（甘肅省廣播電視總臺(tái)，甘肅 蘭州 730000）

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是一種傳播速度更快、表達(dá)更直接的媒體，最重要的是讓公眾在第一時(shí)間內(nèi)了解全球各地之間的大事小情。而傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比較而言時(shí)效性和地域性有了很大的限制。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合已經(jīng)成為社會(huì)向前發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，它們之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短的創(chuàng)新都在有條不紊地進(jìn)行發(fā)展，但是還不足，發(fā)揮兩者最大的價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須要考慮的問題，本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

一、傳統(tǒng)新聞電視臺(tái)節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）豐富充實(shí)了人們的精神生活

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，人們生活的步伐越來越快，日常的壓力越來越大，這就需要在一個(gè)放松的環(huán)境釋放壓力，電視節(jié)目的出現(xiàn)正好緩解這一壓力。豐富多彩的電視節(jié)目展現(xiàn)在人們眼前，與此同時(shí)大量的商業(yè)廣告開始植入電視節(jié)目中，此后很長(zhǎng)一段時(shí)間以電視機(jī)為主的新聞媒體獨(dú)占媒體中老大的位置。

（二）改變了人們的思想觀念

電視節(jié)目不僅僅給觀眾提供五彩繽紛的畫面，還能通過豐富的畫面?zhèn)鞑ヒ幌盗腥松^、價(jià)值觀、道德觀。提倡的生活理念和價(jià)值取向是積極的、向上的，并且還提高了人們的道德情操和文化品位。

二、傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目遇到的挑戰(zhàn)

（一）新聞節(jié)目被代替

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，隨之而產(chǎn)生的是PP機(jī)、大哥大、電腦、平板等，一系列電子產(chǎn)品以及傳播媒介的出現(xiàn)大大改善了人們的精神世界，也提高了傳播速度，最重要的是可以隨時(shí)觀看，不受時(shí)間和地域的限制。一些不為人知的事件或者一些國(guó)外稀奇事件通過互聯(lián)網(wǎng)以及通信工具讓人們了解?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生大大的改造了人們的主觀視角，大大提高了人們對(duì)世界的進(jìn)一步認(rèn)知。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高，電腦、手機(jī)甚至已經(jīng)成為人們生活中的一件必需品。

（二）傳播方式落后

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體得以前進(jìn)的原因：新聞是需要專業(yè)化生產(chǎn)的。誰擁有資訊，誰就擁有話語權(quán)。以前傳統(tǒng)新聞節(jié)目絕大部分是國(guó)家壟斷行業(yè)，它所報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容必須符合國(guó)家政策要求，必須通過國(guó)家的渠道傳播。然而，在新媒體時(shí)代，卻完全不同，根據(jù)觀眾的需求多樣化，呈現(xiàn)出很多媒體，甚至出現(xiàn)任何人都可以成為媒體的情況，并且是以多種形式播放，最重要的是傳播速度非?？?，人們通過互聯(lián)網(wǎng)看到了傳統(tǒng)電視新聞中一切能看到的，最重要的是電視新聞中所沒有的東西通過互聯(lián)網(wǎng)也能找到！

（三）盈利模式相對(duì)單調(diào)

現(xiàn)在看來很多傳統(tǒng)媒體的盈利大多數(shù)來自于“廣告費(fèi)”，這種盈利模式在傳媒處于優(yōu)勢(shì)。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從最初簡(jiǎn)單的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上升至生態(tài)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)。而傳統(tǒng)新聞節(jié)目現(xiàn)在正面臨著用戶流失、關(guān)注程度直線下降、廣告越來越少等情況，這樣就導(dǎo)致處于媒體老大地位的電視媒介受到了很大的沖擊，尤其是對(duì)于年輕的一代來說，視線漸漸由電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體上來。這樣一來對(duì)電視媒體的打擊是巨大的，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

三、為什么電視新聞節(jié)目要與新媒體融合發(fā)展

（一）新舊媒體之間的差異性

電視新聞媒體在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代顯得有些落伍，但是不能不承認(rèn)在一些節(jié)目的收視率上，網(wǎng)絡(luò)媒體還是很難超越的。例如電視新聞節(jié)目具有色彩鮮明的畫面、真實(shí)的載體、使用的便利以及多年來的固定的客戶群體等優(yōu)勢(shì)，這些縱然網(wǎng)絡(luò)再發(fā)達(dá)，一時(shí)半會(huì)也很難超越。但是如何將自身的弊端通過現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體來彌補(bǔ)正是電視新聞媒體所要尋求的新的發(fā)展道路。而相對(duì)于新媒體而言，如何更好地利用傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目促進(jìn)自身發(fā)展更是當(dāng)務(wù)之急。

（二）用戶的滿足程度決定的

首先新聞電視節(jié)目擁有著固定的用戶群體，這部分用戶群體從二十世紀(jì)電視機(jī)產(chǎn)生后就一直存在，這部分群體大部分是四十歲以上的用戶，他們習(xí)慣了收看電視節(jié)目而不習(xí)慣使用新媒體，所以很多新媒體上有的東西他們收看不到，這就要求新媒體通過電視新聞節(jié)目的方式傳達(dá)給這部分用戶。其次新媒體的傳播速度很快，尤其是加上它的開放性，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)外的事件第一時(shí)間被報(bào)道出來，這就給謠言的滋生和發(fā)展提供了便利的條件，假如沒有電視新聞媒體去傳播正能量，正面引導(dǎo)這部分人群，將造成很多不良影響。

