2018年是全面貫徹黨的十九大精神開局之年，是改革開放40周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。邁入新時(shí)代的中國(guó)開啟新的征程，2018年的“全國(guó)兩會(huì)”選舉產(chǎn)生新一屆國(guó)家機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人。值此重要?dú)v史時(shí)刻，云南廣播電視臺(tái)廣播傳媒會(huì)前策劃充分完整，會(huì)期報(bào)道亮點(diǎn)頻現(xiàn)，會(huì)后報(bào)道深入持續(xù)。

一、多語種發(fā)聲

云南是一個(gè)多民族、多語種的邊疆省份。全省25個(gè)少數(shù)民族中，有傣、傈僳、景頗、哈尼、拉祜、佤等13個(gè)少數(shù)民族跨國(guó)境線而居，與鄰國(guó)同一民族語言相通，交往頻繁。因此，1950年云南臺(tái)建臺(tái)之初，便大力發(fā)展民族語廣播。根據(jù)不同民族的發(fā)展水平、人口、語言以及對(duì)外影響能力等因素，云南臺(tái)采用西雙版納傣語、德宏傣語、傈僳語、景頗語、拉祜語5種民族語對(duì)邊疆少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行對(duì)象化廣播。60多年來，民族語廣播在云南少數(shù)民族地區(qū)一直保持著影響力和傳播力，有效的彌補(bǔ)了眾多少數(shù)民族群眾不通漢語漢字導(dǎo)致新聞廣播無法有效傳播的不足。截至2017年，云南仍有大約600萬的少數(shù)民族群眾不懂漢語和漢字。要新時(shí)代“兩會(huì)”的聲音傳播好，使少數(shù)民族群眾能聽懂、能理解，用少數(shù)民族語言文字傳播是關(guān)鍵。因此，2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，云南臺(tái)新聞廣播和民族廣播聯(lián)動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道，民族廣播5種少數(shù)民族語言新聞節(jié)目中，開設(shè)“來自全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道”專欄，每天及時(shí)翻譯播出全國(guó)“兩會(huì)”消息。

隨著邊疆少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，少數(shù)民族群眾思想觀念、生活方式和媒介接觸習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。調(diào)查顯示50歲以下邊疆少數(shù)民族群眾更傾向網(wǎng)絡(luò)新媒體以及手機(jī)等移動(dòng)終端接收信息。民族廣播提出“建設(shè)云南少數(shù)民族語言全媒體傳播中心”的構(gòu)想，拓展傳播渠道，推進(jìn)融合發(fā)展。民族語廣播節(jié)目在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、酷FM、優(yōu)聽Radio等移動(dòng)客戶端在線和回放收聽。用多語種采編、譯制群眾的音頻、視頻、圖文等內(nèi)容在“云南民族廣播”“景頗網(wǎng)”“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金灣”和“相麗勐傣”6個(gè)微信公眾平臺(tái)取得了很好的傳播效果。在2018年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，民族廣播6個(gè)微信公眾平臺(tái)同發(fā)力，把新聞廣播、云南衛(wèi)視《云南新聞聯(lián)播》播出的節(jié)目，特別是云南少數(shù)民族代表、委員的相關(guān)報(bào)道，用5種少數(shù)民族語言翻譯、制作后推送，受到了少數(shù)民族群眾的歡迎。如翻譯播出的“家鄉(xiāng)不再遙遠(yuǎn)”，講述了拉祜族全國(guó)政協(xié)委會(huì)何春講把邊疆人民心聲和期盼帶到“兩會(huì)”以及國(guó)家傾力幫扶拉祜族等少數(shù)民族的履職故事。

用民族語言文字讓全國(guó)“兩會(huì)”聲音在邊疆少數(shù)民族地區(qū)精準(zhǔn)傳播，不僅可以通過“兩會(huì)”這一重大的媒介事件來引導(dǎo)少數(shù)民族群眾政治認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，也能夠有效的對(duì)國(guó)外語言相通的民族進(jìn)行傳播，了解新時(shí)代中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的方方面面，在對(duì)外宣傳上起到重要作用。

二、揚(yáng)廣播特色

融媒體時(shí)代各媒介的邊界被打破，無論中央媒體，還是地方媒體，多維度、立體化、創(chuàng)新性融媒體報(bào)道已經(jīng)成為“兩會(huì)”報(bào)道的主流形式。美國(guó)媒介研究學(xué)者保羅·萊文森說：“幾種媒介可以合作，以求貼近前技術(shù)環(huán)境，從而存活下來，媒介進(jìn)化似乎有匯聚的趨勢(shì)，合作的媒介各自履行延伸和復(fù)制的任務(wù)①”，因此，在開拓融媒體報(bào)道空間的同時(shí)，云南臺(tái)廣播傳媒以新聞廣播為主要平臺(tái)，開辟多個(gè)專題專題，全天候、多角度、快節(jié)奏的報(bào)道“兩會(huì)”，充分發(fā)揮出廣播的特色，力爭(zhēng)既有全國(guó)視野又不失地方特色。以早間品牌新聞欄目《云廣早新聞》為主陣地，以程序性報(bào)道、代表通道云南聲音、代表委員履職報(bào)道等為重點(diǎn)，并深入追蹤生態(tài)保護(hù)、脫貧攻堅(jiān)、民族文化傳承保護(hù)等熱點(diǎn)話題，進(jìn)行深度報(bào)道和解讀。在全天《云廣新聞》的節(jié)目中，以北京報(bào)道組直播連線為主，及時(shí)動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)全國(guó)“兩會(huì)”。

