（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410116）

高校的根本任務(wù)是立德樹人，也是宣傳思想工作使命任務(wù)的重要內(nèi)容。為國家和社會(huì)造就、輸送高素質(zhì)技術(shù)技能人才是高職院校的中心工作，也是時(shí)代賦予的光榮使命。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，高職院校的功能也發(fā)生了一些變化，但為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才這一基本功能和中心任務(wù)沒有變，加強(qiáng)高職院校宣傳工作是時(shí)代發(fā)展的必然要求。歷史實(shí)踐證明，誰能夠有效傳播自己的思想，誰就能擁有更強(qiáng)大的影響力。在如今飛速變化的現(xiàn)實(shí)生活中，拜金主義、享樂主義、個(gè)人主義等不良思潮給高職院校青年學(xué)生帶來了諸多消極影響，造成許多青年學(xué)生理想彷徨、信仰缺失，失去了為夢(mèng)想奮斗的動(dòng)力。這就決定了必須加強(qiáng)高職院校宣傳思想工作，必須要在高校思想政治工作中發(fā)揮引領(lǐng)作用，把堅(jiān)定高職院校學(xué)生的理想信念，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀作為首要任務(wù)，通過創(chuàng)新宣傳工作來實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的典型鼓舞人、以良好的環(huán)境改變?nèi)说哪康摹?/p>

一、加強(qiáng)高職院校宣傳工作的意義

要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作是高職院校信息溝通的渠道、是高職院校開展思想教育的有效途徑、是豐富高職院校文化生活的重要手段、是加強(qiáng)高職院校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的重要途徑、是展示高職院校改革發(fā)展成就的重要窗口。如果忽視了宣傳工作及宣傳平臺(tái)建設(shè)在高職院校中所發(fā)揮的重要作用，黨的理論方針和政策就不能更好地傳達(dá)到廣大師生中去，也就無法有效地提升大學(xué)生的綜合能力和思辨能力，更無法為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢(mèng)”提供高素質(zhì)的應(yīng)用型技術(shù)人才。

二、當(dāng)前高職院校新聞宣傳工作存在的問題

存我國高職院校普遍是近二十年來從中職學(xué)校升格來的，由此導(dǎo)致高職院校一般都存在規(guī)模不大、管理不善、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)不全等問題。立德樹人是高職院校的根本任務(wù)，但很多高職院校為真正理解立德樹人根本任務(wù)的內(nèi)涵，只強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)，不注重營造校園立德樹人的濃厚氛圍，不注重引領(lǐng)廣大師生正確認(rèn)識(shí)時(shí)代責(zé)任和歷史使命，不注重幫助學(xué)生樹立遠(yuǎn)大抱負(fù)，使之腳踏實(shí)地前行。長期以來，一些高職院校片面重視教學(xué)和其他領(lǐng)域工作，對(duì)宣傳工作的重要性和宣傳平臺(tái)建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，忽視宣傳工作在校園乃至社會(huì)精神領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，導(dǎo)致學(xué)校自身發(fā)展動(dòng)力不足，學(xué)校品牌發(fā)展滯后，人才培養(yǎng)工作乏善可陳。

當(dāng)前，大部分高職院校在宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置上缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏合理性。宣傳部門除擔(dān)負(fù)新聞對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳、校園文化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)工作外，還負(fù)責(zé)了不少其它工作，人員配置少，工作體量大，工作內(nèi)容多；宣傳工作缺乏創(chuàng)新，宣傳工作的目的性和方向性簡(jiǎn)單化、片面化，缺少通過重大活動(dòng)、典型事例、優(yōu)秀人物的發(fā)掘和樹立來影響帶動(dòng)整體的規(guī)劃；宣傳方式和宣傳手段單一，輿論控制基本停留在會(huì)議等常規(guī)形式上，拓展與更高層次媒體合作不足，在自身新媒體建設(shè)和新傳播技術(shù)應(yīng)用中滯后；對(duì)宣傳效果和宣傳力度關(guān)注不夠，對(duì)強(qiáng)化宣傳效果的后續(xù)跟進(jìn)不足等等。

問題的積累是一個(gè)長期的過程，但問題的解決必須要有壯士斷腕的勇氣和時(shí)不我待的決心。只有破除慣性思維和隨遇而安的惰性心態(tài)積極開展工作，才能以最快的速度、最大的程度落實(shí)好總書記提出的立德樹人的要求，才能推動(dòng)高職院校上檔次、上水平發(fā)展，才能在服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

