（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750000）

隨著移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，人們獲取信息的渠道和形式實(shí)現(xiàn)了新的變革，傳統(tǒng)媒體的影響力受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊。獲取信息形式的變革是推動(dòng)大眾傳媒形式變革的根本力量，只有不斷推進(jìn)自身的變革，適應(yīng)人民群眾的根本需求，才能夠更好地完成大眾傳媒的使命，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身價(jià)值。

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳媒行業(yè)帶來(lái)傳播媒介的變革

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的大眾傳媒形式逐漸發(fā)展變革，除借助原有的傳播媒介外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)的發(fā)展成為大眾傳媒發(fā)展的新依托。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視傳媒借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的潮流。以寧夏衛(wèi)視為例，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，融媒體傳播方案為其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)發(fā)展提供了有力支持。除了上星播出平臺(tái)，還與愛(ài)奇藝等合作平臺(tái)，同時(shí)搭載新浪微博和微信公眾號(hào)，將傳播平臺(tái)拓展到全互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

迎接新的傳媒時(shí)代就是傳統(tǒng)媒體的一大課題，這一課題最重要的內(nèi)容就是變革。對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，這種變革并非拋棄傳統(tǒng)媒體的骨架，也并不是完全地顛覆傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，而是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，活化已有的資源，新鮮的內(nèi)容的生產(chǎn)依然很重要，而內(nèi)容的形式需要更加迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求，才能達(dá)成傳播效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大眾傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了角色定位的轉(zhuǎn)換

為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，大眾傳媒在利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重探尋自身功能的拓展，追求角色的轉(zhuǎn)換與功能的拓展。微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了新的借鑒和思考。在堅(jiān)定自身政治立場(chǎng)與道德觀念的基礎(chǔ)上，緊守住新聞工作者媒體職業(yè)道德。傳媒行業(yè)首先應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的交互性，加入傳媒發(fā)行方與受眾之間的互動(dòng)，增加受眾的參與感。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信結(jié)合進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，傳媒業(yè)應(yīng)注重傳媒終端的搭建，不斷拓展終端渠道，實(shí)現(xiàn)傳媒形式在多種不同類型終端的全面發(fā)展，增加普及性。第四媒體的發(fā)展不僅影響著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于人類自身也有著潛移默化的影響，過(guò)去傳統(tǒng)媒體技術(shù)是“給觀眾什么觀眾就關(guān)注就看什么”，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是“觀眾喜歡看什么網(wǎng)絡(luò)就給什么”，觀眾有更多地選擇空間以及主動(dòng)權(quán)，觀眾占有更多的主導(dǎo)作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大眾傳媒行業(yè)的創(chuàng)作提出了新的要求

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的泛娛樂(lè)化的社會(huì)潮流，大眾傳媒行業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)不斷探尋新的創(chuàng)造風(fēng)格，注重多種形式的變化，適應(yīng)不同文化審美偏好。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾傳媒的主要受眾為青少年人群，其生長(zhǎng)經(jīng)歷與行為習(xí)慣導(dǎo)致其更偏好趣味性較高的傳媒內(nèi)容。不可否認(rèn)的是大眾傳媒的角色變了，人人皆可獲得5分鐘的成名時(shí)間，隨著抖音、快手等視頻APP的火熱，越來(lái)越多的年輕人享受到了萬(wàn)人矚目的時(shí)刻，這些APP的特點(diǎn)就是新鮮、酷炫和有趣。這也為大眾傳媒提供了新的發(fā)展思路，如何把傳統(tǒng)媒體的熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)通過(guò)短視頻傳播出去，例如很多城市利用抖音，將城市形象成功推廣到年輕人群體，不僅打造了抖音成功的營(yíng)銷策劃，還引發(fā)了城市旅游高峰的到來(lái)，這種直接而快速的短視頻模式顛覆了新聞的時(shí)效性，利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)將傳播方式做成點(diǎn)狀到網(wǎng)狀傳播。

四、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求大眾傳媒行業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析，不斷提高信息傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的不斷發(fā)展使信息的更替越來(lái)越快。每天都有新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，從娛樂(lè)八卦到財(cái)經(jīng)，比如新浪微博的熱門詞匯，幾乎一天有近50個(gè)詞匯，而第二天又換了另外一批，很少有能保持3天以上的熱門詞匯。由于無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，用戶獲取信息更加便捷，那么傳統(tǒng)媒體如何改變自身，適應(yīng)發(fā)展，尤其是面對(duì)漸漸縮小的固定的用戶群，這將是很大的挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大眾傳媒行業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，自媒體的發(fā)展豐富了人們的信息獲取渠道，同時(shí)以各種社交團(tuán)體的形式形成內(nèi)部信息交流。傳統(tǒng)大眾傳媒為保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須不斷提高自身的工作效率，加快傳媒的信息傳播速度，適應(yīng)受眾的需求。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化閱讀成為越來(lái)越多人的選擇，與原有的大眾傳媒形式不同，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過(guò)程中，傳媒編輯首先應(yīng)注重對(duì)信息內(nèi)容的提煉，以最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言向傳媒受眾傳遞信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息獲取的直接化。最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的是信息爆炸的時(shí)代，在此階段，大眾媒體在傳播內(nèi)容上應(yīng)注重利用大數(shù)據(jù)的分析方法，增加信息敏感度，選擇人民群眾真正需要的信息以及興趣所在的信息作為主要內(nèi)容。此外電子紙張的革命性、數(shù)據(jù)庫(kù)在新聞定制中的應(yīng)用，為方便群眾，虛擬社區(qū)的應(yīng)用也在發(fā)展。這些技術(shù)的應(yīng)用正在不斷推動(dòng)新媒體的發(fā)展。

五、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信的結(jié)合是新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征，網(wǎng)絡(luò)不再是人們單純獲取信息的渠道，更成為了人民群眾表達(dá)自身觀點(diǎn)，發(fā)表對(duì)熱點(diǎn)事件看法的有效平臺(tái)。傳媒行業(yè)只有改變?cè)行畔鞑フ叩慕巧ㄎ?，采用大?shù)據(jù)分析的辦法，采用高效、快捷、趣味十足的形式向受眾展示新聞事實(shí)，推動(dòng)行業(yè)與時(shí)代發(fā)展的協(xié)調(diào)。