（山東省東營市廣饒縣廣播電視臺(tái)，山東 東營 257000）

二十世紀(jì)，人們獲知信息的渠道主要是電視、報(bào)刊和廣播。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加快，IPTV、社交電視、智能手機(jī)、Ipad等終端越來越多地被人們熟練使用，人們可以輕松地通過手機(jī)上網(wǎng)、看電視、看新聞、玩微博、玩微信等，智能手機(jī)、平板電腦等新型移動(dòng)終端從書房延伸到客廳、臥室、公交車、戶外，甚至任何一個(gè)地方。

在多屏傳播時(shí)代，受眾獲得了更多主動(dòng)權(quán)，其主體地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，融媒體時(shí)代節(jié)目產(chǎn)品將以多平臺(tái)、多落點(diǎn)、多形式的方式進(jìn)行傳播。各縣級(jí)融媒體中心建成后將在互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)領(lǐng)下，堅(jiān)持多屏傳播中開放、雙向、互動(dòng)的傳播理念，實(shí)現(xiàn)多屏融媒布局和“一次采集、一鍵發(fā)布”的互聯(lián)互通。傳播方式的改變，對(duì)縣級(jí)媒體主播們提出了新的要求，身處基層媒體變革融合前沿的傳統(tǒng)廣電主播應(yīng)積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以用戶思維為統(tǒng)領(lǐng)，在新時(shí)代重塑自身，加強(qiáng)全方位知識(shí)的積累，努力打造魅力人格體，突破困境并成功轉(zhuǎn)型為節(jié)目全程把關(guān)人。

一、要以開放的心態(tài)擁抱新時(shí)代，不斷提升綜合素質(zhì)，重塑自身

首先，主播們要摒棄以往在傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生的優(yōu)越感。主動(dòng)融入新時(shí)代調(diào)整心態(tài)打開邊界，努力做一名融媒體時(shí)代的合格主播。由于基層崗位缺人才，但又“麻雀雖小五臟俱全”，縣級(jí)媒體主持人有機(jī)會(huì)將新聞、娛樂、晚會(huì)、訪談、生活服務(wù)等多種類型節(jié)目“一肩挑”。在這種情況下主播們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮在基層的優(yōu)勢，抓緊一切機(jī)會(huì)鍛煉集采編播一體的能力。只有具備了采編播一體的能力，才能改變傳統(tǒng)媒體中主播只能做事后的“把關(guān)人”，無能力參與節(jié)目全程把關(guān)的現(xiàn)狀。2018年8月我地遭遇臺(tái)風(fēng)溫比亞過境侵襲，暴雨過后進(jìn)行陽河緊急泄洪。我臺(tái)緊急啟動(dòng)了客戶端直播報(bào)道，當(dāng)時(shí)客戶端接近3萬余人同步觀看直播。在這場直播過程中，我臺(tái)派出一位有近十年一線記者經(jīng)歷的記者型主持人擔(dān)綱主播，對(duì)泄洪進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道現(xiàn)場評(píng)述。試想如果派出的是一名只習(xí)慣于對(duì)著提詞器發(fā)聲的主播，將很難完成直播內(nèi)容的及時(shí)全程把關(guān)。

二、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹立良好形象，堅(jiān)守主流媒體的公信力和權(quán)威性

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體受到了各種新理念的沖擊，主播們將成為傳播的主體形象。在自然人和媒體人多種角色的轉(zhuǎn)換過程中，主播應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。時(shí)刻不忘融媒體下的多屏傳播始終是黨和政府的喉舌，主播必須具備強(qiáng)烈的政治意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提高自身道德修養(yǎng)，發(fā)揮媒體傳播中的新時(shí)代正能量作用。因?yàn)橹鞑ピ诙嗥聊簧系男蜗蟠碇h和國家的形象，不要為取悅觀眾而嘩眾取寵、花哨怪異。

在融媒體時(shí)代的碎片化傳播中，成為線上傳播的主持人的門檻兒“低了”，但成為有公信力并為觀眾喜愛的立體多面的主持人，門檻兒其實(shí)更“高了”。

作為主流媒體，作為黨的喉舌，主動(dòng)適應(yīng)不代表一味跟隨。當(dāng)下某些所謂“網(wǎng)紅”為了博出位，語言污穢粗俗，對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了很不好的影響。我們基層主播要在文化水平上多下功夫。如果能讓自己字字有典故、句句有出處。引人思考，也是一股清流。近年來央視文化類節(jié)目的大火。也說明了觀眾對(duì)俗氣表演的厭倦、對(duì)高雅節(jié)目的需求在增加。

