（新華日報，江蘇 南京 210092）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是“麥克風(fēng)”。從“二更食堂”道歉并永久關(guān)停，再到人民日報、新華社等主流媒體密集發(fā)聲，近來關(guān)于自媒體行業(yè)發(fā)展的討論越來越多?？梢哉f，伴隨著自媒體的快速發(fā)展，思想觀念多元化的新媒體時代，向受眾打開了一道新的觀察世界的窗口，與此同時，問題也隨之暴露。

一、自媒體發(fā)展的土壤

自媒體的發(fā)展，既有其存在的主觀條件，也有客觀因素助推。

（1） 技術(shù)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為自媒體的誕生、發(fā)展提供了先天條件。早在2005年，當?shù)谝黄┛蛷男吕司W(wǎng)上發(fā)出來以后，受眾從被動接收信息到成為主動傳播信息的主體?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展速度，在博客之后，微博、微信、微信公眾號依次成為自媒體生成的土壤。在流量為王的時代，各BAT公司作為平臺，推出了諸如企鵝號、頭條號、百家號、網(wǎng)易號等自媒體平臺，與微信公眾號并存成為現(xiàn)在較為熱門的自媒體領(lǐng)域。

（2） 企業(yè)對自身社會美譽度越來越重視。一般來說，企業(yè)向來重視自身的社會美譽度。在傳統(tǒng)媒體時代，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形式的背景下，企業(yè)社會美譽度更多靠口碑、市場拼搏出來。而在2000年之后，隨著科技創(chuàng)業(yè)類公司的出現(xiàn)，這類公司更多依靠講故事獲得風(fēng)險投資機構(gòu)的資金，因此非常重視宣傳推廣。另外，資本市場的發(fā)展，使得上市公司也更為重視輿情。但是，也有一些以賺錢為目的的自媒體，通過威脅負面報道、吃喝拿卡要等不良行為，向企業(yè)索要好處。

（3） 思想觀念的多元化，催生有態(tài)度的自媒體。經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及全球化進程不斷加快，疊加技術(shù)進步，一些有想法、較為活躍的人通過自媒體表達自身的觀點，吸引一些受眾成為粉絲。其中，一些自媒體在生存壓力下，逐漸變成帶貨王，從而吸引大量品牌商家的關(guān)注。這類自媒體，與其說是自媒體，不如說更像是一個廣告公司。

二、目前自媒體存在的主要問題

就當前自媒體行業(yè)的發(fā)展來說，其中存在很多問題，在很大程度上限制了該行業(yè)的發(fā)展，其主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（1） “標題黨”。標題，向來是媒體吸引眼球的抓手。相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體為了吸引更多的粉絲，需要在標題的拎取制作中更吸睛。大號咪蒙曾分享過，一個標題起碼要在數(shù)個百人群中征求意見，選出最受歡迎的。蹭熱點、標題黨，提高了文章的點擊率、閱讀率，但是過度“標題黨化”，就失去了新聞事件、文章本身的內(nèi)容信息。

（2） 蹭熱點。10萬+，是衡量一個微信公眾號的某篇文章成功與否的標志，一個微信公眾號的10萬+篇數(shù)多，那么吸引廣告的可能性就越大。為了獲得更大的點擊率，部分自媒體往往會蹭熱點?！岸程谩痹?jīng)是同業(yè)的標桿，當其蹭了“滴滴司機殺害空姐”這一熱點事件后，引發(fā)公眾的反感，導(dǎo)致永久關(guān)停。

（3） 語言無邏輯性。前段時間，一則農(nóng)婦從事新媒體工作平均月入7594元的帖子成為網(wǎng)絡(luò)熱議。為了制造爆款文章，這些沒有很高知識水平的農(nóng)婦，通過刷新劇、撰寫簡單的閱類內(nèi)容，將其放到某個原創(chuàng)文章檢測系統(tǒng)內(nèi)，如果沒有內(nèi)容重復(fù)、沒有違反平臺和政策固定，那么該文章便可以通過多個自媒體平臺，發(fā)布到無邊界的網(wǎng)絡(luò)中?？梢哉f，自媒體行業(yè)門檻低，只要能夠掌握網(wǎng)絡(luò)、計算機的基本功能，就可以進行操作，因此運營者的素質(zhì)參差不齊。正是在這樣的基礎(chǔ)上，自媒體新聞的語言常常缺乏邏輯性，不利于受眾掌握其真實的內(nèi)容，無法發(fā)揮新聞的作用。

就目前的問題而言，最終還在于自媒體的算法焦慮、流量焦慮，導(dǎo)致“哭暈體” “震驚體”頻現(xiàn)，觀點偏激、浮夸文風(fēng)令人不適。算法焦慮的背后是所謂的“推薦閱讀”助長了虛假信息、低俗內(nèi)容的傳播，甚至一而再再而三地出現(xiàn)了惡搞烈士、侮辱英雄的內(nèi)容。

