（四川大學文新與新聞學院，四川 成都 610000）

一、引言

基于數據顯示，在海量網民中有79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊，短視頻新聞成為了一種新興的新聞形態(tài)。但即便是同樣利用聲音和畫面對新聞事件做出呈現，短視頻新聞卻與傳統(tǒng)利用聲畫傳播新聞的電視新聞具有巨大的差異。筆者想要解決的問題是資本市場中產生的短視頻新聞和帶有電視基因的短視頻新聞之間的差異是什么。兩者在生產和傳播的過程中有什么差異，希望可以通過對比分析讓短視頻的精髓也得以為電視新聞所有。

二、新聞價值取向的差異

（一）素材選取從宏觀到微觀

“V觀”在對2018年7月19日習近平主席對阿聯酋進行國事訪問這一新聞進行報道時推出一則時長為57秒的短視頻新聞《習近平抵達當晚阿布扎比燃放歡迎焰火》，該短視頻新聞主要利用影像和現場音響的呈現方式對新聞內容進行表現。以該電視短視頻新聞為例，煙火大會沒有實質上國事訪問的相關內容介紹，該新聞選取的是絢麗的煙火表演作為內容，實際上是對領導人國事訪問的一個內容截取，選擇了最能吸引受眾關注的畫面內容，同時也改變了傳統(tǒng)電視新聞中對時政內容報道的嚴肅化、刻板化處理的慣例，而傳統(tǒng)電視新聞則較為完整地呈現出習近平的一次外事活動過程，這其中并沒有出現任何煙火歡迎儀式的畫面，因為在傳統(tǒng)的電視新聞價值取向上國家領導人與外國領導人的交際活動才具有傳播價值。

（二）畫面沖擊喚起用戶共鳴

“看看新聞”是由上海廣播電視臺打造的一款資訊類APP，其主要產出的內容便是短視頻新聞，自2017年4月3日至4月17日，“看看新聞”以夜·行者、夜·生計等5個關鍵詞為題，推出11集《夜·上?！废盗卸桃曨l新聞產品，單獨的一則短視頻新聞產品時長都在3分鐘左右。“看看新聞”推出系列短視頻采用獨特的“夜”視角，展現上海五年來的城市發(fā)展成就和城市治理理念的改革創(chuàng)新?！兑埂ど虾！吠瞥龊笠踩〉昧藰O佳的傳播效果——全網總點擊量突破2180萬。中央電視臺打造的短視頻新聞產品也常以系列的形式推出，如“小央視頻”2016年在對“四個全面”“十三五”做傳播時就采用系列短視頻新聞產品的形式加以表現，其實這相當于電視新聞語境中的“系列報道”。這一類短視頻新聞產品圍繞同一新聞題材、新聞主題從不同側面、不同角度進行多次、連續(xù)報道，而這樣的表現形式即便是在資訊類短視頻新聞產品中卻也幾乎不存在。以主打資訊推送的梨視頻為例，其對短視頻新聞主要進行單條推送，而且新聞畫面主要選取動感、具有視覺沖擊的內容，對新聞事件的呈現也集中在高潮部分。

（三）小結

綜合前文的論述可以得到這一結論：具有電視基因的短視頻新聞在表現形式上和傳統(tǒng)電視新聞、資訊類短視頻內容均有較大差異，具體表現為：具有電視基因的短視頻新聞時長明顯短于電視新聞，兩者的新聞內容選取標準也不同，這一部分將在下文再做詳細分析；具有電視基因的短視頻新聞會以系列的形式對某一新聞事件做出比較詳細的闡述，而資訊類短視頻新聞則采用單條短視頻的方式對新聞事件做出呈現。就前文的比較而言，具有電視基因的短視頻新聞相比其母體電視新聞而言確實更適于在移動互聯網做傳播，但是相比互聯網世界誕生的資訊類短視頻新聞，系列推送的形式卻雖能對新聞做深入解讀，但是在觀眾注意力資源極其稀缺且觀眾時間碎片化嚴重的環(huán)境下，觀眾是否能在海量的短視頻中連續(xù)接收系列短視頻便已經存疑了，而且即便是能夠接觸到這一系列的新聞信息，觀眾是否又會理解并認可系列短視頻新聞更是一個有待考證的問題。

