HO DAC QUOC ANH(胡得國(guó)英) 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院

一、越南互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告跟其他大眾傳播廣告大有區(qū)別。它擁有許多其他大眾傳播廣告沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)如：目標(biāo)優(yōu)勢(shì)、跟蹤優(yōu)勢(shì)、靈活性優(yōu)勢(shì)等

(一)目標(biāo)優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司擁有較大選擇目標(biāo)的能力。他們的目標(biāo)可能是其他公司、其他國(guó)家或者地區(qū)。他們可以通過(guò)大量數(shù)據(jù)庫(kù)作為營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也可以通過(guò)消費(fèi)者的個(gè)人愛(ài)好及行為而做出正確的判斷和選擇，達(dá)到廣告效果。

(二)跟蹤優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷員可以跟蹤消費(fèi)者對(duì)各種品牌的消費(fèi)行為，同時(shí)也可以了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注習(xí)慣來(lái)找到潛力客戶。另外互聯(lián)網(wǎng)廣告公司也可以確定每份廣告的效果(通過(guò)廣告點(diǎn)擊數(shù)次、購(gòu)買產(chǎn)品的客戶數(shù)量、廣告進(jìn)行數(shù)次等)，這些優(yōu)勢(shì)是其他傳統(tǒng)媒介如電視、報(bào)紙等難以進(jìn)行的特點(diǎn)之一。

(三)靈活性優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以在網(wǎng)上24個(gè)小時(shí)傳播，甚至好個(gè)月。另外廣告戰(zhàn)略可以隨時(shí)更新或者取消，廣告公司可以隨時(shí)觀察廣告效果進(jìn)度。此特點(diǎn)跟其他媒介廣告完全不同(如報(bào)紙廣告更換新的發(fā)行版才能更新廣告內(nèi)容，電視廣告更換廣告內(nèi)容的成本較高等)。

(四)互動(dòng)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)

廣告公司的目的是讓潛力客戶關(guān)注他們的產(chǎn)品。此問(wèn)題可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行，因?yàn)榭蛻艨梢栽诰W(wǎng)上與商品進(jìn)行互動(dòng)，查看，因此在滿意的情況下可以購(gòu)買。目前沒(méi)有任何一個(gè)大眾傳播能夠像互聯(lián)網(wǎng)廣告如此強(qiáng)勢(shì)。

但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告也有一定的缺點(diǎn)，如：與其他大眾傳播不同、客戶想要接近互聯(lián)網(wǎng)廣告必須擁有計(jì)算機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)等機(jī)器，而且這些新技術(shù)機(jī)器必須連上網(wǎng)。另外，客戶必須擁有瀏覽網(wǎng)站的技能等。

在一些發(fā)展國(guó)家客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告及網(wǎng)上購(gòu)物信任度較高，但在越南，互聯(lián)網(wǎng)廣告及網(wǎng)上購(gòu)物方式屬于較早的階段，客戶對(duì)此廣告方式的信任度較少，因此在一定的程度上會(huì)影響到廣告效果。

二、越南互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

筆者通過(guò)多方面的分析、探討，認(rèn)為目前在越南的互聯(lián)網(wǎng)廣告主要擁有如下的幾種廣告類型中：

(一)在線廣告方式

隨著越南互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也日益發(fā)展，值得一提是在線廣告。由于擁有互動(dòng)性較強(qiáng)的功能，此廣告方式目前成為其他廣告方式最佳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它慢慢占領(lǐng)了電視、報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒介廣告的市場(chǎng)。根據(jù)2009年統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，此類型廣告的營(yíng)業(yè)額達(dá)到近兩億美元 (Cimigo 市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù))。

“雖然是一個(gè)稚嫩的行業(yè)，但在線廣告與2008年相比已增長(zhǎng)了71%”－Cimigo公司的總經(jīng)理盧卡斯·米拉先生表示。此報(bào)告也是在越南第一次公布的在線廣告營(yíng)業(yè)額綜合報(bào)告。