微傳播時(shí)代，人人都是媒體，由于缺少對(duì)言論負(fù)責(zé)任的覺悟，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上謠言肆虐，與此同時(shí)廣播電視臺(tái)就被認(rèn)為發(fā)布的信息可靠。作為權(quán)威信息的發(fā)布者?？h級(jí)媒體主播代表著廣電權(quán)威可信的形象。觀眾自然覺得主播加入的一些評(píng)論就代表電視臺(tái)。因此對(duì)一些熱點(diǎn)敏感事件評(píng)論時(shí)要實(shí)事求是，力求公道。不能為了博眼球，而夸大或跟風(fēng)追打。主播們要在工作生活中時(shí)刻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守主流媒體的公信力和權(quán)威性。

三、調(diào)整有聲語言和體態(tài)語言打造鮮明主持風(fēng)格，擴(kuò)寬宣傳途徑，形成魅力人格體

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快。人們接收信息講究效率，過去那種有起承轉(zhuǎn)合的娓娓道來的講述方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代要求，這點(diǎn)從最初微博將博客縮短為短短的140字，再到現(xiàn)在短視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)就可見端倪，“短、平、快”是這個(gè)時(shí)代的主題。

我們現(xiàn)在多數(shù)新聞節(jié)目都會(huì)被剪輯成一段一段再上傳至視頻網(wǎng)站，上下文再無關(guān)聯(lián)，這就需要主播播報(bào)的導(dǎo)語簡短且快速地說明主題，同時(shí)最好有“符號(hào)化”的詞語出現(xiàn)，一下子吸引住觀眾。比如新聞節(jié)目，播報(bào)時(shí)僅僅靠“說”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，運(yùn)用好肢體語言、表情甚至對(duì)于新聞本身的態(tài)度都要鮮明地展示出來。在新時(shí)代多屏傳播下，人們更喜愛多面、豐富、立體、真實(shí)的“人”，縣級(jí)媒體主播要有打造自己獨(dú)特魅力人格體的概念。

央視前主持人崔永元提出，主持人想要打動(dòng)人心，“無意識(shí)”的自然流露，比如微笑、點(diǎn)頭、姿態(tài)、眼神及身體接觸，這些富有人格魅力的體態(tài)語言都是主持人需要掌握的細(xì)節(jié)。這些非語言表達(dá)，在特殊情境下傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過看提詞器內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)播報(bào)。主持人與觀眾情緒共鳴，才能贏得大眾的認(rèn)同和喜愛，也無損專業(yè)性。

同時(shí)，主播們要積極走出以往的密閉空間，學(xué)會(huì)對(duì)新平臺(tái)的應(yīng)用，比如利用直播和短視頻平臺(tái)不僅僅用來發(fā)布工作信息，更是展示主播們生活中真實(shí)一面。近年來真人秀節(jié)目大熱，體現(xiàn)了廣大觀眾和網(wǎng)民對(duì)于公眾人物私下狀態(tài)的好奇，好作品吸引觀眾，而通過私下生活狀態(tài)的展示則可以和觀眾或粉絲產(chǎn)生神奇的聯(lián)系，感覺就像自己生活中的一個(gè)人，更愿意關(guān)注他。目前廣饒縣廣播電視臺(tái)開通了官方抖音號(hào)，兩臺(tái)十幾名主播都錄制了微視頻，短短兩天內(nèi)收獲3千多粉絲，其中一位新聞主播錄制的《祝福我們的祖國繁榮富強(qiáng)》視頻，當(dāng)天吸粉3千余人，瀏覽量達(dá)6萬余次。這就是主播們利用多屏綜合打造魅力人格體的一種有效方式，積極進(jìn)行了以受眾為中心傳播的有效實(shí)踐。

四、結(jié)論

當(dāng)下，“縣級(jí)融媒體中心”密集涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了媒體融合的“最后一公里”下沉。身處基層融媒體前沿的縣級(jí)主播，要有做大主播的理念，求新求變，不斷順應(yīng)時(shí)代新潮流，洞察新趨勢、培植新優(yōu)勢，積極回應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展時(shí)代要求，才能在激烈的新時(shí)代獲得新生。