三、影響自媒體問題的主要因素

結(jié)合上述對自媒體問題的分析，實際上能夠發(fā)現(xiàn)其是受多種因素導(dǎo)致的，具體的影響因素為：

（1） 缺少內(nèi)容把關(guān)人。自媒體，雖然由個人、企業(yè)、機關(guān)等不同的運營主體，但是實際上都是“人”在進行操作、發(fā)布，這些操作者的價值觀、新聞判斷力等，影響著自媒體的內(nèi)容和質(zhì)量。相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體缺少內(nèi)容的“把關(guān)人”，因此應(yīng)該提高準入門檻，重視個人綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，以此來構(gòu)建健康的自媒體環(huán)境。

（2） 過于依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。從自媒體的運營方式上說，依靠“算法推薦”、多平臺發(fā)布，獲取更大的閱讀量和知名度。當大數(shù)據(jù)能夠?qū)κ鼙娋珳识ㄎ恢?，精準推送就成為自媒體的“蜜糖”。一旦讓技術(shù)成為主導(dǎo)，那么自媒體平臺就變成了流量平臺，難言質(zhì)量，更難保導(dǎo)向。

（3） 政策因素。自媒體是個新生事物，從誕生至今也僅僅10年之間，其快速發(fā)展則是在最近三四年，因此相關(guān)的政策、法律法規(guī)并不完善。而現(xiàn)行制度已經(jīng)不能發(fā)揮自身的作用。

四、自媒體未來趨勢如何

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

時代的進步，離不開技術(shù)的發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都變成了“麥克風(fēng)”。信息傳播的速度加快，范圍不斷擴大，受眾從被動接收信息變成傳播信息的主體。在思想觀念多元化的新媒體時代，當前社會輿論應(yīng)形成三種話語體系：一是網(wǎng)上活躍知識分子的批判性話語體系，一種是社會上表達各種訴求的民間話語體系，一種是傳遞黨的主張、國家意志的治理者話語體系，三種話語體系的共存，使得傳統(tǒng)媒體更需要重新認識傳播規(guī)律，選擇合適的內(nèi)容與形式，最大限度彌合分歧爭端，最大程度凝聚共識。

近年來，傳統(tǒng)媒體一直在媒體融合的路上不停探索。但相比于自媒體、新媒體存在的問題，傳統(tǒng)媒體有其自身的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為強大的內(nèi)容生產(chǎn)力和報業(yè)品牌知名度、受眾的信任感。可以說，在長期發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體積累了強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，形成客觀中立的職業(yè)道德以及培養(yǎng)了一批素質(zhì)過硬、三觀正的專業(yè)記者，不僅能夠深入到事件的第一線，甚至可以在第一時間發(fā)現(xiàn)新聞事件，獲取第一手信息。因此，能夠?qū)π侣勈录纳疃冗M行充分挖掘，產(chǎn)生有影響力的文章，獲得樂觀的閱讀量。

（二）傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域發(fā)力點

如今，各家傳統(tǒng)媒體不僅在微博、微信等領(lǐng)域發(fā)力，甚至有媒體開設(shè)了抖音號，力圖在段視頻領(lǐng)域發(fā)聲。但是，相比于自媒體，傳統(tǒng)媒體的新媒體之路略顯出心有余力不足之感。究其原因：

（1） 缺少記者個人的IP影響力。傳統(tǒng)媒體的記者多是在采編要求下工作，個體的思想，更多以采編整體思想為主。

（2） 作品思維向產(chǎn)品思維、流量思維轉(zhuǎn)變還存在著難度。有流量的不一定是好稿，但是沒流量的一定不是好稿。

（3） 過于自說自話。目前，大多傳統(tǒng)媒體開設(shè)自媒體，是把報紙上的文字搬入公眾號。語言上缺少對新媒體語言風(fēng)格的掌握和使用，存在著濃濃的宣傳、教育味道，讀者不買賬。

（三）傳統(tǒng)媒體給自媒體“正三觀”

新媒體的交互性決定了信息孵化的能力。如今有一種現(xiàn)象叫作看評論，網(wǎng)絡(luò)上帖子的評論比新聞本身更精彩，網(wǎng)民可以在主流價值觀下另辟蹊徑，找到與眾不同的角度發(fā)表自己的意見。期間，信息不斷發(fā)酵、孵化，生成新的信息、觀點。新媒體具有獨特的屬性特點，它的出現(xiàn)使大眾媒體由單一的信息傳播向縱深的影響力發(fā)展成為可能，對公眾生活、工作和認識事物的方式影響巨大，如果不能把握新的傳媒規(guī)律，就難以提升主流媒體的引導(dǎo)力。

媒體，承擔著新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的職能，是黨和政府以及時代賦予新聞輿論工作者以及主流媒體的重要職責。時代議題的轉(zhuǎn)變以及媒介技術(shù)的革新對主流媒體的報道內(nèi)容和報道方式產(chǎn)生了重大影響,也為主流媒體再次站在輿論引導(dǎo)的前沿陣地以及促進社會治理向前發(fā)展提供了機遇。

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體迫切需要轉(zhuǎn)變話語體系，借助于新媒體語言，創(chuàng)新新媒體內(nèi)容建設(shè)和傳播手段,生產(chǎn)豐富多樣的新聞產(chǎn)品,使主流思想輿論更具吸引力、感染力和引導(dǎo)力，在滿足讀者和網(wǎng)民多層次多樣化需求中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。