全國(guó)“兩會(huì)”是全國(guó)政治生活的大事，是各級(jí)媒體重要的政治宣傳任務(wù)，但其重要性和意義早已超越議程和報(bào)道框架本身，媒體既是報(bào)道者，也是參與者?！白鳛榱憔嚯x接觸、報(bào)道兩會(huì)的主體，媒體的“兩會(huì)際遇”及“兩會(huì)視角”，給人們感知民主提供了一面真實(shí)鏡子。這里的“記者”可以視同為“媒介””②，媒體有責(zé)任向公眾帶來思想性、時(shí)代性和生動(dòng)性相結(jié)合的新聞報(bào)道，讓民主、民生、民意，統(tǒng)一在“兩會(huì)”報(bào)道中，新聞廣播前方報(bào)道組及后方采編播團(tuán)隊(duì)通力配合，在程序性報(bào)道之外，圍繞會(huì)議重點(diǎn)、民生熱點(diǎn)和云南特點(diǎn)進(jìn)行拓展延伸，讓基層代表委員唱主角，傳遞云南聲音、突出云南實(shí)踐、展現(xiàn)云南活力。郭大進(jìn)代表拿著昭通蘋果亮相“代表通道”時(shí)的《為昭通“金蘋果”打call》、普米族委員茸芭莘那亮相“委員通道”時(shí)的《用歌聲呼吁民族文化保護(hù)》、朱有勇代表拿著土豆亮相“代表通道”，回答媒體關(guān)于科技扶貧的提問時(shí)的《論文寫在大地上》、彝繡傳承人羅珺代表希望用針線改變山區(qū)少數(shù)民族婦女人生的故事的《用繡花針改變?nèi)松返忍貙懹鞋F(xiàn)場(chǎng)、有故事、有反響，態(tài)度鮮明、表達(dá)有力，讓具有云南特色的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道呈現(xiàn)在聽眾的面前?！对颇鲜∪珖?guó)人大代表團(tuán)啟程赴京 少數(shù)民族代表占半數(shù)以上》《云南省委書記陳豪：補(bǔ)短板抓特色 建全國(guó)最美麗的鄉(xiāng)村》《阮成發(fā)：今年要做到不讓一滴污水直接進(jìn)入洱海》《代表委員獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策 助力云南脫貧攻堅(jiān)》等具有云南特色的“兩會(huì)”報(bào)道也得以在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲、鄉(xiāng)村之聲等國(guó)家級(jí)平臺(tái)發(fā)出。

此外，今年“兩會(huì)”期間，需要審議憲法修正案草案、監(jiān)察法草案和國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案等。作為直接參與者，媒體需要用新聞報(bào)道形成正向激勵(lì)。公眾的關(guān)注和參與是“兩會(huì)”民主的體現(xiàn)，不僅需要報(bào)道代表委員的聲音，更需要讓基層群眾的聲音，針對(duì)上述一系列改革調(diào)整，新聞廣播及時(shí)派出力量，深入企業(yè)、農(nóng)村、學(xué)校、機(jī)關(guān)等采訪不同行業(yè)、不同民族、不同崗位的普通人，讓群眾的聲音亮起來，會(huì)內(nèi)會(huì)外的呼應(yīng)，將公眾的觀點(diǎn)納入到“兩會(huì)”新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)之中，打通了公眾表達(dá)的渠道，無疑是對(duì)“集體智慧”的直接宣揚(yáng)。