三、生產模式的差異

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂資訊類的短視頻新聞有一個巨大的差異便是兩者的生產模式不同。具有電視基因的短視頻新聞往往是由專業(yè)的團隊攝制，所以實質上是專業(yè)的PGC內容，其對新聞的呈現也多是第三者的視角，追求短視頻新聞的客觀性和完整性，甚至會在短視頻新聞中出現解說、話筒、記者等帶有強烈的傳統(tǒng)電視新聞特征的符號。中央電視臺推出的系列短視頻《追尋習近平總書記的初心》就以紀錄片的形式對習近平總書記的人生經歷進行了回顧，而該系列短視頻也正是習近平十九大講話精神的一個新媒體產品，也是十九大傳播內容矩陣中重要的一環(huán)。為達到多渠道聯動擴大傳播效果的目的，該系列短視頻新聞通過中央電視臺這一平臺進行傳播，其也體現出十分鮮明的電視新聞特征：固定的片頭、字幕和采訪等，而這樣的特征呈現正是由于其是PGC短視頻新聞產品。反觀娛樂資訊類短視頻平臺所生產的新聞內容，其所展現的大多是主觀視角，采用的是去故事化與側重場景描繪的敘事手法。作為一種碎片化時代的媒體內容生產，UGC平臺的短視頻新聞漸漸呈現出“去故事化”的特點，更多是場景描繪，而且由于非專業(yè)新聞從業(yè)者進行UGC內容生產，其放棄傳統(tǒng)電視新聞的編輯思路，減少輔助鏡頭，如無意義的空鏡頭、僅為渲染情緒而使用的特寫鏡頭等，使用較小景別增加畫面沖擊力。同時UGC的短視頻新聞多使用手持拍攝的運動鏡頭，傳統(tǒng)電視新聞極力避免鏡頭抖動反而能增強畫面的現場感。

四、傳播渠道的差異

（一）“中央”短視頻新聞自建平臺生產獨家內容

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂資訊平臺的短視頻新聞還在內容的傳播渠道上存在巨大的差異。中央電視臺旗下的“V觀”主要是在“央視新聞”APP上進行內容傳播，其次也在央視網網站上進行傳播，其在互聯網進行傳播的主要渠道則為央視新聞的官方賬號，以上三個網絡傳播渠道涉及移動APP、新聞網站和社交媒體，這也是大多數具有電視基因的短視頻進行網絡傳播的主要渠道。中央電視臺旗下的原創(chuàng)短視頻產品“小央視頻”則是創(chuàng)建了自己的官方微博，對自己的短視頻新聞內容進行推送，并積極與粉絲進行互動，但是其內容的首發(fā)平臺還是在央視影音APP的子欄目之下。中央電視臺這樣布局其短視頻新聞產品的好處在于可以最大限度地利用綜合資源，使自己的短視頻產品可以在網站、移動客戶端和電視臺形成聯動效應，各平臺的資源也能形成互補從而擴大短視頻新聞的傳播效應，但中央電視臺的短視頻新聞產品沒有一個完全獨立的傳播平臺，用戶接觸內容的路徑較長，因此在過程中會造成一定程度的用戶流失。如用戶若是對習近平走訪陜北的一則短視頻新聞有興趣，那用戶必須先下載央視影音客戶端，然后打開“小央視頻”欄目后再打開“習式妙語”子欄目才能獲取新聞內容，在這個傳播過程中用戶要主動去尋找新聞，中央電視臺仍是一個傳統(tǒng)的內容提供者的角色，被動地等待用戶獲取新聞，而這與娛樂資訊類的短視頻新聞的傳播特征形成巨大差異。