三、加強(qiáng)高職院校新聞宣傳工作的路徑選擇

（一）建立新聞宣傳制度，激發(fā)新聞創(chuàng)作熱情

建立科學(xué)合理的新聞宣傳工作制度是做好工作、激發(fā)創(chuàng)作熱情的根本保障。一方面要依法予以激勵(lì)，另一方面要進(jìn)行科學(xué)地考核。同時(shí)，考核也是激勵(lì)機(jī)制的有效補(bǔ)充，也是激勵(lì)能否到位的重要依據(jù)。因此，考核是關(guān)鍵。但是考核必須從四個(gè)維度來做好制度設(shè)計(jì)，一是建立一套科學(xué)合理的考評(píng)體系，明確考核目標(biāo)任務(wù)。二是公開考核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格考核程序，加強(qiáng)考核監(jiān)督，確?？己恕肮?、公平、公開”。三是推行“權(quán)、責(zé)、利”相結(jié)合，給予宣傳工作一定的自主權(quán)，使充分發(fā)揮創(chuàng)造力，明確崗位職責(zé)和權(quán)利，使工作效率大大提高。四是獎(jiǎng)罰分明，考核必須做到有獎(jiǎng)有罰，按年度責(zé)任目標(biāo)，凡完成各項(xiàng)目標(biāo)的予以兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，未完成目標(biāo)任務(wù)的實(shí)行扣罰。通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己?，促進(jìn)高職院校新聞宣傳工作規(guī)范發(fā)展和質(zhì)量提升。

（二）打造新聞宣傳隊(duì)伍，提升新聞宣傳水平

做好高職院校新聞宣傳工作要培養(yǎng)好三支隊(duì)伍，一是教職工組成的通訊員宣傳隊(duì)伍；二是學(xué)生組成的校園記者團(tuán)隊(duì)伍；三是校外兼職的記者隊(duì)伍。教職工通訊員隊(duì)伍是校內(nèi)宣傳的骨干隊(duì)伍，一方面要注重對(duì)他們進(jìn)行思想引導(dǎo)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時(shí)傳達(dá)新的新聞熱點(diǎn)，引導(dǎo)他們結(jié)合學(xué)校教育教學(xué)的中心工作不斷創(chuàng)新寫作視角，為他們提供更多的新聞寫作機(jī)會(huì)，把學(xué)校宣傳工作做活做實(shí)。學(xué)生記者隊(duì)伍是在宣傳部門指導(dǎo)的校內(nèi)重要宣傳隊(duì)伍，一方面要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生記者思想政治方面的教育工作，為他們樹立正確的新聞宣傳觀。另一方面通過開設(shè)新聞寫作、攝影等課程或講座，對(duì)他們進(jìn)行新聞的采集、編寫、美化、排版、傳播等方面知識(shí)的培訓(xùn)，并為他們提供實(shí)際的新聞報(bào)道、編排、新聞攝影等工作，讓他們?cè)趯?shí)踐中不斷提高新聞宣傳業(yè)務(wù)能力。校外兼職隊(duì)伍主要是指聘請(qǐng)媒體資深人士做學(xué)校宣傳的指導(dǎo)老師或顧問，是做好宣傳工作不可或缺的補(bǔ)充，要加強(qiáng)與他們的聯(lián)系和溝通，經(jīng)常邀請(qǐng)他們過來指導(dǎo)和講座，及時(shí)與他們就學(xué)校的重大新聞點(diǎn)進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，做一些有重大影響和分量的宣傳報(bào)道。

（三）建好新聞宣傳載體，提高宣傳工作效果

當(dāng)前，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，各種新媒體技術(shù)快速發(fā)展，迅速改變了人民的生活習(xí)慣和方式。以手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)以其即時(shí)性和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)迅速獲得了大眾的喜愛。高職院校新聞宣傳工作要適應(yīng)這種變化和發(fā)展，充分有效地整合平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，使新聞宣傳效果達(dá)到最大化。因此，高職院校要重視校園無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，為師生使用移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供便利。同時(shí)，要建設(shè)覆蓋師生的手機(jī)端網(wǎng)站、微信公眾號(hào)平臺(tái)等，占領(lǐng)學(xué)校主要宣傳陣地，充分發(fā)揮新媒體載體宣傳的效果。在網(wǎng)絡(luò)傳播方式廣泛應(yīng)用的同時(shí)，也不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用。學(xué)校要加強(qiáng)與主流媒體的聯(lián)系，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和新媒體的即時(shí)性有效地結(jié)合起來，不斷擴(kuò)大和延伸傳統(tǒng)主流媒體的輻射和影響力，達(dá)到更好的新聞宣傳效果。

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，新時(shí)代的高職院校要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)。這就要求充分發(fā)揮社會(huì)主義新聞宣傳工作教育、引導(dǎo)和鼓舞的作用，使我們的人才培養(yǎng)工作始終朝著正確的方面發(fā)展，使我們培養(yǎng)出來的人才能夠自覺擔(dān)當(dāng)起民族復(fù)興的重任。