（三）能很好地保護(hù)用戶的視力

隨著現(xiàn)代新媒體的廣泛發(fā)展，電子產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，尤其是以便捷為條件的，出現(xiàn)許多較小的電子產(chǎn)品，這對(duì)很多用戶的視力是一大考驗(yàn)。如果不能很好地克服這一缺點(diǎn)，將會(huì)造成很多不良影響，相反電視節(jié)目雖然也屬于電子產(chǎn)品，但是相對(duì)于手機(jī)或者平板電腦而言對(duì)視力的損傷降低了很多，所以將新媒體內(nèi)容以電視節(jié)目的形式播放到電視機(jī)的大屏幕上將會(huì)大大降低對(duì)視力的危害。

（四）網(wǎng)絡(luò)文字以及語言造成不良影響

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多青少年是網(wǎng)絡(luò)交流的主要群體，他們的傳統(tǒng)文化語言能力或者對(duì)漢字的認(rèn)知能力大大下降，因?yàn)樗麄儗?duì)新鮮事物非常敏感，更能快速接收新鮮事物，但同時(shí)他們辨別是非的能力并不強(qiáng)，在傳統(tǒng)語言文化學(xué)習(xí)中，大量地接觸網(wǎng)絡(luò)語言，接觸很多不規(guī)范的表達(dá)和詞匯，造成不使用規(guī)范字和規(guī)范表達(dá)的毛病，特別是在寫作上，有些網(wǎng)絡(luò)語言存在嚴(yán)重的語法錯(cuò)誤、拆字現(xiàn)象，對(duì)于正常的語言學(xué)習(xí)將會(huì)產(chǎn)生極其不良的影響。這是新媒體自身所不能更正的，必須依托傳統(tǒng)電視節(jié)目再三強(qiáng)調(diào)，否則青少年一直自以為是正確的，導(dǎo)致語法錯(cuò)誤不能及時(shí)更正。

四、怎樣融合電視新聞節(jié)目與新媒體的發(fā)展

（一）達(dá)到資源共享，更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

“媒介融合”最早是由美國(guó)人提出的，其主要意思就是表達(dá)不同的媒介之間相互融合在一起的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞媒體只有創(chuàng)新自身的發(fā)展，才能更好地進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，更好地保證收視率。新媒體要借助傳統(tǒng)媒體固定的客戶資源，發(fā)展自身快捷便利的優(yōu)勢(shì)。所以兩者真正結(jié)合起來才能更好地為人們喜愛。

（二）從用戶角度出發(fā)，更好地滿足用戶的需求

傳統(tǒng)新聞節(jié)目媒體和新媒體通過很好融合，能研發(fā)出更加準(zhǔn)確、更有競(jìng)爭(zhēng)力的媒介產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品可以滿足用戶的需求，例如：傳統(tǒng)新聞節(jié)目是有時(shí)效性的，只能在某個(gè)時(shí)間段停留，而自從有了新媒體之后，無論何時(shí)想看就看，多加了一個(gè)保存按鍵，這樣的結(jié)合，不僅僅滿足用戶視覺上的需求，更滿足了用戶時(shí)間段的需求。這樣一來，雙贏的效果就越來愈好，再就是通過平板電腦或者手機(jī)這樣的新媒體設(shè)備隨時(shí)隨地可以觀看傳統(tǒng)的新聞節(jié)目。

（三）從傳輸?shù)姆绞缴细淖?，達(dá)到用戶的滿意

我們現(xiàn)在收看內(nèi)容非常便捷，隨時(shí)隨地，想起來就看。而且是不分時(shí)間段，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目來說不再有時(shí)間的限制，這就表明了在傳輸方式上有了很大的提高。無論是電視節(jié)目還是新媒體，都必須學(xué)會(huì)為自己的受眾提供多種獲取內(nèi)容的方式。你不能滿足受眾群體，受眾群體自然就會(huì)放棄選擇你。

（四）進(jìn)行業(yè)務(wù)上的拓展，達(dá)到雙方共贏

傳統(tǒng)新聞節(jié)目要擠垮新媒體是不太可能的，因?yàn)槎加懈髯缘挠脩粢约笆鼙娙巳骸Ｔ谶@種情況下，為了減少工作量，傳統(tǒng)新聞節(jié)目應(yīng)該學(xué)會(huì)充分利用別人的經(jīng)驗(yàn)與資源，同時(shí)學(xué)會(huì)同別人分享利益。例如說：和其他機(jī)構(gòu)相互交換資源，通過策略性的合作，甚至在關(guān)鍵時(shí)刻可以考慮兼并收購(gòu)，甚至是重新組建新的媒體機(jī)構(gòu)。發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)人才是一個(gè)重要方面，更需要同新媒體相適應(yīng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，相關(guān)配套制度完善了，才能更好地發(fā)展新業(yè)務(wù)。

五、結(jié)束語

我們都說不管是傳統(tǒng)新聞節(jié)目還是現(xiàn)代新媒體都是一把雙刃劍，只有把握好這把雙刃劍，讓它更好地服務(wù)于社會(huì)才是最終的目的，所以要揚(yáng)長(zhǎng)避短，只有充分把握好兩者之間的融合才能更好發(fā)展。