越南2000年前，在越南廣告投放方式主要是通過(guò)電視和紙質(zhì)版報(bào)紙。在越南在線廣告領(lǐng)域前鋒單位是VnExpress網(wǎng)報(bào)媒體。此媒體2000年誕生，它最初的廣告投放方式是通過(guò)橫幅廣告，客戶會(huì)根據(jù)網(wǎng)站上橫幅廣告的位置和尺寸進(jìn)行付費(fèi)，此廣告投放方式從此開(kāi)始收到廣泛投資者的關(guān)注。但至今，此廣告投放方式由于投放成本較高、客戶無(wú)法把握廣告的效果、網(wǎng)絡(luò)發(fā)生事故時(shí)客戶依然付費(fèi)、定向性較弱等原因?qū)е滤壳白呦蛟絹?lái)越不受歡迎的趨勢(shì)。

(二)通過(guò)搜索網(wǎng)站進(jìn)行的廣告方式

現(xiàn)在世界上使用Google Adwords搜索網(wǎng)站進(jìn)行的廣告方式越來(lái)越普遍。此廣告方式是一種通過(guò)使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google(谷歌)遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式。它的原理是你制作廣告并選擇關(guān)鍵字(關(guān)鍵字是與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組)。獲取關(guān)鍵字建議。廣告在谷歌上展示當(dāng)用戶使用你的某個(gè)關(guān)鍵字在谷歌上進(jìn)行搜索時(shí)，你的廣告可能就會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊?，F(xiàn)在你是在向已對(duì)你的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的目標(biāo)受眾展示廣告。你吸引到客戶用戶只需點(diǎn)擊你的廣告即可進(jìn)行購(gòu)買或詳細(xì)了解你的情況。

目前，在越南通過(guò)搜索工具進(jìn)行廣告的方式慢慢被接受，主要是通過(guò)谷歌，包括谷歌來(lái)進(jìn)行，此廣告需要收費(fèi)的。在越南此廣告作為一個(gè)新的廣告方式，雖然它帶來(lái)的效果較大，但目前還沒(méi)普遍。其優(yōu)勢(shì)在于成本低、客戶可以掌握成本與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的效果、尤其是定向性強(qiáng)的特點(diǎn)，幫助廣告公司正確找到潛力客戶，同時(shí)也幫助客戶找到自己需要的廣告主。因此越南互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告方式未來(lái)的發(fā)展是一個(gè)值得期待的廣告方式。

(三)通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行、平板電腦進(jìn)行的廣告方式

目前在越南，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦進(jìn)行的廣告方式越來(lái)越“火”，直接影響到此趨勢(shì)的原因是各種智能手機(jī)、平板電腦及手機(jī)版網(wǎng)站的誕生和發(fā)展。根據(jù)IAB的報(bào)告此廣告在全球上的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到53億美金(2011年)，此數(shù)字到今年年底可以達(dá)到116億。在越南，到2011年12月已經(jīng)擁有了1600萬(wàn)使用3G網(wǎng)的用戶，比2012年1月增多了320萬(wàn)用戶(越南信息統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù))。預(yù)測(cè)明年會(huì)達(dá)到3千萬(wàn)的數(shù)目。由此可見(jiàn)，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦進(jìn)行的廣告方式未來(lái)會(huì)日益發(fā)展，這是一個(gè)必要的趨勢(shì)。

(四)通過(guò)社交網(wǎng)進(jìn)行的廣告方式

如果根據(jù)以往，很多銷售者認(rèn)為社交網(wǎng)不符合頂級(jí)名牌，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)主要的目標(biāo)客戶是普通的客戶，頂級(jí)品牌的目標(biāo)卻是少數(shù)的高級(jí)客戶。那么現(xiàn)在，根據(jù)一個(gè)最新的考察，很多頂級(jí)品牌對(duì)社交網(wǎng)廣告市場(chǎng)也越來(lái)越重視。比如奔馳，巴寶莉等品牌也開(kāi)始通過(guò)Facebook，Twitter，YouTube等社交網(wǎng)進(jìn)行投放廣告，為了接近更多不同等級(jí)的客戶，加強(qiáng)與客戶互動(dòng)的效果。

