播環(huán)境下，新聞信息以超乎想象的速度傳播，要想把握新聞的時(shí)效性，電視新聞必須打破傳統(tǒng)的采編流程，創(chuàng)新播出形式，廣泛借助網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，使受眾獲得信息的途徑更加多元廣泛，滿足觀眾對(duì)信息時(shí)效性的需求。

再者，電視新聞的內(nèi)容要進(jìn)一步擴(kuò)展，除了“規(guī)定動(dòng)作”，要加強(qiáng)信息的整合，使信息的呈現(xiàn)更加全面、立體，增加網(wǎng)民提供的新聞素材或者評(píng)論觀點(diǎn)，使節(jié)目更具貼近性。對(duì)熱點(diǎn)事件要持續(xù)關(guān)注，打破原有的播出事件限制，采取延長(zhǎng)播出時(shí)間等方式。對(duì)黃金時(shí)間要加強(qiáng)調(diào)查研究，適應(yīng)現(xiàn)代人的作息時(shí)間，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，更能增加群眾對(duì)新聞的獲取途徑，讓群眾感受電視新聞媒體的信息傳播速度和熱度。

（三）加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的交流，培養(yǎng)專業(yè)人才

新媒體平臺(tái)具有電視新聞媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，同樣電視新聞媒體也有著相關(guān)優(yōu)點(diǎn)。例如，電視新聞媒體對(duì)相關(guān)事件的報(bào)道，是進(jìn)行過(guò)大量驗(yàn)證的，新聞事件的真實(shí)性和正確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體平臺(tái)，這就是電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，這也是當(dāng)前電視新聞媒體堅(jiān)持至今的原因之一。所以，在這種背景條件下，電視新聞媒體可以和優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)共贏，將優(yōu)點(diǎn)互補(bǔ)，有利于電視新聞媒體向新媒體方向發(fā)展。

除此之外，電視新聞媒體領(lǐng)域缺少相關(guān)專業(yè)人才，所以要打造專業(yè)人才隊(duì)伍，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。例如通過(guò)跨境交流，學(xué)習(xí)其他國(guó)家人才培養(yǎng)的手段，采用互相學(xué)習(xí)的方式，產(chǎn)生新的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，促進(jìn)其綜合能力，才能使這些人才投入電視媒體發(fā)展道路當(dāng)中，推進(jìn)電視新聞媒體的不斷發(fā)展。

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)電視新聞媒體要獲取長(zhǎng)久發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新是十分必要的。首先要加強(qiáng)與優(yōu)秀新媒體平臺(tái)的交流學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步；其次要調(diào)整相關(guān)傳播形式和充實(shí)內(nèi)容，科學(xué)地進(jìn)行節(jié)目配比；最后要強(qiáng)化各領(lǐng)域人才的利用，培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，才能使電視新聞媒體更好發(fā)展。在新媒體平臺(tái)和電視新聞媒體互相交融的今天，加快我國(guó)新聞事件傳播和正確輿論導(dǎo)向的發(fā)展，為群眾提供正確高效的新聞獲取途徑。