（二）娛樂資訊類短視頻新聞從數據了解用戶

娛樂資訊類短視頻新聞最大的傳播平臺便是短視頻APP，主要傳播渠道也是網絡傳播，這樣的特征使得主動下載短視頻APP的用戶可以較為輕易地轉換為短視頻新聞的用戶，并且在這個過程中不存在復雜的轉化路徑可能導致用戶流失的情況，而且能在打開短視頻APP的頁面直接獲取新聞內容。娛樂資訊類的短視頻還與社交媒體合作拓寬傳播渠道以求擴大內容影響力，如梨視頻在新浪微博的傳播，除此之外短視頻APP還利用算法給用戶進行內容推薦，以頭條系的短視頻產品為例，其與今日頭條共享了一套算法推薦系統(tǒng)，分別從內容、用戶特征和環(huán)境特征三個維度去為用戶做特定場景的內容推薦，同時也會采用為短視頻內容加標簽的形式，精準地將用戶感興趣的內容傳播給用戶，頭條也成立了專門的科學實驗團隊和技術機構人員一起不斷改進系統(tǒng)模型架構以達到最佳的傳播效果。頭條系短視頻新聞利用技術對新聞內容進行精準傳播，再由人工對內容進行運營維護，而電視平臺生產的短視頻新聞幾乎沒有主動對用戶進行傳播，其技術支撐力量仍然十分薄弱，主要依靠人工運營的方式去對短視頻新聞內容做維護。

（三）小結

綜上比較，兩者在內容傳播的理念和技術上便有巨大差異。但也有完全融入市場主流的短視頻內容平臺，其獨立進行內容生產但借助平臺的技術與渠道進行內容的分發(fā)與傳播。如山東廣播電視臺在抖音APP上開設抖音號“閃電新聞”，其生產的短視頻新聞與抖音其他UGC短視頻從形式和傳播渠道而言毫無差異，但是不同的是“閃電新聞”仍有一個專業(yè)的具有電視新聞背景的團隊在運營。筆者認為“閃電新聞”這樣的抖音號是具有電視基因的新聞短視頻發(fā)展的一個方向，因為現有的電視新聞在進行短視頻新聞內容創(chuàng)作時往往獨立開辟一個全新的傳播平臺然后進行內容生產，卻不考慮新平臺是否有用戶基礎、其內容是否可以抵達用戶等問題。短視頻新聞是在短視頻獲得大量受眾取得良好傳播效果之后發(fā)展出的一個類別，其實質便是市場主流的短視頻平臺，而非電視臺開辟出的新平臺。

五、結語

在前文的論述中，筆者分別從新聞價值取向、生產模式、傳播渠道等方面對電視短視頻新聞和資訊娛樂類短視頻新聞做了比較。筆者認為電視短視頻新聞仍然遵循傳統(tǒng)的電視新聞價值取向，其新聞主題的選擇仍是以傳播主流價值為目的，而資訊娛樂短視頻新聞則偏向刺激用戶基本生理反應，這樣的價值取向難免會導致傳播內容有主題低俗化的傾向；電視新聞短視頻生產模式為PGC，其利用母體專業(yè)攝制團隊生產大量優(yōu)質內容，而咨詢娛樂類短視頻新聞基于用戶進行種類繁多的內容生產，兩者生產模式的差異使前者內容生產效率低下，但是單條傳播效果優(yōu)于后者；電視短視頻新聞能夠利用該母體資源綜合聯動傳播渠道加強傳播效應，而咨詢娛樂類短視頻新聞利用高黏度的用戶社群獲得極佳的傳播效果，于是出現了電視媒體以用戶的形式進駐資訊娛樂類短視頻平臺進行內容的生產與傳播，一方面電視主體用戶可以利用其媒體資源對短視頻新聞內容進行創(chuàng)作，另一方面可以借助短視頻平臺的技術支持與用戶基礎，而不必進行平臺的再次打造，所以筆者認為這也是電視短視頻新聞發(fā)展的重要方向。