根據(jù)Alterian考察公司的最新考察統(tǒng)計(jì)結(jié)果，目前有很多公司通過(guò)社交網(wǎng)吸引更多客戶，為了提高客戶對(duì)品牌的品牌識(shí)別度。此統(tǒng)計(jì)是通過(guò)來(lái)自世界各個(gè)頂級(jí)品牌的400位市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理意見(jiàn)的考察，結(jié)果得出：30.1%的人認(rèn)為通過(guò)社交網(wǎng)進(jìn)行廣告為了吸引更多的客戶是他們最重要的目的，其次是為了提高客戶對(duì)品牌識(shí)別度作為最重要的目的(26.5%的人這樣認(rèn)為)。90%的人贊同目前對(duì)頂級(jí)品牌來(lái)講把社交網(wǎng)大眾傳播和品牌廣告結(jié)合起來(lái)是銷售戰(zhàn)略中最重要的成功因素。

目前在越南的廣告市場(chǎng)中，此廣告類型已經(jīng)擁有了一個(gè)順利的起步，但還沒(méi)達(dá)到突破的程度。目前只有進(jìn)1%駐越南的頂級(jí)品牌如越南可口可樂(lè)、越南匡威、巨星等企業(yè)關(guān)注通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告的類型。另外投資的連續(xù)性不強(qiáng)，根據(jù)不同的營(yíng)銷策略時(shí)間進(jìn)行。

(五)在線視頻廣告類型

很多專家學(xué)者預(yù)測(cè)，未來(lái)的在線視頻廣告會(huì)篡奪電視廣告的地位。大多數(shù)美國(guó)的專家學(xué)者認(rèn)為在線視頻廣告的優(yōu)勢(shì)在于它的定向性。2/3(占全國(guó)64%)的美國(guó)的專家已經(jīng)慢慢的把電視廣告的撥款轉(zhuǎn)換到在線視頻廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)10個(gè)專家當(dāng)中就有6個(gè)肯定在線視頻廣告比電視廣告帶來(lái)的效果更強(qiáng)(根據(jù)BrightRoll國(guó)際考察公司的數(shù)據(jù))。

另外，在線視頻廣告的其他優(yōu)勢(shì)如：形式多樣化、覆蓋率廣、及時(shí)更新、內(nèi)容豐富、節(jié)省成本、產(chǎn)品再次使用功能等都得到此次考察的高評(píng)價(jià)。目前在越南，TVConline是此在線視頻廣告的稱法。雖然剛剛出現(xiàn)但已經(jīng)被認(rèn)為是一種具有潛能的廣告方式，吸引很多公司進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)。

三、思考

越南互聯(lián)網(wǎng)目前還存在一定的問(wèn)題，為了完善越南互聯(lián)網(wǎng)廣告，筆者從個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)角度，試圖提出幾點(diǎn)建議：

隨著信息時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)科技的進(jìn)步傳統(tǒng)媒介廣告如通過(guò)報(bào)紙、電視等進(jìn)行廣告的方式慢慢被通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行的廣告方式代替。掌握每一種互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是廣告公司及廣告投資者最重要的任務(wù)。

隨著越南社交網(wǎng)用戶不斷增加的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)此傳播類型進(jìn)行廣告也該得到相當(dāng)?shù)闹匾暎驗(yàn)榕c其他傳播類型相比，此傳播類型的傳播效果更強(qiáng)。

對(duì)在線視頻廣告來(lái)講，廣告內(nèi)容要進(jìn)行改善，為了吸引更多消費(fèi)者的注意力。

隨著越南互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，越南網(wǎng)絡(luò)、寬帶等系統(tǒng)也要有所進(jìn)步，進(jìn)行改善，為了協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鬟f信息的效果。

智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)設(shè)備上的廣告需要隨時(shí)更新頁(yè)面設(shè)計(jì)、尺寸、畫面等，為了適合這些設(shè)備的功能、特點(diǎn)，達(dá)到傳播效果最佳的目的。

與其他發(fā)展國(guó)家相比，越南互聯(lián)網(wǎng)廣告相對(duì)落后，但這幾年來(lái)，不管是內(nèi)容還是質(zhì)量，此類型的廣告發(fā)展速度日益快速，給越南廣告行業(yè)帶來(lái)更多期望及起色。