三、融媒體傳播

如前文所述，融合傳播已經(jīng)成為“兩會(huì)”報(bào)道的趨勢(shì)和實(shí)踐。2018年的全國(guó)“兩會(huì)”上，視頻、H5、可視化等融媒產(chǎn)品取得非常不錯(cuò)的反響和傳播效果。但目前來看，我國(guó)的媒介融合還處在生產(chǎn)和傳播方式上改變的階段，真正深度融合還處于嘗試之中，特別是對(duì)于省級(jí)廣播媒體平臺(tái)來說，深度融合還有很長(zhǎng)的路要走，現(xiàn)階段更多的選擇是將聲音、視頻、圖片、文字等符號(hào)語言融合使用，吸引注意力，讓受眾既可以“閱讀”，也可以“收聽”或“收看”。更為重要作用在于彌補(bǔ)廣播傳播的劣勢(shì)，拓展“兩會(huì)”報(bào)道的深度和廣度，進(jìn)而提升傳播能力和傳播效果。因此，2018年全國(guó)“兩會(huì)”在融媒體傳播上，云南臺(tái)廣播傳媒著力內(nèi)容，更多精力在挖掘新意和亮點(diǎn)，并開辟“兩會(huì)好聲音”版塊，將代表委員的精彩聲音提煉出來，進(jìn)行精加工，制作成3至5分鐘短音頻，投放到云南廣播電視臺(tái)“七彩云”融媒體平臺(tái)，云南新聞廣播、云南民族廣播及旗下5個(gè)民族語微信公眾號(hào)進(jìn)行推送。網(wǎng)易新聞、今日頭條等媒體平臺(tái)每天推送發(fā)布云南新聞廣播“聚焦全國(guó)兩會(huì)”專欄新聞報(bào)道。

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所和國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)澤傳媒共同發(fā)布的《2018年全國(guó)兩會(huì)廣播電視移動(dòng)傳播總榜》，云南廣播榮獲“2018全國(guó)兩會(huì)省級(jí)廣播移動(dòng)傳播十佳”，在18期傳播日榜中，云南廣播有17次進(jìn)入10強(qiáng)，3次入圍前三，1次奪冠。

四、關(guān)于“兩會(huì)”報(bào)道的思考

“兩會(huì)”是個(gè)考場(chǎng)，檢驗(yàn)的是媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等各個(gè)方面全方位能力?？傮w上看，云南廣播電視臺(tái)廣播傳媒2018年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道在策劃周密有序、前后配合密切、報(bào)道亮點(diǎn)頻現(xiàn)、傳播效果凸顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要我們?nèi)ニ伎荚趥鹘y(tǒng)廣播傳播形式的改變下，如何挖掘放大自身不同于其他媒介形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，在深度和可傳播性等方面有新的探索，發(fā)揮好主流媒體的引導(dǎo)作用，是廣播在“兩會(huì)”報(bào)道中傳播中，需要去回答的關(guān)鍵問題。

但做好“兩會(huì)”新聞不僅僅是在傳播形式上有新的突破，更需要去深刻理解我們所處的時(shí)代和所在的社會(huì)。不少人對(duì)近年來的“兩會(huì)”的報(bào)道提出了批評(píng)。比如“新穎的表達(dá)形式，有利于信息內(nèi)容的傳播，但永遠(yuǎn)是服務(wù)于信息內(nèi)容和思想價(jià)值傳播，形式一旦大于內(nèi)容，就成了本末倒置”③；“兩會(huì)通過媒體傳達(dá)民聲民意的報(bào)道顯的黯然失色，取而代之的是各種娛樂調(diào)侃、標(biāo)題黨的出現(xiàn)，標(biāo)題上的名人趣味和戲劇娛樂性就已經(jīng)給兩會(huì)報(bào)道增添了輕飄和浮躁。媒體對(duì)于符號(hào)的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)兩會(huì)議題本身的關(guān)注”④。

在“兩會(huì)”中，媒體不僅是“報(bào)道者”，也是參與者。不僅是公眾獲取“兩會(huì)”新聞的途徑，更能影響到公眾對(duì)“兩會(huì)”的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。進(jìn)入新時(shí)代，我們更需要去理解“兩會(huì)”的職能，理解媒介和政治傳播的關(guān)系。代表委員們肩負(fù)著關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的使命和責(zé)任，履職意識(shí)在不斷增強(qiáng)，履職能力在不斷提高，許多議案提案信息量和新聞點(diǎn)非常多，也更考驗(yàn)媒體及媒體工作者的責(zé)任感和新聞素養(yǎng)，需要我們帶著責(zé)任感、帶著民意，才能準(zhǔn)確及時(shí)做好“兩會(huì)”報(bào)道，有效持續(xù)引導(dǎo)公眾輿論，也才能展現(xiàn)中國(guó)民主政治發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程。

注釋：

①[美]保羅·萊文森：《萊文森精粹》，何道寬譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年版，第18頁。

②賀蕾：《從獨(dú)白到對(duì)話：人民日?qǐng)?bào)“兩會(huì)”報(bào)道演變研究(1978-2011)》，復(fù)旦大學(xué)博士學(xué)位論文(2012年)。

③李義翠，兩會(huì)新聞傳播拼形式創(chuàng)意更應(yīng)比思想價(jià)值，中國(guó)江蘇網(wǎng)，http：//review.jschina.com.cn/suwangyuanchuang/201803/t20180307_1452767.shtml

④王孟盈，由兩會(huì)報(bào)道“泛娛樂化現(xiàn)象引發(fā)的思考”，《金田》，2014年07期.